AI Trafiği İlişkilendirmesi

GA4, bir oturumun nereden geldiğini bu bilgi gözlemlenebildiğinde açıklamak için source ve medium boyutlarını kullanır. Evidence for this claim GA4 session source and medium dimensions describe where a new session originated, using referrer and campaign information when available. Scope: Google Analytics acquisition dimensions; missing referrers and cross-device behavior limit attribution. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: Traffic-source dimensions Kampanya parametreleri, kontrol ettiğiniz bağlantıların ilişkilendirilmesini kolaylaştırabilir. Evidence for this claim Google Analytics supports manually collected campaign parameters such as utm_source and utm_medium for traffic attribution. Scope: Tagged inbound links; publishers cannot add parameters to links controlled by external AI platforms. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: URL builders and campaign parameters

TL;DR — ChatGPT ve Perplexity gibi AI araçları size trafik gönderir; ancak bunun büyük bölümü Google Analytics’te AI trafiği yerine, insanlar URL’nizi elle yazmış gibi Direct olarak görünür. Bunun nedeni birçok AI aracının ziyaretçinin nereden geldiğini sitenize bildirmemesidir. Bu yüzden görebildiğiniz AI trafiği gerçek toplam değil, minimumdur.

AI trafiği ilişkilendirmesi ne demektir?

Birisi bir bağlantıya tıkladığında tarayıcısı genellikle hedef siteye nereden geldiğini bildirir. Bu küçük aktarım referrer olarak adlandırılır ve GA4 gibi analiz araçlarının bir ziyareti “Google’dan geldi” veya “Facebook’tan geldi” diye etiketlemesini sağlar.

AI trafiği ilişkilendirmesi, AI araçlarından — ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot ve Google’ın AI Overviews özelliğinden — gelen ziyaretleri doğru biçimde sayma işidir. Sorun, bu araçların çoğunun referrer bilgisini iletmemesidir. Referrer eksik olduğunda GA4’ün dayanabileceği bir veri kalmaz; bu nedenle ziyareti, adresi doğrudan tarayıcıya yazan kişilerin ziyaretleriyle aynı kategoriye, yani Direct trafiğine atar.

Neden bu kadar çok AI trafiği gizleniyor?

Buna birkaç şey neden olur:

• Mobil uygulamalar. ChatGPT veya Perplexity telefon uygulamasındaki bir bağlantıya dokunduğunuzda uygulama, bağlantıyı referrer bilgisini tamamen kaldıracak biçimde açar. Bunu kendi tarafınızda düzeltmenin bir yolu yoktur.
• “noreferrer” bağlantıları. Bazı AI araçları, kaynağı kaldıran bir etiketi bağlantılarına kasıtlı olarak ekler.
• Kopyala-yapıştır. Birisi AI yanıtındaki bir URL’yi tıklamak yerine kopyalayıp tarayıcısına yapıştırırsa hiçbir referrer bilgisi oluşmaz.

Sonuç olarak yayımlanmış çalışmalar, AI kaynaklı tüm ziyaretlerin 35% ile 70% arasındaki bir bölümünün doğru biçimde AI olarak etiketlenmek yerine Direct’e düştüğünü tahmin ediyor.

Rakam küçük görünse bile neden önemli?

“AI, trafiğimin 0,2%‘sini oluşturuyor” diye düşünüp bunu görmezden gelmek cazip gelebilir. Görmezden gelmeyin. Bunun iki nedeni var:

1. Gerçek sayı, gördüğünüzden daha büyüktür; çünkü bu trafiğin büyük bir bölümü gizlidir.
2. AI trafiği çok iyi dönüşüm sağlar. Ahrefs’te AI aramasından gelen ziyaretçiler, trafiğin yalnızca 0,5%‘ini oluşturmalarına rağmen kayıtların 12,1%‘ini sağladı — bu, normal Google trafiğine kıyasla 23x daha yüksek bir dönüşüm oranıdır. Küçük bir dilim, boyutunun çok üzerinde etki yaratabilir.

Gerçekte ne yapabilirsiniz?

• İzlenebilir AI ziyaretlerinin doğru etiketlenmesi için GA4’te özel bir “AI” kanalı kurun (kesin tarif Advanced sekmesindedir).
• Direct trafiğinizi izleyin; büyüyor ve eskisinden daha iyi dönüşüyorsa bunun bir bölümü muhtemelen gizli AI trafiğidir.
• Google’ın kendi AI Overviews’ının normal aramadan temiz biçimde ayrılamayacağını kabul edin — henüz kimse bunu çözmedi.

Tam resmi — GA4’ün yeni AI Assistant kanalı, platformlara göre referrer dökümü, kesin regex ve gerçek AI trafiğinizi tahmin etme yöntemi — ister misiniz? Advanced sekmesine geçin.

Oturum kaynağı ve medium, GA4’ün aldığı edinim meta verisini yansıtır; dolayısıyla hiç iletilmemiş bir referrer’ı geri getiremez. Evidence for this claim GA4 session source and medium dimensions describe where a new session originated, using referrer and campaign information when available. Scope: Google Analytics acquisition dimensions; missing referrers and cross-device behavior limit attribution. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: Traffic-source dimensions Manuel UTM parametreleri yalnızca URL’lerini kontrol edebildiğiniz gelen bağlantılarda işe yarar. Evidence for this claim Google Analytics supports manually collected campaign parameters such as utm_source and utm_medium for traffic attribution. Scope: Tagged inbound links; publishers cannot add parameters to links controlled by external AI platforms. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: URL builders and campaign parameters

TL;DR — AI araçları referrer başlığını sık sık kaldırdığı için AI trafiği ilişkilendirmesi zordur; AI kaynaklı oturumların %35–70’i GA4’te Direct olarak görünür. GA4’ün 13 Mayıs 2026’da eklenen yerel AI Assistant kanalı ve özel bir kanal grubu referrer’ı bulunan bölümü yeniden sınıflandırır; ancak ikisi de karanlık oturumları görmez, AI Assistant kanalı geriye dönük uygulanmaz ve iki özel kanal yuvanızdan birini tüketir. Google AI Overviews / AI Mode tıklamaları hem GA4’te hem GSC’de kalıcı olarak normal Organic Search ile birleşir. Referrer davranışı platforma göre büyük ölçüde değişir (Claude ve Mistral temiz iletir; bağımsız Grok, Copilot Windows uygulaması ve mobil uygulamalar iletmez). Görünen sayıyı taban kabul edin, Direct taban çizginiz ve markalı aramayla çapraz kontrol yapın ve dönüşüm kalitesine ağırlık verin — AI trafiği ortalamanın çok üzerinde dönüşür.

AI trafiğini ilişkilendirmek neden diğer her şeyden daha zor?

Analiz aracı, tarayıcı girişte Referer başlığı gönderdiği için bir ziyaretin nereden geldiğini bilir. GA4’ün tüm kanal sistemi buna dayanır: perplexity.ai referrer’ı Referral olur; referrer yokluğu Direct ((direct) / (none)) olur. Önem verdiğiniz diğer tüm kaynaklar — organik arama, sosyal, e-posta, referral — bu sözleşmeye uyar.

AI araçları çoğu zaman uymaz. Ayrıca kampanyada kullanacağınız bir UTM çözümü gibi bir geçici çözüm yoktur; çünkü AI araçlarının alıntıladığı URL’leri siz kontrol etmezsiniz — tarama sırasında buldukları canonical URL’lere kendi izleme parametreleriniz olmadan bağlantı verirler. İnsanların gözden kaçırdığı kısım bu: kendi bağlantılarınızı etiketleyebilirsiniz, ancak ChatGPT’nin göstermeye karar verdiği bağlantıyı etiketleyemezsiniz.

Gerçekte neyin gözlemlenebilir olduğu konusunda kesin olun. Analiz ilişkilendirmesi dar bir sinyal kümesinden oluşur: referrer başlığı, gelen URL’deki kampanya (UTM) parametreleri, isteğin geçtiği yönlendirme zincirleri ve toplama anında analiz etiketinizin gördüğü açılış URL’si. Bir sinyal hiç iletilmediyse (referrer kaldırılmışsa, UTM yoksa veya yönlendirme sorgu parametrelerini düşürmüşse) hiçbir analiz yapılandırması onu sonradan geri getiremez; eksik sinyal kayıtta bir boşluktur, analiz aracının çıkarabileceği bir değer değildir.

Bu, UTM parametrelerinin gerçek sınırını da belirler: yalnızca sorgu dizesi açılış sayfanıza kadar ulaşan URL’lerde yardımcı olurlar. Kontrol ettiğiniz bağlantılara — kendi sosyal gönderilerinize, e-postalarınıza ve reklamlarınıza — utm_source ekleyebilirsiniz; zincirdeki bir yönlendirme parametreleri kaldırmadığı ve GA4’ün kanal eşleştirme sırasındaki başka bir kampanya kaynağı öncelik kazanmadığı sürece GA4 bunları okur. Bir AI aracının kendi başına alıntıladığı URL’ye UTM ekleyemezsiniz; çünkü URL’yi siz değil AI ürünü seçip oluşturmuştur. ChatGPT Search’ün otomatik utm_source=chatgpt.com eklemesi tam da bu nedenle istisnadır: eklemeyi siz değil ChatGPT yapar.

Bunu AI Assistants Are Breaking Web Analytics and Hurting Their Future başlıklı yazımda ele aldım: “Search is moving from traditional search engines to AI assistants, but traffic from many of these sites isn’t being tracked properly in analytics.” Burada gerçek bir sosyal sözleşme boyutu da var — “there’s a social contract between search engines and website owners, where search engines add value by sending referral traffic to websites.” AI araçları yoğun biçimde tarama yapıyor ve çoğu zaman karşılığında, varlığını bile göremediğiniz trafik gönderiyor.

Karanlık trafik sorunu

“Karanlık trafik”, yönlendiren bilgisi olmadan gelen ve bu nedenle Direct olarak kaydedilen AI kaynaklı trafiktir. Bunun AI trafiğinin ne kadarını kapsadığına ilişkin yayımlanmış tahminler 35% ile 70% arasında değişir. En sık alıntılanan tek rakam, Loamly’nin 446 405 ziyareti inceleyen analizinden gelir: Doğrulanabilir AI trafiğinin 70,6%‘sı GA4’te varsayılan olarak Direct’e düştü. Bu rakamı mutlak gerçek olarak değil, sağlayıcı kaynaklı bir üst sınır olarak değerlendirin; ancak eğilimin yönü tartışmalı değildir.

Aşırıya kaçmamak için önemli ayrım şu: karanlık trafik basitçe “AI trafiği = Direct” değildir. AI tarafından yönlendirilen trafiğin büyük bölümü Referral veya yeni AI Assistant kanalında doğru biçimde görünebilir. Sorun, hiç referrer olmadan gelen dilimdir — görünen AI sayınızı ciddi biçimde eksik gösterecek kadar büyük bir dilim.

Bunu dört mekanizma oluşturur:

1. Referrer politikası. Birçok araç referrer-policy: strict-origin-when-cross-origin veya daha katı bir politika gönderir ve siteler arası geçişte yalnızca origin’i (veya hiçbir şeyi) iletir.
2. Bağlantılardaki rel="noreferrer". ChatGPT (özellikle ücretli katmanlar) ve diğerleri, kaynağı açıkça kaldırmak için dış bağlantılara doğrudan noreferrer ekler.
3. Mobil uygulama mimarisi. ChatGPT ve Perplexity uygulamalarının kullandığı iOS WKWebView ile Android Custom Tabs, dış bağlantıları açarken Referer başlığını düşürür. Analiz tarafında bir geçici çözüm yoktur.
4. Kopyala-yapıştır. RFC 9110’a göre adres çubuğuna yapıştırılan URL referrer taşımaz. Bir AI yanıtındaki bağlantıyı tıklamak yerine kopyalamak Direct olarak kaydedilir.

Bu dört mekanizma AI’ya özgüdür; ancak bir oturumun Direct’e düşmesinin tek yolu bunlar değildir — yer imleri, gizliliğe odaklanan tarayıcılar, kurumsal proxy’ler ve AI olmayan birçok uygulama da referrer’ları kaldırır. Eksik referrer gerçekten belirsizdir: AI tıklamasını bu diğer kaynaklardan ayıramaz ve hangisinin gerçekleştiğini geri getiren bir analiz yöntemi yoktur. “Direct”i, AI kullanımı yükseliyor diye sessizce “AI” olarak yeniden etiketlenecek bir kova değil, “kaynak bilinmiyor” olarak ele alın.

Hangi AI araçları referrer iletir (hangileri iletmez)?

Her platformu Chrome DevTools’ta document.referrer kullanarak test ettim (Ahrefs blogu, Mayıs 2025). Davranışlar büyük farklılık gösteriyor; tek tip bir regex’in gerçeği yansıtamamasının nedeni de tam olarak bu:

Asıl çıkarılması gereken ders, sistemin ne kadar kırılgan olduğudur. Copilot trafiği birkaç ay boyunca Ahrefs analizlerinden “kayboldu” — tek bir platformdaki tek bir kod değişikliği, hiçbir bildirimde bulunulmadan dünya genelindeki izlemeyi bozabilir. Analiz yazısında bunu şöyle ifade ettim: “Websites have control over what info they send. They can send the full path, just the origin, or nothing — it’s up to them. We report whatever referrer we’re told to report. If they don’t send us one, then it would go in the ‘Direct’ bucket.”

GA4 AI trafiğini nasıl sınıflandırır?

Yerel AI Assistant kanalı (13 Mayıs 2026)

GA4, varsayılan bir AI Assistant kanalı ekledi. Google’ın belgelerine göre bu kanal, “arrive at your site from sources like ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, or Grok. It excludes Google’s AI Overviews and AI Mode.” şeklinde tanımlanan kullanıcıları kapsar. Medium değerini otomatik olarak ai-assistant, kanal değerini ise AI Assistant olarak atar.

Son cümle, meselenin püf noktasını ortaya koyuyor. AI Overviews ve AI Mode, AI Assistant kanalında yer almaz — Organic Search kapsamındadır. Google’ın Organic Search tanımı artık kullanıcıların “arrive via non-ad links in organic-search results, including Google’s AI Overviews and AI Mode.” şeklinde geldiğini belirtiyor. Dolayısıyla bir AI Overview tıklaması referrer bilgisi ilettiğinde google / organic olarak görünür ve normal bir mavi bağlantı tıklamasından ayırt edilemez.

Dürüst olunması gereken üç sınır daha var:

• Yalnızca referrer’ı olan oturumları yakalar. AI Assistant kanalı karanlık trafik için hiçbir şey yapmaz — referrer’ı olmayan oturumlar yine Direct’e düşer. Kurmak izlemeyi “çözmez”.
• Geriye dönük değildir. Yalnızca ileriye dönük uygulanır. Mayıs 2026’dan önceki oturumlar Referral veya Direct olarak kalır; bu da yıldan yıla karşılaştırmaları bozar.
• Lansmanda sınırlı bir kümeyi otomatik tanıdı (ChatGPT, Gemini, Claude ve birkaç araç daha); bu nedenle daha kapsamlı kapsama için özel kanal grubu hâlâ değerlidir.

Mayıs 2026’dan önce

Tarihsel olarak AI trafiği yalnızca Referral (referrer ile: chatgpt.com / referral) veya Direct (referrer yok) olarak görünürdü. Eski verilere bakıyorsanız arayacağınız bir AI Assistant kovası yoktur.

Özel kanal grupları

Daha fazla platformu yakalamak ve geçmiş verileri yeniden bölümlere ayırmak için hâlâ özel bir kanal grubu oluşturabilirsiniz. Admin > Channel groups > Create new channel group. Bilinmesi gereken iki sınır var: standart mülkler yalnızca 2 özel kanal grubu alır (360, 5 alır) ve AI grubu bunlardan birini tüketir. Scripts sekmesinde kesin regex ve kurulumu başarıya ya da başarısızlığa götüren tek sıralama kuralı bulunur.

AI trafiği toplamları analiz araçları arasında neden farklıdır?

GA4’ü Matomo, Adobe Analytics veya Ahrefs Web Analytics ile birlikte kullanıyorsanız her birinden aynı AI trafiği rakamını beklemeyin. Aynı cetvelle ölçüm yapmazlar:

• Her aracın topladığı veriler farklıdır. GA4’ün trafik kaynağı boyutları, Matomo’nun kampanya parametreleri ve Adobe’nun referrer boyutu aynı alanlar değildir — her ürün referrer toplama yöntemini, kalıcılık penceresini ve kampanya parametrelerini işleme biçimini kendisi tanımlar.
• Oturumlaştırma yöntemleri farklıdır. Oturumun ne kadar sürdüğü, geri dönen bir ziyaretin kaynak ilişkilendirmesini yeniden başlatıp başlatmadığı ve cihazlar arası ziyaretlerin nasıl birleştirildiği ürüne ve kendi yapılandırmanıza göre değişir.
• Kanal kuralları farklıdır. GA4’ün kanal eşleştirme sırası (kurulum adımlarındaki AI kanalını Referral’ın üzerine yerleştirme kuralı) GA4’e özgü bir mekanizmadır; diğer araçlar kendi kural sıralarını ve varsayılan kanal tanımlarını uygular.
• Rıza ve veri toplama kapsamı farklıdır. Rıza modu varsayılanları, IP işleme yöntemleri ve rıza reddedildiğinde aracın topladığı veriler, daha en başta trafiğin ne kadarının ilişkilendirme katmanına ulaştığını değiştirir.

Bunların hiçbiri bir aracın diğerinden “daha doğru” olduğu anlamına gelmez; farklı platformların toplamları, kaynak, oturum ve kanalı aynı şekilde tanımladıklarını doğrulamadığınız sürece doğrudan karşılaştırılamaz. Bir rapor için araçlar arasındaki AI trafiği rakamlarını uzlaştırıyorsanız her rakamı hangi araç ve yapılandırmanın ürettiğini açıkça belirtin.

Google AI Overviews boşluğu

Bu, kimsenin çözmediği kısım ve benim de konuya özel deneyimim var — AI Mode’un noreferrer hatasını bildiren ve John Mueller’dan yanıt alan kişi benim.

AI Mode ilk kullanıma sunulduğunda bağlantılar sayfa kodunda noreferrer olarak işaretlenmişti; bu nedenle tıklamalar referrer bilgisi iletmiyor ve Search Console’a kaydedilmiyordu. 21 Mayıs 2025’te Google Made It So You Can’t Track Clicks From AI Mode başlıklı yazımda şöyle yazdım: “clicks to links in AI mode are not being recorded at all in Google Search Console, and they’re not sending a referrer value when you click.” Sorunun noreferrer ile ilgili bölümü 31 Mayıs 2025 tarihinde düzeltildi — tıklamalar artık google / organic veya google / search olarak kaydediliyor — ancak bu “düzeltme” onları yalnızca normal organik trafikle birleştiriyor. Hâlâ ayrı olarak izlenemiyorlar.

Haziran 2026’da Google, Search Console’da AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki üretken özellikleri kapsayan Gen AI Performance Reports özelliğini kullanıma sundu. Ancak önemli bir sınırlama var: yalnızca gösterimler — tıklama yok, CTR yok, konum yok. Bir AI Overview içindeki gösterim, herhangi birinin bağlantıya tıklayıp geçmediği konusunda hiçbir bilgi vermez.

Dolayısıyla her iki uç da kör. AI Mode hakkındaki o yazımda dürüst değerlendirmemi şöyle ifade etmiştim: “Attribution is important, and we don’t have it yet. It makes me suspicious that there’s something Google doesn’t want us to know about this traffic.” Kısmi geçici çözümlerin — #:~:text= parçaları için GTM tetikleyicilerinin, GSC’deki konuşma biçimli sorgulara yönelik regex’in ve yükselen gösterimlerle sabit kalan tıklamalar arasındaki ayrışmayı izlemenin — her biri yalnızca küçük bir bölümü yakalar. Hiçbiri uçtan uca bir çözüm değildir.

Verileri yorumlama: taban, tavan değil

Sunabileceğim en yararlı çerçeve şu: GA4’te gördüğünüz AI trafiği toplam değil, minimumdur. Swydo bunu “GA4 data is the floor, not the ceiling.” sözleriyle ifade etti. Karanlık trafik nedeniyle AI’ın gerçekte etkilediği trafik miktarı, AI Assistant kanalı ile özel grubunuzun birlikte gösterebileceği miktardan kayda değer ölçüde daha yüksektir.

Bunun somut bir teşhis değeri vardır. Direct kanalınızın dönüşüm oranı AI kullanımındaki yükselişle birlikte arttıysa Direct trafiğinin bir bölümü yanlış sınıflandırılmış AI oturumlarından oluşuyor olabilir. Loamly, karanlık AI trafiğinin 10,21%, gerçek Direct trafiğinin ise 2,46% oranında dönüşüm sağladığını tahmin ediyor — bu, araştırmaya değer bir örüntüdür ancak tek başına kanıt değildir; çünkü yükselen Direct dönüşüm oranı geri dönen müşterilerden, yer imi trafiğinden veya Direct’e düşen AI dışı diğer kaynaklardan da kaynaklanabilir. AI’ın toplam etkisini tahmin etmek için markalı aramadaki artışı, Direct taban çizginizdeki değişimleri ve dönüşüm sonrası “Bizi nasıl duydunuz?” anketlerini birlikte değerlendirin.

Açıkça belirtilmesi gereken bir ayrım daha var: ilişkilendirilmiş bir dönüşüm, GA4’ün yapılandırılmış kanal kurallarının o dönüşüm için krediyi belirli bir kaynağa verdiğini söyler — o kaynağın dönüşüme neden olduğunu kanıtlamaz ve GA4’ün hiç görmediği oturumlar ile temas noktaları hakkında hiçbir şey söylemez. Oturum kaynağı ve medium, GA4’ün aldığı edinim meta verisini yansıtır; doğrulanmış bir nedensel zinciri değil. İlişkilendirme rakamlarını “kredi verilen şey” olarak ele alın ve dönüşüm artışı iddiasına (sizin veya bir sağlayıcının) diğer korelasyon okumalarında göstereceğiniz aynı ihtiyatla yaklaşın.

Tüm bunları kaliteye göre de değerlendirin; çünkü AI trafiği alışılmadık ölçüde değerlidir. Ahrefs’te AI aramasından gelen trafiğin 0,5%‘i kayıtların 12,1%‘ini sağladı — geleneksel organik trafiğe göre 23x daha yüksek bir dönüşüm oranı; AI ziyaretçileri de yaklaşık 50% daha fazla sayfa görüntüledi. Platform bazındaki sağlayıcı tahminleri de aynı yöne işaret ediyor (ChatGPT yönlendirmeleri yaklaşık 15,9%, Perplexity yaklaşık 10,5%, Google organik trafik ise yaklaşık 1,76% oranında dönüşüyor); ancak bunlar sağlayıcı kaynaklıdır ve ihtiyatla aktarılmalıdır. Benim dayanak alacağım rakam, bağımsız olarak belgelenmiş 23x değeridir.

AI trafiği de hızla büyüdü — yaklaşık 82 000 sitede on iki ay içinde kabaca 9,7x; ayrıca Ocak–Mayıs 2025 döneminde bir önceki yılın aynı dönemine göre 527% artış görüldü. Pazar dağılımı da hızla değişiyor: Ocak 2026 itibarıyla ChatGPT ölçülebilir AI yönlendirme trafiğinin 64,5%‘ini oluştururken Claude 18,5%, Gemini 10,6% ve Perplexity 7,3% paya sahipti — dolayısıyla yalnızca ChatGPT ve Perplexity’yi izleyen bir kurulum şimdiden geride kalmıştır.

Gerçekte ne yapmalı?

1. Yerel AI Assistant kanalına zaten sahip olup olmadığınızı doğrulayın (Mayıs 2026 sonrası).
2. Daha kapsamlı kapsama için özel bir kanal grubu oluşturun ve AI kanalını Referral’ın üstüne yerleştirin (Scripts’e bakın).
3. AI trafiği üzerinde bir segment/keşif oluşturun ve yalnızca hacmini değil, dönüşüm oranını izleyin.
4. Direct trafiğinizin tabanını şimdi belirleyin; ardından gizli AI trafiğini araştırmaya değer — kanıt olmayan — bir sinyal olarak yükselen dönüşüm oranını izleyin.
5. Görünmeyen kısmı markalı arama ve dönüşüm sonrası anketlerle üçgenleyin.
6. AI Overviews / AI Mode’un temiz biçimde ayrılamayacağını kabul edin — bunu zorlamaya haftalar harcamayın.

AI özeti

Advanced sürümün yoğunlaştırılmış özeti:

• Sorun: AI araçları yönlendiren başlığını sık sık kaldırır; bu nedenle AI kaynaklı ziyaretlerin 35–70%‘i GA4’te Direct olarak görünür (Loamly: 70,6%, sağlayıcı kaynaklı). Buna “karanlık trafik” denir.
• Basitçe “AI = Direct” değildir: AI tarafından yönlendirilen trafiğin bir bölümü gerçekten Referral / AI Assistant kanalında görünür; sorun, yönlendiren bilgisi bulunmayan dilimdir.
• GA4 AI Assistant kanalı (13 Mayıs 2026): ChatGPT, Gemini, Claude ve benzeri araçlardan gelen yönlendiren bilgili oturumları yakalar; ancak AI Overviews/AI Mode’u hariç tutar, geriye dönük değildir, karanlık trafiği görmez ve iki özel kanal yuvanızdan birini kullanır.
• AI Overviews / AI Mode: GA4 ve GSC’de kalıcı olarak google / organic biçiminde sınıflandırılır. Haziran 2026 tarihli GSC Gen AI raporları yalnızca gösterimleri sunar; tıklama verisi sunmaz. Patrick, AI Mode’daki noreferrer hatasını bildirdi (31 Mayıs 2025’te düzeltildi → artık organik trafikle birleşiyor).
• Yönlendiren davranışı platforma göre değişir: Claude, Mistral ve Perplexity web sürümleri yönlendiren bilgisini sorunsuz iletir; bağımsız Grok, Copilot Windows uygulaması ve mobil uygulamalar iletmez. Copilot trafiği bir dönem aylarca kayboldu.
• Gözlemlenebilen sinyaller zaten sınırlıdır: yönlendiren başlığı, kampanya (UTM) parametreleri, yönlendirme zincirleri ve açılış URL’si. Hiç gönderilmeyen bir sinyal sonradan yeniden oluşturulamaz; ayrıca eksik yönlendiren bilgisi tek başına ziyaretin AI’dan geldiğini kanıtlamaz — yer imleri, gizlilik odaklı tarayıcılar ve AI dışındaki diğer kaynaklar da Direct’e düşer.
• Araçların toplamları doğrudan karşılaştırılamaz: GA4, Matomo, Adobe Analytics ve Ahrefs Web Analytics trafiği farklı biçimlerde toplar, oturumlaştırır ve kanallara ayırır; dolayısıyla aynı site için bildirdikleri AI trafiği rakamları haklı olarak farklılık gösterebilir.
• Taban, tavan değil: Görünür AI trafiği minimumdur. Direct dönüşüm oranındaki artış, gizli AI trafiğinin olası bir işareti olarak araştırılmaya değerdir (Loamly’ye göre karanlık AI trafiği yaklaşık 10,21%, gerçek Direct trafik yaklaşık 2,46% oranında dönüşür) — ancak ilişkilendirilmiş bir dönüşüm yapılandırılmış kredi atamasını yansıtır, nedenselliği kanıtlamaz.
• Kalite hacimden önemlidir: Ahrefs’te AI trafiğinin 0,5%‘i, kayıtların 12,1%‘ini sağladı (23x dönüşüm avantajı). AI trafiği bir yılda yaklaşık 9,7x büyüdü.

Resmî belgeler

Platformların AI trafiğini nasıl sınıflandırıp raporladığına ilişkin birincil kaynak belgeleri.

Google Analytics

• GA4 Default channel group — AI Assistant tanımı ve Organic Search’ün “includes Google’s AI Overviews and AI Mode” notu da dâhil olmak üzere tüm kanalların kuralları.
• Create, edit, and apply custom channel groups — özel bir AI kanal grubunun nasıl oluşturulacağı, mülk başına sınırlar ve kanal sıralaması.
• GA4 What’s New — AI Assistant channel — yerel ve varsayılan AI Assistant kanalının 13 Mayıs 2026 tarihli duyurusu.

Google Search

• Gen AI Performance Reports in Search Console — AI Overviews, AI Mode ve Discover’daki üretken özellikleri kapsayan 3 Haziran 2026 tarihli kullanıma sunum (yalnızca gösterimler — tıklama verisi yok).

Microsoft / Bing

• Bing Webmaster Tools — Help & How-To — Bing’in raporlama arayüzleri; Copilot-in-Bing’in referrer davranışı özelliğe göre değişir (bing.com veya Direct).

Kaynaktan alıntılar

Platformlardan ve kendi birinci taraf testlerimden kayda geçmiş açıklamalar. Her bağlantı kaynağa gider.

Google Analytics (Yenilikler, 13 Mayıs 2026)

• “Identify how users are discovering your site through chatbots like ChatGPT, Gemini, and Claude via a fresh ‘AI Assistant’ channel in Default Channel Group reports.” Kaynak

Google — kanal tanımları

• AI Assistant, “arrive at your site from sources like ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, or Grok. It excludes Google’s AI Overviews and AI Mode.” şeklinde tanımlanan kullanıcıları kapsar. Organic Search ise “arrive via non-ad links in organic-search results, including Google’s AI Overviews and AI Mode.” şeklinde tanımlanan kullanıcıları kapsar. Kaynak

Google Search Central (3 Haziran 2026)

• Yeni Gen AI Performance Reports, “AI Overviews, AI Mode, and generative AI features in Discover” özelliklerini kapsar — yalnızca gösterimler sunulur, tıklama verisi sunulmaz. Kaynak

Patrick Stox (Ahrefs) — bozulan sözleşme hakkında

• “Search is moving from traditional search engines to AI assistants, but traffic from many of these sites isn’t being tracked properly in analytics.” Kaynak
• “Websites have control over what info they send. They can send the full path, just the origin, or nothing — it’s up to them. We report whatever referrer we’re told to report. If they don’t send us one, then it would go in the ‘Direct’ bucket.” Kaynak

Patrick Stox (Ahrefs) — AI Mode hakkında

• “The tl;dr is that clicks to links in AI mode are not being recorded at all in Google Search Console, and they’re not sending a referrer value when you click.” Kaynak
• “Attribution is important, and we don’t have it yet. It makes me suspicious that there’s something Google doesn’t want us to know about this traffic.” Kaynak

AI trafiği izleme kurulumu kontrol listesi

AI trafiğini mevcut koşullarda mümkün olan en iyi biçimde ölçmek için aşamalı bir inceleme:

• Önce Direct trafiğinizin tabanını belirleyin. Bir şeyi değiştirmeden önce mevcut Direct hacmini ve dönüşüm oranını kaydedin — bu, karanlık trafik parmak izi için önce/sonra karşılaştırmanızdır.
• Yerel AI Assistant kanalını kontrol edin. GA4 raporlarında (Mayıs 2026 sonrası) varsayılan kanal grubunun zaten “AI Assistant” kanalı gösterip göstermediğini doğrulayın. Gösteriyorsa ChatGPT/Gemini/Claude vb. kaynaklardan gelen referrer’lı AI oturumları zaten etiketleniyor demektir.
• Daha kapsamlı kapsama ve geçmişi yeniden bölümlere ayırma için özel bir AI kanal grubu oluşturun: Admin > Channel groups > Create new channel group. (Standart bir mülkte yalnızca 2 özel grup alırsınız — buna göre bütçe ayırın.)
• Kaynak regex’iyle AI kanalını ekleyin (Scripts’e bakın); regex chatgpt.com, perplexity.ai, claude.ai, gemini.google.com ve diğerleriyle eşleşmelidir.
• AI kanalını Referral’ın ÜSTÜNE yerleştirin. GA4 ilk eşleşmede karar verir; Referral bir AI kaynağını önce yakalarsa istek AI kanalına hiç ulaşmaz.
• Exploration içinde bir AI trafik segmenti oluşturun ve davranışı (sayfa/oturum, hemen çıkma, dönüşümler) ayrı analiz edin.
• Yalnızca hacmi değil, dönüşüm oranlarını da izleyin. AI’ın dönüşüm oranını organik trafikle karşılaştırın ve karanlık AI artışını görmek için Direct kanalının dönüşüm oranını takip edin.
• Görünmeyen kısmı üçgenleyin. Markalı arama eğilimlerini, Direct tabanınızdaki değişimi izleyin ve dönüşüm sonrası “bizi nasıl duydunuz?” anketi ekleyin.
• AI Overviews boşluğunu kabul edin. AI Overview / AI Mode tıklamalarını google / organic kaynağından ayırmayı beklemeyin — raporlamanızda bunu bilinen bir kör nokta olarak not edin.

GA4 özel kanal grubu regex’i

Çalışan bir AI kanalının özü budur. GA4’te: Admin > Channel groups > Create new channel group, AI adlı yeni bir kanal ekleyin ve koşulu aşağıdaki kalıpla Source matches regex olarak ayarlayın.

Minimal, yüksek sinyalli kalıp (gerçekten trafik gönderen platformlar):

(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com)

Daha kapsamlı kapsama (uzun kuyruk büyüdükçe ekleyin):

chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|deepseek\.com|grok\.x\.com|grok\.com|x\.ai|meta\.ai|chat\.mistral\.ai|openai\.com|you\.com|phind\.com|poe\.com|pi\.ai

GA4’e nasıl eklenir (ve önemli tek kural)

1. Admin > Channel groups > Create new channel group. Kanal grubuna “AI + Default” gibi bir ad verin.
2. Add new channel seçeneğine tıklayın ve kanala AI adını verin.
3. Koşulu ayarlayın: Source → matches regex → yukarıdaki kalıplardan birini yapıştırın. (İsteğe bağlı: ChatGPT Search’ün utm_source=chatgpt.com değerini yakalamak için utm_source alanında chatgpt içeren bir Manual term eşleşmesi de ekleyin.)
4. Kanal sıralamasında AI kanalını Referral kanalının ÜSTÜNE sürükleyin. Çoğu kişinin yanlış yaptığı adım budur. GA4 kanal kurallarını yukarıdan aşağıya değerlendirir ve ilk eşleşmede durur — chatgpt.com geçerli bir referral olduğundan Referral kanalı AI kanalınızın üstündeyse her AI oturumu Referral olarak yakalanır ve AI kanalınıza hiçbir zaman ulaşmaz. Sıralama belirleyicidir.
5. Kaydedin. Sınırı unutmayın: standart mülkler yalnızca 2 özel kanal grubuna izin verir (GA 360, 5 gruba izin verir).

Bunun yaptığı ve yapmadığı şey: referrer ile gelen AI oturumlarını doğru biçimde etiketler. Karanlık oturumlar için hiçbir şey yapmaz (referrer yok → yine Direct) ve Google AI Overviews / AI Mode’u google / organic kaynağından ayıramaz. Bunları düzelten bir regex yoktur — analitik katmanınızın üstünde gerçekleşirler.

AI etkili bu ziyaret nasıl sınıflandırılmalı?

Örnek: görünür AI yönlendirmesi

Bir örnek oturum, referrer’da tanınan bir asistan ana makine adıyla gelir ve alıntılanan bir makaleye ulaşır. Savunulabilir etiket, gözlemlenebilir AI yönlendirmesi olarak tanımlanır. Açılış sayfası ve dönüşüm analiz edilebilir; ancak oturum, tıklanmamış kaç bahsin veya referrer’ı kaldırılmış ziyaretin olduğunu göstermez.

Örnek: AI yanıtından sonra doğrudan ziyaret

Bir kullanıcı bir AI yanıtını okur, marka adını kopyalar ve daha sonra site adresini yazar. Referrer kalmadığı için analiz bunu Direct olarak kaydeder. Dönüşüm sonrası anket AI etkisini ortaya çıkarabilir; ancak deterministik kanal raporunda oturum sessizce AI yönlendirmesi olarak yeniden yazılmamalıdır.

Örnek: Google AI özelliği tıklaması

Google’daki bir AI özelliğinden gelen tıklama sıradan Organic Search raporlaması içinde kalabilir. Ölçülebilen organik oturumu organik olarak raporlayın ve ürün düzeyi sınırlamayı açıklayın; raporlama yüzeyinin göstermediği veriden ayrı bir AI kaynağı icat etmeyin.

Kendinizi test edin: AI trafiği ilişkilendirmesi

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

AI analitiği ve trafik üzerine yazılarım

• AI Assistants Are Breaking Web Analytics and Hurting Their Future — platformlara göre document.referrer testleri ve sosyal sözleşme argümanı.
• Google Made It So You Can’t Track Clicks From AI Mode (Partially Fixed) — bildirdiğim noreferrer hatası ve kısmi düzeltmenin değiştirdiği şey.
• Does AI Search Traffic Convert Better Than Traditional Search? — 23 kat dönüşüm benchmark’ı (trafiğin %0,5’i → kayıtların %12,1’i).
• 80% of Our AI Search Traffic Goes to Our Homepage, Product Pages, and Free Tools — AI trafiğinin gerçekte nereye ulaştığı.
• How to Track and Analyze Your AI Traffic — GA4 özel kanal grubu kurulumu ile Ahrefs Web Analytics’in yerleşik AI kanalı.

Destekleyici Ahrefs çalışmaları

• 63% of Websites Receive AI Traffic (Study of 3,000 Sites) — Linehan ve Guan.
• AI Traffic Has Increased 9.7x in the Past Year — büyüme veri kümesi (81 947 site).

Konuşmalarım

• GEO? AEO? LLMO? What’s With All This AI Stuff? — Ahrefs Evolve 2025 slaytları; video.

Diğer kaynaklar

• Swydo — Track AI traffic in GA4 — “taban, tavan değil” çerçevesi ve genişletilmiş regex.
• Loamly — The AI traffic attribution crisis — %70,6 karanlık trafik analizi (sağlayıcı kaynaklı).
• MarTech — How GA4 records traffic from Perplexity Comet and ChatGPT Atlas — AI tarayıcısı açısı.
• Semrush — AI referral traffic guide — AI platformuna göre pazar payı dağılımı (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok) ve büyüme eğilimleri.
• Semrush — ChatGPT 17-month referral analysis — ChatGPT yönlendirme trafiği yıllık %206 büyüdü ve yaklaşık 170 000 benzersiz alana ulaştı.
• Analytics Mania — AI traffic in GA4 — 100+ platform içeren kapsamlı kurulum rehberi ve kanal sıralaması açıklaması.
• Orbit Media — Track AI traffic in GA4 — çok platformlu izlemede Andy Crestodina’nın uygulamacı bakışı.
• Search Engine Land — GA4 + AI Mode tracking — Google AI Mode noreferrer hatası ve kısmi düzeltmesi hakkında haber.
• SparkToro — Who sends traffic on the web — AI karanlık trafiğini TikTok, Slack ve WhatsApp’ın karanlık sosyal trafiğiyle bağlama oturtan temel çalışma.

Aktarmaya değer istatistikler

• AI kaynaklı ziyaretlerin 35–70%‘i Direct’e düşer. Loamly’nin 446 405 ziyareti kapsayan analizi, GA4’te varsayılan olarak Direct biçiminde yanlış sınıflandırılan trafiğin oranını 70,6% olarak belirliyor — bu, karanlık trafik sorununun öne çıkan rakamıdır (sağlayıcı kaynaklıdır; üst sınır olarak değerlendirin). Kaynak
• Karanlık AI trafiği, gerçek Direct trafiğe göre 4,1x daha yüksek dönüşüm sağlar. Loamly, karanlık AI trafiğinin 10,21%, gerçek Direct trafiğin ise 2,46% oranında dönüştüğünü bildiriyor — kendi Direct kanalınızda izlemeniz gereken örüntü budur. Kaynak
• AI trafiği on iki ayda yaklaşık 9,7x büyüdü (ve Ocak–Mayıs 2025 döneminde önceki yıla göre 527% arttı); bu veriler Ahrefs Web Analytics’teki yaklaşık 82 000 siteye dayanıyor. Kaynak
• Ahrefs için 23x dönüşüm avantajı. AI aramasından gelen trafiğin 0,5%‘i, kayıtların 12,1%‘ini sağladı — bağımsız biçimde belgelenmiş, güven düzeyi en yüksek AI dönüşüm veri noktasıdır. Kaynak
• ChatGPT, ölçülebilir AI yönlendirme trafiğinin 64,5%‘ine sahipti (Ocak 2026); Claude 18,5%, Gemini 10,6% ve Perplexity 7,3% paya sahipti — hızla değişen bu dağılım, yalnızca bir veya iki platformu izlemenin yetersiz olduğunu gösteriyor.
• Platform bazındaki dönüşüm avantajları (sağlayıcı kaynaklı, yön gösterici): ChatGPT yönlendirmeleri yaklaşık 15,9%, Perplexity yaklaşık 10,5%, Google organik trafik ise yaklaşık 1,76%.
• LLM ziyaretçileri, organik arama ziyaretçilerinden 4,4x daha iyi dönüşüm sağlıyor; Semrush/Adobe araştırmasına dayanan bu bulgu, farklı bir yöntem ve farklı bir taban çizgisi kullanmasına rağmen Ahrefs’in 23x rakamıyla aynı yönü destekliyor. Kaynak

Değişiklik günlüğü