Checklist SEO Internasional

Ringkasnya — Jika situs Anda menargetkan lebih dari satu negara atau bahasa, ada beberapa hal penting yang harus benar sejak awal: pilih satu struktur URL dan gunakan secara konsisten, atur hreflang agar setiap versi menunjuk ke versi lain (serta ke dirinya sendiri), lakukan pelokalan alih-alih sekadar memakai mesin penerjemah, dan jadikan pemilih bahasa sebagai tautan nyata yang dapat diklik—bukan menu JavaScript. Jangan mencoba “menetapkan negara” di Google Search Console; pengaturan itu telah dihapus pada 2022.

Kegunaan checklist ini

Checklist ini digunakan saat Anda menyiapkan situs untuk lebih dari satu negara atau bahasa—daftar pembangunan, bukan diagnosis. Jika situs internasional Anda sudah aktif dan ada yang tidak beres, audit SEO internasional adalah artikel pendamping untuk menemukan kerusakannya. Untuk memahami alasan di balik semua ini, buka hub SEO internasional. Halaman ini adalah versi “kerjakan langkah-langkah ini sesuai urutan.”

1. Pilih satu struktur URL—dan gunakan secara konsisten

Anda harus menentukan cara memisahkan versi negara atau bahasa melalui URL. Ada tiga pilihan utama:

• Domain kode negara (ccTLD) — example.de. Ini merupakan sinyal terkuat bagi Google tentang negara sasaran, tetapi Anda harus membeli dan mengelola domain terpisah untuk setiap negara, dan masing-masing hanya dapat menargetkan satu negara.
• Subdomain — de.example.com. Mudah disiapkan pada situs yang sama, tetapi pengguna tidak selalu dapat mengenali sasaran Jerman hanya dari URL.
• Subdirektori — example.com/de/. Mudah disiapkan dan rendah pemeliharaan karena semuanya berada pada satu situs. Ini pilihan bawaan yang paling umum.

Ada pilihan keempat—menempatkan negara dalam parameter URL seperti example.com?loc=de—dan Google secara tegas menyebutnya “Not recommended.” (terjemahan) “Tidak direkomendasikan.” Jangan gunakan pendekatan ini.

Intinya bukan bahwa satu struktur selalu “terbaik.” Anda harus memilih satu dan menerapkannya dengan cara yang sama di seluruh situs. Konsistensi itulah yang diandalkan mesin pencari—dan diri Anda di masa depan.

2. Terapkan hreflang dengan benar

Hreflang adalah tag yang memberi tahu Google bahwa suatu halaman memiliki versi bahasa Jerman, Prancis, atau Inggris Amerika Serikat. Aturan yang sering menimbulkan kesalahan:

• Setiap versi harus mencantumkan semua versi, termasuk dirinya sendiri.
• Tautan harus timbal balik—jika halaman Inggris menunjuk ke halaman Jerman, halaman Jerman harus menunjuk kembali.
• Tambahkan x-default sebagai tujuan saat tidak ada versi yang cocok bagi pengguna.
• Gunakan kode yang benar untuk bahasa dan, bila perlu, wilayah—di sinilah banyak kesalahan terjadi.

Pembahasan mendalam tersedia di hreflang dan x-default hreflang. Bagian ini hanya mengingatkan empat persyaratan tersebut.

3. Lakukan pelokalan—jangan sekadar menerjemahkan

Menerjemahkan halaman berbahasa Inggris dengan mesin lalu menerbitkannya apa adanya adalah jalan pintas yang mudah dikenali pembaca. Pelokalan yang sebenarnya menyesuaikan mata uang, contoh, nada, bahkan produk yang ditampilkan. Penjelasan lengkap ada di terjemahan versus pelokalan. Butir checklist-nya sederhana: jangan menerbitkan terjemahan mesin tanpa penyuntingan.

4. Jangan mencari pengaturan “negara sasaran” di Google Search Console

Dahulu Search Console memiliki pengaturan untuk memberi tahu Google negara sasaran suatu bagian situs. Pengaturan itu sudah tidak ada—Google menghapusnya pada September 2022. Kini Google menyimpulkan negara sasaran dari ccTLD (jika ada), hreflang, sinyal di halaman, dan asal tautan masuk. Tidak ada tombol yang perlu ditekan.

5. Jadikan pemilih bahasa sebagai tautan nyata

Apa pun cara pengguna beralih bahasa atau mata uang, gunakan tautan nyata yang dapat diklik (<a href>) dan dirayapi Google—bukan menu khusus JavaScript yang mengubah halaman tanpa URL nyata. Jangan pula memaksa pengalihan berdasarkan lokasi atau bahasa peramban; biarkan pengguna memilih.

6. Waspadai konten duplikat

Jika halaman Amerika Serikat dan Inggris berisi teks berbahasa Inggris yang hampir identik, Google dapat menganggapnya duplikat. Solusinya adalah canonical dan hreflang sekaligus—bukan canonical saja, yang justru dapat menghilangkan versi regional dari hasil penelusuran.

Ingin versi yang bersumber, diprioritaskan, memuat redaksi persis Google, perbedaan Bing, dan langkah validasi? Buka tab Lanjutan.

Validasi peluncuran internasional

Integritas URL lokal

Pengujian: Rayapi satu URL perwakilan untuk setiap templat dan lokal tanpa mengikuti pengalihan. Hasil yang diharapkan: Masing-masing mengembalikan 200, dapat diindeks, dan mendeklarasikan canonical mandiri yang tepat. Makna kegagalan: Perutean, robots, atau templat canonical menekan URL peluncuran. Jendela pemantauan: Sebelum rilis, segera setelah rilis, dan sepanjang perayapan penuh berikutnya. Pemicu pembatalan: Templat lokal prioritas menjadi tidak dapat diindeks atau secara tak terduga menunjuk ke canonical lain.

Timbal balik hreflang

Pengujian: Bandingkan setiap alternatif yang dideklarasikan dengan klaster lokal yang diharapkan, termasuk referensi mandiri dan tautan balik. Hasil yang diharapkan: Semua anggota menerbitkan klaster valid yang sama dan menargetkan URL canonical langsung. Makna kegagalan: Penyimpangan pembuatan atau varian pasar yang hilang telah merusak grafik hubungan. Jendela pemantauan: Saat peluncuran dan setelah siklus pembuatan otomatis berikutnya. Pemicu pembatalan: Tautan balik yang hilang atau sasaran tidak valid memengaruhi klaster prioritas.

Peralihan lokal yang dapat dirayapi

Pengujian: Nonaktifkan JavaScript dan ikuti pemilih lokal dari halaman perwakilan. Hasil yang diharapkan: Tautan jangkar biasa menjangkau setiap halaman ekuivalen yang didukung tanpa perutean paksa. Makna kegagalan: Penemuan lokal bergantung pada perilaku sisi klien atau geolokasi. Jendela pemantauan: Selama pemeriksaan prapeluncuran dan perayapan pertama setelah peluncuran. Pemicu pembatalan: Suatu lokal tidak dapat dijangkau melalui tautan internal yang dapat dirayapi.

Perenderan khusus pasar

Pengujian: Tinjau bahasa, mata uang, format, dan klaim lokal yang terlihat pada sampel yang disetujui pemilik pasar. Hasil yang diharapkan: Halaman yang dirender sesuai dengan bahasa dan pasar sasaran, bukan sekadar templat sumber. Makna kegagalan: Terjemahan atau variabel templat belum lengkap atau diberikan ke lokal yang salah. Jendela pemantauan: Sebelum peluncuran dan setelah setiap pembaruan terjemahan atau harga. Pemicu pembatalan: Residu bahasa sumber yang material, harga salah, atau informasi hukum yang keliru mencapai produksi.

Ringkasnya — Ini urutan pembangunan dan peluncuran, bukan audit. (1) Struktur URL: ccTLD (sinyal negara terkuat, satu negara per domain, biaya pengelolaan terbesar), subdomain, atau subdirektori (termudah dan paling umum)—Google menyebut pendekatan parameter URL “Not recommended.” (terjemahan) “Tidak direkomendasikan.” Pilih satu dan terapkan secara konsisten. (2) hreflang: referensi mandiri, tag balik timbal balik, x-default, dan kode ISO yang valid; head HTML, header HTTP, dan sitemap XML adalah metode penyajian yang setara—pilih sesuai teknologi Anda, sementara sitemap paling mudah diskalakan. (3) Lakukan pelokalan, bukan terjemahan mesin. (4) Penargetan geografis: laporan Penargetan Internasional GSC dihapus sepenuhnya pada September 22, 2022 untuk semua jenis TLD—tidak ada lagi penetapan negara secara manual; Google kini menyimpulkannya dari ccTLD, hreflang, sinyal di halaman, dan lokal tautan. (5) Pemilih harus berupa tautan <a href> yang dapat dirayapi, bukan hanya JavaScript, dan jangan mengalihkan otomatis berdasarkan IP. (6) Varian regional yang hampir identik: gunakan canonical dan hreflang sekaligus; Google tetap dapat menggabungkannya. (7) Validasi timbal balik, kode, x-default, dan penempatan di head hasil render sebelum serta sesudah peluncuran. Bing memberi bobot lebih besar pada content-language daripada hreflang dan tampaknya telah menghapus fitur Penargetan Geografisnya sendiri.

Perbedaannya dari audit

Audit SEO internasional adalah metode diagnostik untuk menemukan kerusakan pada situs yang sudah menjalankan SEO internasional, lengkap dengan alat grafik klaster dan uraian kesalahan dari studi hreflang saya terhadap 374 756 domain. Checklist ini adalah sisi lainnya: urutan yang saya gunakan ketika menyiapkan atau meninjau pembangunan baru. Karena itu, tabel frekuensi kesalahan hreflang dan panduan alat tetap berada di artikel audit, sedangkan halaman ini berfokus pada tindakan. Penjelasan konseptual diarahkan ke hub SEO internasional agar tidak diulang di sini.

Langkah 1—Pilih struktur URL

Dokumentasi Google sendiri menguraikan struktur dengan kelebihan dan kekurangan yang jelas. Lebih baik bertolak dari tabel itu daripada cerita turun-temurun:

ccTLD masih merupakan sinyal negara terkuat yang dimiliki Google. Dokumentasinya menyatakan, “Country-specific domains (ccTLDs) provide a strong signal to both users and search engines about the target country of a website.” (terjemahan) “Domain khusus negara (ccTLD) memberikan sinyal kuat kepada pengguna dan mesin pencari tentang negara sasaran sebuah situs.” Namun perhatikan baris keempat: pendekatan parameter URL, yang kadang dijelaskan sebagai pilihan “gTLD + parameter bahasa”, justru merupakan hal yang menurut Google harus dihindari. Jangan taruh lokal dalam string kueri.

Ada catatan khusus tentang ccTLD: manfaat peringkat otomatis yang dahulu dimilikinya sedang dikurangi (Gary Illyes pernah menyatakannya—lihat pembahasan LDCP di hub). ccTLD tetap merupakan sinyal negara paling jelas, tetapi jangan menganggapnya sebagai keunggulan peringkat yang terjamin. Pilihan bawaan saya untuk kebanyakan situs adalah subdirektori. Walau demikian, aturan sebenarnya tetap putuskan sekali lalu terapkan secara konsisten, sebab ketidakselarasan sinyal itulah yang kelak harus diurai dalam audit.

Langkah 2—Terapkan hreflang dengan benar

Ada empat persyaratan sebelum beralih ke pembahasan mendalam:

• Referensi mandiri. Set hreflang setiap versi sebaiknya mencantumkan semua versi, termasuk dirinya sendiri. Dokumentasi Google menempatkan referensi mandiri sebagai bagian dari petunjuk standar; Mueller secara terpisah menyebutnya “opsional” dalam praktik. Ada ketegangan nyata antara redaksi dokumentasi dan pernyataan publiknya yang lebih longgar. Saya menyertakan referensi mandiri karena murah dan sesuai dokumentasi.
• Tag balik (timbal balik). Inilah persyaratan yang benar-benar merusak set bila gagal. Google menegaskan bahwa setiap halaman X yang menaut ke halaman Y harus memperoleh tautan balik dari halaman Y; jika hubungan ini tidak lengkap pada halaman yang memakai hreflang, anotasinya dapat diabaikan atau ditafsirkan keliru.
• x-default. Ini tujuan cadangan untuk pengguna yang bahasa atau wilayahnya tidak Anda cakup secara eksplisit. Penjelasan lengkap ada di x-default hreflang.
• Kode ISO yang valid. Gunakan kode bahasa ISO 639-1 dan kode wilayah opsional ISO 3166-1 Alpha 2. en-uk salah; yang benar en-gb. Kode keliru membatalkan anotasi tanpa peringatan.

Metode penyajian—pilih satu dan konsisten. hreflang dapat ditempatkan di head HTML, header HTTP (untuk berkas non-HTML seperti PDF), atau sitemap XML. Google memperlakukan ketiganya sebagai metode yang setara—tidak ada perbedaan kecepatan atau prioritas—jadi pilih berdasarkan teknologi Anda. Pada skala besar, terutama untuk gabungan ccTLD dan subdirektori, sitemap XML biasanya merupakan tempat yang paling mudah dipelihara secara terpusat. Mekanisme tag lengkap dibahas di hreflang.

Langkah 3—Lakukan pelokalan, jangan sekadar menerjemahkan

Satu paragraf cukup karena ada artikel khusus tentang topik ini. Menerjemahkan halaman yang ada dengan mesin lalu menerbitkannya tanpa penyuntingan adalah pola kegagalan. Pelokalan yang sebenarnya menyesuaikan mata uang, satuan, contoh, citra, dan bauran produk dengan pasar—serta sering kali dimulai dari riset kata kunci khusus pasar, bukan menerjemahkan kata kunci yang ada. Pembahasan mendalam: terjemahan versus pelokalan. Butir checklist: jangan gunakan terjemahan mesin tanpa penyuntingan.

Langkah 4—Penargetan geografis: kemampuan GSC saat ini

Di sinilah banyak checklist yang diterbitkan sudah ketinggalan zaman. Laporan Penargetan Internasional Google Search Console—pengaturan yang dahulu memungkinkan Anda mengarahkan subdirektori atau subdomain ke suatu negara—dihentikan pada September 22, 2022 dan sudah tidak tersedia untuk semua jenis TLD. Pemberitahuan Google menjelaskan bahwa laporan Penargetan Internasional telah dihentikan, tetapi dukungan dan penggunaan tag hreflang tetap berlanjut. Alasannya, pengaturan penargetan negara “was determined to have little value for the ecosystem, and is no longer supported.” (terjemahan) “dianggap tidak lagi bermanfaat secara berarti bagi ekosistem sehingga dukungannya dihentikan.”

Jadi, pernyataan yang masih sering muncul—“ccTLD bekerja otomatis, sedangkan subdirektori dan subdomain memerlukan pengaturan manual GSC”—menggambarkan cara kerja lama, bukan pilihan yang tersedia saat ini. Tidak ada lagi penetapan negara secara manual di Search Console. Google kini menyimpulkan penargetan geografis sepenuhnya dari:

• ccTLD, jika Anda memilikinya (tetap otomatis dan tetap menjadi sinyal terkuat);
• anotasi hreflang;
• sinyal di halaman—bahasa konten yang terlihat, mata uang, alamat, dan format nomor telepon;
• lokal tautan masuk.

Karena itu, butir checklist-nya bukan “tetapkan negara di GSC,” melainkan “pastikan ccTLD, hreflang, sinyal di halaman, dan lokal tautan masuk saling selaras,” sebab keselarasan itulah yang dibaca Google setelah pengaturan penimpanya dihapus.

Langkah 5—Pastikan pemilih dapat dirayapi

Pemilih bahasa dan mata uang harus berupa hipertaut nyata yang dapat dirayapi, bukan menu khusus JavaScript atau perubahan rute sisi klien tanpa href nyata. Panduan Google menyatakan, “Consider adding hyperlinks to other language versions of a page.” (terjemahan) “Pertimbangkan untuk menambahkan hipertaut ke versi bahasa lain dari suatu halaman.” Pemilih yang hanya mengubah status JavaScript tanpa tautan yang dapat dirayapi berisiko membuat Google tidak pernah menemukan versi alternatif melalui jalur itu. (Google memang merender JavaScript dan merayapi tanpa menetapkan header Accept-Language, tetapi mekanisme tanpa <a href> nyata tetap rapuh.)

Jangan pula memaksa pengalihan: “Avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version of a site.” (terjemahan) “Hindari mengalihkan pengguna secara otomatis dari satu versi bahasa situs ke versi bahasa lain.” Pengalihan otomatis berdasarkan IP atau bahasa peramban dapat menjebak pengguna—dan Googlebot, yang merayapi dari Amerika Serikat—di versi yang salah. Sediakan jalur yang terlihat dan dapat diklik ke setiap versi, lalu biarkan pengguna memilih. Ini merupakan risiko perenderan JavaScript yang sama dengan yang didokumentasikan artikel audit untuk hreflang, hanya saja diterapkan pada pemilih.

Langkah 6—Tangani konten yang hampir duplikat di berbagai varian

Jika Anda menyajikan konten yang hampir identik dalam bahasa yang sama untuk wilayah berbeda—contoh klasiknya halaman en-us dan en-gb yang 95% sama—Google dapat menganggapnya duplikat. Solusinya adalah canonical dan hreflang sekaligus, sesuai petunjuk Google: “pick a preferred version and use the rel="canonical" element and hreflang tags to make sure that the correct language or regional URL is served to searchers.” (terjemahan) “pilih versi yang diutamakan dan gunakan elemen rel=canonical serta tag hreflang untuk memastikan URL bahasa atau wilayah yang tepat disajikan kepada pengguna penelusuran.”

Nuansa pentingnya: canonical saja akan menghapus versi regional dari indeks—Anda memerlukan keduanya. Bahkan bila diterapkan dengan benar, Google masih dapat menggabungkan halaman ber-hreflang yang hampir identik ke dalam satu canonical dan hanya mengganti URL yang ditampilkan di SERP (Mueller telah mengonfirmasi hal ini untuk kasus seperti fr-fr dan fr-be). hreflang tidak menjamin pengindeksan terpisah; fungsinya membantu menyajikan versi yang sudah ada secara tepat.

Langkah 7—Validasi sebelum dan sesudah peluncuran

Bagian ini sengaja singkat—artikel audit memuat metode lengkap dan uraian sembilan kesalahan dari studi hreflang saya. Hal penting sebelum dan sesudah peluncuran:

• Tag balik tersedia pada setiap pasangan (kerusakan fungsional paling umum).
• Kode bahasa/wilayah valid (ISO 639-1 / ISO 3166-1 Alpha 2).
• Referensi mandiri tersedia pada setiap set.
• x-default tersedia.
• Tag berada di <head> hasil render, bukan disisipkan oleh JavaScript di tengah <body> atau setelah head sehingga menjadi tidak valid.
• Periksa URL yang diindeks untuk setiap lokal melalui Inspeksi URL GSC—pastikan Google benar-benar mengindeks versi yang Anda inginkan untuk pasar tersebut.

Catatan khusus Bing

Ada dua perbedaan dari Google:

• Bing memberi bobot lebih besar pada tag meta atau header HTTP Content-Language daripada hreflang. Fabrice Canel dari Bing menyatakannya langsung: “hreflang is indeed a far weaker signal than content-language at Bing.” (terjemahan) “hreflang memang merupakan sinyal yang jauh lebih lemah daripada content-language di Bing.” Bing tetap membaca hreflang, hanya dengan bobot lemah, lalu melengkapi pemahaman negaranya menggunakan ccTLD, lokasi server, bahasa teks isi, dan lokal tautan masuk. Jika Bing merupakan kanal penting, tetapkan content-language secara eksplisit.
• Fitur Penargetan Geografis Bing sendiri tampaknya telah dihapus. Kontrol Penargetan Geografis di Bing Webmaster Tools lama tidak dibawa ke antarmuka saat ini. Panduan publik Bing kini mengarahkan pengguna untuk memberi sinyal geografi melalui tag meta HTML atau header HTTP. (Saya menandainya sebagai laporan yang belum pasti—lihat catatan di tab Kutipan—karena sumber utama menolak verifikasi otomatis. Apa pun kesimpulannya, jangan membuat langkah checklist yang bergantung pada pengaturan dasbor Bing; gunakan content-language dan sinyal di halaman.)

Ringkasan AI

Versi ringkas dari tab Lanjutan:

• Ini checklist pembangunan dan peluncuran, bukan audit—urutan penyiapan, sementara metode diagnosis dibahas dalam artikel audit SEO internasional.
• Struktur URL: ccTLD (sinyal negara terkuat, satu negara per domain, biaya pengelolaan terbesar), subdomain, atau subdirektori (termudah dan paling umum). Google menyebut pendekatan parameter URL “Not recommended.” (terjemahan) “Tidak direkomendasikan.” Pilih satu dan terapkan secara konsisten. Manfaat peringkat otomatis ccTLD sedang berkurang.
• hreflang: referensi mandiri, tag balik timbal balik (kerusakan paling umum), x-default, dan kode ISO yang valid (en-gb, bukan en-uk). Head HTML, header HTTP, dan sitemap XML setara—pilih sesuai teknologi Anda; sitemap paling mudah diskalakan.
• Lakukan pelokalan, bukan terjemahan mesin—sesuaikan mata uang, contoh, dan bauran produk; mulai dari riset kata kunci khusus pasar.
• Penargetan geografis: laporan Penargetan Internasional GSC dihapus sepenuhnya pada September 22, 2022 untuk semua jenis TLD. Tidak ada lagi penetapan negara manual; Google menyimpulkannya dari ccTLD, hreflang, sinyal di halaman, dan lokal tautan masuk.
• Pemilih harus berupa tautan <a href> yang dapat dirayapi, bukan menu khusus JavaScript, dan jangan mengalihkan otomatis berdasarkan IP atau bahasa peramban.
• Konten duplikat: varian regional dengan bahasa sama yang hampir identik memerlukan canonical dan hreflang sekaligus—canonical saja menekan versi regional—dan Google masih dapat menggabungkannya.
• Validasi: tag balik, kode, referensi mandiri, x-default, tag di <head> hasil render, dan URL yang diindeks per lokal melalui Inspeksi URL GSC.
• Bing: memberi bobot lebih besar pada content-language daripada hreflang (menurut Canel) dan tampaknya telah menghapus fitur Penargetan Geografisnya—beri sinyal geografi melalui tag meta atau header.

Dokumentasi resmi

Dokumentasi sumber utama dari mesin pencari.

Google

• Mengelola situs multiregional dan multibahasa — tabel kelebihan dan kekurangan struktur URL, panduan hipertaut pemilih, aturan untuk menghindari pengalihan otomatis, dan penanganan konten duplikat.
• Memberi tahu Google tentang versi halaman yang dilokalkan (hreflang) — persyaratan tag balik dan tiga metode penyajian yang setara (HTML, header HTTP, sitemap).
• Ikhtisar SEO internasional — panduan tingkat atas bagi situs multiregional dan multibahasa.
• Halaman adaptif-lokal — penyajian dinamis dan alasan Googlebot merayapi tanpa header Accept-Language.
• x-default hreflang untuk halaman internasional (2013) — pengumuman awal x-default.
• Laporan Penargetan Internasional dihentikan — penghapusan pengaturan manual penargetan negara pada September 2022.

Bing / Microsoft

• Panduan Webmaster Bing — sikap Bing terhadap sinyal bahasa dan wilayah (content-language diberi bobot lebih besar daripada hreflang).

Kutipan dari sumber

Pernyataan resmi. Setiap tautan Google merupakan tautan dalam yang langsung menuju bagian kutipan pada halaman sumber.

Google—struktur URL

• “Country-specific domains (ccTLDs) provide a strong signal to both users and search engines about the target country of a website.” (terjemahan) “Domain khusus negara (ccTLD) memberikan sinyal kuat kepada pengguna dan mesin pencari tentang negara sasaran sebuah situs.” — Google Search Central, Mengelola situs multiregional dan multibahasa. Buka kutipan
• Tentang pendekatan parameter URL: “Not recommended.” (terjemahan) “Tidak direkomendasikan.” Buka kutipan

Google—tag balik hreflang

• “If page X links to page Y, page Y must link back to page X. If this is not the case for all pages that use hreflang annotations, those annotations may be ignored or not interpreted correctly.” (terjemahan) “Jika halaman X menaut ke halaman Y, halaman Y harus menaut kembali ke halaman X. Jika kondisi ini tidak terpenuhi untuk semua halaman yang memakai anotasi hreflang, anotasi tersebut dapat diabaikan atau tidak ditafsirkan dengan benar.” — Google Search Central, Memberi tahu Google tentang versi halaman yang dilokalkan. Buka kutipan

Google—penargetan geografis / penghentian GSC

• “The International Targeting report has been deprecated. Google will continue to support and use hreflang tags on your pages.” (terjemahan) “Laporan Penargetan Internasional telah dihentikan. Google akan terus mendukung dan menggunakan tag hreflang di halaman Anda.” — Bantuan Google Search Console. Baca pemberitahuan
• Pengaturan penargetan negara “was determined to have little value for the ecosystem, and is no longer supported.” (terjemahan) “dinilai hanya memberi sedikit nilai bagi ekosistem dan tidak lagi didukung.” Baca pemberitahuan

Google—pemilih dan pengalihan otomatis

• “Consider adding hyperlinks to other language versions of a page.” (terjemahan) “Pertimbangkan untuk menambahkan hipertaut ke versi bahasa lain dari suatu halaman.” Buka kutipan
• “Avoid automatically redirecting users from one language version of a site to a different language version of a site.” (terjemahan) “Hindari mengalihkan pengguna secara otomatis dari satu versi bahasa situs ke versi bahasa lain.” Buka kutipan

Google—konten duplikat lintas wilayah

• “pick a preferred version and use the rel="canonical" element and hreflang tags to make sure that the correct language or regional URL is served to searchers.” (terjemahan) “pilih versi yang diutamakan dan gunakan elemen rel=canonical serta tag hreflang untuk memastikan URL bahasa atau wilayah yang tepat disajikan kepada pengguna penelusuran.” Buka kutipan

Bing—hreflang dibandingkan content-language

• “hreflang is indeed a far weaker signal than content-language at Bing.” (terjemahan) “hreflang memang merupakan sinyal yang jauh lebih lemah daripada content-language di Bing.” — Fabrice Canel, Bing (melalui Search Engine Roundtable). Baca ulasan

Checklist SEO internasional

Kerjakan dari atas ke bawah ketika membangun atau meninjau penyiapan internasional baru. Tautan tujuan mengarah ke pembahasan mendalam saat satu kotak centang tidak cukup.

Struktur URL (putuskan sekali, terapkan di seluruh situs)

• Sudah memilih satu struktur—ccTLD, subdomain, atau subdirektori—dengan alasan yang jelas.
• Tidak memakai parameter URL untuk lokal (Google: “Not recommended” (terjemahan) “Tidak direkomendasikan”).
• Struktur diterapkan secara konsisten di setiap pasar.

hreflang

• Set setiap versi mencantumkan semua versi, termasuk dirinya sendiri (referensi mandiri).
• Tag balik bersifat timbal balik—setiap X→Y juga memiliki Y→X.
• x-default tersedia bagi audiens cadangan.
• Kode ISO valid—bahasa (639-1) dan wilayah opsional (3166-1 Alpha 2), misalnya en-gb, bukan en-uk.
• Satu metode penyajian dipilih (head HTML / header HTTP / sitemap XML) dan digunakan secara konsisten—semuanya setara bagi Google; sitemap paling mudah diskalakan.

Pelokalan

• Konten dilokalkan, bukan terjemahan mesin tanpa penyuntingan.
• Mata uang, satuan, contoh, dan bauran produk disesuaikan untuk setiap pasar.
• Kata kunci berasal dari riset khusus pasar, bukan hasil menerjemahkan kata kunci sumber.

Penargetan geografis

• Tidak mengandalkan pengaturan penargetan negara GSC—fitur itu dihapus pada September 2022 dan tidak lagi tersedia.
• ccTLD (jika ada), hreflang, sinyal di halaman, dan lokal tautan masuk semuanya selaras.

Pemilih

• Pemilih bahasa atau mata uang berupa tautan <a href> nyata yang dapat dirayapi, bukan menu khusus JavaScript.
• Tidak ada pengalihan otomatis paksa berdasarkan IP atau bahasa peramban.

Konten duplikat

• Varian regional dengan bahasa sama yang hampir identik menggunakan canonical dan hreflang sekaligus (bukan canonical saja).

Validasi (sebelum dan sesudah peluncuran)

• Tag balik, kode valid, referensi mandiri, dan x-default semuanya tersedia.
• Tag hreflang dirender di <head>, bukan disisipkan JavaScript di tengah isi.
• URL yang diindeks per lokal dikonfirmasi melalui Inspeksi URL GSC.
• Diagnosis lengkap setelah peluncuran diarahkan ke audit SEO internasional.

Bing

• Tag meta atau header HTTP Content-Language ditetapkan (Bing memberi bobot lebih besar daripada hreflang).
• Geografi diberi sinyal melalui meta atau HTTP, bukan pengaturan geografis Bing Webmaster Tools.

Uji pemahaman: Checklist SEO Internasional

Lima pertanyaan singkat tentang cara menyiapkan situs internasional dengan benar. Pilih jawaban untuk setiap pertanyaan, lalu periksa hasilnya.

Sumber yang layak dibaca

Tulisan dan presentasi terkait dari saya

• Studi hreflang terbesar yang pernah dilakukan — studi saya terhadap 374 756 domain yang menggunakan hreflang; 67% memiliki setidaknya satu masalah. Bukti empiris bahwa validasi perlu masuk checklist ini.
• Tag Hreflang: Panduan Mudah untuk Pemula — panduan tag yang saya sunting di Ahrefs.
• SEO Internasional: Bagian Teknis yang Aneh—Pubcon Vegas 2019 — kasus tepi yang merusak penyiapan internasional.
• Anda Akan Mengacaukan SEO Internasional—Pubcon Vegas 2017 — pembahasan berbagai hal yang dapat salah.
• Studi Hreflang dan Masalah Menarik—BrightonSEO 2023 — presentasi yang melandasi studi tersebut.
• SEO Internasional yang Disederhanakan—panel Outspoken Media — panel bersama Fabrice Canel dari Bing dan Bill Hunt tentang peran hreflang dalam SEO global.

Di situs ini

• SEO internasional — hub pilar untuk konsep di balik setiap langkah.
• Audit SEO internasional — pendamping diagnostik pascapeluncuran untuk checklist pembangunan ini.
• hreflang dan x-default hreflang — pembahasan tag secara mendalam.
• Terjemahan versus pelokalan — penjelasan lengkap Langkah 3.

Resmi

• Google—Mengelola situs multiregional dan multibahasa.
• Google—hreflang / versi yang dilokalkan.
• Google—Laporan Penargetan Internasional dihentikan.

Dari industri

• 10 Praktik Terbaik SEO Internasional + Checklist (Ahrefs, Jamie Grant & Despina Gavoyannis) — checklist pesaing yang menyeluruh, bukan tulisan saya, dan layak dibaca bersama halaman ini.
• Checklist SEO Internasional (Lokalise) — sudut pandang penyedia pelokalan yang disusun berdasarkan tahap peluncuran pasar.
• SEO Internasional: Cara Mengoptimalkan Situs Anda (Semrush) — panduan luas tentang dasar-dasar yang sama.
• Bing Webmaster Tools Menghapus Fitur Penargetan Geografis (Search Engine Roundtable) — laporan penghapusan pengaturan geografis Bing (lihat catatan verifikasi di tab Kutipan).

Log perubahan