تحسين محركات البحث في Yandex

الخلاصة — يعني تحسين محركات البحث في Yandex تحسين موقع ومراقبته في بحث Yandex، باستخدام إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـ Yandex بدل افتراض انتقال كل أداة أو سلوك خاص بـ Google. ويتوقف ما إذا كان ينبغي أن تهتم بسؤال واحد: هل لديك جمهور أو نشاط تجاري في روسيا أو رابطة الدول المستقلة؟ إذا كانت الإجابة نعم، فهذه أعمال حقيقية. وإذا كانت لا، فيمكنك تجاوزها.

ما هو Yandex

بالنسبة إلى روسيا، يشبه Yandex تقريبًا ما تمثله Google لمعظم بقية العالم — محرك البحث الافتراضي، إضافة إلى الخرائط والبريد وسوق إلكترونية وغير ذلك. كما يتصدر عدة أسواق قريبة، مثل بيلاروسيا وكازاخستان ودول أخرى من الجمهوريات السوفيتية السابقة. وهو من نادي محركات البحث الصغير الذي يتفوق على Google في موطنه، إلى جانب Baidu في الصين وNaver في كوريا الجنوبية. وإذا كنت تقيّم ما إذا كانت هذه الأسواق تستحق الجهد، فمركز تحسين محركات البحث للأسواق المحددة يقدم النظرة العامة؛ أما هذه الصفحة فهي الغوص العميق في Yandex.

لماذا يختلف تحسين محركات البحث في Yandex عن Google

تبرز ثلاثة أمور لمن اعتاد العمل مع Google:

• يراقب السلوك عن كثب. يعتمد Yandex بدرجة أكبر على الإشارات السلوكية — هل ينقر الناس على نتيجتك، وكم يمكثون، وهل يعودون مباشرة إلى نتائج البحث لتجربة شيء آخر. لذلك يهم تحسين العناوين وسرعة الصفحة والمحتوى للحفاظ على تفاعل الناس هنا بدرجة أكبر.
• تحصل الاستعلامات «التجارية» على معاملة خاصة. لطالما فصل Yandex بين الاستعلامات المعاملاتية («شراء غسالة») والاستعلامات المعلوماتية («كيف تعمل الغسالة») وحكم على الصفحات بطريقة مختلفة. ويُتوقع من الصفحات التجارية أن تبدو كأنها لشركات حقيقية موثوقة — معلومات اتصال واضحة وأسعار وكل ما يلزم.
• تعلن منطقتك. في Yandex Webmaster، وهو إصدار Yandex من Google Search Console، تخبر Yandex بالمنطقة التي يخدمها موقعك، ويؤثر هذا الإعلان فعلًا في ترتيبك لعمليات البحث المعتمدة على الموقع. أما Google فتخمّن ذلك غالبًا؛ ويتيح لك Yandex التصريح به.

التسريب الذي حدث في 2023، في فقرة واحدة

في مطلع 2023، تسرّب جزء من الشفرة المصدرية الداخلية لـ Yandex، وسمّى كثيرًا من عوامل ترتيب المحرك صراحة. أما العنوان الذي ستراه — «1,922 عامل ترتيب!» — فهو مضلل: فقد كان معظمها متوقفًا أو مهجورًا أو غير مكتمل، كما أحصى الخبراء المختلفون العوامل النشطة بطرق متباينة جدًا. وما أكده التسريب هو أن Yandex يدمج الإشارات السلوكية في صميم خوارزميته. لكنه لم يكشف خوارزمية Google، رغم أن عناوين كثيرة أوحت بذلك — فـ Yandex وGoogle شركتان مختلفتان ولهما شفرتان مختلفتان.

الخلاصة الصادقة

هل تخدم عملاء في روسيا أو رابطة الدول المستقلة؟ إذن يستحق تحسين محركات البحث في Yandex التنفيذ، وآلياته مستقرة بما يكفي للاستثمار فيها. لا تبالغ في تحليل التسريب، ولا تنشئ صفحات Turbo، فقد أوقفها Yandex في 2025، وابدأ بإعداد Yandex Webmaster وإعلان منطقتك. هل تريد النسخة الكاملة — العوامل المحددة التي كشفها التسريب، والخلاف حول عدد العوامل، وسؤال Yandex.Direct، وقائمة تحسين حقيقية؟ انتقل إلى تبويب المتقدم.

الخلاصة — يدير Yandex أنظمة البحث ومشرفي المواقع الخاصة به. تحقّق من الفهرسة والتشخيصات وبيانات الاستعلامات وأي إعدادات إقليمية في Yandex Webmaster، وأبقِ حملات Yandex.Direct المدفوعة منفصلة عن البحث العضوي. تجنب تحويل قوائم العوامل المسرّبة أو التاريخية إلى ضمانات حالية؛ فالتوثيق المباشر الحالي هو المصدر التشغيلي الأكثر أمانًا. ولا ينبغي استخدام صيغ التوصيل المتوقفة حديثًا من جديد.

موقع Yandex في السوق: صغير عالميًا ومهيمن محليًا

ابدأ بالإطار الذي يجعل Yandex جديرًا بوقت متخصص تحسين محركات البحث رغم رقمه العالمي الصغير. في أرقام حصة محركات البحث العالمية التي عرضتها في Ahrefs Evolve 2025، وفق ملخص Stan Ventures لذلك الحديث — تعامل مع التفصيل الدقيق بوصفه إعادة صياغة منهم، لا جدولًا نشرته Ahrefs — كانت حصة Google نحو 90,4%، وBing 4,08%، وYahoo 1,46%، وYandex نحو 1,65% عالميًا في سبتمبر 2025. هذه النسبة تقع ضمن هامش خطأ التقريب عالميًا — لكن Yandex محرك رائد داخل روسيا ورابطة الدول المستقلة، ولهذا تقلل عبارة «1,65% عالميًا» من شأنه. وهذا هو نمط «صغير عالميًا ومهيمن محليًا» نفسه الذي تراه مع Baidu في الصين وNaver في كوريا الجنوبية؛ ويغطي مركز تحسين محركات البحث للأسواق المحددة المجموعة كلها.

هناك حقيقة تنظيمية يجدر ذكرها بوضوح، لأنها تقود أسئلة المشتريات والامتثال في الشركات أكثر مما تقود أسئلة تحسين محركات البحث: في فبراير 2024 وافقت Yandex N.V.، الشركة الأم الهولندية، على بيع أعمالها الموجودة في روسيا إلى ائتلاف مقابل نحو 5,4 مليارات دولار أمريكي؛ واكتمل الإغلاق الثاني للصفقة في يوليو 2024، وأعادت الشركة الأم تسمية نفسها Nebius Group في أغسطس 2024 واتجهت إلى بنية الذكاء الاصطناعي، مع استئناف Nebius التداول في Nasdaq في أكتوبر 2024. كان التخارج نفسه تغييرًا في الملكية، لا تغييرًا في الخوارزمية — ولا يوجد في أي مصدر دليل على أن آليات الترتيب تحركت بسببه. أصبحت شركة البحث الروسية مملوكة بالكامل لروسيا، وهو سؤال حقيقي للمورّد والامتثال بالنسبة إلى المؤسسات الغربية، منفصل عن استمرار فعالية أساليب التحسين (وهي فعالة).

Yandex مقابل Yandex.Direct: العضوي والمدفوع منفصلان

كما هو الحال مع البحث العضوي في Google مقابل Google Ads، فإن بحث Yandex العضوي وYandex.Direct، منتج إعلانات الدفع بالنقرة/الإعلانات السياقية، نظامان منفصلان. والسؤال الدائم مماثل لسؤال Google: هل يشتري الإنفاق المدفوع ترتيبًا عضويًا؟ تأتي الإجابة الموثقة الأكثر مباشرة من Dan Taylor، مؤسس RussianSearchNews.com، إذ تجيب مقالته «هل يُعد Yandex.Direct (البحث المدفوع) عامل ترتيب عضوي في Yandex؟» بـ «نعم» — لكن اقرأ التفصيل بعناية. فمعنى «نعم» لديه أن تسريب 2023 أظهر أن إجمالي حجم الزيارات ونسبة الزيارات العضوية عاملان من عوامل الترتيب، ويمكن لحركة Direct المدفوعة التأثير فيهما بشكل غير مباشر. وهذا ادعاء أضيق بكثير وأكثر التفافًا من قول «إنفاق الإعلانات يشتري الظهور العضوي». لا تخلط بين الأمرين: لم تقل Yandex، ولا يُظهر التسريب، أن شراء إعلانات Direct يرفع ترتيبك العضوي مباشرة. (يعيد الرابط المباشر حاليًا استجابة 403؛ والاقتباس أعلاه من نسخة مؤرشفة — تحقّق من الصفحة المباشرة إذا عادت.)

كيف يعمل ترتيب Yandex فعلًا

العوامل السلوكية — الفرق الأبرز

إذا أخذت شيئًا واحدًا من هذه الصفحة فليكن: يُثقل Yandex وزن العوامل السلوكية أكثر، ويقر بذلك علنًا أكثر، مما فعلت Google في أي وقت. يوضح SEO Sherpa ذلك مباشرة — “Yandex puts even more weight on behavioral factors than Google.” (ترجمة) «يمنح Yandex العوامل السلوكية وزنًا أكبر حتى من Google». وقد سمّى تسريب 2023 هذه الإشارات في الشفرة: ففي تحليل SISTRIX، تشمل المدخلات السلوكية “CTR, time on site, bounce rate and number of visitors returning to the SERPs.” (ترجمة) «نسبة النقر ومدة البقاء في الموقع ومعدل الارتداد وعدد الزوار العائدين إلى نتائج البحث» (المصدر). ويؤكد دليل Weglot بصورة مستقلة “the average amount of time a user spends on the website” (ترجمة) «متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدم في الموقع» ومتوسط عدد الصفحات في الجلسة بوصفهما مدخلين. وعمليًا، يعني ذلك أن أدوات الصفحة نفسها التي تستخدمها لتحسين التفاعل في Google — عناوين مقنعة تكسب النقرة، وصفحات سريعة، ومحتوى يشبع الاستعلام حتى لا يعود الناس سريعًا إلى نتائج البحث — تحمل وزنًا مباشرًا أكبر في Yandex.

الاستعلامات التجارية مقابل المعلوماتية

لطالما فصل Yandex بين الاستعلامات التجارية والمعلوماتية. ويشير SISTRIX إلى أن التسريب يوضح صراحة “differences for adult entertainment” (ترجمة) «فروقًا تخص محتوى البالغين» و*“commercial queries”* (ترجمة) «الاستعلامات التجارية» بوصفهما معاملتي ترتيب متميزتين. ويعود ذلك تاريخيًا إلى تحديث Magadan في Yandex عام 2008، الذي تقول عنه إرشادات Dan Taylor في SEJ إنه “enabled the search engine to understand abbreviations, as well as start to understand the difference between commercial and non-commercial queries and content uniqueness” (ترجمة) «مكّن محرك البحث من فهم الاختصارات والبدء في تمييز الاستعلامات التجارية عن غير التجارية وفهم تفرّد المحتوى» — لكن نسبة Magadan هذه واردة من مصدر واحد في SEJ، لذا ينبغي اعتبار التاريخ والإطار منقولين من المجال لا مؤكدين رسميًا. وتظل الخلاصة صحيحة في كل الأحوال: تُقيَّم الصفحة التي تستهدف استعلامًا معاملاتيا وفق معايير الثقة التجارية، مثل الأسعار الواضحة ومعلومات الاتصال وشرعية النشاط، لا وفق المعايير نفسها التي تُقيَّم بها الصفحة المعلوماتية.

الإقليمية — أداة مباشرة لا استنتاجًا

يعتمد Yandex على الموقع الجغرافي بطريقة شبه صريحة لا تعتمدها Google بالطريقة نفسها. تعلن منطقة الموقع في Yandex Webmaster، كما يقرأ Yandex إشارات من الصفحة: فبحسب SEJ، يفحص Yandex “checks your website’s IP, contact information (make sure this is structured and displayed clearly), and domain registration information” (ترجمة) «عنوان IP للموقع ومعلومات الاتصال المعروضة بوضوح وبيانات تسجيل النطاق» لتحديد الترتيب إقليميًا. ويؤكد Weglot المبدأ: “Yandex takes into account a website’s region when ranking web pages for location-dependent search queries.” (ترجمة) «يراعي Yandex منطقة الموقع عند ترتيب الصفحات للاستعلامات المعتمدة على الموقع». حتى إن التسريب سمّى رمز عامل جغرافي — فقد أظهر تحليل Michael King المنشور في تغريدات مباشرة FI_GEO_CITY_URL_REGION_COUNTRY، أي “the geographical coincidence of the document and the country that the user searched from.” (ترجمة) «التطابق الجغرافي بين المستند والبلد الذي أجرى المستخدم البحث منه». والمنطقة، التي تُعلن في Yandex Webmaster، واللغة، التي تُوسم في الصفحة، طبقتان منفصلتان وليستا إعدادًا واحدًا: توثّق وثيقة Yandex الخاصة بـ «فهرسة الصفحات الموطنة» خطوة وسم على مستوى الصفحة — “If your site has pages in multiple languages or pages intended for various regions, make sure to specify this information for the Yandex indexing bot” (ترجمة) «إذا كان موقعك يتضمن صفحات بلغات متعددة أو موجهة إلى مناطق مختلفة، فحدد هذه المعلومات لروبوت فهرسة Yandex» — باستخدام سمات hreflang القياسية في وسم <link rel="alternate">، وهي الصيغة نفسها التي تستخدمها Google. ولا يغني إعلان المنطقة عن وسم اللغة/المنطقة على مستوى الصفحة، والعكس صحيح. وتوجد طريقة العمل التفصيلية لإعلان المنطقة في دليل Yandex Webmaster Tools ، بما في ذلك مؤشر جودة الموقع / IKS وآلية تسجيل المنطقة — ولن أعيد اشتقاقها هنا.

الروابط وملاءمة النص — الأجزاء المألوفة

خلف هذه الاختلافات، يشترك Yandex مع Google في أساسيات استرجاع المعلومات. فبحسب SISTRIX، “Yandex uses a PageRank algorithm to rank the quality of links” (ترجمة) «يستخدم Yandex خوارزمية PageRank لتقييم جودة الروابط»، و*“mainly relies on BM25, a well-known approach from information retrieval”* (ترجمة) «يعتمد أساسًا على BM25، وهي طريقة معروفة في استرجاع المعلومات» لملاءمة النص — وهي التقنيات الكلاسيكية نفسها التي يُعتقد على نطاق واسع أنها تدعم أجزاء من Google. ويذكر SEO Sherpa تباينًا مفيدًا: “Unlike Google, which relies more on semantic understanding, Yandex still rewards direct keyword matches” (ترجمة) «بخلاف Google التي تعتمد أكثر على الفهم الدلالي، ما يزال Yandex يكافئ المطابقات المباشرة للكلمات المفتاحية» — لذلك تكون مطابقة الكلمات المفتاحية حرفيًا أقل تعرضًا للعقوبة هنا قليلًا مما هي عليه في Google الحديثة. وتحصل الثقة والجودة أيضًا على معاملة شبيهة بـ YMYL؛ إذ يذكر SISTRIX “higher quality requirements for sensitive topics such as health.” (ترجمة) «متطلبات جودة أعلى للموضوعات الحساسة مثل الصحة».

ما تقوله وثائق Yandex نفسها

تتوافق إرشادات Yandex العامة مع هذه الصورة من دون تحديد الأوزان. وتسمّي مساعدة Webmaster مقياسين داخليين للجودة: Proxima، وهو “a page quality metric built upon assessors’ evaluations and additional signals,” (ترجمة) «مقياس لجودة الصفحة مبني على تقييمات المقيمين وإشارات إضافية»، وProficit، وهو “a metric of search results’ usability that is calculated based on user interactions with Search” (ترجمة) «مقياس لقابلية استخدام نتائج البحث يُحسب استنادًا إلى تفاعل المستخدمين مع Search» — وهذا الأخير أقرب إقرار رسمي إلى أن تفاعل المستخدم، أي السلوك، يدخل في الترتيب. كما تشير الوثائق إلى جانب الثقة — “When ranking sites in search results, Yandex may take into account additional signals about the company’s integrity” (ترجمة) «عند ترتيب المواقع، قد يأخذ Yandex إشارات إضافية عن نزاهة الشركة في الحسبان» — وتعكس، على نحو مهم، موقف Google من المقيمين البشريين: “Assessors’ evaluations do not affect search results directly. Rather, they help to determine whether a particular change in the ranking algorithm is appropriate.” (ترجمة) «لا تؤثر تقييمات المقيمين مباشرةً في نتائج البحث، بل تساعد في تحديد مدى ملاءمة تغيير معين في خوارزمية الترتيب». وإذا بدا ذلك شبيهًا بإرشادات Google لمقيمي الجودة، فذلك لأنه المفهوم نفسه.

تسريب الشفرة المصدرية في 2023: ما الذي أظهره فعلًا

في يناير 2023، نُشر نحو 44,7 غيغابايت من الشفرة المصدرية الداخلية لـ Yandex في منتدى باللغة الروسية، ثم عُكس على GitHub. ورد Yandex عبر Search Engine Land — على توصيف «الاختراق» قائلًا: “Yandex was not hacked. Our security service found code fragments from an internal repository in the public domain, but the content differs from the current version of the repository used in Yandex services.” (ترجمة) «لم يتعرض Yandex للاختراق. عثرت خدمة الأمن لدينا على أجزاء من كود مستودع داخلي منشورة للعامة، لكن المحتوى يختلف عن الإصدار الحالي للمستودع المستخدم في خدمات Yandex». (هذا منقول من SEL؛ ولم يُعثر على نشر أولي مستضاف على Yandex.)

عدد العوامل ثلاثة أرقام مختلفة — لا تدمجها

هنا تخطئ معظم التغطية. لا يوجد «عدد واحد لعوامل الترتيب» ناتج عن التسريب. أنتج ثلاثة محللين ثلاثة أرقام مختلفة من البيانات نفسها، وهي لا تتطابق:

• SISTRIX (Johannes Beus): 1 922 إجماليًا و417 نشطًا. وجد Beus “An extensive list of 1,922 different ranking factors” (ترجمة) «قائمة واسعة تضم 1 922 عامل ترتيب مختلفًا»، وخلص إلى أن “there are just 417 active ranking factors to consider” (ترجمة) «لا يوجد سوى 417 عامل ترتيب نشطًا ينبغي أخذه في الحسبان» بعد إزالة ما يحمل الوسوم TG_DEPRECATED وعددها 999، وTG_UNUSED وعددها 242، وTG_UNIMPLEMENTED وعددها 149، وTG_REMOVED وعددها 115. وهذا أكثر التفصيلات دقة التي عُثر عليها.
• Search Engine Land / Dan Taylor: نحو 690 عاملًا محتملًا. تنقل SEL أن “244 of the ranking factors were categorized as unused and 988 as deprecated, ‘meaning that 64% of the document is either not actively used or has been superseded – so it’s more like ~690 potential ranking factors.’” (ترجمة) «صُنّف 244 عاملًا على أنه غير مستخدم و988 على أنه مهجور، أي إن 64% من الوثيقة غير مستخدم فعليًا أو استُبدل؛ وبذلك يوجد نحو 690 عاملًا محتملًا». لاحظ أن هذا رقم مختلف عن رقم SISTRIX، بسبب اختلاف إحصاءات الوسوم والإجمالي النشط — محللان مسميان، وتسريب واحد، وأرقام غير متصالحة.
• iPullRank / Michael King: 17 854، غير موثّق. تنسب SEL إلى King العثور على “17,854 ranking factors, not 1,922.” ولم أستطع التحقق من الرقم عبر مصدر مستضاف لدى iPullRank — فهو لا يظهر في ملف README الخاص بـ ipullrank/yandex-decoder-ring ، الذي يصف العمل بأنه تفكيك “down the code by its function as it relates to Information Retrieval components”، كما تقول تغريدات King المستعادة شيئًا مختلفًا: “How did y’all come up with that number of ranking factors? I see 481 factors just related to ‘Rapid Clicks’.” تعامل مع 17 854 بوصفه توصيف SEL لما قاله King، لا رقمًا مؤكدًا من iPullRank.

إذن: إن رقم 1 922 إجماليًا و417 نشطًا، وفق SISTRIX، هو الرقم الذي سأبني عليه، مع اعتبار نحو 690 عاملًا محتملًا تقدير Taylor المنافس المسمى، ووضع 17 854 في خانة غير الموثّق. ومن يقتبس رقمًا واحدًا نظيفًا يتجاوز هذا الخلاف.

عوامل محددة مسماة تستحق المعرفة

إضافة إلى الأعداد، سمّى التسريب عوامل ملموسة تجعل أولويات Yandex واضحة — وقد ظهرت عبر سلاسل التغريدات المباشرة لـ King وAlex Buraks، التي استُعيدت عبر ملخص Search Engine Roundtable ؛ فالصفحة المباشرة تعيد 403، لذا يأتي هذا من نسخة مؤرشفة:

• FI_GEO_CITY_URL_REGION_COUNTRY — تطابق جغرافي بين المستند وبلد الباحث، وهو مفتاح الإقليمية في الشفرة.
• FI_ADV: -0.2509 — وزن سلبي لوجود إعلان في الصفحة.
• الترجيح بحسب وقت اليوم — وفق SISTRIX، “a distinction is made by time – there are morning and evening weights,” (ترجمة) «يُجرى تمييز بحسب الوقت، مع أوزان صباحية ومسائية»، وهو بُعد خاص بـ Yandex فعلًا ولا نظير واضح له في Google.
• عدد الزوار الفريدين، ونسبة الزيارات العضوية، ومتوسط ترتيب النطاق عبر الاستعلامات — وهي العوامل التي وصفتها SEL بالمفاجئة، ومنها تنطلق مناقشة Yandex.Direct أعلاه.
• عامل رفع Wikipedia، واكتشاف الصفحات اليتيمة، والكلمة المفتاحية في عنوان URL، بل وعامل اسمه حرفيًا «random» لاختبار الاستجابة للعوامل السلوكية، بحسب Buraks.

ما لا يخبرك به التسريب: هذه ليست خوارزمية Google

صاغت عناوين كثيرة التسريب كأنه يكشف عوامل ترتيب Google، مثل عنوان fizzypop.nz «كشف عوامل ترتيب Google في تسريب الشفرة المصدرية لـ Yandex». وهذا خلط بين الأمرين. فـ Yandex وGoogle شركتان مختلفتان ولهما قاعدتا شفرة مختلفتان؛ وأي إسقاط على Google غير مباشر — أساسيات استرجاع مشتركة مثل BM25 وتحليل الروابط على نمط PageRank — وليس كشفًا لخوارزمية Google. وأفضل رد هو تعليق John Mueller من Google نفسه على التسريب: “Will this help you do SEO on Google? Probably not but hey, it is super interesting.” (ترجمة) «هل سيساعدك هذا في SEO على Google؟ على الأرجح لا، لكنه مثير للاهتمام جدًا». ومن الإنصاف القول إن الممارسين لا يرفضون هذا الرأي بالإجماع — فقد غرّد Alex Buraks: “I downloaded the code, analyzed it and there is a lot of useful information for Google SEO as well” (ترجمة) «نزّلت الكود وحللته، وفيه كثير من المعلومات المفيدة لتحسين محركات البحث على Google أيضًا» — لذا تعامل مع عبارة «التسريب يعلمك عن Google» بوصفها موقف أقلية لا حقيقة محسومة، مع اعتبار رأي Mueller المقابل أكثر تحفظًا.

قائمة عمل لـ Yandex

الفروق العملية عن برنامج Google، بالترتيب:

1. أعد Yandex Webmaster وأعلن منطقتك. هذه أهم خطوة إعداد خاصة بـ Yandex، وتؤثر مباشرة في الترتيب المعتمد على الموقع.
2. حسّن الإشارات السلوكية. اكسب النقرة بالعناوين والبيانات الوصفية، وأبقِ الناس في الصفحة بالسرعة وجودة المحتوى، ولا تجعلهم يعودون بالقفز إلى SERP — فهذه الإشارات تحمل وزنًا أكبر من Google.
3. لبِّ توقعات الصفحات التجارية. في الاستعلامات المعاملاتية، اعرض أسعارًا واضحة ومعلومات اتصال منظمة وإشارات إلى شرعية النشاط.
4. اضبط الأساسيات التقنية لـ YandexBot. يتناول الدليل robots.txt، بما في ذلك التوجيه Clean-param الخاص بـ Yandex، والعرض والتحقق من الروبوت — وعرض Yandex لجافاسكربت محدود، لذا قدّم المحتوى المهم من الخادم.
5. تعامل مع اللغة بطريقة صحيحة. الروسية غنية صرفيًا، مع تصريف كثيف، ولا يزال Yandex يكافئ المطابقات المباشرة للكلمات المفتاحية؛ لذلك تهم أبحاث الكلمات المفتاحية واستخدامها في الصفحة بالسيريلية. وبالنسبة إلى الصور، لاحظ فرقًا ملموسًا عن Google: تفيد SEJ بأن Yandex يفضل المخطط “implemented in Microdata format (unlike Google, which prefers JSON-LD).” (ترجمة) «منفذًا بصيغة Microdata، بخلاف Google التي تفضل JSON-LD».
6. استخدم hreflang بالطريقة نفسها التي تستخدمها مع Google — فكما يوضح محور تحسين محركات البحث الدولي، يخبر hreflang Google وYandex باللغة/المنطقة التي يستهدفها عنوان URL.
7. لا تنشئ صفحات Turbo. لا تزال بعض الأدلة القديمة، ومنها دليل Weglot، توصي بصفحات Turbo، النظير الخاص بـ Yandex لصفحات AMP السريعة؛ لكن Yandex أوقفها في مطلع 2025. تجاهل تلك النصيحة.

هل ينبغي أن تستثمر في تحسين محركات البحث في Yandex عام 2026؟

إذا كان لديك جمهور حقيقي أو إيرادات في روسيا أو رابطة الدول المستقلة: نعم. فالآليات مستقرة، ويمكن تعلّم اختلافات الخوارزمية، وقد غيّر انقسام الشركة في 2024 الملكية لا الترتيب. وسؤال الامتثال والمشتريات، أي التعامل مع مورّد بحث مملوك الآن بالكامل لروسيا، حقيقي بالنسبة إلى المؤسسات الغربية وهو قرار قيادي لا قرار لتحسين محركات البحث. وإذا لم يكن لديك جمهور هناك، فحركة Yandex في سجلاتك غالبًا ليست إلا زحف YandexBot — ولا يوجد شيء لتحسينه.

وللقرار الأوسع حول «أي محركات غير Google ينبغي أن أهتم بها»، راجع تحسين محركات البحث للأسواق المحددة ومحور تحسين محركات البحث الدولي.

ملخص الذكاء الاصطناعي

خلاصة مكثفة للنسخة المتقدمة:

• يتصدر Yandex في روسيا ورابطة الدول المستقلة؛ فهو صغير عالميًا (نحو 1,65% وفق Ahrefs في سبتمبر 2025) لكنه مهيمن محليًا — وهو نمط «صغير عالميًا ومهيمن محليًا» نفسه لدى Baidu وNaver.
• إنها خوارزمية مختلفة، وليست Google أصغر. ثلاثة اختلافات بنيوية: عوامل سلوكية أثقل وأكثر تأكيدًا علنًا، مثل نسبة النقر في SERP ومدة البقاء والعودة إلى SERP؛ ومصنف صريح للاستعلامات التجارية مقابل المعلوماتية؛ وإعلان مباشر للمنطقة في Yandex Webmaster بدل الاستنتاج.
• أساسيات استرجاع المعلومات مشتركة في العمق: تحليل الروابط على نمط PageRank وملاءمة النص عبر BM25، لكن Yandex «لا يزال يكافئ المطابقات المباشرة للكلمات المفتاحية» أكثر من النهج الدلالي في Google.
• أكد تسريب 2023 التركيز على السلوك، لكنه نُسب إليه ما ليس له. يجب ذكر أعداد العوامل الثلاثة غير القابلة للتوفيق منفصلة: SISTRIX: 1 922 إجماليًا و417 نشطًا، وSEL/Dan Taylor: نحو 690 محتملًا، و17 854 منسوبًا إلى iPullRank وغير موثّق، ولا يجوز دمجها. وتشمل العوامل المسماة رمزًا جغرافيًا، وعاملًا سلبيًا للإعلانات، وأوزانًا بحسب وقت اليوم.
• التسريب يخص Yandex لا Google. قال Mueller إنه «probably not» سيساعدك في تحسين Google. كما ينفي Yandex أنه «اختُرق».
• Yandex.Direct المدفوع منفصل عن العضوي. إن حجم الزيارات العضوية ونسبتها عاملان أكدهما التسريب، وهذا لا يساوي شراء الترتيب بالإنفاق الإعلاني.
• افعل: أعد Yandex Webmaster وأعلن المنطقة، وحسّن الإشارات السلوكية، ولبِّ معيار الصفحات التجارية، وقدّم محتوى JavaScript من الخادم، واستخدم hreflang وتعامل مع السيريلية. لا تفعل: لا تنشئ صفحات Turbo، فقد أُوقفت في 2025.
• انقسام 2024، من Yandex N.V. إلى Nebius Group، غيّر الملكية لا آليات الترتيب.

التوثيق الرسمي

توثيق من مصادر أولية لمحركات البحث.

Yandex

• كيف أحسّن ترتيب الموقع في البحث؟ — إرشادات Yandex الخاصة بتحسين الترتيب، وإشارات النزاهة، وتعليمات «تحديد منطقة الموقع».
• فهرسة الصفحات الموطنة — آلية وسم اللغة/المنطقة على مستوى الصفحة، أي سمات hreflang القياسية، منفصلة عن إعلان المنطقة على مستوى الموقع في Yandex Webmaster.
• الترتيب (استكشاف الأخطاء) — أسباب انخفاض الترتيب، مثل إعادة تدريب الصيغ والمصنفات الجديدة والتخصيص، وما يُعد تقلبًا طبيعيًا.
• كيفية قياس جودة البحث وتحسينها — مقياسا Proxima وProficit للجودة، وتقييم الخبراء، وإخلاء مسؤولية المقيمين.
• معلومات عن جودة الموقع — توثيق مؤشر جودة الموقع (IKS).
• Yandex Webmaster — المنتج نفسه، وهو النظير لـ Search Console.

Google / Bing (للمقارنة)

• Google Search Central — المواقع الدولية ومتعددة المناطق — نموذج Google للاستهداف الجغرافي القائم على الاستنتاج، وهو النقيض الطبيعي لإعلان المنطقة في Yandex.
• IndexNow — بروتوكول الدفع الذي يشارك فيه Yandex إلى جانب Bing، بخلاف Google.

اقتباسات من المصدر

تصريحات مسجلة ومذكورة في التغطية. كل رابط هو رابط عميق يقفز إلى المقطع المقتبس حيث يدعم المصدر العبارة.

Yandex — الوثائق الرسمية

• “When ranking sites in search results, Yandex may take into account additional signals about the company’s integrity.” (ترجمة) «عند ترتيب المواقع في نتائج البحث، قد يأخذ Yandex إشارات إضافية عن نزاهة الشركة في الحسبان». — مساعدة Yandex Webmaster. الانتقال إلى الاقتباس
• “Proxima is a page quality metric built upon assessors’ evaluations and additional signals.” (ترجمة) «Proxima مقياس لجودة الصفحة مبني على تقييمات المقيمين وإشارات إضافية». — مساعدة Yandex Webmaster. الانتقال إلى الاقتباس
• “Assessors’ evaluations do not affect search results directly. Rather, they help to determine whether a particular change in the ranking algorithm is appropriate.” (ترجمة) «لا تغيّر أحكام المقيمين نتائج البحث مباشرة؛ وإنما تُستخدم لاختبار ما إذا كان تعديل خوارزمية الترتيب مناسبًا». — مساعدة Yandex Webmaster، والنظير المباشر لطريقة استخدام Google لمقيمي الجودة. الانتقال إلى الاقتباس
• “If your site has pages in multiple languages or pages intended for various regions, make sure to specify this information for the Yandex indexing bot.” (ترجمة) «إذا كان موقعك يتضمن صفحات بلغات متعددة أو موجهة إلى مناطق مختلفة، فحدد هذه المعلومات لروبوت فهرسة Yandex». — مساعدة Yandex Webmaster، حول وسم hreflang على مستوى الصفحة للصفحات الموطنة، وهو طبقة منفصلة عن إعلان المنطقة على مستوى الموقع أعلاه. الانتقال إلى الاقتباس

حول تسريب 2023 — منقول حرفيًا من التغطية

• تصريح Yandex بشأن الحادثة: “Yandex was not hacked. Our security service found code fragments from an internal repository in the public domain, but the content differs from the current version of the repository used in Yandex services.” (ترجمة) «لم يتعرض Yandex للاختراق؛ فقد عثرت خدمة الأمن على أجزاء من كود مستودع داخلي منشورة للعامة، لكن المحتوى يختلف عن الإصدار الحالي المستخدم في خدمات Yandex». — Yandex، عبر Search Engine Land. الانتقال إلى الاقتباس
• “just 417 active ranking factors to consider” (ترجمة) «لا يوجد سوى 417 عامل ترتيب نشطًا ينبغي أخذه في الحسبان»، من أصل 1 922 إجماليًا بعد إزالة وسوم المهجور وغير المستخدم وغير المنفذ والمزال. — Johannes Beus من SISTRIX. الانتقال إلى الاقتباس
• “Will this help you do SEO on Google? Probably not but hey, it is super interesting.” (ترجمة) «لن يفيدك على الأرجح في تحسين ظهورك على Google، وإن كان الاطلاع عليه شيقًا للغاية». — John Mueller من Google، تعليقًا على التسريب عبر ملخص Search Engine Roundtable.
• “Yandex puts even more weight on behavioral factors than Google.” (ترجمة) «يمنح Yandex العوامل السلوكية وزنًا أكبر حتى من Google». — SEO Sherpa. الانتقال إلى الاقتباس

هل ينبغي أن تستثمر في تحسين محركات البحث في Yandex؟

أجب عن سؤالين وستصل إلى توصية. يأتي كل فرع من مناقشة موقع السوق والآليات أعلاه.

خرافات وأخطاء تحسين محركات البحث في Yandex التي ينبغي تجنبها

أكثر الادعاءات تكرارًا — كثير منها شائع وخاطئ:

• «ترتيب Yandex هو ترتيب Google نفسه لكن على نطاق أصغر». لا. إن إعلان المنطقة الصريح ومصنف الاستعلامات التجارية مقابل المعلوماتية اختلافان بنيويان، لا نسختان مصغرتان من نهج Google. (ما ينبغي فعله: تعامل مع Yandex بوصفه خوارزمية مستقلة — أعلن المنطقة في Yandex Webmaster، وابنِ الصفحات التجارية وفق معيار الثقة التجارية.)
• «يعني تسريب 2023 أن Yandex يستخدم 1 922 عامل ترتيب نشطًا». لا. وُسم معظمها بأنها مهجورة أو غير مستخدمة أو غير منفذة أو مزالة. ولا يوجد عدد واحد: يقول SISTRIX إن العدد 1 922 إجمالًا و417 نشطًا، ويستنتج Dan Taylor عبر SEL نحو 690 محتملًا، ويُنسب إلى iPullRank رقم 17 854 غير موثّق. (ما ينبغي فعله: انسب كل رقم إلى مصدره المسمى، ولا تدمجها أبدًا، ووسم 17 854 بأنه غير موثّق.)
• «يكشف تسريب Yandex عوامل ترتيب Google». لا — شركة وقاعدة شفرة مختلفتان. وأي إسقاط غير مباشر، عبر أساسيات BM25 وPageRank المشتركة. (ما ينبغي فعله: استشهد بقول Mueller إن ذلك غير مرجح، وتعامل مع قابلية التطبيق المتبادل بوصفها رأي أقلية لا حقيقة.)
• «تعرض Yandex للاختراق». ينفي Yandex ذلك؛ فهو يقول إن أجزاء من الشفرة من مستودع داخلي ظهرت للعامة لكنها «تختلف عن الإصدار الحالي». (ما ينبغي فعله: صف الحدث بأنه تسريب لشفرة مصدرية من لقطة أقدم، لا اختراقًا لنظام حي.)
• «شراء إعلانات Yandex.Direct يرفع ترتيبك العضوي». هذا مبالغ فيه. إن حجم الزيارات العضوية ونسبتها عامل أكده التسريب، ويمكن لحركة مدفوعة أن تؤثر فيهما بشكل غير مباشر — لكن ذلك ليس «إنفاق الإعلانات يشتري ترتيبًا عضويًا». (ما ينبغي فعله: مثّل الآلية بدقة بوصفها أثرًا غير مباشر لإشارة الزيارات، لا ادعاء الدفع مقابل الترتيب.)
• «أنشئ صفحات Turbo من أجل السرعة». نصيحة قديمة. أوقف Yandex صفحات Turbo في مطلع 2025. (ما ينبغي فعله: حسّن سرعة الصفحات الحقيقية وملاءمتها للهواتف في صفحاتك، ولا تستثمر في الصيغة المتوقفة.)
• «ستُفهرس JavaScript المنفذة في المتصفح كما يفعل Googlebot». هذا غير موثوق؛ فالعرض لدى Yandex محدود. (ما ينبغي فعله: قدّم المحتوى المهم من الخادم أو أنشئه مسبقًا، وراجع دليل YandexBot.)
• «لم يعد SEO في Yandex مهمًا بعد انقسام الشركة». كان انقسام 2024 تغييرًا في الملكية، من Yandex N.V. إلى Nebius Group، لا تغييرًا في الخوارزمية. (ما ينبغي فعله: افصل سؤال الامتثال والمورّد، وهو حقيقي، عن الآليات التي لم تتغير.)

قائمة التحقق لإعداد تحسين محركات البحث في Yandex

العمل الخاص بـ Yandex بالترتيب — ومعظمه مختلف عن برنامج Google:

• تحقّق من الموقع في Yandex Webmaster وأعلن منطقتك المستهدفة، فهذا مفتاح Yandex الأهم وينقل الترتيب المعتمد على الموقع.
• تأكد من أن عنوان IP ومعلومات الاتصال في الصفحة وتسجيل النطاق تشير بوضوح إلى المنطقة المستهدفة.
• حسّن الإشارات السلوكية: عناوين وبيانات وصفية تكسب النقرة، وصفحات سريعة، ومحتوى يلبي النية حتى لا يعود المستخدمون إلى SERP.
• في الاستعلامات التجارية/المعاملاتية، اعرض أسعارًا واضحة وبيانات اتصال منظمة وإشارات إلى شرعية النشاط.
• تأكد من أن YandexBot يستطيع الزحف إلى المهم وعرضه — قدّم المحتوى المعتمد على JavaScript من الخادم، وراجع robots.txt والتوجيه Clean-param الخاص بـ Yandex، كما يشرح دليل YandexBot.
• استخدم hreflang لربط نسخ اللغة والمنطقة، فهو يعمل مع Yandex أيضًا.
• في الصور، فضّل البيانات المنظمة عبر Microdata، وهي تفضيلات Yandex، إلى جانب JSON-LD.
• أجرِ بحث كلمات مفتاحية بالسيريلية واستخدمها في الصفحة بما يراعي تصريف الروسية؛ فما زالت المطابقات المباشرة للكلمات المفتاحية تساعد أكثر مما تساعد في Google.
• لا تنشئ صفحات Turbo — فقد أُوقفت في 2025.
• تأكد من أن مؤسستك حسمت سؤال الامتثال والمورّد المتعلق بالعمل في السوق الروسية.

الظهور العضوي الإقليمي

المقياس: مرات الظهور والنقرات ومتوسط الموضع لمجموعة ثابتة من استعلامات Yandex، مقسمة بحسب المنطقة المستهدفة المعلنة وبحسب النية التجارية أو المعلوماتية. ما الذي يخبرك به: هل يربط Yandex الموقع بالسوق المقصودة ويعرض نوع الصفحة الصحيح لكل فئة من الاستعلامات؟ كيفية استخراجه: صدّر بيانات الاستعلامات والصفحات من Yandex Webmaster وحافظ على تسميات المنطقة والنية في جدول التقارير. المعيار / النطاق الواقعي: استخدم أول فترة مستقرة بعد الإعداد بوصفها خط الأساس؛ فالترتيب يعتمد على الاستعلام والمنطقة والمنافسة وتاريخ الموقع. الدورية: أسبوعيًا لاكتشاف التراجعات، وشهريًا للتقرير.

التفاعل مع نتائج البحث

المقياس: نسبة النقر العضوية، إلى جانب مؤشرات التفاعل بعد النقر مثل مؤشرات العودة إلى البحث والجلسات المتفاعلة والزيارات المتكررة لحركة Yandex. ما الذي يخبرك به: هل تكسب العناوين النقرة الصحيحة وهل تلبي الصفحات الاستعلام — أي المجال السلوكي الذي يؤكده Yandex علنًا أكثر من Google؟ كيفية استخراجه: اجمع أداء البحث في Yandex Webmaster مع تقارير الصفحات المقصودة والجلسات في Yandex Metrica وفق تعريف موثق. المعيار / النطاق الواقعي: أنشئ خطوط أساس بحسب فئة الاستعلام وقالب الصفحة؛ لا تصطنع تفاعلات ولا تستخدم هدفًا واحدًا للموقع كله. الدورية: شهريًا، مع مراقبة على مستوى الإصدار بعد تغييرات العنوان أو تجربة المستخدم أو الأداء.

معدل نتائج الصفحات التجارية

المقياس: الإجراءات المؤهلة من جلسات Yandex العضوية التي تصل إلى صفحات معاملاتية، مقسمة بحسب المنطقة وفوج الاستعلام. ما الذي يخبرك به: هل يصل الظهور التجاري إلى عملاء حقيقيين بدل زيادة الزيارات فحسب؟ كيفية استخراجه: اربط أهداف Yandex Metrica وأحداث التجارة الإلكترونية بالصفحات المقصودة وإسناد Yandex العضوي، وطابقها مع أنظمة العمل حيثما توفرت. المعيار / النطاق الواقعي: ضع خط أساس بحسب المنتج والمنطقة والإجراء، لأن الأسعار ومتطلبات الثقة ودورات البيع تختلف. الدورية: شهريًا وربع سنوي بحسب الفوج.

اتجاه حصة Yandex السوقية

المقياس: حصة بحث Yandex المؤرخة في السوق المستهدفة من مصدر واحد محدد باستمرار. ما الذي يخبرك به: هل تظل الأهمية الاستراتيجية الممنوحة لـ Yandex متناسبة مع الاستخدام المحلي؟ كيفية استخراجه: سجّل السوق نفسه ونطاق الأجهزة ومنهجية المصدر في كل ملاحظة؛ وأبقِ الحصة العالمية منفصلة عن الحصة الروسية/المحلية. المعيار / النطاق الواقعي: تتبّع الاتجاه داخل المصدر المختار بدل جمع تقديرات غير متوافقة أو اعتبار الرقم العالمي المؤرخ في المقال هدفًا. الدورية: ربع سنويًا وأثناء تخطيط السوق السنوي.

اختبر نفسك: تحسين محركات البحث في Yandex

خمسة أسئلة سريعة عن اختلاف الترتيب في Yandex عن Google وما أظهره تسريب 2023 فعلًا. اختر إجابة لكل سؤال ثم تحقق.

مصادر تستحق وقتك

حديثي

• Patrick Stox يشرح تحسين محركات البحث بالذكاء الاصطناعي في Ahrefs Evolve 2025 (ملخص Stan Ventures) — مصدر تفصيل حصة البحث العالمية في سبتمبر 2025، Google نحو 90,4% وBing 4,08% وYahoo 1,46% وYandex نحو 1,65%، المستخدم لتأطير فكرة «صغير عالميًا ومهيمن محليًا». تعامل مع الأرقام الدقيقة بوصفها إعادة صياغة منهم للحديث.

كتاباتي ذات الصلة

• دليل المبتدئ إلى تحسين محركات البحث التقني — يشرح موضع الزحف والعرض والفهرسة، وهي الأسس التي يعتمد عليها قسم YandexBot والتقنية هنا.

من أنحاء المجال

• تسريب Yandex يكشف 1,922 عامل ترتيب للبحث (Search Engine Land) — تصريح Yandex الرسمي، وتقدير Dan Taylor البالغ نحو 690، وقوائم العوامل المفاجئة وغير المفاجئة.
• تسريب شفرة Yandex يكشف عوامل الترتيب (SISTRIX، Johannes Beus) — التفصيل الأكثر دقة للعوامل، 1 922 إجماليًا و417 نشطًا، والإشارات السلوكية وBM25 وPageRank وأوزان وقت اليوم.
• الدليل الشامل لتحسين محركات البحث في Yandex (Search Engine Journal، Dan Taylor) — IKS/ICS وتاريخ الاستعلامات التجارية، أي Magadan، ومدخلات الاستهداف الإقليمي، والفرق بين Microdata وJSON-LD.
• تحسين Yandex: دليل شامل (Weglot) — المدخلات السلوكية، مدة البقاء وعدد الصفحات في الجلسة، والإقليمية. (ملاحظة: توصيته بصفحات Turbo قديمة الآن؛ فقد أُوقفت Turbo في 2025.)
• تحسين محركات البحث في Yandex عام 2026: كيف تتصدر محرك البحث الأول في روسيا (SEO Sherpa) — نقطة ترجيح السلوك مقابل Google وتباين المطابقة المباشرة للكلمات المفتاحية.
• ipullrank/yandex-decoder-ring (GitHub) — تفكيك iPullRank التنظيمي للشفرة المسرّبة بحسب مكوّن استرجاع المعلومات.
• تُكمل YNV تخارجها من أعمالها الموجودة في روسيا (غرفة أخبار Nebius) — المصدر الأولي لتواريخ الانقسام المؤسسي في 2024.

سجل التغييرات