Doorway Sayfaları

TL;DR — Doorway sayfaları, arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak ve ardından sizi başka bir yere yönlendirmek için oluşturulan; kendi başına yararlı olmayan sayfalardır. Günümüzdeki klasik örnek, birbirine neredeyse tamamen benzeyen yüzlerce “[service] in [city]” sayfası oluşturup bunların hepsinden aynı iletişim formuna yönlendiren bir işletmedir. Google bunları spam olarak değerlendirir. Gerçek konum sayfalarında sorun yoktur; aradaki fark, her sayfanın o yere özgü, gerçekten yararlı bir şey sunup sunmamasıdır.

Doorway sayfası nedir?

Google’ın spam politikaları, doorway abuse’ı benzer sorgularda sıralanmak amacıyla oluşturulan ve kullanıcıları ara hedeflere yönlendiren sayfalar veya siteler olarak tanımlar. Meşru bir konum sayfasının kendine özgü, yararlı bir amacı olmalıdır; bir sayfanın bu politika kapsamına girip girmediğine yalnızca şablonuna bakılarak karar verilemez. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Spam policies Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Spam policies

Bir doorway sayfası, sayfayı tıklayan kişiye yardımcı olmak için değil, bir arama sorgusunda sıralama elde etmek için vardır. Sayfaya ulaştığınızda gerçekten yararlı hiçbir şey sunmadığını görürsünüz; sayfanın asıl görevi, sizi sitenin gerçekte gitmenizi istediği yere yönlendirmektir. Google buna “doorway abuse” adını verir ve bunu spam olarak sınıflandırır.

Bu ad, karşılaşabileceğiniz birkaç bağlantılı kavramı da kapsar: doorway sites, gateway pages ve bridge pages. Bunların hepsi aynı kalıbı tanımlar: amacı sıralama elde etmek olan, ancak değeri neredeyse sıfır kalan bir sayfa.

Gözünüzde canlandırması en kolay örnek

Yakındaki her kasabada yapılan aramalarda üst sıralara çıkmak isteyen bir tesisatçı düşünün. Bunun için 200 sayfa oluşturuyor:

• “Plumber in Springfield”
• “Plumber in Shelbyville”
• “Plumber in Ogdenville”

…ve liste böyle devam ediyor. Her sayfada, yalnızca kasaba adı değiştirilmiş aynı metin bulunuyor ve her sayfadaki aynı “Call us!” düğmesi aynı forma yönlendiriyor. Tesisatçının 200 kasabada ofisi, çalışanı veya gerçekten farklı herhangi bir şeyi yok; yalnızca birisi bu kasabaların her birini aradığında görünmek istiyor. Bunlar doorway sayfalarıdır.

Gerçek konum sayfaları doorway DEĞİLDİR

İnsanların en sık yanıldığı nokta budur. Bir şehri hedefleyen sayfa otomatik olarak doorway sayfası sayılmaz. Springfield’da kendine ait adresi, çalışma saatleri, çalışanları, fotoğrafları ve değerlendirmeleri bulunan gerçek bir mağazanız varsa bu konuma ilişkin sayfa gerçekten yararlıdır ve Google açısından uygundur.

Şu basit sezgisel kontrolü uygulayın: Her sayfa ziyaretçiye o yer hakkında özgün ve gerçek bir şey sunuyor mu, yoksa yalnızca içine farklı bir ad yapıştırılmış aynı sayfa mı? İkinci durum söz konusuysa ve bütün sayfalar tek bir hedefe yönlendiriyorsa doorway sayfaları oluşturmuşsunuzdur.

Büyük ölçekte sayfa üretiyorsanız bu neden önemlidir?

Bu, programmatic SEO’daki en yaygın tuzaktır: bir şablondan çok sayıda sayfa üretmek. Tekniğin kendisinde sorun yoktur; sorun, sayfaların yetersiz içerikli olması ve yalnızca sıralama elde etmek amacıyla var olmasıdır. Google bunu hem görünür manuel işlemlerle hem de sessiz sıralama düşüşleriyle cezalandırır.

Google’ın altı öz denetim sorusunu, manuel ve algoritmik uygulama arasındaki farkı ve sınırı aşmış bir sayfa grubunun nasıl düzeltileceğini ayrıntılarıyla öğrenmek ister misiniz? Advanced sekmesine geçin.

TL;DR — Doorway sayfaları veya siteleri, belirli ve benzer sorgularda sıralanmak için oluşturulur ve kullanıcıları nihai hedeften daha az yararlı bir ara hedefe yönlendirir. Programmatic SEO’daki modern biçimi, içerikleri sayfadan sayfaya neredeyse hiç değişmeyen ve tamamı tek bir iletişim formuna yönlendiren şablonlu [service] in [city] sayfa kümeleridir. Ölçüt, konum hedefleyip hedeflemediğiniz değil, amaç + benzersiz değer birleşimidir. Google’ın 2015 güncellemesi altı tanı sorusu sundu; bunları kontrol listesi olarak kullanın. Doorway sayfaları, scaled content abuse ve thin content ile örtüşse de bunlardan farklıdır. Yaptırımlar hem manuel (Search Console’da görünür) hem de algoritmiktir (sessizdir) ve politika hâlen etkin biçimde uygulanmaktadır. Google’ın Mart 2024 core update’i, scaled content abuse dahil olmak üzere şablonlu sayfalara yönelik çıtayı yükselten yeni spam politikaları getirdi. Çözüm; birleştirmek, gerçekten farklılaştırmak veya budamaktır. Evidence for this claim Google defines doorway abuse as sites or pages created to rank for specific similar queries that send users through less-useful intermediate destinations. Scope: production, crawler, renderer, user, Search Console, and current documentation as applicable Confidence: high · Verified: 2026-07-18 Spam policies for Google web search

Google aslında ne diyor?

Politika, sabit bir sayfa veya kelime sayısı eşiğine değil, amaca ve kullanıcı yolculuğuna odaklanır. Bunu uygularken büyük ölçekte üretilmiş sayfaları otomatik olarak ihlal kabul etmek yerine, her sayfanın kullanıcı ihtiyacını tek başına karşılayıp karşılamadığını inceleyin. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Spam policies Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Spam policies

Spam politikalarındaki ifade şöyledir: “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.” Politikayı ihlal eden siteler “may rank lower in results or not appear in results at all”; ayrıca manuel işleme de maruz kalabilir. Evidence for this claim Google defines doorway abuse as sites or pages created to rank for specific similar queries that send users through less-useful intermediate destinations. Scope: production, crawler, renderer, user, Search Console, and current documentation as applicable Confidence: high · Verified: 2026-07-18 Spam policies for Google web search

Politika bu kalıbın örneklerini de sıralar ve bu örnekler, kötü uygulanmış bir programmatic projenin tarifi gibidir:

• “Having multiple websites with slight variations to the URL and home page to maximize their reach for any specific query”
• “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page”
• “Generating pages to funnel visitors into the actual usable or relevant portion of a site”
• “Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy”

Tek hedefe yönlendirme testi

Tek bir pratik test önerecek olsaydım şu olurdu: Bütün sayfalar sonunda kullanıcıları aynı hedefe mi yönlendiriyor? Bir tesisatçının, yalnızca H1’deki şehir adı değişen ve her biri aynı iletişim formuna yönlendiren 200 şehir sayfası, Google’ın kendi tanımına göre doorway sayfalarıdır. Gerçek konum sayfaları gerçekten farklı içeriklere yönlendirir: gerçek konuma, yerel çalışanlara ve o bölgede tamamlanan işlerden oluşan portföye. Şablon aynı olabilir; içerik özü farklıdır.

Doorway sayfaları, günümüzdeki en yaygın programmatic tuzaktır

Ayrı alan adlarının içeriği gizleyerek tek bir siteye yönlendirdiği klasik doorway modeli büyük ölçüde ortadan kalktı. Günümüzde denetimlerde gördüğüm biçim, büyük ölçekte üretilen şablonlu programmatic sayfalardır: bir e-tablodan oluşturulan, sayfadan sayfaya neredeyse aynı kalan ve URL başına çok az benzersiz değer sunan [service] in [city] sayfaları. Google’ın sistemleri bunları büyük ölçekte tespit etme konusunda giderek gelişti; çünkü bunların tespit edilmesini sağlayan şey tam da ölçekleridir: birbirinin aynı içerik profilleri, kullanıcıların hemen geri döndüğünü gösteren etkileşim sinyalleri ve çıkmaz sayfalara yönelen iç bağlantı yapıları.

Her programmatic planda ilk işaretlediğim kalıplardan biri [service] in [city] kalıbıdır. Bu, hem gerçek ve yararlı sayfalar üretme potansiyeli en yüksek değişkenlerden biri hem de doorway sayfaları üretme riski en yüksek olanıdır. Her şey, her sayfanın arkasındaki verilerin gerçek olup olmadığına bağlıdır.

Google’ın altı sorusu — öz denetim için kullanın

Google’ın bu konuda yayımladığı en yararlı içerik, Mart 2015 doorway update ile geldi; algoritma bir sonraki ay kullanıma sunuldu. Güncelleme, kendi sayfalarınıza uygulayabileceğiniz altı soru sundu. Ben bunları bir kontrol listesi olarak kullanıyorum:

1. “Is the purpose to optimize for search engines and funnel visitors into the actual usable or relevant portion of your site, or are they an integral part of your site’s user experience?”
2. “Are the pages intended to rank on generic terms yet the content presented on the page is very specific?”
3. “Do the pages duplicate useful aggregations of items (locations, products, etc.) that already exist on the site for the purpose of capturing more search traffic?”
4. “Are these pages made solely for drawing affiliate traffic and sending users along without creating unique value in content or functionality?”
5. “Do these pages exist as an ‘island?’ Are they difficult or impossible to navigate to from other parts of your site?”
6. “Are links to such pages from other pages within the site or network of sites created just for search engines?”

Kendi sayfalarınız hakkında bu soruların birkaçına “evet” yanıtını veriyorsanız kelime sayısından bağımsız olarak doorway alanına girmişsinizdir.

”Ada” sayfası tehlike işareti

Beşinci soru ayrıca vurgulanmayı hak ediyor; çünkü programmatic projeler çoğu zaman burada sessizce başarısız oluyor. İç bağlantı yapısına entegre etmeden binlerce URL oluşturursanız Google’ın sorduğu orphan/island kalıbını tam olarak meydana getirirsiniz: Kullanıcıların yalnızca bir arama sonucundan ulaşabildiği, sitede gezinerek asla bulamadığı sayfalar. Bu hem bir tarama ve dizine ekleme sorunu hem de bir doorway sinyalidir. Gerçek bir hub-and-spoke yapısı kurmazsanız kendinizi açıkça işaretlemiş olursunuz.

Doorway, scaled content ve thin content arasındaki fark

İnsanlar, birbiriyle örtüşen üç ayrı Google politikasını sık sık birbirine karıştırır. Bunları ayrı değerlendirin:

• Doorway abuse — sıralama elde etmek için oluşturulan ve ardından kullanıcıları nihai bir hedefe yönlendiren sayfalar.
• Scaled content abuse — “nasıl oluşturulduğuna bakılmaksızın”, öncelikle sıralamaları manipüle etmek amacıyla üretilen içerik.
• Thin content — kayda değer miktarda özgün içerik sunmayan sayfalar.

Tek bir programmatic konum sayfası bu üç politikayı aynı anda ihlal edebilir; ancak her birinin kendine özgü politika dili ve yaptırım yolu vardır. Hangisini tetiklediğinizi bilmek, hangi düzeltmeyi yapmanız gerektiğini gösterir.

Manuel işlemler ve algoritmik sıralama düşürme

Ortadan kaldırılması gereken bir yanılgı şudur: “Doorway sayfaları yalnızca manuel ceza alır, dolayısıyla bana bildirim gelir.” Bu doğru değildir. Doorway sayfaları iki şekilde etkilenir:

• Manuel işlemler — bir insan incelemeci siteyi işaretler; bunu Search Console’da görür ve sorunu düzelttikten sonra yeniden değerlendirme isteğinde bulunabilirsiniz.
• Algoritmik sıralama düşürme — sayfalarınız sessizce sıralama kaybeder ve Search Console bunun nedenini açıklayan herhangi bir bilgi göstermez.

Günümüzdeki yaptırımların çoğu sessiz ve algoritmiktir. Bir konum sayfası grubu bilinen bir güncelleme döneminde trafik kaybettiyse ve manuel işlem bildirimi almadıysanız en olası açıklama budur.

Yaptırımlar geçmişte kalmadı, hâlen uygulanıyor

Bu, yalnızca 2015’e özgü tarihsel bir merak konusu değildir. 2015 güncellemesi modern politikanın temelini attı. Kasım 2022’de, Ekim 2022 spam güncellemesi civarında konum sayfası grupları gözle görülür biçimde etkilendi ve Danny Sullivan asıl sorunun amaç olduğunu yineledi. Google’ın Mart 2024 core update’i ise scaled content abuse dahil olmak üzere, şablonlu konum sayfaları da dâhil büyük ölçekte üretilen düşük değerli içerikleri doğrudan hedefleyen yeni spam politikaları getirdi. 2024–2025 güncellemelerinde konum sayfası gruplarını adıyla hedef alan bir Google açıklaması bulamadım; ancak genel yön tutarlıdır: Doorway riskini tarihsel bir kalıntı olarak değil, hâlen etkin biçimde uygulanan bir politika olarak değerlendirin.

Meşru bir coğrafi sayfa nasıl görünür?

Google, “Ama gerçek ofislerim var” itirazını açıkça öngörür ve buna imkân tanır. Coğrafi hedefli bir sayfa şu özelliklere sahipse doorway değildir:

• Benzersiz ve yerel olarak doğrulanabilir bilgiler — belirli bir adres, çalışma saatleri, yerel çalışanlar, yerel vaka çalışmaları ve yerel değerlendirmeler.
• Sitenin gezinme yapısına gerçek entegrasyon — yalnızca arama sonucundan değil, sitede gezinerek de erişilebilirlik.
• Sitenin başka bir yerinde zaten bulunan bir derlemenin yinelenmemesi.
• Tek başına değer — sıralama elde edip etmemesinden bağımsız olarak kullanıcının yararlı bulacağı içerik.

Kelime sayısını artırmak, bir doorway sayfasını bunlardan birine dönüştürmez. Google, sayfanın 800 veya 1 500 kelime olup olmadığına değil, o konum için özgün ve doğrulanabilir bir değer sunup sunmadığına bakar.

Mueller şehir sayfaları hakkında ne söyledi?

En açık Google temsilcisi yönlendirmesi, John Mueller’in Aralık 2019’daki bir hangout konuşmasında geldi. Barry Schwartz bunu Search Engine Roundtable’da belgeledi; kesin ifade, temiz bir transkriptten değil ikincil habercilikten alınmıştır. Bir SEO uzmanı, anahtar kelime ve şehir birleşimlerini hedefleyen 1 300 şehir açılış sayfası oluşturma planını anlattı. Mueller, bunun bir doorway stratejisi olacağını ve Google’ın yönergelerine aykırı olduğunu belirtti; sorun, sayfanın geri kalan içeriği aynı kalırken tek bir kelimenin değiştirilmesiydi. Önerdiği alternatif benim de önerdiğim yaklaşımdır: Yüzlerce yetersiz kopya oluşturmak yerine 15–20 önemli hizmet alanı seçin ve bu sayfaları gerçekten mükemmel hâle getirin.

Doorway sayfaları nasıl düzeltilir?

Kabaca tercih sırasına göre üç adım vardır:

1. Birleştirin. 200 şehir sayfasının tamamı tek bir forma yönlendiriliyor ve her konum için herhangi bir değer katmıyorsa bunların yerine gerçekten güçlü birkaç sayfa oluşturun. Alternatif olarak, tek bir mükemmel hizmet sayfasıyla birlikte hizmet verilen bölgelerin gerçek bir listesini sunun.
2. Gerçekten farklılaştırın. Her konum için gerçek ve ayrı bir değeriniz varsa bunu görünür kılın: gerçek yerel içerik, gerçek iç bağlantılar ve sayfanın varlığını haklı çıkaran gerçek nedenler sunun. Her sayfanın Google’ın altı sorusundan geçmesini sağlayın.
3. Kalanları kaldırın veya noindex uygulayın. Talep görmeyen ve gerçek veriye dayanmayan kombinasyonların dizine eklenebilir sayfaları olmamalıdır. Bunları budayın veya noindex uygulayın. Bu, her programmatic projede geçerli olan index-bloat disiplininin aynısıdır.

Durumun dürüst özeti şudur: Doorway riski bir şablon sorunu değil, veri sorunudur. Şehir adını sildiğinizde geriye genel bir sayfa kalıyorsa şablonu ne kadar cilalarsanız cilalayın sayfayı kurtaramazsınız. Veriyi düzeltin veya sayfayı yayımlamayın.

Yapay zekâ özeti

Advanced sürümünün kısa özeti:

• Doorway sayfaları = belirli ve benzer sorgularda sıralanmak için oluşturulan ve kullanıcıları “nihai hedef kadar yararlı olmayan” bir ara hedefe yönlendiren sayfalar veya siteler. Google bunları spam olarak sınıflandırır.
• Modern biçimi = şablonlu [service] in [city] sayfa kümeleri; sayfadan sayfaya neredeyse aynıdır ve tamamı tek bir iletişim formuna yönlendirir. Bu, programmatic SEO’daki en yaygın tuzaktır.
• Ölçüt, konum hedeflemek değil, amaç + benzersiz değerdir. Adres, çalışma saatleri, yerel çalışanlar ve yerel içerik sunan, gezinme yoluyla erişilebilen gerçek coğrafi sayfalarda açıkça sorun yoktur.
• Yönlendirme testi: Bütün sayfalar sonunda aynı hedefe ulaşıyor ve yalnızca H1’deki tek bir kelimeyle birbirinden ayrılıyorsa doorway sayfalarıdır.
• Google’ın 2015’te yayımladığı altı soruyu öz denetim için kullanın: amaç, genel ve özel arasındaki uyuşmazlık, yinelenen derlemeler, affiliate yönlendirmesi, “ada” sayfaları ve yalnızca arama motorları için oluşturulan iç bağlantılar.
• “Ada”/orphan sayfalar yalnızca arama sonuçlarından erişilebilen önemli bir tehlike işaretidir; hub-and-spoke iç bağlantı yapısıyla düzeltin.
• Üç ayrı politika vardır: doorway abuse, scaled content abuse ve thin content. Tek bir programmatic sayfa üçünü birden tetikleyebilir.
• Yaptırımlar hem manuel (Search Console’da görünür) HEM algoritmiktir (sessizdir). Günümüzdeki yaptırımların çoğu sessizdir.
• Politika geçmişte kalmamış, hâlen etkindir: 2015 güncellemesi, 2022 spam güncellemesi ve Mart 2024 core update’inin yeni spam politikaları (scaled content abuse vb.) aynı yönü gösterir. Ancak 2024–2025 döneminde konum sayfası gruplarını özellikle adıyla hedef alan tek bir Google açıklaması yoktur.
• Mueller’in 1 300 şehir sayfasına ilişkin önerisi: Bunun yerine 15–20 bölgeyi gerçekten iyi ele alın.
• Düzeltme: birleştirin, gerçekten farklılaştırın veya budayın/noindex uygulayın. Bu bir kelime sayısı değil, veri sorunudur.

Resmî belgeler

Sayfalarınızın sınırı aşıp aşmadığını belirleyen birincil kaynak politikaları.

Google

• Spam policies — Doorways — doorway abuse’ın temel tanımı ve Google’ın kendi örnekleri.
• An update on doorway pages (March 2015) — altı tanı sorusunu da içeren, modern politikanın temelini oluşturan açıklama. (Özgün kaynak: webmasters.googleblog.com.)
• Spam policies — Scaled content abuse — programmatic sayfaların da ihlal edebileceği bağlantılı politika (“no matter how it’s created”).
• Creating helpful, reliable, people-first content — amaç testini destekleyen “Who, How, Why” öz değerlendirmesi.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Guidelines — Bing, doorway sayfalarını cloaking ve keyword stuffing ile birlikte deceptive tactics kapsamında sınıflandırır. Yaklaşımı Google’ınkiyle aynıdır: ziyaretçiler için değil, tarayıcılar için oluşturulmuş sayfalar.

Kaynaktan alıntılar

Google’ın doorway sayfaları hakkında kayda geçmiş açıklamaları. Her Google dokümanı bağlantısı doğrudan alıntılanan bölüme gider.

Google — tanım ve örnekler

• “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.” — Google Search Central, spam politikaları. Alıntıya git
• “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page.” — Google’ın spam politikalarında verdiği doorway abuse örneği. Alıntıya git
• “Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy.” — Google’ın spam politikalarında verdiği doorway abuse örneği. Alıntıya git

Danny Sullivan, Google — sorun biçim değil, amaçtır

• “content written primarily for search engines rather than humans is the issue.” — Danny Sullivan, Google (Kasım 2022, Ekim 2022 spam güncellemesi civarında). Haberi okuyun

John Mueller, Google — şehir/konum sayfaları (Barry Schwartz’ın Search Engine Roundtable haberi aracılığıyla belgelenmiştir; kelimesi kelimesine bir transkripte değil, ikincil haberciliğe dayanmaktadır)

• Mueller, bir SEO uzmanını 1 300 şehir tabanlı açılış sayfası oluşturmaması konusunda uyardı. Sorunlu kalıbı, sayfanın geri kalan içeriği aynı kalırken tek bir kelimenin değiştirilmesi olarak tanımladı ve bunun yerine gerçekten mükemmel, az sayıda hizmet bölgesi sayfasına odaklanılmasını önerdi. Haberi okuyun

Doorway öz denetimi — Google’ın altı sorusu

Her sayfayı veya sayfa şablonunu Google’ın 2015 sorularına göre değerlendirin. Bir “evet” yanıtı uyarı işaretidir; birkaç “evet” yanıtı ise büyük olasılıkla doorway sayfaları oluşturduğunuzu gösterir.

• Amaç — Bu sayfalar, kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası olmak yerine arama motorları için optimize edilmek ve ziyaretçileri sitenin “gerçek” bölümüne yönlendirmek amacıyla mı oluşturuldu?
• Genel ve özel arasındaki uyuşmazlık — Sayfalar genel terimleri hedeflerken içerikleri tuhaf biçimde özel mi, ya da bunun tersi mi geçerli?
• Yinelenen derlemeler — Yalnızca daha fazla trafik elde etmek için, sitenin başka bir yerinde zaten bulunan konum veya ürün derlemelerini mi yineliyorlar?
• Affiliate yönlendirmesi — Benzersiz içerik veya işlev sunmadan yalnızca trafik çekmek ve kullanıcıları başka bir yere göndermek amacıyla mı varlar?
• Ada sayfaları — Sitenin diğer bölümlerinden bu sayfalara ulaşmak zor veya imkânsız mı; yalnızca arama yoluyla mı erişilebiliyorlar?
• Yalnızca aramaya yönelik bağlantılar — Bu sayfalara giden iç bağlantılar kullanıcılar yerine yalnızca arama motorları için mi oluşturuldu?

Pratik doorway sezgisel kontrolü

• Yönlendirme testi — Bütün sayfalar sonunda aynı hedefe mi ulaşıyor (tek bir iletişim formu veya tek bir kayıt sayfası)? Yanıt evetse bu, doorway kalıbının imzasıdır.
• Değiştiriciyi silme testi — Şehir veya anahtar kelimeyi sayfadan kaldırın. Geriye herhangi bir konuya uyarlanabilecek genel bir sayfa mı kalıyor? Öyleyse içerik yetersizdir.
• Doğrulanabilir yerel değer — Her sayfa, sıralamasından bağımsız olarak kullanıcının değerli bulacağı gerçek ve konuma özgü bilgiler (adres, çalışma saatleri, çalışanlar, yerel işler) sunuyor mu?
• Gezinilebilirlik — Bir kişi sayfaya yalnızca SERP üzerinden değil, sitede gezinerek de ulaşabiliyor mu?
• Ölçek sağduyusu — Talep ve gerçek veri bulunup bulunmadığına bakmadan her tablo kombinasyonu için sayfa mı oluşturuyorsunuz? İkisinin de bulunmadığı sayfaları budayın.

Zihinsel modeller

1. Amaç ve değer — temel uyuşmazlık. Her doorway sayfasında aynı kusur vardır: amacı sıralama elde etmek, değeri ise yok denecek kadar azdır. Her sayfayı bu ölçüte göre değerlendirin. Bir sorguyu yakalamak için var oluyor ancak ziyaretçiye özgün hiçbir şey sunmuyorsa biçimin önemi yoktur; bu bir doorway sayfasıdır.

2. Tek hedefe yönlendirme testi. Her sayfanın kullanıcıyı nereye gönderdiğini izleyin. 200 sayfanın tamamı aynı formda sonlanıyor ve birbirlerinden yalnızca H1’deki tek bir kelimeyle ayrılıyorsa Google’ın kendi tanımına göre doorway sayfalarıdır. Gerçek konum sayfaları gerçekten farklı içeriklere yönlendirir.

3. Biçim değil, amaç (Sullivan’ın yaklaşımı). Politika, öncelikle insanlar yerine arama motorları için yazılmış sayfaları hedefler. AI tarafından yazılması, bir insan tarafından yazılması, spun veya şablonlu olması tek başına belirleyici değildir. Kararı amaç ve değer belirler. Tersine, şablonlu bir sayfa kullanıcıya gerçekten hizmet ediyorsa uygundur.

4. Birbirinden farklı üç politika. Doorway abuse ≠ scaled content abuse ≠ thin content. Bunlar birbiriyle örtüşür ve tek bir sayfa üçünü de tetikleyebilir; ancak her birinin kendine özgü dili ve yaptırımı vardır. Uygun düzeltmeyi belirlemek için hangisini tetiklediğinizi saptayın.

5. Düzeltme basamakları — birleştir → farklılaştır → buda. Yetersiz sayfa kümelerini birkaç güçlü sayfada birleştirin; gerçek değer taşıyanları gerçekten farklılaştırın; talebi ve verisi olmayan kombinasyonları kaldırın veya bunlara noindex uygulayın. Her sayfanın ayrı bir değer sunduğunu kanıtlayamıyorsanız basamakların en üstünden başlayın.

6. Şablon değil, veri sorunu. Sürekli tekrarlanan temel neden budur. Değiştiriciyi sildiğinizde geriye genel bir sayfa kalıyorsa veri kümesi fazla yüzeyseldir; metin eklemek bunu düzeltmez. Veriyi düzeltin veya sayfayı yayımlamayın.

Doorway ve meşru konum sayfası — hızlı başvuru tablosu

Doorway ve bağlantılı politikalar

Hızlı bilgiler

• Tanım: Sıralama elde etmek için oluşturulan ve kullanıcıları daha yararlı bir hedefe yönlendiren sayfalar.
• Modern biçim: Büyük ölçekte üretilen şablonlu [service] in [city] sayfa kümeleri.
• Ölçüt: Konum hedeflemek değil, amaç + benzersiz değer.
• 2015 güncellemesi: Altı tanı sorusunu sundu; algoritma Nisan 2015’te kullanıma sunuldu.
• Yaptırım: Manuel (Search Console’da görünür) ve algoritmik (sessiz).
• Mueller’in verdiği sayı: 1 300 yetersiz sayfa yerine 15–20 güçlü hizmet bölgesi sayfasını tercih edin.

Uygulama planı: Bir konum sayfası grubu arama trafiğini kaybediyor

Bunu, özellikle Search Console’da manuel işlem görünmüyorken, benzer coğrafi sayfalardan oluşan büyük bir grup core veya spam güncellemesinden sonra trafik kaybettiğinde kullanın. Bu bir tanı ve temizlik sürecidir; sıralamaların geri döneceğine ilişkin bir vaat değildir.

Adım 1 — Manuel ve algoritmik yaptırımları birbirinden ayırın. Search Console’daki Manual Actions raporunu kontrol edin ve trafik düşüşünün tarihini sayfa şablonuna göre kaydedin. Doorway ile bağlantılı bir manuel işlem varsa daha sonra sunulacak yeniden değerlendirme isteği için bildirimin tam ifadesini ve etkilenen kapsamı koruyun. Manuel işlem yoksa algoritmik kalite incelemesine devam edin; mesaj bulunmamasının sayfalarda sorun olmadığı anlamına geldiğini varsaymayın.

Adım 2 — Kalıbın tamamının envanterini çıkarın. Konum şablonuyla oluşturulan her URL’yi; nihai hedefi, dizin durumu, organik trafik eğilimi, iç bağlantı kaynağı ve gösterdiği konuma özgü alanlarla birlikte dışa aktarın. Düşüş yalnızca tek bir şablonda yaşandıysa denetimin kapsamını bununla sınırlı tutun. Birden fazla şablon birlikte düştüyse envanter işlemini her biri için yineleyin.

Adım 3 — Yönlendirme ve değiştirici testlerini uygulayın. Kullanıcıları aynı iletişim veya hizmet hedefine gönderen sayfaları gruplandırın, ardından örnek sayfalardan şehir veya bölge ifadelerini çıkarın. Geriye genel bir içerik kalıyorsa kümeyi birleştirme veya kaldırma için işaretleyin. Sayfa hâlâ doğrulanabilir yerel değer taşıyorsa daha sıkı bir inceleme için Adım 4’e geçirin.

Adım 4 — Google’ın altı doorway sorusunu uygulayın. Amacı, genel ile özel arasındaki uyuşmazlığı, yinelenen derlemeleri, affiliate tarzı yönlendirmeyi, ada sayfalarını ve yalnızca aramaya yönelik bağlantıları kontrol edin. Birkaç sorunun yanıtı “evet” ise sayfayı doorway kalıbının bir parçası olarak değerlendirin. Yanıtlar “hayır” ise yalnızca sayfayı uzatmak amacıyla genel metin eklemek yerine özgün değeri kanıtlayan unsurları belgeleyin.

Adım 5 — Her küme için dürüst bir karar verin. Büyük ölçüde benzer sayfaları güçlü bir hizmet sayfasında veya hizmet verilen bölgeler sayfasında birleştirin. Gerçek konumlar, çalışanlar, çalışma saatleri, değerlendirmeler veya yerel işler tarafından desteklenen sayfaları koruyup gerçekten farklılaştırın. Talebi ve özgün verisi olmayan kombinasyonları kaldırın veya bunlara noindex uygulayın. Kullanımdan kaldırılan bir URL’yi yalnızca gerçekten eşdeğer bir hedef varsa yönlendirin; bütün URL’leri ilgisiz bir ana sayfaya yönlendirmeyin.

Adım 6 — Keşif yollarını onarın. İç bağlantıları, hub’ları, gezinme yapısını, canonical’ları ve site haritalarını kalan sayfa kümesini yansıtacak biçimde güncelleyin. Korunan bir sayfa hâlâ ada olarak kalıyorsa onu gezinilebilir bir hiyerarşiye entegre edin. Sayfaya kullanıcıların izleyebileceği anlamlı bir yol oluşturulamıyorsa dizine eklenebilir durumda kalmasının gerekip gerekmediğini yeniden değerlendirin.

Adım 7 — Kalıbı doğrulayın ve izleyin. Kaldırılan URL’lerin, yönlendirmelerin, yönergelerin, iç bağlantıların ve site haritalarının birbiriyle uyumlu olduğunu doğrulamak için ilgili bölümü tarayın. Tek tek URL’leri tekrar tekrar göndermek yerine kalan şablonu takip edin. Manuel işlem varsa yalnızca kalıbın tamamı düzeltildikten sonra yeniden değerlendirme isteğinde bulunun; kapsamı, kanıtları ve yapılan temizliği açıklayın. Etki algoritmikse belirli bir toparlanma tarihi garantisi olmadan sistemin yeniden değerlendirme yapmasını bekleyin.

Doorway sayfası incelemesi için istemler

Bir konum şablonunu doorway sorularına göre puanlayın

Birkaç sayfanın oluşturulmuş metnini, URL’lerini, iç bağlantı yollarını ve nihai hedeflerini yapıştırın. Kelime sayısına dayanan bir hüküm değil, kanıtlara dayalı uyarılar bekleyin.

Audit these location pages for doorway risk using Google's six diagnostic areas:
1. Search-ranking purpose versus an integral user experience.
2. Generic-query and overly specific-content mismatch.
3. Duplication of a useful location or product aggregation already on the site.
4. Funneling traffic onward without unique content or functionality.
5. Island pages that users cannot reach by browsing.
6. Internal links created mainly for search engines.

Also run two practical checks: whether many pages funnel to the same final destination,
and whether deleting the location modifier leaves generic copy.

For each URL, return low, medium, or high risk; quote the supplied evidence for every
flag; identify what verifiable local value is present; and recommend keep-and-improve,
consolidate, noindex, or remove. Do not treat location targeting or a shared template as
proof by itself. Do not invent offices, staff, reviews, local work, or demand.

[PASTE PAGE SAMPLES, NAVIGATION PATHS, AND DESTINATIONS]

İşaretlenmiş bir sayfa grubu için birleştirme haritası oluşturun

Konum, hedef, trafik, iç bağlantılar ve özgün yerel alanları içeren bir URL envanteri yapıştırın. Belirsizliklerin açıkça belirtildiği bir işlem önerisi bekleyin.

Create a cleanup map for this suspected doorway-page stack.

Group substantially similar URLs by service and final destination. For each URL, choose
one proposed action: retain because supplied local evidence supports standalone value;
consolidate into a broader service/area page; noindex while it remains useful to users;
or remove. Recommend a redirect only when the inventory contains a genuinely equivalent
destination. List the internal links, hubs, canonicals, and sitemap entries that must
change for each group.

Separate facts from judgment and flag rows that need a human to verify real-world local
operations. Do not manufacture a destination, local differentiator, or recovery promise.

[PASTE LOCATION-PAGE INVENTORY]

Vakit ayırmaya değer kaynaklar

İlgili yazılarım

• Programmatic SEO — bu riskin bağlı olduğu temel konu; şablonlu sayfaların nerede başarılı olduğu ve nerede doorway sayfalarına dönüştüğü.
• Canonicalization — doorway sayfalarının tespit edilme biçimiyle örtüşen duplicate-content sinyalleri.
• The Beginner’s Guide to Technical SEO — thin content ve site mimarisinin (“ada” sinyali) genel tablo içindeki yeri.
• When Should You Worry About Crawl Budget? — büyük doorway sayfası grupları, çıkmaz URL’leri tarayarak kaynakları boşa harcadığı için konuyla bağlantılıdır.

Sektörden kaynaklar

• An update on doorway pages (Google Search Central) — altı sorunun kaynağı ve hâlen politikanın en açık anlatımı.
• Google’s Spam Policies — Doorways — güncel temel politika metni ve örnekleri.
• Location pages and the October 2022 spam update (Search Engine Land) — konum sayfalarının dizinden çıkarılması bağlamında Danny Sullivan’ın biçimden çok amaca ilişkin açıklaması.
• Google: City Landing Pages Can Be Doorway Pages (Search Engine Roundtable, Barry Schwartz) — Mueller’in 1 300 şehir sayfasına ilişkin uyarısı.
• Google’s Doorway Algorithm Update (Search Engine Watch) — 2015’teki kullanıma sunma sürecine ilişkin dönemin haberi.
• Location pages vs. doorway pages (Manning Marketing) — yerel işletmeler açısından sınırın nerede bulunduğuna yönelik pratik bir inceleme.

Kendinizi sınayın: Doorway Sayfaları

Doorway sayfalarının ne olduğu ve nasıl tespit edileceği hakkında beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü