Uluslararası SEO kontrol listesi

TL;DR — Siteniz birden fazla ülkeyi veya dili hedefliyorsa kurulum sırasında birkaç şeyi doğru yapmanız gerekir: tek bir URL yapısı seçip her yerde tutarlı kullanın; her sürümün diğerlerini (ve kendisini) işaret ettiği hreflang’ı kurun; içeriği bir çeviriden geçirip yayımlamak yerine gerçekten yerelleştirin ve dil değiştiricinizi JavaScript açılır menüsü değil, tıklanabilir gerçek bir bağlantı yapın. Google Search Console’da ülkenizi “set your country” (çeviri) “ayarlamaya” çalışmayın; bu ayar 2022’de kaldırıldı.

Bu kontrol listesi ne için

Bu, birden fazla ülke veya dili hedefleyen bir siteyi kurarken izleyeceğiniz listedir; teşhis değil, kurulum listesidir. Uluslararası siteniz zaten yayındaysa ve bir şeyler ters gidiyorsa uluslararası SEO denetimi eşlik eden rehberdir ve bozuk olanı bulma sürecinde size yol gösterir. Tüm bunların _neden_ini anlamak için uluslararası SEO merkezi kavramsal temeldir. Bu sayfa, “do these steps, in this order” (çeviri) “şu adımları bu sırayla uygulayın” sürümüdür.

1. Tek bir URL yapısı seçin — ve tutarlı olun

Sitenizin farklı ülke veya dil sürümlerinin URL ile nasıl ayrılacağını kararlaştırmanız gerekir. Gerçek seçenekler üç tanedir:

• Ülke kodlu alan adı (ccTLD) — example.de. Google’a hedeflediğiniz ülke hakkında en güçlü sinyali verir; ancak ülke başına ayrı bir alan adı satın alıp yönetirsiniz ve her biri yalnızca bir ülkeyi hedefleyebilir.
• Alt alan adı — de.example.com. Aynı site üzerinde kurulumu kolaydır; ancak kullanıcılar yalnızca URL’ye bakarak bunun bir Alman sitesi olduğunu her zaman anlayamaz.
• Alt dizin — example.com/de/. Kurulumu kolaydır ve her şey tek sitede olduğu için bakımı azdır. En yaygın varsayılan yapı budur.

Dördüncü bir seçenek de ülkeyi example.com?loc=de gibi bir URL parametresine koymaktır; Google bunu açıkça “Not recommended.” (çeviri) “Önerilmez.” olarak işaretler. Kullanmayın.

Mesele bir yapının “best” (çeviri) “en iyi” olması değil. Birini seçip her yerde aynı şekilde uygulamaktır. Arama motorları (ve gelecekteki siz) tutarlılığa güvenir.

2. hreflang’ı doğru kurun

Hreflang, Google’a “here’s the German version of this page, the French version, the US-English version.” (çeviri) “bu sayfanın Almanca, Fransızca ve ABD İngilizcesi sürümü burada” diyen etikettir. İnsanları zorlayan kurallar şunlardır:

• Her sürüm kendisi de dahil olmak üzere tüm sürümleri listelemelidir.
• Bağlantılar karşılıklı olmalıdır — İngilizce sayfa Almanca sayfayı işaret ediyorsa Almanca sayfa da geri dönmelidir.
• Kullanıcıya “if none of these fit the user, send them here.” (çeviri) “bunların hiçbiri kullanıcıya uymuyorsa onu buraya gönderin” demek için bir x-default ekleyin.
• Doğru kodları (dil ve isteğe bağlı bölge) kullanın — hataların çoğu burada yapılır.

Etiketin kendisine dair ayrıntılı açıklamalar hreflang ve x-default hreflang sayfalarındadır — bu yalnızca “don’t forget these four things” (çeviri) “şu dört şeyi unutmayın” sürümüdür.

3. Yerelleştirin — yalnızca çevirmeyin

İngilizce sayfalarınızı makine çevirisinden geçirip düzenlemeden yayımlamak kolaya kaçmaktır ve metin de öyle okunur. Gerçek yerelleştirme para birimini, örnekleri, tonu ve hatta öne çıkardığınız ürünleri pazara uyarlar. Ayrıntılı yaklaşım çeviri ve yerelleştirme yazısındadır. Kontrol listesi maddesi: düzenlenmemiş makine çevirisi yayımlamayın.

4. Google Search Console’da bir “country target” (çeviri) “ülke hedefi” ayarı aramayın

Search Console’da eskiden sitenizin bir bölümünün hangi ülkeye ait olduğunu Google’a söyleyebildiğiniz bir ayar vardı. Artık yok — Google bunu Eylül 2022’de kaldırdı. Bugün Google hedef ülkenizi (varsa) ccTLD’nizden, hreflang’ınızdan, sayfanın kendi sinyallerinden ve bağlantılarınızın geldiği yerlerden çıkarır. Basılacak bir düğme yoktur.

5. Dil değiştiricinizi gerçek bir bağlantı yapın

Kullanıcıların dil veya para birimi değiştirmesine hangi yolu verirseniz verin, bunun Google’ın tarayabileceği gerçek ve tıklanabilir bir <a href> bağlantısı olması gerekir — sayfayı gerçek bir URL olmadan değiştiren yalnızca JavaScript kullanan bir açılır menü değil. Ayrıca kullanıcıları konumlarına veya tarayıcı diline göre zorla yönlendirmeyin; seçimi onlara bırakın.

6. Yinelenen içeriğe dikkat edin

ABD ve Birleşik Krallık sayfalarınız temelde aynı İngilizce içerikse Google bunları yinelenen içerik olarak görebilir. Çözüm canonical ve hreflang’ı birlikte kullanmaktır — yalnızca canonical kullanmak bölgesel sürümün aramadan tamamen kaybolmasına yol açar.

Google’ın tam ifadelerini, Bing farklarını ve doğrulama adımlarını içeren kaynaklı, önceliklendirilmiş sürümü mü istiyorsunuz? Advanced sekmesine geçin.

Uluslararası lansmanı doğrulayın

Yerel ayar URL bütünlüğü

Çalıştırılacak test: Yönlendirmeleri izlemeksizin her şablon ve yerel ayar için temsili bir URL’yi tarayın. Beklenen sonuç: Her biri 200 döndürür, dizine eklenebilir durumdadır ve amaçlanan self-canonical’ı bildirir. Başarısızlık yorumu: Yönlendirme, robots veya canonical şablonları lansman URL’sini bastırıyordur. İzleme penceresi: Yayın öncesi, yayından hemen sonra ve bir sonraki tam tarama boyunca. Geri alma tetikleyicisi: Öncelikli bir yerel ayar şablonu dizine eklenemez duruma gelir veya beklenmedik şekilde başka bir canonical’a yönelirse.

Hreflang karşılıklılığı

Çalıştırılacak test: Bildirilen her alternate’ı self-reference ve geri dönüş bağlantıları dahil beklenen yerel ayar kümesine karşılaştırın. Beklenen sonuç: Tüm üyeler aynı geçerli kümeyi yayımlar ve doğrudan canonical URL’leri hedefler. Başarısızlık yorumu: Üretim kayması veya eksik bir pazar varyantı ilişki grafiğini bozmuştur. İzleme penceresi: Lansman sırasında ve bir sonraki otomatik üretim döngüsünden sonra. Geri alma tetikleyicisi: Eksik geri dönüşler veya geçersiz hedefler öncelikli bir kümeyi etkiler.

Taranabilir yerel ayar geçişi

Çalıştırılacak test: JavaScript’i devre dışı bırakın ve temsili sayfalardaki yerel ayar değiştiricisini takip edin. Beklenen sonuç: Normal anchor bağlantıları zorunlu yönlendirme olmadan desteklenen tüm eşdeğer sayfalara ulaşır. Başarısızlık yorumu: Yerel ayar keşfi istemci tarafı davranışına veya coğrafi konuma bağlıdır. İzleme penceresi: Yayın öncesi QA sırasında ve yayından sonraki ilk taramada. Geri alma tetikleyicisi: Bir yerel ayara taranabilir dahili bağlantılar üzerinden ulaşılamaz.

Pazara özgü oluşturma

Çalıştırılacak test: Görünür dili, para birimini, biçimleri ve yerel iddiaları pazar sahibinin onayladığı bir örnek üzerinde inceleyin. Beklenen sonuç: Oluşturulan sayfa yalnızca kaynak şablonu değil, amaçlanan dil ve pazarla eşleşir. Başarısızlık yorumu: Çeviri veya şablon değişkenleri eksiktir ya da yanlış yerel ayara atanmıştır. İzleme penceresi: Lansmandan önce ve herhangi bir çeviri veya fiyatlandırma güncellemesinden sonra. Geri alma tetikleyicisi: Kaynak dilinden kalan önemli metin, yanlış fiyatlandırma veya hatalı hukuki bilgi üretime ulaşır.

TL;DR — Bu bir kurulum/yayına alma sıralamasıdır; denetim değildir. (1) URL yapısı: ccTLD (en güçlü ülke sinyali, ülke başına bir tane, en yüksek operasyon yükü), alt alan adı veya alt dizin (en kolay, en yaygın) — Google URL parametreli yaklaşımı “Not recommended.” (çeviri) “Önerilmez.” olarak işaretler. Birini seçin ve tutarlı uygulayın. (2) hreflang: self-reference, karşılıklı dönüş etiketleri, x-default ve geçerli ISO kodları; HTML head, HTTP header ve XML site haritası eşdeğer dağıtım yöntemleridir — yığınınıza uyanı seçin; ölçeklenebilirlikte site haritası öne çıkar. (3) Yerelleştirin, makine çevirisi yapmayın. (4) Coğrafi hedefleme: GSC International Targeting raporu tüm TLD türleri için 22 Eylül 2022’de tamamen kaldırıldı — artık manuel ülke hedefi yok; Google bundan sonra ccTLD + hreflang + sayfa içi + bağlantı yereli sinyallerinden çıkarım yapar. (5) Değiştiriciler taranabilir <a href> bağlantıları olmalı, hiçbir zaman yalnızca JS olmamalı ve IP’ye göre otomatik yönlendirme yapmamalı. (6) Neredeyse aynı bölgesel sürümler: canonical + hreflang birlikte kullanılmalı; Google yine de bunları birleştirebilir. (7) Karşılıklılığı, kodları, x-default’ı ve işlenmiş head yerleşimini yayından önce ve sonra doğrulayın. Bing, content-language’ı hreflang’dan daha güçlü ağırlıklandırır ve kendi Geo Targeting özelliğini kaldırmış görünüyor.

Bunun denetimden farkı nedir

Uluslararası SEO denetimi, zaten yayında olan bir sitede neyin bozuk olduğunu bulmaya yarayan bir teşhis yöntemidir; küme grafiği araçlarını ve 374 756 alan adını kapsayan hreflang çalışmamın hata dökümünü de içerir. Bu kontrol listesi diğer yarıdır: yeni bir kurulumu kurarken veya gözden geçirirken izlediğim sıra. Bu nedenle hreflang hata sıklığı tablolarını ve araç anlatımlarını orada tutacak, burada eyleme odaklanacak ve kavramsal derinliği yeniden türetmek yerine uluslararası SEO merkezine yönlendireceğim.

1. adım — URL yapınızı seçin

Google’ın kendi belgeleri yapıları açık artıları ve eksileriyle ortaya koyuyor; kulaktan dolma bilgiler yerine onların tablosundan ilerlemeye değer:

ccTLD, Google’ın elindeki hâlâ en güçlü ülke sinyalidir — kendi belgesinde “Country-specific domains (ccTLDs) provide a strong signal to both users and search engines about the target country of a website.” (çeviri) “Ülkeye özgü alan adları (ccTLD’ler), bir web sitesinin hedef ülkesi hakkında hem kullanıcılara hem arama motorlarına güçlü bir sinyal verir.” der. Ancak dördüncü satıra dikkat: Bu konu için brifte bazen “gTLD + language param” seçeneği diye anlatılan URL parametreli yaklaşım, Google’ın kendi çerçevesinde kaçınılması gereken şeydir. Yereli sorgu dizesine koymayın.

Özellikle ccTLD’lere dair bir uyarı: bir zamanlar sağladıkları otomatik sıralama avantajı azaltılıyor (Gary Illyes bunu söyledi — LDCP’nin etkisinin azalmasına dair tartışma için merkeze bakın). ccTLD hâlâ en net ülke sinyalidir, ancak onu garantili bir sıralama üstünlüğü olarak görmeyin. Bu sitede çoğu site için varsayılan tercihim alt dizinlerdir; fakat buradaki asıl kural bir kez karar verip tutarlı uygulamaktır, çünkü sinyaller arasındaki tutarsızlığı daha sonra bir denetimin çözmesi gerekir.

2. adım — hreflang’ı doğru uygulayın

Dört nokta var; ardından ayrıntılı anlatımlara geçin:

• Kendine referans. Her sürümün hreflang kümesi including itself (çeviri) “kendisini de dahil ederek” tüm sürümleri listelemelidir. Google belgeleri kendine referansı standart talimatın parçası olarak çerçeveler; Mueller ise pratikte ayrı olarak “optional” (çeviri) “isteğe bağlı” demiştir — yani belge ifadesiyle daha gevşek kamuya açık açıklamaları arasında gerçek bir gerilim vardır. Ucuz bir güvence olduğu ve belgelerle eşleştiği için kendine referansı dahil ediyorum.
• Dönüş etiketleri (karşılıklılık). Kümeleri gerçekten bozan nokta budur. Google şöyle der: “If page X links to page Y, page Y must link back to page X. If this is not the case for all pages that use hreflang annotations, those annotations may be ignored or not interpreted correctly.” (çeviri) “X sayfası Y sayfasına bağlantı veriyorsa Y sayfası X’e geri bağlantı vermelidir. Hreflang açıklamalarını kullanan tüm sayfalarda durum böyle değilse bu açıklamalar yok sayılabilir veya doğru yorumlanmayabilir.”
• x-default. Dilini/bölgesini açıkça kapsamadığınız kullanıcılar için geri dönüş sürümüdür. Ayrıntılar x-default hreflang sayfasında.
• Geçerli ISO kodları. Dil kodları (ISO 639-1) ve isteğe bağlı bölge kodları (ISO 3166-1 Alpha 2). en-uk yanlıştır; doğrusu en-gb’dir. Yanlış kodlar açıklamayı sessizce geçersiz kılar.

Dağıtım yöntemi — birini seçin, tutarlı olun. hreflang HTML head’de, bir HTTP header’da (PDF gibi HTML olmayan dosyalar için) veya XML site haritasında bulunabilir. Google üçünü de eşdeğer kabul eder — hız veya öncelik farkı yoktur — bu nedenle yığınınıza göre seçim yapın. Ölçek büyüdüğünde, özellikle karışık ccTLD/alt dizin kurulumlarında XML site haritası genellikle merkezi yönetim için en bakımı kolay yerdir. Etiketin tüm mekanikleri hreflang sayfasındadır.

3. adım — Yerelleştirin, yalnızca çevirmeyin

Bu konuya ayrılmış bir makale olduğu için tek paragrafla özetleyelim. Mevcut sayfalarınızı makineyle çevirip düzenlemeden yayımlamak başarısızlık biçimidir. Gerçek yerelleştirme para birimini, birimleri, örnekleri, görselleri ve ürün karmasını pazara uyarlar; çoğu zaman mevcut anahtar kelimeleri çevirmek yerine pazara özgü anahtar kelime araştırması ile başlar. Ayrıntılı yazı: çeviri ve yerelleştirme. Kontrol listesi maddesi: düzenlenmemiş makine çevirisi yok.

4. adım — Coğrafi hedefleme: GSC artık ne yapabilir, ne yapamaz

Yayımlanmış birçok kontrol listesinin basitçe güncelliğini yitirdiği nokta burasıdır. Google Search Console International Targeting raporu — bir alt dizini veya alt alan adını bir ülkeye manuel olarak bağlayabildiğiniz ayar — 22 Eylül 2022’de kullanımdan kaldırıldı ve tüm TLD türleri için ortadan kalktı. Google’ın duyurusu şöyledir: “The International Targeting report has been deprecated. Google will continue to support and use hreflang tags on your pages.” (çeviri) “International Targeting raporu kullanımdan kaldırıldı. Google, sayfalarınızdaki hreflang etiketlerini desteklemeye ve kullanmaya devam edecek.” Gerekçe olarak ülke hedefleme ayarının “was determined to have little value for the ecosystem, and is no longer supported.” (çeviri) “ekosistem için çok az değere sahip olduğu ve artık desteklenmediği belirlendi” denmiştir.

Bu nedenle hâlâ göreceğiniz “ccTLDs are automatic, but subdirectories and subdomains need the manual GSC setting” (çeviri) “ccTLD’ler otomatik çalışır, ancak alt dizinler ve alt alan adları manuel GSC ayarına ihtiyaç duyar” çerçevesi, bugün sahip olduğunuz bir seçimi değil, eskiden nasıl çalıştığını anlatır. Search Console’da artık hiçbir yerde manuel ülke hedefi yoktur. Google coğrafi hedeflemeyi tamamen şu sinyallerden çıkarır:

• varsa ccTLD (hâlâ otomatik ve hâlâ en güçlü sinyal);
• hreflang açıklamaları;
• sayfa içi sinyaller — görünür içeriğin dili, para birimi, adresler ve telefon biçimleri;
• gelen bağlantılarınızın yereli.

Bu nedenle kontrol listesi maddesi “set your country in GSC.” (çeviri) “GSC’de ülkenizi ayarlayın” değil; “make sure your ccTLD, hreflang, on-page signals, and link locale all agree,” (çeviri) “ccTLD, hreflang, sayfa içi sinyaller ve bağlantı yerelinin birbiriyle uyumlu olduğundan emin olun” olmalıdır. Artık geçersiz kılma olmadığı için Google’ın okuduğu şey bu uyumdur.

5. Değiştiricileri taranabilir yapın

Dil ve para birimi değiştiricileri gerçek, taranabilir köprüler olmalıdır — yalnızca JavaScript kullanan açılır menüler veya gerçek bir href olmadan istemci tarafında rota değiştirmeleri değil. Google’ın kendi rehberliği açıktır: “Consider adding hyperlinks to other language versions of a page.” (çeviri) “Bir sayfanın diğer dil sürümlerine köprüler eklemeyi düşünün.” Taranabilir bağlantısı olmayan JS durumu olarak oluşturulmuş bir değiştirici, Google’ın alternatif sürümleri bu yol üzerinden hiç keşfetmemesi riskini taşır. (Google JS’i işler ve Accept-Language header’ı ayarlamadan tarama yapar; ancak gerçek bir <a href> içermeyen mekanizma kırılgan durumdur.)

Zorla yönlendirme de yapmayın: “Avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version of a site.” (çeviri) “Kullanıcıları bir sitenin dil sürümünden farklı bir dil sürümüne otomatik olarak yönlendirmekten kaçının.” IP’ye veya tarayıcı diline göre otomatik yönlendirme kullanıcıları (ve ABD’den tarayan Googlebot’u) yanlış sürüme hapseder. Herkese her sürüme giden görünür, tıklanabilir bir yol sunun ve seçimi onlara bırakın. Bu, denetim makalesinin hreflang’ın kendisi için belgelediği JS işleme riskinin aynısıdır — mantığı değiştiriciye uygular.

6. Sürümler arasındaki neredeyse yinelenen içeriği yönetin

Farklı bölgeler için aynı dilde neredeyse aynı içeriği sunarsanız — %95’i aynı olan klasik en-us / en-gb sayfaları gibi — Google bunları yinelenen olarak görebilir. Google’a göre çözüm canonical ve hreflang’ı birlikte kullanmaktır: “pick a preferred version and use the rel="canonical" element and hreflang tags to make sure that the correct language or regional URL is served to searchers.” (çeviri) “Tercih edilen bir sürümü seçin; arayanlara doğru dil veya bölgesel URL’nin sunulduğundan emin olmak için rel="canonical" öğesini ve hreflang etiketlerini kullanın.”

Önemli nüans şudur: yalnızca canonical kullanmak bölgesel sürümü dizinden tamamen çıkarır — ikisine de ihtiyacınız vardır. Doğru uygulansa bile Google neredeyse aynı hreflang sayfalarını tek bir canonical altında birleştirebilir ve SERP’te gösterilen URL’yi değiştirebilir (Mueller bunu fr-fr / fr-be gibi durumlar için doğruladı). hreflang ayrı dizine eklemeyi garanti etmez; mevcut doğru sürümün sunulmasına yardım eder.

7. Yayından önce ve sonra doğrulayın

Kısa tutalım — denetim makalesi tam yöntemi ve hreflang çalışmamın dokuz hata sınıfını içeriyor. Yayın öncesi/sonrası temel kontroller:

• Her çiftte dönüş etiketleri mevcut (en yaygın işlevsel kırılma).
• Geçerli dil/bölge kodları (ISO 639-1 / ISO 3166-1 Alpha 2).
• Her kümede kendine referans mevcut.
• x-default mevcut.
• Etiketler JS ile <head> ortasına enjekte edilmeden ve geçersiz olacak şekilde head’in altına taşınmadan işlenmiş <body> içinde bulunuyor.
• GSC URL Inspection ile her yerel ayar için dizine eklenen URL’yi doğrulayın — Google’ın o pazar için amaçladığınız sürümü gerçekten dizine eklediğinden emin olun.

Bing’e özgü notlar

Google’dan iki noktada ayrılır:

• Bing, Content-Language meta etiketini / HTTP header’ını hreflang’dan daha güçlü ağırlıklandırır. Bing’den Fabrice Canel bunu doğrudan şöyle ifade etti: “hreflang is indeed a far weaker signal than content-language at Bing.” (çeviri) “Bing’de hreflang gerçekten content-language’dan çok daha zayıf bir sinyaldir.” Bing hreflang’ı okur — yalnızca zayıf biçimde — ve ülke anlayışını ccTLD, sunucu konumu, gövde metninin dili ve gelen bağlantı yereliyle tamamlar. Bing anlamlı bir kanalsa content-language’ı açıkça ayarlayın.
• Bing’in kendi Geo Targeting özelliği kaldırılmış görünüyor. Eski Bing Webmaster Tools’taki Geo Targeting denetimi güncel arayüze taşınmadı. Bing’in kamuya açık rehberliği artık coğrafyayı HTML meta etiketleri / HTTP header’larıyla belirtmeye yönlendiriyor. (Birincil kaynak otomatik doğrulamaya direndiği için bunu kesin değil, raporlanmış olarak işaretliyorum — doğrulama uyarısı için Quotes sekmesinin altındaki nota bakın. Her durumda Bing panosu ayarına dayalı bir kontrol listesi adımı oluşturmayın; content-language ve sayfa içi sinyalleri kullanın.)

AI özet

bir condensed take on Advanced sürüm:

• Bu, bir oluşturma/yayına alma kontrol listesidir, denetim değil — kurulum sırası; teşhis yöntemi uluslararası SEO denetimi makalesine bırakılmıştır.
• URL yapısı: ccTLD (en güçlü ülke sinyali, her biri tek ülkeye yönelik, en yüksek operasyonel yük) ile alt alan adı ve alt dizin (en kolay, en yaygın) arasından seçim yapın. Google, URL parametreli yaklaşımı “Not recommended.” (çeviri) “Önerilmez.” olarak işaretler. Birini seçin ve tutarlı uygulayın. ccTLD’nin otomatik sıralama avantajı azalıyor.
• hreflang: self-reference, karşılıklı geri dönüş etiketleri (en yaygın kırılma), x-default ve geçerli ISO kodları (en-gb, en-uk değil). HTML head, HTTP header ve XML site haritası eşdeğerdir — yığınınıza göre seçim yapın; site haritası ölçeklendiğinde en iyi sonucu verir.
• Yerelleştirin, makine çevirisi yapmayın — para birimini, örnekleri ve ürün karmasını uyarlayın; pazarın anahtar kelime araştırmasıyla başlayın.
• Coğrafi hedefleme: GSC International Targeting raporu tüm TLD türleri için 22 Eylül 2022’de tamamen kaldırıldı. Artık manuel ülke hedefi yok; Google bunu ccTLD + hreflang + sayfa içi sinyaller + gelen bağlantı yerelinden çıkarır.
• Değiştiriciler taranabilir <a href> bağlantıları olmalı, asla yalnızca JS açılır menüleri değil; ayrıca IP veya tarayıcı diline göre otomatik yönlendirme yapmayın.
• Yinelenen içerik: Aynı dildeki neredeyse özdeş bölgesel varyantlar için canonical + hreflang birlikte gerekir — yalnızca canonical bölgesel sürümü bastırır — Google yine de bunları birleştirebilir.
• Doğrulayın: geri dönüş etiketlerini, kodları, self-reference’ı, x-default’ı, oluşturulan <head> içindeki etiketleri kontrol edin ve GSC URL Inspection üzerinden her yerel ayarın dizine eklenmiş URL’sini doğrulayın.
• Bing: content-language sinyalini hreflang’dan daha güçlü ağırlıklandırır (Canel) ve kendi Geo Targeting özelliğini kaldırmış görünüyor — coğrafyayı meta etiketleri/header’larla belirtin.

resmî dokümantasyon

Arama motorlarının birincil kaynak dokümantasyonu.

Google

• Çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme — URL yapısının artı/eksi tablosu, değiştirici köprüsü rehberliği, “otomatik yönlendirmeden kaçının” kuralı ve yinelenen içerik yönetimi.
• Yerelleştirilmiş sürümleriniz hakkında Google’a bilgi verme (hreflang) — geri dönüş etiketi gerekliliği ve üç eşdeğer sunum yöntemi (HTML, HTTP header, site haritası).
• Uluslararası SEO’ya genel bakış — çok bölgeli ve çok dilli siteler için üst düzey rehberlik.
• Yerel ayara uyarlanan sayfalar — dinamik sunum ve Googlebot’un Accept-Language header’ı olmadan neden taradığı.
• Uluslararası sayfalar için x-default hreflang (2013) — özgün x-default duyurusu.
• International Targeting raporu kullanımdan kaldırıldı — manuel ülke hedefleme ayarının Eylül 2022’de kaldırılması.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Guidelines — Bing’in dil/bölge sinyallerine yaklaşımı (content-language, hreflang’dan daha güçlü ağırlıklandırılır).

Kaynaktan alıntılar

Kayıt altına alınmış ifadeler. Her Google bağlantısı, kaynak sayfadaki alıntı pasajına atlayan bir derin bağlantıdır.

Google — URL yapısı

• “Country-specific domains (ccTLDs) provide a strong signal to both users and search engines about the target country of a website.” (çeviri) “Ülkeye özgü alan adları (ccTLD’ler), bir web sitesinin hedef ülkesi hakkında hem kullanıcılara hem arama motorlarına güçlü bir sinyal verir.” — Google Search Central, Çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme. Alıntıya git
• URL parametreli yaklaşım için: “Not recommended.” (çeviri) “Önerilmez.” Alıntıya git

Google — hreflang dönüş etiketleri

• “If page X links to page Y, page Y must link back to page X. If this is not the case for all pages that use hreflang annotations, those annotations may be ignored or not interpreted correctly.” (çeviri) “X sayfası Y sayfasına bağlantı veriyorsa Y sayfası X’e geri bağlantı vermelidir. Hreflang açıklamalarını kullanan tüm sayfalarda durum böyle değilse bu açıklamalar yok sayılabilir veya doğru yorumlanmayabilir.” — Google Search Central, Google’a sayfanızın yerelleştirilmiş sürümlerini anlatın. Alıntıya git

Google — coğrafi hedefleme / GSC’nin kullanımdan kaldırılması

• “The International Targeting report has been deprecated. Google will continue to support and use hreflang tags on your pages.” (çeviri) “International Targeting raporu kullanımdan kaldırıldı. Google, sayfalarınızdaki hreflang etiketlerini desteklemeye ve kullanmaya devam edecek.” — Google Search Console Yardım. Duyuruyu okuyun
• Ülke hedefleme ayarı “was determined to have little value for the ecosystem, and is no longer supported.” (çeviri) “ekosistem için çok az değere sahip olduğu ve artık desteklenmediği belirlendi.” Duyuruyu okuyun

Google — değiştiriciler ve otomatik yönlendirmeler

• “Consider adding hyperlinks to other language versions of a page.” (çeviri) “Bir sayfanın diğer dil sürümlerine köprüler eklemeyi düşünün.” Alıntıya git
• “Avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version of a site.” (çeviri) “Kullanıcıları bir sitenin dil sürümünden farklı bir dil sürümüne otomatik olarak yönlendirmekten kaçının.” Alıntıya git

Google — bölgeler arasındaki yinelenen içerik

• “pick a preferred version and use the rel="canonical" element and hreflang tags to make sure that the correct language or regional URL is served to searchers.” (çeviri) “Tercih edilen bir sürümü seçin; arayanlara doğru dil veya bölgesel URL’nin sunulduğundan emin olmak için rel="canonical" öğesini ve hreflang etiketlerini kullanın.” Alıntıya git

Bing — hreflang ve content-language karşılaştırması

• “hreflang is indeed a far weaker signal than content-language at Bing.” (çeviri) “Bing’de hreflang gerçekten content-language’dan çok daha zayıf bir sinyaldir.” — Fabrice Canel, Bing (Search Engine Roundtable üzerinden). Haberi okuyun

Uluslararası SEO kontrol listesi

Yeni bir uluslararası kurulum oluştururken veya gözden geçirirken yukarıdan aşağıya ilerleyin. Bağlantı hedefleri, yalnızca bir onay kutusundan fazlasına ihtiyaç duyacağınız ayrıntılı anlatımlara gider.

URL yapısı (bir kez karar verin, her yerde uygulayın)

• Açık bir gerekçeyle tek yapı seçildi — ccTLD, alt alan adı veya alt dizin.
• Yerel ayar için URL parametreleri kullanılmıyor (Google: “Not recommended” (çeviri) “Önerilmez”).
• Yapı her pazarda tutarlı uygulanıyor.

hreflang

• Her sürümün kümesi kendisini de dahil ederek tüm sürümleri içeriyor (kendine referans).
• Dönüş etiketleri karşılıklı — her X→Y için Y→X da var.
• Geri dönüş kitlesi için x-default mevcut.
• Geçerli ISO kodları — dil (639-1) ve isteğe bağlı bölge (3166-1 Alpha 2); ör. en-gb değil, en-uk.
• Tek bir dağıtım yöntemi seçildi (HTML head / HTTP header / XML site haritası) ve tutarlı kullanılıyor — Google’a göre eşdeğerler; site haritası en iyi ölçeklenir.

Yerelleştirme

• İçerik düzenlenmemiş makine çevirisi değil, yerelleştirilmiş.
• Para birimi, birimler, örnekler ve ürün karması pazara göre uyarlandı.
• Anahtar kelimeler çevrilmiş kaynak kelimelerden değil, pazara özgü araştırmadan geliyor.

Coğrafi hedefleme

• GSC ülke hedefleme ayarına güvenilmiyor — Eylül 2022’de kaldırıldı ve artık yok.
• ccTLD (varsa), hreflang, sayfa içi sinyaller ve gelen bağlantı yereli uyumlu.

Değiştiriciler

• Dil/para birimi değiştiricisi, yalnızca JS açılır menüsü değil, gerçek ve taranabilir bir <a href> bağlantısı.
• IP veya tarayıcı diline göre zorla otomatik yönlendirme yok.

Yinelenen içerik

• Neredeyse aynı dildeki bölgesel sürümlerde canonical + hreflang birlikte kullanılıyor (yalnızca canonical değil).

Doğrulama (yayından önce ve sonra)

• Dönüş etiketleri, geçerli kodlar, kendine referans ve x-default mevcut.
• hreflang etiketleri JS ile gövdenin ortasına enjekte edilmeden <head> içinde işleniyor.
• Yerel ayar başına dizine eklenen URL, GSC URL Inspection ile doğrulandı.
• Yayın sonrası tam teşhis uluslararası SEO denetimine yönlendirildi.

Bing

• Content-Language meta etiketi / HTTP header’ı ayarlandı (Bing bunu hreflang’dan daha güçlü ağırlıklandırır).
• Coğrafya meta/HTTP üzerinden belirtiliyor; Bing Webmaster Tools’ta bir geo ayarıyla değil.

test et yourself: International SEO Checklist

Uluslararası bir siteyi doğru biçimde kurmaya ilişkin beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

İlgili yazılarım ve konuşmalarım

• Şimdiye kadarki en büyük hreflang çalışması — 374 756 hreflang kullanan alan adını incelediğim çalışma; %67’sinde en az bir sorun vardı. Doğrulamanın bu kontrol listesinde neden yer alması gerektiğinin ampirik kanıtı.
• Hreflang Etiketleri: Yeni Başlayanlar İçin Kolay Rehber — Ahrefs’te düzenlediğim etiket anlatımı.
• Uluslararası SEO: Tuhaf Teknik Kısımlar — Pubcon Vegas 2019 — uluslararası kurulumları bozan uç durumlar.
• Uluslararası SEO’yu Berbat Edeceksiniz — Pubcon Vegas 2017 — “her şeyin ters gittiği” tur.
• Hreflang Çalışması ve İlginç Sorunlar — BrightonSEO 2023 — çalışmanın arkasındaki sunum.
• Uluslararası SEO Sadeleştirildi — Outspoken Media paneli — Bing’den Fabrice Canel ve Bill Hunt ile hreflang’ın küresel SEO’daki rolü üzerine bir panel.

Bu sitede

• Uluslararası SEO — buradaki her adımın arkasındaki kavramlar için pillar merkezi.
• Uluslararası SEO denetimi — bu kurulum listesinin yayın sonrası teşhis eşlikçisi.
• hreflang ve x-default hreflang — etiketin ayrıntılı anlatımı.
• Çeviri ve yerelleştirme — 3. adımın tamamı.

Resmî

• Google — Çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme.
• Google — hreflang / yerelleştirilmiş sürümler.
• Google — International Targeting raporu kullanımdan kaldırıldı.

Sektörden

• 10 Uluslararası SEO En İyi Uygulaması + Kontrol Listesi (Ahrefs, Jamie Grant ve Despina Gavoyannis) — kapsamlı bir rakip kontrol listesi (benimki değil; bunun yanında okumaya değer).
• Uluslararası SEO Kontrol Listesi (Lokalise) — pazar lansmanı aşamaları etrafında yapılandırılmış bir yerelleştirme sağlayıcısı yaklaşımı.
• Uluslararası SEO: Web Sitenizi Nasıl Optimize Edersiniz (Semrush) — aynı temellerin geniş bir anlatımı.
• Bing Webmaster Tools Geo-Targeting Özelliğini Kaldırıyor (Search Engine Roundtable) — Bing’in coğrafi ayarının kaldırıldığına dair rapor (doğrulama uyarısı için Quotes sekmesine bakın).

Değişiklik günlüğü