AIトラフィックのアトリビューション

GA4は、セッションの発生元をその情報が観測できる場合に説明するため、sourceとmediumのディメンションを使います。 Evidence for this claim GA4 session source and medium dimensions describe where a new session originated, using referrer and campaign information when available. Scope: Google Analytics acquisition dimensions; missing referrers and cross-device behavior limit attribution. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: Traffic-source dimensions キャンペーンパラメータを使うと、自分で管理するリンクのアトリビューションを容易にできます。 Evidence for this claim Google Analytics supports manually collected campaign parameters such as utm_source and utm_medium for traffic attribution. Scope: Tagged inbound links; publishers cannot add parameters to links controlled by external AI platforms. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: URL builders and campaign parameters

TL;DR — ChatGPTやPerplexityなどのAIツールはトラフィックを送ってきますが、その多くはGoogle AnalyticsでDirectとして表示されます。まるで誰かがURLを手入力したかのようで、AIトラフィックとは表示されません。多くのAIツールが、訪問者がどこから来たかをサイトに伝えないためです。したがって、見えているAIトラフィックは実際の合計ではなく、最低限の値です。

AIトラフィックのアトリビューションとは

誰かがリンクをクリックすると、通常はブラウザが遷移先のサイトに、それまでどこにいたかを伝えます。この小さな引き継ぎはリファラーと呼ばれ、GA4などの分析ツールが訪問を「Googleから来た」「Facebookから来た」とラベル付けする方法です。

AIトラフィックのアトリビューションとは、AIツール（ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude、Copilot、GoogleのAI Overviews）から来た訪問を正しく数える作業です。問題は、それらのツールの多くがリファラーを引き継がないことです。リファラーがないとGA4には判断材料がないため、訪問をDirectトラフィックに入れます。これは、ブラウザにアドレスを直接入力した人と同じ分類です。

これほど多くのAIトラフィックが隠れる理由

いくつかの要因があります。

• モバイルアプリ。 ChatGPTやPerplexityのスマートフォンアプリ内でリンクをタップすると、アプリはリファラーを完全に落とす方法でリンクを開きます。これはサイト側では直せません。
• 「noreferrer」リンク。 一部のAIツールは、ソースを取り除くタグをリンクに意図的に追加します。
• コピー＆ペースト。 誰かがAIの回答からURLをコピーし、クリックせずにブラウザへ貼り付けると、リファラーはまったくありません。

その結果、公表された研究では、AIが生み出す訪問の**35%〜70%**が、AIとして正しくラベル付けされずDirectに入ると推定されています。

数字が小さく見えても重要な理由

「AIはトラフィックの0,2%」と見て無視したくなりますが、やめましょう。理由は2つあります。

1. 実際の数はもっと大きい。 隠れたトラフィックがすべてあるため、見えている値だけではありません。
2. AIトラフィックは非常によくコンバージョンする。 Ahrefsでは、AI検索からの訪問者はトラフィックの0,5%に過ぎませんでしたが、サインアップの12,1%を生み、通常のGoogleトラフィックよりコンバージョン率が23倍高くなりました。小さな割合でも、影響は割合を大きく上回ることがあります。

実際にできること

• GA4にカスタムの「AI」チャネルを設定し、追跡可能なAI訪問に正しいラベルを付けます（正確な手順はAdvancedタブにあります）。
• Directトラフィックを監視します。以前より増え、コンバージョンも改善しているなら、その一部はおそらく隠れたAIトラフィックです。
• Google独自のAI Overviewsを通常の検索からきれいに分離できないことを受け入れます。まだ誰も解決していません。

全体像（GA4の新しいAI Assistantチャネル、プラットフォーム別のリファラーの内訳、正確な正規表現、実際のAIトラフィックを推定する方法）を知りたいなら、Advancedタブに切り替えてください。

セッションのsourceとmediumはGA4が受け取った獲得メタデータを反映するため、最初から渡されなかったリファラーを復元することはできません。 Evidence for this claim GA4 session source and medium dimensions describe where a new session originated, using referrer and campaign information when available. Scope: Google Analytics acquisition dimensions; missing referrers and cross-device behavior limit attribution. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: Traffic-source dimensions 手動のUTMパラメータが役立つのは、URLを自分で管理できる流入リンクだけです。 Evidence for this claim Google Analytics supports manually collected campaign parameters such as utm_source and utm_medium for traffic attribution. Scope: Tagged inbound links; publishers cannot add parameters to links controlled by external AI platforms. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: URL builders and campaign parameters

TL;DR — AIツールがリファラーヘッダーを頻繁に削除するため、AI由来セッションの35〜70%がGA4ではDirectに入ります。GA4の標準AI Assistantチャネル（2026年5月13日追加）とカスタムチャネルグループは、リファラーがある部分を再分類します。しかし、どちらもダークセッションは把握できず、AI Assistantチャネルは過去にさかのぼって適用されず、2つしかないカスタムチャネル枠の1つを消費します。また、Google AI Overviews / AI Modeのクリックは、GA4とGSCの両方で通常のOrganic Searchに恒久的に統合されます。リファラーの挙動はプラットフォームによって大きく異なります（ClaudeとMistralはきれいに渡しますが、Grok単体、CopilotのWindowsアプリ、モバイルアプリは渡しません）。見えている数を下限として扱い、Directの基準値とブランド検索で三角測量し、コンバージョン品質を重視してください。AIトラフィックは平均を大きく上回るコンバージョンを生むからです。

AIトラフィックが他の何よりアトリビューションしにくい理由

分析ツールが訪問元を知るのは、ブラウザが到着時にRefererヘッダーを送るからです。GA4のチャネルシステム全体がこれに依存しています。たとえばリファラーがperplexity.aiならReferralになり、リファラーがなければDirect（(direct) / (none)）になります。オーガニック検索、ソーシャル、メール、リファラルなど、その他の重要な流入元はすべてこの契約に従います。

AIツールは頻繁に従いません。そして、キャンペーンで使うようなUTMの回避策もありません。AIツールが引用するURLを自分で管理していないからです。 AIツールは、クロール中に見つけた正規URLへ、自分のトラッキングパラメータを付けずにリンクします。ここを見落としがちです。自分のリンクにはタグを付けられますが、ChatGPTが表示すると決めたリンクにはタグを付けられません。

実際に観測できるものを正確に捉えましょう。分析のアトリビューションは、リファラーヘッダー、流入URLに付いたキャンペーン（UTM）パラメータ、リクエストが通過したリダイレクトチェーン、そしてランディングURLそのものという限られたシグナルを、収集時に分析タグが取得した範囲で組み立てます。シグナルが一度も送信されなかった場合（リファラーが削除された、UTMがない、リダイレクトでクエリパラメータが落ちた場合）、どれほど分析設定をしても後から復元はできません。欠けたシグナルは記録の空白であり、分析ツールが推測できる値ではありません。

これによって、UTMパラメータの本当の境界も決まります。役立つのは、クエリ文字列がランディングページまで残るURLだけです。自分で管理するリンク（自分のソーシャル投稿、メール、広告）にはutm_sourceを追加でき、チェーン内のリダイレクトがパラメータを削除せず、GA4のチャネル照合順序で別のキャンペーンソースが優先されなければ、GA4が読み取ります。AIツールが自ら引用するURLにはUTMを追加できません。そのURLはあなたではなくAIプロダクトが選び、表示するからです。ChatGPT Searchが自動でutm_source=chatgpt.comを付けるのは、あなたではなくChatGPTが追加しているからこそ例外です。

この件については、AIアシスタントはウェブ分析を壊し、その将来を損なっているで書きました。“Search is moving from traditional search engines to AI assistants, but traffic from many of these sites isn’t being tracked properly in analytics.” (翻訳) 「検索は従来の検索エンジンからAIアシスタントへ移行しているが、こうしたサイトの多くからのトラフィックは分析で適切に追跡されていない」。ここには本当のソーシャル契約という側面もあります。“there’s a social contract between search engines and website owners, where search engines add value by sending referral traffic to websites.” (翻訳) 「検索エンジンとウェブサイト所有者の間には、検索エンジンがウェブサイトへリファラルトラフィックを送ることで価値を加えるというソーシャル契約がある」。AIツールは大量にクロールするのに、あまりにも頻繁に、見えすらしないトラフィックを送り返します。

ダークトラフィックの問題

「ダークトラフィック」とは、リファラーなしで到着し、そのためDirectとして処理されるAI由来トラフィックです。AIトラフィックのどれだけがこれに吸収されるかについて、公表された推定値は**35%〜70%です。最もよく引用される単一の数字は、Loamlyが446 405件の訪問を分析した結果です。検証可能なAIトラフィックの70,6%**が、GA4のデフォルトではDirectとして処理されました。この数字はベンダー由来の上限値として扱い、絶対視しないでください。ただし、方向性に異論はありません。

過大に言わないための重要な注意点です。ダークトラフィックは単純に「AIトラフィック = Direct」ではありません。 AIからのリファラルトラフィックの多くは、Referralまたは新しいAI Assistantチャネルに正しく表示されます。問題はリファラーなしで到着する部分です。その部分が十分に大きいため、見えているAIの数字は大幅な過小集計になります。

それを生む仕組みは4つあります。

1. リファラーポリシー。 多くのツールはreferrer-policy: strict-origin-when-cross-originまたはそれより厳しい設定を送り、クロスオリジンではoriginだけ（または何も）渡します。
2. リンクのrel="noreferrer"。 ChatGPT（特に有料プラン）などは、外部リンクにnoreferrerを直接追加し、ソースを明示的に削除します。
3. モバイルアプリの構造。 ChatGPTとPerplexityのアプリが外部リンクを開く際に使うiOSのWKWebViewとAndroidのCustom Tabsは、Refererヘッダーを削除します。分析側の回避策はありません。
4. コピー＆ペースト。 RFC 9110に従い、アドレスバーに貼り付けたURLにはリファラーが付きません。AIの回答からリンクをコピーしてクリックしなかった場合、Directとして記録されます。

この4つはAI特有の仕組みですが、セッションがDirectに入る方法はほかにもあります。ブックマーク、プライバシー重視のブラウザ、企業プロキシ、AI以外の多くのアプリもリファラーを削除します。リファラーがない状態は本当に曖昧です。AIのクリックをそれらの他の流入元から区別できず、実際に何が起きたかを復元する分析側の方法もありません。Directを「ソース不明」として扱い、AI利用が増えているからといって、黙って「AI」という分類に書き換えないでください。

リファラーを渡すAIツール、渡さないAIツール

各プラットフォームをChrome DevToolsのdocument.referrerでテストしました（Ahrefsブログ、2025年5月）。挙動はばらばらです。だからこそ、1つの正規表現では現実を捉えられません。

脆弱性こそが本当の教訓です。CopilotのトラフィックはAhrefsの分析から数か月間「消えました」。1つのプラットフォームでコードが変更されるだけで、通知なく追跡が全体的に壊れます。分析記事ではこう書きました。“Websites have control over what info they send. They can send the full path, just the origin, or nothing — it’s up to them. We report whatever referrer we’re told to report. If they don’t send us one, then it would go in the ‘Direct’ bucket.” (翻訳) 「ウェブサイトは送信する情報を管理できます。完全なパス、originだけ、または何も送らないこともでき、それはサイト次第です。私たちは、伝えられたリファラーをそのまま報告します。リファラーが送られなければ、『Direct』バケットに入ります」。

GA4がAIトラフィックを分類する方法

標準のAI Assistantチャネル（2026年5月13日）

GA4はデフォルトのAI Assistantチャネルを追加しました。Googleのドキュメントによると、これは*“arrive at your site from sources like ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, or Grok. It excludes Google’s AI Overviews and AI Mode.”* (翻訳) 「ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokなどのソースからサイトに到着する」ユーザーを対象とし、「GoogleのAI OverviewsとAI Modeは除外」します。medium = ai-assistant、channel = AI Assistantが自動的に割り当てられます。

この最後の文がすべての落とし穴です。AI OverviewsとAI ModeはAI Assistantチャネルには含まれず、Organic Searchです。 Google独自のOrganic Searchの定義は、ユーザーが*“arrive via non-ad links in organic-search results, including Google’s AI Overviews and AI Mode.”* (翻訳) 「GoogleのAI OverviewsとAI Modeを含む、オーガニック検索結果の広告ではないリンク経由で到着する」というものです。したがって、AI Overviewからのクリックは、そもそもリファラーが渡された場合でも、google / organicとして表示され、通常の青いリンクからのクリックと区別できません。

正直に伝えておくべき制限が、さらに3つあります。

• リファラーがあるセッションだけを取得します。 AI Assistantチャネルは、ダークトラフィック（リファラーのないセッション）には何もしません。そのセッションはDirectに入ります。設定しても追跡が「解決」するわけではありません。
• 過去には適用されません。 今後のセッションにだけ適用されます。2026年5月より前のセッションはReferralまたはDirectのままなので、前年比の比較に影響します。
• 起動時に自動認識した対象は限られていました。 ChatGPT、Gemini、Claudeなど少数に限られていたため、より広くカバーするにはカスタムチャネルグループが今も役立ちます。

2026年5月以前

歴史的には、AIトラフィックはReferral（リファラーあり：chatgpt.com / referral）またはDirect（リファラーなし）としてしか表示されませんでした。古いデータを見ているなら、AI Assistantの分類を探してもありません。

カスタムチャネルグループ

より多くのプラットフォームを捉えたり、過去のデータを再セグメントしたりするために、カスタムチャネルグループを作ることもできます。Admin > Channel groups > Create new channel groupです。知っておくべき制約は2つあります。標準プロパティではカスタムチャネルグループが2つだけ（360では5つ）で、AIグループがそのうち1つを消費します。Scriptsタブに正確な正規表現と、成否を分ける唯一の順序ルールがあります。

分析ツールによってAIトラフィックの合計が異なる理由

GA4とMatomo、Adobe Analytics、Ahrefs Web Analyticsを併用しているなら、それぞれで同じAIトラフィックの数になるとは期待しないでください。同じ物差しで測っていないからです。

• 各ツールが収集するもの。 GA4のトラフィックソースのディメンション、Matomoのキャンペーンパラメータ、Adobeのリファラーのディメンションは同じフィールドではありません。各プロダクトが、リファラーの収集方法、保持期間、キャンペーンパラメータの扱いを独自に定義しています。
• セッション化の違い。 セッションの長さ、再訪時にソースのアトリビューションを再開するか、デバイスをまたぐ訪問をどうつなぎ合わせるかは、プロダクトと自分の設定によって異なります。
• チャネルルールの違い。 設定手順にある「AIをReferralより上に置く」GA4のチャネル照合順序はGA4固有の仕組みです。他のツールは独自の順序とデフォルトチャネル定義を使います。
• 同意と収集範囲の違い。 同意モードのデフォルト、IPの扱い、同意が拒否されたときにツールが収集する内容がそれぞれ異なるため、そもそもアトリビューション層に到達するトラフィック量も変わります。

これは、あるツールが別のツールより「正確」だという意味ではありません。異なるプラットフォームの合計は、ソース、セッション、チャネルを同じ方法で定義していることを確認しない限り、直接比較できないという意味です。レポートのためにツール間のAIトラフィックの数字を突き合わせるなら、それぞれの数字を生んだツールと設定を明記してください。

Google AI Overviewsの空白

これは誰も解決できていない部分であり、私にも当事者としての経験があります。AI Modeのnoreferrer不具合を報告し、John Muellerから回答を得たのが私です。

起動時、AI Modeのリンクはページコードでnoreferrerとしてマークされていたため、クリックにはリファラーがなく、Search Consoleにも記録されませんでした。2025年5月21日にGoogleはAI Modeからのクリックを追跡できなくした（部分修正済み）で次のように書きました。“clicks to links in AI mode are not being recorded at all in Google Search Console, and they’re not sending a referrer value when you click.” (翻訳) 「AI ModeのリンクへのクリックはGoogle Search Consoleにまったく記録されず、クリックしてもリファラー値を送っていない」。noreferrerの部分は2025年5月31日に修正され、クリックはgoogle / organicまたはgoogle / searchとして記録されるようになりました。しかし、その「修正」は通常のオーガニック検索に統合しただけです。今も分離はできません。

2026年6月、GoogleはSearch ConsoleでGen AI Performance Reportsを開始し、AI Overviews、AI Mode、Discoverの生成機能を対象にしました。問題は、インプレッションだけで、クリック、CTR、掲載順位がないことです。AI Overview内のインプレッションがあっても、誰かが遷移したかは分かりません。

つまり、両端が見えません。AI Modeについての記事からの私の率直な見方はこうです。“Attribution is important, and we don’t have it yet. It makes me suspicious that there’s something Google doesn’t want us to know about this traffic.” (翻訳) 「アトリビューションは重要ですが、まだありません。そのため、Googleがこのトラフィックについて私たちに知られたくない何かがあるのではないかと疑ってしまいます」。#:~:text=フラグメントへのGTMトリガー、GSCでの会話型クエリの正規表現、インプレッション増加とクリック横ばいの乖離の監視といった部分的な回避策は、それぞれ一片を捉えるだけです。端から端までを捉えるものはありません。

データの読み方：下限であって上限ではない

最も役立つ捉え方はこうです。GA4で見えるAIトラフィックは合計ではなく最低限の値です。 Swydoは*“GA4 data is the floor, not the ceiling.”* (翻訳) 「GA4で見えるデータは全体ではなく下限です」と表現しました。ダークトラフィックがあるため、AI Assistantチャネルとカスタムグループを合わせても、実際のAI影響トラフィックの数字をすべて表示することはありません。

具体的な診断上の利点もあります。AIの増加と同時にDirectチャネルのコンバージョン率が上がっているなら、そのDirectトラフィックの一部は誤分類されたAIセッションかもしれません。Loamlyは、ダークAIトラフィックのコンバージョン率を10,21%、本当のDirectを**2,46%**と推定しています。調査する価値のある示唆的なパターンですが、それだけで証明にはなりません。Directのコンバージョン率上昇は、リピーター、ブックマークからのトラフィック、Directに入るAI以外のソースによっても起こるからです。AIの影響全体を推定するには、ブランド検索の伸び、Directの基準値の変化、コンバージョン後の「何で知りましたか？」アンケートを突き合わせます。

もう1つ、明確に区別しておくべき点があります。アトリビューションされたコンバージョンは、GA4の設定済みチャネルルールが、そのコンバージョンへのクレジットを特定のソースに割り当てたことを意味します。そのソースがコンバージョンを引き起こした証明ではなく、GA4が一度も見なかったセッションやタッチポイントについて何かを示すものでもありません。セッションのsourceとmediumは、GA4が受け取った獲得メタデータを反映するのであって、検証済みの因果関係を示すものではありません。アトリビューションの数字は「クレジットされたもの」として扱い、あなたやベンダーによるコンバージョン向上の主張も、他の相関的な読み取りと同じ注意を払って扱ってください。

そして、AIトラフィックは通常とは違う価値があるため、すべてを品質で重み付けしてください。Ahrefsでは、AI検索からのトラフィック0,5%がサインアップの12,1%を生み、従来のオーガニック検索よりコンバージョン率が23倍高くなりました。AI訪問者は約50%多くページを閲覧しています。プラットフォーム別のベンダー推定も同じ方向を示します（ChatGPTからのリファラルは約15,9%、Perplexityは約10,5%、Googleオーガニックは約1,76%）が、ベンダー由来なので引用には注意が必要です。私なら、独立して記録された23倍という数字を軸にします。

AIトラフィックは急速にも成長しています。約82 000サイトで12か月間におよそ9,7倍となり、2025年1月〜5月は前年同期比で527%増加しました。市場も変化しています。2026年1月時点で、測定可能なAIリファラルトラフィックの**64,5%**をChatGPTが占め、Claudeが18,5%、Geminiが10,6%、Perplexityが7,3%でした。ChatGPTとPerplexityだけを監視する設定は、すでに遅れています。

実際にやること

1. 標準のAI Assistantチャネル（2026年5月以降）がすでにあるか確認します。
2. より広くカバーするカスタムチャネルグループを作り、AIチャネルをReferralより上に置きます（Scriptsを参照）。
3. AIトラフィックのセグメントまたは探索を作り、量だけでなくコンバージョン率を監視します。
4. 今すぐDirectトラフィックの基準値を取り、コンバージョン率の上昇を、隠れたAIトラフィックの調査に値するシグナルとして監視します。証明ではありません。
5. ブランド検索とコンバージョン後のアンケートで、見えない部分を三角測量します。
6. AI Overviews / AI Modeはきれいに分離できないと受け入れます。無理に分けようとして何週間も費やさないでください。

AIサマリー

Advanced版の要点をまとめると、次のとおりです。

• 問題： AIツールはリファラーヘッダーを頻繁に削除するため、35〜70%のAI由来訪問がGA4ではDirectに入ります（Loamlyでは70,6%、ベンダー由来）。これが「ダークトラフィック」です。
• 単純に「AI = Direct」ではない： AIからのリファラルトラフィックの一部はReferralやAI Assistantチャネルに表示されます。問題はリファラーがない部分です。
• GA4 AI Assistantチャネル（2026年5月13日）： ChatGPT、Gemini、Claudeなどからのリファラーがあるセッションを取得しますが、AI Overviews / AI Modeは除外し、過去には適用されず、ダークトラフィックも見えず、2つしかないカスタムチャネル枠の1つを消費します。
• AI Overviews / AI Mode： GA4とGSCではgoogle / organicとして恒久的に分類されます。2026年6月のGSC Gen AIレポートはインプレッションのみで、クリックはありません。PatrickはAI Modeのnoreferrer不具合を報告しました（2025年5月31日に修正され、現在はオーガニックに統合）。
• リファラーの挙動はプラットフォームによって異なる： Claude、Mistral、Perplexity webは正しく渡しますが、Grok単体、Copilot Windowsアプリ、モバイルアプリは渡しません。Copilotはかつて数か月間消えていました。
• 観測できるシグナルはごく少ない： リファラーヘッダー、キャンペーン（UTM）パラメータ、リダイレクトチェーン、ランディングURLだけです。一度送信されなかったシグナルは後から再構成できず、リファラーがないだけではAI訪問とは証明できません。ブックマーク、プライバシーブラウザ、AI以外のソースもDirectに入るからです。
• ツールの合計は直接比較できない： GA4、Matomo、Adobe Analytics、Ahrefs Web Analyticsは、トラフィックを収集、セッション化、チャネル分類する方法が異なるため、同じサイトのAIトラフィックの数字が正当に食い違うことがあります。
• 下限であって上限ではない： 見えるAIトラフィックは最低限です。Directのコンバージョン率が上がっているなら、隠れたAIトラフィックの可能性として調査する価値があります（LoamlyではダークAIが約10,21%、本当のDirectが約2,46%）。ただし、アトリビューションされたコンバージョンは設定されたクレジット配分を反映するもので、因果関係の証明ではありません。
• 量より質： Ahrefsでは、AIからのトラフィック0,5%がサインアップの12,1%を生み、23倍のコンバージョンプレミアムになりました。AIトラフィックは1年で約9,7倍に増えています。

公式ドキュメント

プラットフォームがAIトラフィックを分類し、報告する方法に関する一次資料です。

Google Analytics

• GA4のデフォルトチャネルグループ — AI Assistantの定義や、Organic Searchが「GoogleのAI OverviewsとAI Modeを含む」という注記を含む、すべてのチャネルのルール。
• カスタムチャネルグループの作成・編集・適用 — カスタムAIチャネルグループの作り方、プロパティごとの上限、チャネルの順序。
• GA4の新機能 — AI Assistantチャネル — 標準AI Assistantチャネルを発表した2026年5月13日の告知。

Google Search

• Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポート — AI Overviews、AI Mode、Discoverの生成機能を対象とする2026年6月3日の開始（インプレッションのみでクリックデータなし）。

Microsoft / Bing

• Bing Webmaster Tools — ヘルプと使い方 — Bingのレポート画面。Bing内Copilotのリファラー挙動は機能によって異なります（bing.comまたはDirect）。

ソースからの引用

プラットフォームと、私自身の一次テストによる記録された発言です。 各リンクからソースへ移動できます。

Google Analytics（What’s New、2026年5月13日）

• “Identify how users are discovering your site through chatbots like ChatGPT, Gemini, and Claude via a fresh ‘AI Assistant’ channel in Default Channel Group reports.” (翻訳) 「Default Channel Groupレポートの新しい『AI Assistant』チャネルを通じて、ChatGPT、Gemini、Claudeなどのチャットボット経由でユーザーがどのようにサイトを発見しているかを把握する」 Source

Google — チャネル定義

• AI Assistantは、“arrive at your site from sources like ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot, or Grok. It excludes Google’s AI Overviews and AI Mode.” (翻訳) 「ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokなどのソースからサイトに到着する。GoogleのAI OverviewsとAI Modeは除外する」ユーザーを対象とします。Organic Searchは、“arrive via non-ad links in organic-search results, including Google’s AI Overviews and AI Mode.” (翻訳) 「GoogleのAI OverviewsとAI Modeを含む、オーガニック検索結果の広告ではないリンク経由で到着する」ユーザーを対象とします。 Source

Google Search Central（2026年6月3日）

• 新しいGen AI Performance Reportsは、“AI Overviews, AI Mode, and generative AI features in Discover” (翻訳) 「AI Overviews、AI Mode、Discoverの生成AI機能」を対象とします。インプレッションのみで、クリックデータはありません。 Source

Patrick Stox（Ahrefs）— 壊れた契約について

• “Search is moving from traditional search engines to AI assistants, but traffic from many of these sites isn’t being tracked properly in analytics.” (翻訳) 「検索は従来の検索エンジンからAIアシスタントへ移行しているが、こうしたサイトの多くからのトラフィックは分析で適切に追跡されていない」。 Source
• “Websites have control over what info they send. They can send the full path, just the origin, or nothing — it’s up to them. We report whatever referrer we’re told to report. If they don’t send us one, then it would go in the ‘Direct’ bucket.” (翻訳) 「ウェブサイトは送信する情報を管理できます。完全なパス、originだけ、または何も送らないこともでき、それはサイト次第です。私たちは、伝えられたリファラーをそのまま報告します。リファラーが送られなければ、『Direct』バケットに入ります」。 Source

Patrick Stox（Ahrefs）— AI Modeについて

• “The tl;dr is that clicks to links in AI mode are not being recorded at all in Google Search Console, and they’re not sending a referrer value when you click.” (翻訳) 「要するに、AI ModeのリンクへのクリックはGoogle Search Consoleにまったく記録されず、クリックしてもリファラー値を送っていない」。 Source
• “Attribution is important, and we don’t have it yet. It makes me suspicious that there’s something Google doesn’t want us to know about this traffic.” (翻訳) 「アトリビューションは重要ですが、まだありません。そのため、Googleがこのトラフィックについて私たちに知られたくない何かがあるのではないかと疑ってしまいます」。 Source

AIトラフィック追跡の設定チェックリスト

AIトラフィックを、現時点で可能な範囲まで測定するための手順です。

• まずDirectトラフィックの基準値を取る。 変更前に現在のDirectの量とコンバージョン率を記録します。ダークトラフィックの兆候を前後で比較するための基準です。
• 標準のAI Assistantチャネルを確認する。 GA4レポート（2026年5月以降）で、デフォルトチャネルグループにすでに「AI Assistant」チャネルが表示されているか確認します。表示されていれば、ChatGPT、Gemini、Claudeなどからのリファラー付きAIセッションはすでにラベル付けされています。
• カスタムAIチャネルグループを作る。 より広いカバー範囲と過去データの再セグメント化のため、Admin > Channel groups > Create new channel groupを開きます（標準プロパティではカスタムグループは2つだけなので、枠を考えて使います）。
• ソースの正規表現でAIチャネルを追加する。 Scriptsにある正規表現を使い、chatgpt.com、perplexity.ai、claude.ai、gemini.google.comなどに一致させます。
• AIチャネルをReferralより上に置く。 GA4は最初に一致したルールを使います。Referralが先にAIソースを捕捉すると、AIチャネルまで到達しません。
• 探索にAIトラフィックのセグメントを作る。 ページ／セッション、直帰、コンバージョンなどの行動を分けて分析できるようにします。
• 量だけでなくコンバージョン率を監視する。 AIのコンバージョン率をオーガニックと比較し、Directチャネルのコンバージョン率にダークAIの上昇がないか見ます。
• 見えない部分を三角測量する。 ブランド検索の傾向、Directの基準値の変化を追い、コンバージョン後に「何で知りましたか？」というアンケートを追加します。
• AI Overviewsの空白を受け入れる。 AI Overview / AI Modeのクリックをgoogle / organicから分離できるとは期待せず、レポート上の既知の盲点として記録します。

GA4のカスタムチャネルグループ用正規表現

機能するAIチャネルの中心部分です。GA4でAdmin > Channel groups > Create new channel groupを開き、AIという名前の新しいチャネルを追加し、条件をSource matches regexにして、下のパターンを設定します。

最小限でシグナルの強いパターン（実際にトラフィックを送るプラットフォーム）：

(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com)

より広いカバー範囲（成長に合わせてロングテールを追加）：

chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|deepseek\.com|grok\.x\.com|grok\.com|x\.ai|meta\.ai|chat\.mistral\.ai|openai\.com|you\.com|phind\.com|poe\.com|pi\.ai

GA4への追加方法（そして重要な唯一のルール）

1. Admin > Channel groups > Create new channel group。 名前は*「AI + Default」*のようにします。
2. Add new channelをクリックし、チャネル名をAIにします。
3. 条件を設定します。Source → matches regex → 上のパターンを貼り付けます。 （任意で、utm_sourceにchatgptを含むManual term matchも追加し、ChatGPT Searchのutm_source=chatgpt.comを捕捉します。）
4. チャネルの順序で**AIチャネルをReferralチャネルより上にドラッグ**します。ここを間違える人が多いです。GA4はチャネルルールを上から評価し、最初に一致したところで止まります。chatgpt.comは有効なリファラルなので、ReferralがAIチャネルより上にあると、すべてのAIセッションがReferralとして捕捉され、AIチャネルには決して到達しません。 順序がすべてです。
5. 保存します。上限にも注意してください。標準プロパティではカスタムチャネルグループは2つだけです（GA 360では5つ）。

この設定でできること、できないこと： リファラー付きで到着したAIセッションには正しくラベルを付けます。ダークセッション（リファラーなし → Directのまま）には何もしません。また、Google AI Overviews / AI Modeをgoogle / organicから分離できません。これらは分析の上流で決まるため、修正できる正規表現はありません。

このAIの影響を受けた訪問をどう分類すべきか

例：見えるAIリファラル

認識されたアシスタントのホスト名がリファラーにあり、引用された記事へ到着する例です。防御可能なラベルは観測可能なAIリファラルです。ランディングページとコンバージョンは分析できますが、クリックされなかった言及やリファラーが削除された訪問がどれだけあったかは、このセッションからは分かりません。

例：AIの回答後に直接訪問

ユーザーがAIの回答を読み、ブランド名をコピーし、後でサイトのアドレスを入力する例です。リファラーが残らないため、分析はDirectとして記録します。コンバージョン後のアンケートでAIの影響が分かる可能性はありますが、決定的なチャネルレポートでこのセッションをAIリファラルとして黙って書き換えてはいけません。

例：GoogleのAI機能からのクリック

GoogleのAI機能からのクリックは、通常のOrganic Searchレポートに含まれたままになることがあります。測定できるオーガニックセッションはオーガニックとして報告し、プロダクトレベルの制限を説明してください。レポート画面が公開していないデータから、別のAIソースを作り出してはいけません。

自分をテスト：AIトラフィックのアトリビューション

時間を使う価値のあるリソース

AI分析とトラフィックについての私の執筆

• AIアシスタントはウェブ分析を壊し、その将来を損なっている — プラットフォーム別のdocument.referrerテストと、ソーシャル契約についての論点。
• GoogleはAI Modeからのクリックを追跡できなくした（部分修正済み） — 私が報告したnoreferrerの不具合と、部分的な修正で変わったこと。
• AI検索トラフィックは従来の検索より高いコンバージョンを生むか — 23倍のコンバージョンベンチマーク（トラフィックの0,5% → サインアップの12,1%）。
• AI検索トラフィックの80%がホームページ、商品ページ、無料ツールへ向かう理由 — AIトラフィックが実際に到着する場所。
• AIトラフィックの追跡と分析方法 — GA4のカスタムチャネルグループの解説と、Ahrefs Web Analyticsに組み込まれたAIチャネル。

Ahrefsの関連研究

• 63% of Websites Receive AI Traffic (Study of 3 000 Sites) — LinehanとGuanによる研究。
• AIトラフィックは過去1年で9,7倍に増加 — 成長データセット（81 947サイト）。

私の講演

• GEO？AEO？LLMO？このAI SEOの話は何？ — Ahrefs Evolve 2025のスライド。動画もあります。

他の人による資料

• Swydo — GA4でAIトラフィックを追跡する — 「下限であって上限ではない」という捉え方と、拡張版の正規表現。
• Loamly — AIトラフィックのアトリビューション危機 — ダークトラフィック70,6%の分析（ベンダー由来）。
• MarTech — Perplexity CometとChatGPT AtlasからのトラフィックをGA4が記録する方法 — AIブラウザという視点。
• Semrush — AIリファラルトラフィックガイド — AIプラットフォーム（ChatGPT、Gemini、Perplexity、Grok）の市場シェア内訳と成長傾向。
• Semrush — ChatGPTの17か月リファラー分析 — ChatGPTのリファラルトラフィックが前年比206%増え、約170 000のユニークドメインに到達した分析。
• Analytics Mania — GA4のAIトラフィック — 100+のプラットフォームに対応する正規表現と、チャネル順序の手順を含む詳しい設定方法。
• Orbit Media — GA4でAIトラフィックを追跡する — 複数プラットフォームの追跡についてのAndy Crestodinaの実務家としての見解。
• Search Engine Land — GA4とAI Modeの追跡 — Google AI Modeのnoreferrer不具合と部分的な修正に関するニュース報道。
• SparkToro — ウェブ上でトラフィックを送るのは誰か — TikTok、Slack、WhatsAppと並べてAIのダークトラフィックを位置付ける、ダークソーシャルの基準研究。

引用する価値のある統計

• AI由来訪問の35〜70%がDirectに入ります。 Loamlyが446 405件の訪問を分析したところ、GA4のデフォルトでは**70,6%**がDirectに誤分類されました。ダークトラフィック問題の中心となる数字ですが、ベンダー由来なので上限値として扱います。 Source
• ダークAIトラフィックは本当のDirectの4,1倍でコンバージョンします。 Loamlyによると、ダークAIトラフィックは10,21%、本当のDirectは**2,46%**でコンバージョンします。自分のDirectチャネルで見るべき兆候です。 Source
• AIトラフィックは12か月で約9,7倍に増えました。 Ahrefs Web Analyticsの約82 000サイトで、前年同期比では2025年1月〜5月に527%増加しています。 Source
• Ahrefsではコンバージョンプレミアムが23倍です。 AI検索からのトラフィック0,5%が**サインアップの12,1%**を生みました。独立して記録された、AIのコンバージョンについて最も信頼度の高いデータポイントです。 Source
• 測定可能なAIリファラルトラフィックの64,5%をChatGPTが占めました（2026年1月）。 Claudeは18,5%、Geminiは10,6%、Perplexityは7,3%でした。急速に変化する構成なので、1つか2つのプラットフォームだけを追跡するべきではありません。
• プラットフォーム別のコンバージョンプレミアム（ベンダー由来で方向性を示す値）：ChatGPTからのリファラルは約15,9%、Perplexityは約10,5%、Googleオーガニックは約**1,76%**です。
• LLM訪問者はオーガニック検索訪問者より4,4倍コンバージョンしやすい。 Semrush / Adobeの調査によるもので、Ahrefsの23倍という数字と方向性は一致します（方法論も基準値も異なります）。 Source

変更履歴