Kategori Sayfası SEO'su

TL;DR — Kategori sayfası (PLP veya koleksiyon sayfası da denir), “erkek koşu ayakkabıları” gibi birlikte gruplandırılmış ürünlerin listesidir. Bu sayfalar, insanların alışveriş yaparken aradığı geniş kapsamlı ifadelerle eşleştikleri için çoğu zaman aramadan en fazla gelir sağlayan sayfalarınızdır. Amaç hem sayfanın kendisinin sıralama almasını hem de Google’ın sayfadaki her ürüne ulaşabilmesini sağlamaktır. En sık sorun yaratan iki konu şudur: Filtreleme ve sıralama düğmeleri fark ettirmeden binlerce birbirine yakın mükerrer web adresi oluşturur; yalnızca ürünlerden oluşan ve hiçbir bağlam sunmayan bir ürün ızgarasının sıralama alması zor olabilir.

Kategori sayfası nedir?

İnternetten alışveriş yaparken genellikle iki tür sayfadan birine ulaşırsınız:

• Bir ürün sayfası — tek bir ürün (belirli bir çift ayakkabı).
• Bir kategori sayfası — “koşu ayakkabıları” veya “$500 altı dizüstü bilgisayarlar” gibi ürünlerin listesi. Bunlara PLP (ürün listeleme sayfası), Shopify’da ise koleksiyon sayfası dendiğini de duyabilirsiniz.

Kategori sayfaları sitenizin ortasında yer alır: ana sayfa → kategori → ürün. İnsanların hâlâ karar verirken yaptığı geniş kapsamlı aramalarla (“koşu ayakkabıları”), tam ürün aramaları (“Nike Pegasus 41 numara 10”) yerine eşleştikleri için SEO açısından çok önemlidirler. Geniş kapsamlı aramaların hacmi çok daha yüksektir; dolayısıyla sıralama alan bir kategori sayfası çok sayıda müşteriyi çekebilir.

Kategori sayfasının iki görevi

1. Kategori aramasında sıralama almak. Birisi Google’da “koşu ayakkabıları” aradığında koşu ayakkabıları sayfanızın görünmesini istersiniz.
2. Ziyaretçileri ve Google’ı ürünlere yönlendirmek. Google, tek tek ürünlerinizi ilk olarak kategori sayfasındaki bağlantıları izleyerek bulur. Bir ürüne taranabilir herhangi bir yerden bağlantı verilmiyorsa Google ürünü hiç görmeyebilir. Evidence for this claim Googlebot generally discovers ecommerce products through crawlable links from category pages. Scope: Feeds and sitemaps can aid discovery but do not replace a crawlable site structure. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ecommerce site structure

Ters giden iki şey

1. Çok fazla web adresi. Kullanışlı filtreleme ve sıralama düğmelerinin (“fiyata göre sırala”, “yalnızca kırmızı, numara 10 ürünleri göster”) her biri arka planda yeni bir URL oluşturur. Birkaç bin ürünü bulunan bir mağaza, çoğu birbirinin neredeyse kopyası olan bu filtrelenmiş URL’lerden fark ettirmeden yüz binlerce oluşturabilir. Google’ın sitenizi taramak için sınırsız zamanı yoktur; dolayısıyla tüm bu gereksiz URL’ler gerçek sayfalarınızı gölgede bırakabilir. (Konunun tamamı fasetli gezinmedir; bunun için ayrı bir ayrıntılı inceleme bulunmaktadır.) Evidence for this claim Faceted navigation can generate very large URL spaces and cause overcrawling. Scope: Risk depends on whether filter states create crawlable URLs and links. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Managing faceted navigation

2. “Boş” kategori sayfası. Kategori sayfanız, üzerinde hiçbir açıklama bulunmayan bir ürün ızgarasından ibaretse Google’ın sayfayı anlaması ve sıralaması zor olabilir. Kategoride neler bulunduğunu bir iki cümleyle anlatan kısa ve gerçekten yararlı bir giriş yardımcı olur. Ancak sayfanın altına hiçbir müşterinin okumayacağı devasa bir anahtar kelime metni yığmayın. Google çalışanları bunu anahtar kelime doldurma olarak adlandırır ve bu yanlış bir yaklaşımdır.

Basit kontrol listesi

• Kategoriye açıklayıcı ve net bir URL (/shoes/running/) ile kategori adını içeren bir başlık verin.
• Her ürüne kategoriden normal bir bağlantıyla (veya bağlantı verilen bir “sonraki sayfa” üzerinden) ulaşılabildiğinden emin olun.
• Ürünler tek başına konuyu açıkça göstermiyorsa kısa ve yararlı bir giriş ekleyin.
• Filtreleme ve sıralama düğmelerinin taranabilir bir karmaşa oluşturmasına izin vermeyin (bunu genellikle geliştiriciniz veya platformunuz kontrol eder).
• Hem müşterilerin hem de Google’ın sayfanın konumunu görebilmesi için sayfa işaretleri ekleyin.

rel=prev/next kullanımdan kalktıktan sonra sayfalamanın nasıl yapılacağı, hangi filtrelenmiş URL’lerin dizine ekleneceği veya engelleneceği ve gerçekten önemli olan yapılandırılmış veriler gibi teknik ayrıntıları mı istiyorsunuz? İleri Düzey sekmesine geçin.

TL;DR — Kategori sayfaları, bir mağazanın en yüksek kaldıraç etkisine sahip ve teknik açıdan en tehlikeli sayfalarıdır: Hem geniş kapsamlı ticari sorgularda sıralama alırlar hem de tarama akışını ve PageRank’i ürünlerinize yönlendirirler. 2026 için doğruluk omurgası şöyledir: rel=prev/next artık kullanılmıyor (Google, Mart 2019). Sayfalandırılmış sayfaları 1. sayfaya canonical olarak bağlamayın; bu, 2. ve sonraki sayfalardaki her şeyi gizler. Her sayfa kendisini canonical olarak göstermeli veya varsa bir “tümünü görüntüle” sayfasına yönelmelidir. Temel tehdit fasetli gezinmedir: Gürültüyü engelleyin (robots.txt), sinyali dizine ekleyin (gerçek talep). GSC URL Parameters aracı kaldırıldı (Nisan 2022); robots.txt ve canonical etiketlerini kullanın. Yalnızca ürün içeren zayıf sayfaların sıralama alması zor olabilir; ancak Mueller’e göre ek içerik yararlıdır, zorunlu değildir. Anahtar kelimelerle doldurulmuş bir altbilgi metni eklemek ise yanlış yaklaşımdır. Önemli yapılandırılmış veri BreadcrumbList’tir; birden çok ürün içeren listeye Product zengin sonuç işaretlemesi eklemeyin.

Kategori sayfaları neden kaldıraç noktasıdır?

Çoğu mağazada kategori sayfaları aynı anda hem sahip olduğunuz en değerli hem de en hassas sayfalardır. Değerlidirler; çünkü tek bir ürüne ait sorgulardan çok daha yüksek hacimli, geniş kapsamlı ticari sorgularla — “koşu ayakkabıları”, “$500 altı dizüstü bilgisayarlar” — eşleşirler. Hassastırlar; çünkü her kategori sayfası aynı zamanda tarama ve bağlantı değerini dağıtan bir düğümdür: Google, ürün sayfalarınıza büyük ölçüde kategori sayfalarınızdaki bağlantıları izleyerek ulaşır. Google bunu doğrudan şöyle ifade eder: “If category pages don’t include direct links to all products in a category, Googlebot might not find all of your products by crawling alone.” Evidence for this claim Google warns that products may not be found by crawling when category pages do not link directly to them. Scope: Use crawlable anchor links and pagination or load-more implementations Google can follow. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ecommerce site structure

Dolayısıyla bir kategori sayfası aynı anda iki görev yapar: Kendi sorgusunda sıralama alır ve altındaki her şeye giriş yolu sağlar. Aşağıdaki SEO çalışmalarının çoğu bu iki görevden hiçbirini bozmamakla ilgilidir.

Fasetli gezinme — size zarar verme olasılığı en yüksek unsur

Kategori sayfasının üstündeki filtreleme ve sıralama arayüzü fasetli gezinmedir ve yaygın URL parametreli biçimiyle web’deki tarama sorunlarının en büyük kaynağıdır. Google’ın açıklaması nettir: Sınırsız fasetli URL alanları bir siteye iki şekilde zarar verir. Aşırı tarama gerçekleşir; çünkü “the crawlers will typically access a very large number of faceted navigation URLs before the crawlers’ processes determine the URLs are in fact useless,” ve keşif yavaşlar; çünkü “if crawling is spent on useless URLs, the crawlers have less time to spend on new, useful URLs.” Gary Illyes, Google’a bildirilen tüm aşırı tarama sorunlarının yaklaşık yarısını fasetli gezinmeye bağlamış ve kazara oluşan durumu çarpıcı biçimde şöyle tanımlamıştır: “exploding your URL space from a balmy 1000 URLs to a scorching 1 million.” Evidence for this claim Google documents infinite faceted URL spaces as a source of overcrawling and wasted resources. Scope: Google recommends preventing crawl when faceted URLs do not need to be indexed. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Managing faceted navigation

Burada fasetleri baştan sona yeniden ele almayacağım; fasetli gezinme için ayrı bir ayrıntılı inceleme var. Ancak kategori sayfasına ilişkin karar açıkça belirtilmeye değer: Gürültüyü engelleyin, sinyali dizine ekleyin.

• Engelleyin (robots.txt): Sıralama düzeni varyantları (?sort=price), oturum/izleme parametreleri ve aynı ürünleri yalnızca farklı biçimde bölen filtre kombinasyonları. Google bunu doğrudan destekler: “Oftentimes there’s no good reason to allow crawling of filtered items… instead, allow crawling of just the individual items’ pages along with a dedicated listing page that shows all products without filters applied.”
• Temel kategoriyi canonical olarak gösterin: Gezinilebilir kalmasını istediğiniz ancak ayrıca dizine eklenmesini istemediğiniz, arama talebi düşük filtre kombinasyonları. Canonical daha yavaş etki eden bir araçtır. Google bunun “may, over time, decrease the crawl volume” olduğunu söyler; çünkü sinyal yerine ulaşmadan önce her varyantın yine de taranması gerekir.
• Dizine ekleyin ve optimize edin: Gerçek arama talebi bulunan filtre kombinasyonları (örneğin insanların gerçekten aradığı bir “kırmızı koşu ayakkabıları” faseti). Bunların gerçek bir URL’yi, benzersiz bir title ve H1’i, benzersiz bir metin cümlesini ve kendine referans veren bir canonical etiketi hak eder. Önce anahtar kelime araştırması yapın; fasetleri tahmine dayanarak dizine eklemeyin.
• Çıkmazlara 404 döndürün: Boş veya anlamsız filtre kombinasyonlarının taranabilir gereksiz sayfalar olarak birikmemesi için 404 döndürün.

Kullanımdan kaldırılan denetim hakkında bir not: Search Console URL Parameters aracı kaldırıldı (Nisan 2022’de kullanımdan kaldırıldı). Google artık parametreleri otomatik olarak işliyor ve araç yapılandırmalarının yalnızca yaklaşık %1’inin yararlı bir iş yaptığını belirtti. Fasetleri kontrol altında tutmak için bu araca güveniyorsanız artık böyle bir seçenek yoktur; bunun yerini robots.txt ve canonical etiketleri almıştır.

2026’da sayfalama — gerçekte ne işe yarıyor?

Güncelliğini yitirmiş tavsiyelerin en çok dolaştığı bölüm budur; bu nedenle doğruluk omurgası şöyledir:

rel=prev/next artık kullanılmıyor. Google, Mart 2019’da bu etiketleri yıllar önce sessizce kullanmayı bıraktığını doğruladı: “Google no longer uses these tags, although these links may still be used by other search engines.” Sayfalama çözümünüz olarak rel=prev/next uygulamayın; Google açısından hiçbir işlevi yoktur. (Bing ve diğerleri için korumak düşük maliyetlidir, ancak stratejinin kendisi değildir.)

Sayfalandırılmış sayfaları 1. sayfaya canonical olarak BAĞLAMAYIN. Bu hata, kataloğunuzun yarısını fark ettirmeden dizinden silebilir. Google’ın canonical hataları yazısı açıktır: “Specifying a rel=canonical from page 2 (or any later page) to page 1 is not correct use of rel=canonical.” Bunu yaparsanız yalnızca 2. ve sonraki sayfalarda görünen ürünler hiç dizine eklenmeyebilir. Her sayfalandırılmış sayfa kendisini canonical olarak göstermelidir. Google: “Don’t use the first page of a paginated sequence as the canonical page.”

Güncel model iki kalıptan biridir:

1. Her sayfalandırılmış sayfa kendi özellikleriyle dizine eklenir. Her sayfaya benzersiz bir URL (?page=2; # parçası değil — “Google ignores fragment identifiers”), kendine referans veren bir canonical ve Googlebot’un zinciri tarayabilmesi için sonraki sayfaya sıralı bir <a href> bağlantısı verin: “Include links from each page to the following page using <a href> tags.”
2. Canonical olarak bir “tümünü görüntüle” sayfası, varsa ve kabul edilebilir sürede yükleniyorsa kullanılabilir. Tek bir tümünü görüntüle sayfası mevcutsa sayfalandırılmış bileşen sayfalarını ona yönlendirin. Bu yalnızca tümünü görüntüle sayfası gerçekten kullanılabilir olduğunda işe yarar; sırf bunun için 10 000 ürünlük bir sayfayı yüklenmeye zorlamayın.

Sonsuz kaydırma / daha fazla yükle özelliği doğru JavaScript SEO uygulaması gerektirir: Her sonuç “sayfasının” arkasında gerçek bir sayfalandırılmış URL ve ürünlerin bir kaydırma olayının arkasında sıkışmasını önleyecek bir keşif güvencesi olarak site haritaları veya Merchant Center feed’i bulunmalıdır. Ayrıca boş sayfalandırılmış sonuçlarda dizine eklenebilir boş bir kabuk sunmak yerine 404 döndürün.

URL yapısı

İki kalıptan birini seçin ve tutarlı biçimde uygulayın:

• Üst düzey — /laptops/. Ana sayfaya en yüksek yakınlık (biraz daha fazla bağlantı değeri) sağlar; ancak kök düzeyindeki diğer her şeyle rekabet eder ve ölçek büyüdükçe yönetilmesi zorlaşır.
• Üst + alt kategori — /electronics/laptops/. Daha açıklayıcıdır, hiyerarşiyi güçlendirir ve temiz biçimde ölçeklenir. Çoğu büyük katalog bu yapıyı kullanır; bu site de kümeler için genel olarak bu kalıbı kullanır.

Daha sonra yeniden yapılandırma yapmak yönlendirmeler gerektirir; dolayısıyla seçimin kendisinden çok seçime bağlı kalmak önemlidir. Yolun ötesinde ?key=value parametrelerini kullanın (“Use ?key=value URL parameters rather than ?value, where possible”), aynı parametreyi asla iki kez eklemeyin (“Googlebot may ignore one of the values otherwise”) ve oturum/izleme parametrelerini dahili bağlantılarınızdan uzak tutun (“Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes, user-relative values”). URL’yi dahili bağlantılarınızda, site haritanızda ve canonical etiketinizde aynı tutun.

URL düzeyinde yerleşik hâle getirilmeye değer bir kural daha: Boş bir kategori noindex veya 404 kullanmalıdır. Google: “If a category has no items, use a noindex robots meta tag. If your site detects that a category has become empty… consider returning a 404."

"Zayıf kategori” sorunu — anahtar kelime doldurmadan içerik

Tavsiyenin ayrıntı kazandığı ve birçok mağazanın aşırı tepki vererek anahtar kelime doldurmaya yöneldiği nokta burasıdır. Doğru yaklaşım şöyledir:

Hiçbir bağlam sunmadan yalnızca ürün ızgarasından oluşan bir kategori sayfasının Google’da sıralama alması zor olabilir. Mueller, Mart 2019: “When the ecommerce category pages don’t have any other content at all, other than links to the products, then it’s really hard for us to rank those pages.”

Ancak ek içerik yararlıdır, zorunlu değildir. Mueller, yalnızca ürün adlarının yeterli olup olmadığı hakkında yine şöyle diyor: “If the names of the products are clear enough to us to understand… then it’s clear that this is a list of running shoes. You don’t need to put in extra text there.” Kelime sayısı konusunda ise: “We don’t have any limits. There’s no limit… you have to have some information on a page so that we understand what the topic is. But that’s generally very little information.”

Hatalı yaklaşım, anahtar kelimelerle doldurulmuş altbilgi metni yığınıdır. Mueller bunu açıkça adlandırır: “From our point of view that’s essentially keyword stuffing. So that’s something which I would try to avoid.” Doğru yaklaşım için tavsiyesi şöyledir: “I’d try to stick to really informative content and put that in places where you think that users will be able to see it.”

Dolayısıyla pratik kural şöyledir:

• İçeriği yalnızca yerini hak ettiği durumlarda ekleyin: Satın alma kararına ilişkin bir soruyu yanıtlayan birkaç cümlelik, kısa ve gerçekten yararlı bir giriş; gerçek bilgi talebi bulunan ana terim kategorileri için satın alma rehberi veya müşterilerin gerçekten sorduğu bir SSS.
• İçeriği kullanıcıların görebileceği yere (sayfanın üstüne, bütünleşik biçimde) koyun; alt kısımda gizli bir metin duvarı oluşturmayın.
• Alt kategoriler arasında az miktarda yinelenen standart metin bulunmasında sakınca yoktur. Mueller: “If you’re talking about a very small amount of text then having that duplicated is absolutely no problem.”

Gerçek gerilimi de belirtmeliyim: Pek çok SEO uzmanı, testlerinde işe yaramaya devam ettiği için altbilgi metni eklemeyi sürdürüyor. Topluluğun yerleşik yanıtı şudur: “I’ll stop doing it when it stops working.” Bana göre bu, belgelenmiş bir spam sinyaline karşı kırılgan bir bahistir. İçerik ekleyecekseniz müşterinin gerçekten okuyacağı türden içerik ekleyin.

Dahili bağlantılar — giriş yolu görevi

Kategori sayfaları PageRank dağıtım düğümleridir; bu nedenle bağlantıları taşıyıcı unsurlar olarak değerlendirin:

• Kategorideki tüm ürünlere bağlantı verin (veya tümüne <a href> aracılığıyla ulaşılabilecek şekilde sayfalama kullanın). Bunu gerçekten yapamıyorsanız site haritası veya Merchant Center feed’i yedek seçenektir; ancak sayfa üzerindeki bağlantılar temel mekanizmadır.
• JS tıklama işleyicileri yerine gerçek <a href> bağlantıları kullanın: “Use <a href> tags when creating links to other content. Don’t use JavaScript events on other HTML DOM elements for navigation.”
• Bağlantı sayısı önemi gösterir. Google: “The more links a page has to it within a site, the higher the relative importance.” En iyi kategorilerinize ana sayfadan ve ilgili içeriklerden bağlantı verin; en çok satan ürünlere hiyerarşinin üst düzeylerinden bağlantı sağlayın.
• Hem kullanıcı arayüzündeki sayfa işaretleri hem de BreadcrumbList şeması hiyerarşiyi güçlendirir ve Google’a temiz bağlantı metni bağlamı sunar.

Title etiketleri, meta açıklamaları ve H1

• Title: Kategori adını (birincil anahtar kelimenizi) içerir. [Category] — [Brand] veya [Category]: [N] Products — [Brand] gibi şablonlar işe yarar. Sayfalandırılmış sayfalarda title’ları olduğu gibi bırakabilir (Google dizileri tanımaya çalışır) veya — Page N ekleyebilirsiniz.
• Meta açıklamaları: Programatik üretim uygundur ve büyük ölçekte teşvik edilir; satın alma kararına yardımcı olan ifadelerden (fiyat aralığı, ürün sayısı, markalar) yararlanın.
• H1: Title ile paralel olmalıdır. Tek ve temiz bir H1 anlamsal olarak en düzenli seçenektir; ancak Mueller’e göre birden fazla H1 sıralamanızı çökertmez.

Yapılandırılmış veri

• BreadcrumbList — evet. Kategori sayfaları için önemli olan yapılandırılmış veri budur: Google’ın “understand the hierarchy of pages on your site” işlemini yapmasına yardımcı olur ve SERP’te sayfa işareti gösterimini sağlar. Google, URL yapısını kopyalamak yerine “a typical user path to a page, instead of mirroring the URL structure.” biçiminde işaretleme yapılmasını önerir.
• Product zengin sonuç işaretlemesi — hayır. Birden çok ürün içeren listeleme sayfasına Product zengin sonuç işaretlemesi eklemeyin; Google’ın ürün zengin sonuçları listeleri değil, tek ürün sayfalarını destekler.
• CollectionPage / ItemList — isteğe bağlı. Bugün Google’a özgü bir zengin sonuç sağlamazlar; ancak listenin makinelerce okunabilirliğine yardımcı olabilirler. Gerçekten yararlı ve doğal biçimde bütünleştirilmiş soru-cevap içeriğiniz varsa FAQPage kullanmaya değer olabilir.

izleme

• GSC Sayfa Dizine Ekleme raporu — hariç tutulan gruplarda parametre/faset URL’lerinin hızla artmasını izleyin; bu, faset stratejinizin sızıntı yaptığını gösterir.
• Tarama İstatistikleri — Googlebot parametre URL’lerine orantısız zaman harcıyorsa robots.txt veya canonical kurallarını sıkılaştırın.
• Zengin Sonuçlar Testi / URL Denetimi — BreadcrumbList’i doğrulayın ve kategori sayfasının gerçekte nasıl oluşturulup dizine eklendiğini kontrol edin.
• Site Denetimi — tarama derinliği, yetim ürünler ve sayfa başına dahili bağlantı sayısı.

Bunun konumu

Kategori sayfası SEO’su, e-ticaret sitesi yapısının bir parçasıdır. Yukarıdaki faset kararları fasetli gezinme rehberinde bütünüyle ele alınır. Bağlantının diğer ucundaki sayfa türü olan tekil ürün sayfası için ürün sayfası SEO’suna; tüm hiyerarşinin nasıl birleştiği için e-ticaret sitesi mimarisine bakın.

Yapay zekâ özeti

İleri Düzey sürümün kısa özeti:

• Kategori sayfası (PLP / koleksiyon sayfası) ürünleri bir sınıflandırma altında toplar ve iki görev yapar: Geniş kapsamlı ticari sorgularda sıralama almak ve tarama akışıyla PageRank’i ürünlere yönlendirmek. Google’a göre kategori sayfaları tüm ürünlere bağlantı vermiyorsa Googlebot bunları yalnızca tarama yoluyla bulamayabilir.
• Temel tehdit fasetli gezinmedir — URL parametreli fasetler neredeyse sonsuz sayıda taranabilir URL oluşturabilir. Kural: Gürültüyü engelleyin (robots.txt: sıralama varyantları, izleme parametreleri, gereksiz filtre kombinasyonları), düşük talep gören kombinasyonları canonical olarak temel kategoriye bağlayın, yüksek talep görenleri dizine ekleyin (benzersiz URL/title/H1/metin) ve çıkmazlara 404 döndürün. Ayrıntılar fasetli gezinme incelemesindedir.
• Sayfalama doğruluk omurgası: rel=prev/next artık kullanılmıyor (Google, 2019). Sayfalandırılmış sayfaları asla 1. sayfaya canonical olarak bağlamayın; bu, 2. ve sonraki sayfalardaki her şeyi gizler. Her sayfa kendisini canonical olarak gösterir (veya gerçek bir “tümünü görüntüle” sayfasına yönelir), benzersiz URL’ler (# parçaları değil) kullanır ve sonraki sayfaya <a href> ile bağlanır.
• GSC URL Parameters aracı kaldırıldı (2022) — parametreleri robots.txt ve canonical etiketleriyle kontrol edin.
• Yalnızca ürün içeren zayıf sayfaların sıralama alması zor olabilir; ancak içerik yararlıdır, zorunlu değildir (Mueller). Kısa, yararlı ve görünür bir giriş ekleyin; Google’ın anahtar kelime doldurma olarak adlandırdığı, anahtar kelimelerle doldurulmuş bir altbilgi metni eklemeyin.
• Yapılandırılmış veri: BreadcrumbList evet; birden çok ürün içeren listelerde Product zengin sonuç işaretlemesi hayır.

resmî dokümantasyon

Çoğunlukla Google’ın e-ticaret uzmanlık bölümündeki birincil kaynak belgeleri.

Google — e-ticaret uzmanlığı

• Sayfalama ve artımlı sayfa yükleme — güncel sayfalama rehberi: sıralı <a href> bağlantıları, benzersiz URL’ler, kendine referans veren canonical ve rel=prev/next kullanım dışı bırakma notu.
• E-ticaret siteleri için URL yapısı tasarlama — ?key=value parametreleri, boş kategori yönetimi ve mükerrer URL’leri en aza indirme.
• Google’ın e-ticaret sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olma — kategori sayfalarının tüm ürünlere bağlantı vermesi; önem sinyali olarak bağlantı sayısı; JS olayları yerine <a href>.
• Fasetli gezinmeyi yönetme — sonsuz URL alanı sorunu, robots.txt kalıpları ve daha yavaş bir araç olarak canonical.
• E-ticaretle ilgili yapılandırılmış verileri ekleme — listeleme ve ürün sayfalarına uygun şemalar.

Google — destekleyici dokümanlar ve blog

• BreadcrumbList yapılandırılmış verileri — kategori sayfaları için en önemli işaretleme.
• rel=canonical ile ilgili 5 yaygın hata (2013) — Hata 1: Sayfalandırılmış sayfaları 1. sayfaya canonical olarak bağlamak.
• URL Parameters aracının kullanımdan kaldırılması (2022) — araç kaldırıldı; robots.txt ve canonical etiketlerini kullanın.
• Mükerrer URL’leri birleştirme — birleştirme için neden noindex yerine rel=canonical tercih edilir?

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Guidelines — genel tarama, dizine ekleme ve kalite rehberi. Not: Google’ın aksine Bing, rel=prev/rel=next etiketlerini hâlâ dikkate alır.

Kaynaktan alıntılar

Google’ın kayda geçmiş açıklamaları. Her bağlantı, kaynak sayfa izin verdiğinde doğrudan alıntılanan bölüme gider.

Google belgeleri — sayfalama ve canonical belirleme

• “Google no longer uses these tags, although these links may still be used by other search engines.” — Google Search Central, rel=prev/next hakkında. Alıntıya git
• “Don’t use the first page of a paginated sequence as the canonical page.” Alıntıya git
• “Specifying a rel=canonical from page 2 (or any later page) to page 1 is not correct use of rel=canonical.” — Pierre Far, Google (2013). Alıntıya git
• “Include links from each page to the following page using <a href> tags.” Alıntıya git

Google belgeleri — URL yapısı ve fasetli gezinme

• “Minimize the number of alternative URLs that return the same content to avoid Google making more requests to your site than needed.” Alıntıya git
• “Avoid internally linking to temporary parameters, such as session-IDs, tracking codes, user-relative values.” Alıntıya git
• “If category pages don’t include direct links to all products in a category, Googlebot might not find all of your products by crawling alone.” Alıntıya git
• “The crawlers will typically access a very large number of faceted navigation URLs before the crawlers’ processes determine the URLs are in fact useless.” — fasetli gezinmenin aşırı tarama sorunu hakkında. Alıntıya git

John Mueller, Google Search Advocate — kategori sayfası içeriği

• “When the ecommerce category pages don’t have any other content at all, other than links to the products, then it’s really hard for us to rank those pages.” — Google Webmaster Hangout, 5 Mart 2019.

  Search Engine Roundtable / Search Engine Land haberleri aracılığıyla aktarılmıştır; özgün hangout videosu birincil kaynaktır.

• “You don’t need to put in extra text there.” — ürün adlarının konuyu zaten açıkça gösterdiği kategoriler hakkında. Google SEO hangout, 17 Eylül 2021.

  Search Engine Journal tarafından bildirildi: haber.

• “From our point of view that’s essentially keyword stuffing. So that’s something which I would try to avoid.” — altbilgideki “blob of text” hakkında.

  Search Engine Land aracılığıyla aktarıldı: haber.

Gary Illyes, Google

• “Sometimes you might create these new fake URLs accidentally, exploding your URL space from a balmy 1000 URLs to a scorching 1 million, exciting crawlers that in turn hammer your servers unexpectedly.” — LinkedIn, Ağustos 2024.

  Search Engine Journal tarafından bildirildi: haber.

Kategori sayfası SEO kontrol listesi

Bir kategori sayfasının hem sıralama aldığını hem de giriş yolu görevini yerine getirdiğini doğrulamak için:

Sayfayı sıralamaya sokun

• Kategori anahtar kelimesini içeren açıklayıcı URL (/electronics/laptops/); site genelinde tutarlı biçimde kullanılan tek bir kalıp.
• Title kategori adını içerir; H1 onunla paraleldir.
• Ürünler tek başına konuyu açıkça göstermiyorsa kısa ve gerçekten yararlı bir giriş; altbilgi yığını olarak değil, kullanıcıların görebileceği yerde.
• BreadcrumbList yapılandırılmış verileri mevcut ve geçerli.
• Listeleme sayfasında Product zengin sonuç işaretlemesi yok.

Taramayı / bağlantıları bozmayın

• Her ürüne gerçek <a href> bağlantılarıyla (doğrudan veya sayfalandırılmış sayfalar üzerinden) ulaşılabiliyor.
• Gezinme, JS tıklama işleyicileri yerine <a href> kullanıyor.
• Boş kategori noindex veya 404 döndürüyor.

sayfalama

• Her sayfalandırılmış sayfa kendisini canonical olarak gösteriyor (veya tümü gerçek bir “tümünü görüntüle” sayfasına yöneliyor).
• 2. ve sonraki sayfalardan 1. sayfaya canonical yok.
• Çözüm olarak rel=prev/next kullanılmıyor; her sayfada # içermeyen benzersiz URL ve sonraki sayfaya sıralı <a href> bağlantısı var.
• Boş sayfalandırılmış sonuçlar 404 döndürüyor.

fasetli gezinme

• Sıralama/izleme/gereksiz filtre URL’leri engellenmiş (robots.txt) veya canonical olarak bağlanmış.
• Yüksek talep gören faset sayfalarının (varsa) benzersiz URL/title/H1/metni, kendine referans veren canonical etiketi var ve site haritasında yer alıyor.
• Anlamsız/boş filtre kombinasyonları 404 döndürüyor.

izle

• GSC Sayfa Dizine Ekleme, parametre URL’lerindeki şişme açısından izleniyor.
• Tarama İstatistikleri, parametre URL’lerine harcanan tarama açısından inceleniyor.

Zihinsel modeller

1. Kategori sayfasının iki görevi vardır — ikisini de değerlendirin. (a) Kendi sorgusunda sıralama almalı ve (b) tarama akışıyla PageRank’i ürünlerine yönlendirmelidir. Kategori sayfası hatalarının çoğu birini optimize ederken diğerini bozar (ör. temiz görünen ancak ürünleri erişilemez bırakan AJAX fasetleri). Her zaman ikisini de kontrol edin.

2. Fasetli URL’ler: Gürültüyü engelleyin, sinyali dizine ekleyin. Her faset URL’si dört gruptan birine girer: engelleme (sıralama/izleme/gereksiz), canonical (düşük talep, gezinilebilir), dizine ekleme + optimize etme (gerçek arama talebi) veya 404 (boş/anlamsız). Oluşturmadan önce her faset türünün grubunu anahtar kelime talebine göre belirleyin.

3. Sayfalama karar ağacı. Kullanılabilir bir “tümünü görüntüle” sayfası var mı? → Bileşen sayfaları onu canonical olarak gösterir. Yok mu? → Her sayfa kendisini canonical olarak gösterir, benzersiz bir URL alır ve sonrakine <a href> ile bağlanır. Asla → 2. ve sonraki sayfaları 1. sayfaya canonical olarak bağlamayın.

4. İçerik = yerini hak etmeli ve kullanıcıların görebileceği yerde olmalı. Varsayılan olarak konuyu ürün adlarının aktarmasına güvenin. Metni yalnızca müşterinin karar vermesine gerçekten yardımcı olduğunda ekleyin ve gizli bir altbilgiye değil, sayfanın üstüne yerleştirin. Yaklaşımın bütünü “yararlı, zorunlu değil” ilkesidir.

Kategori sayfası SEO — kısa başvuru rehberi

Sayfalama: Yapılması ve yapılmaması gerekenler (2026)

Fasetli URL → eylem

Yapılandırılmış veri

Kısa bilgiler

• rel=prev/next: Google için artık kullanılmıyor (Mart 2019); Bing hâlâ dikkate alıyor.
• GSC URL Parameters aracı: kaldırıldı (Nisan 2022) — robots.txt + canonical etiketlerini kullanın.
• Boş kategori: noindex veya 404.
• Kategori metni için kelime sayısı: asgari sınır yok (Mueller) — yararlı, zorunlu değil.

Sayfalama ve faset uygulamasını seçin

Kaçınılması gereken kategori sayfası hataları

Her sayfalandırılmış sayfayı 1. sayfaya canonical olarak bağlamak

Yalnızca sonraki sayfalarda bulunan ürünlerin keşfedilmesi ve dizine eklenmesi çok daha zor olabilir. Her sayfanın kendisini canonical olarak göstermesine izin verin veya gerçek ve kullanılabilir bir tümünü görüntüle sayfasını canonical olarak kullanın.

Google çözümü olarak rel=prev/next’e güvenmek

Google bu etiketleri kullanmayı yıllar önce bıraktı. Bunun yerine taranabilir sıralı bağlantılar ve gerçek sayfa URL’leri oluşturun.

Ürün listesine Product zengin sonuç işaretlemesi eklemek

Google’ın Product zengin sonuçları tek ürün sayfalarına yöneliktir. Kategori sayfalarında BreadcrumbList kullanın ve ItemList’i zengin sonuç kısayolu değil, açıklayıcı bir işaretleme olarak değerlendirin.

Anahtar kelimelerle doldurulmuş bir altbilgi duvarı eklemek

Ek metin yalnızca müşterilere yardımcı olduğunda ve kategoriyi açıkladığında yararlıdır. Kısa ve yararlı içeriği insanların görebileceği yere yerleştirin.

Kontrolden çıkan fasetler için yalnızca canonical’a güvenmek

Canonical sinyalleri birleştirir, ancak yine de tarama gerektirir. Getirilmemesi gereken URL alanları için bir tarama denetimi stratejisi kullanın.

Kategori sayfası SEO metrikleri

Parametre URL ayak izi

Metrik: Sayfa Dizine Ekleme gruplarına göre kategoriyle ilişkili faset, sıralama, izleme ve sayfalama URL’leri. Size ne söyler: Kategori şablonunun düşük değerli URL varyantlarını Google’ın tarama ve dizin sistemlerine sızdırıp sızdırmadığını. Nasıl alınır: Search Console Sayfa Dizine Ekleme örneklerini dışa aktarın ve parametre kalıbına göre sınıflandırın. Karşılaştırma noktası / gerçekçi aralık: Ayak izini onaylanmış dizine eklenebilir kategori ve faset kümesiyle karşılaştırın; kabul edilebilir sayı katalog tasarımına bağlıdır. Sıklık: Aylık ve şablon sürümlerinden sonra.

Kategori URL sınıfına göre tarama payı

Metrik: Temel kategorilere, onaylı fasetlere, sayfalamaya ve bastırılmış parametre durumlarına yönelik doğrulanmış Googlebot istekleri. Size ne söyler: Tarayıcı ilgisinin mükerrer varyantlar yerine ürün keşif yollarına ulaşıp ulaşmadığını. Nasıl alınır: Sunucu günlüklerini veya Tarama İstatistiklerini URL kalıbına göre bölümlere ayırın. Karşılaştırma noktası / gerçekçi aralık: Site için bir temel değer belirleyin ve kasıtlı olarak bastırılan kalıplara daha az istek gitmesini hedefleyin; her kataloğa uyan evrensel bir yüzde yoktur. Sıklık: Temizlik sırasında haftalık, ardından aylık.

Kategori sayfalarından ürünlere erişim

Metrik: Kategori sayfası bağlantıları üzerinden ulaşılabilen etkin ürünlerin oranı ve tarama derinlikleri. Size ne söyler: Kategori sayfalarının giriş yolu görevini yerine getirip getirmediğini. Nasıl alınır: Üretim deneyimiyle eşleşen JavaScript ayarlarıyla ana sayfadan başlayarak siteyi tarayın, ardından ürün URL’lerini katalogla eşleştirin. Karşılaştırma noktası / gerçekçi aralık: Organik keşif için hedeflenen her ürünün taranabilir bir yolu olmalıdır; yalnızca feed üzerinden sunulan istisnaları ayrıca belgeleyin. Sıklık: Gezinme değişikliklerinden sonra ve hızlı değişen kataloglarda aylık.

Kategori açılış sayfası performansı

Metrik: Canonical kategori sayfalarının tıklamaları, gösterimleri, dönüşümleri ve geliri. Size ne söyler: Sayfaların geniş kapsamlı ticari talebi yakalayıp nitelikli müşterileri sonraki adımlara yönlendirip yönlendirmediğini. Nasıl alınır: Search Console açılış sayfası verilerini analiz veya ticaret raporlarıyla birleştirin. Karşılaştırma noktası / gerçekçi aralık: Evrensel bir hedef yerine her kategoriyi kendi mevsimselliği ve önceki dönemleriyle karşılaştırın. Sıklık: Mevsimsel açıklamalarla aylık.

Kategori sayfası SEO araçları

Faceted Navigation Auditor ile hangi filtreleme/sıralama URL’lerinin tarama bütçesini tükettiğini bulun:

1. Günlüklerinizden, site haritanızdan veya tarayıcınızdan filtreleme, sıralama, sayfalama ve izleme varyantlarını içeren gerçek kategori URL’lerinden bir örneklem (en fazla 150) alın.
2. URL’leri her satıra bir tane gelecek şekilde araca yapıştırın ve Fasetleri denetle seçeneğini belirleyin (veya biçimi görmek için yerleşik örneği yükleyin).
3. Her satırın filtreleme, sıralama, sayfalama, izleme veya bilinmeyen sınıflandırmasını okuyun ve Çok fazla parametre olarak işaretlenen satırları olası tarama tuzağı adayları olarak belirleyin.
4. Hangi kombinasyonlara noindex uygulanacağına, hangilerinin canonical olarak bağlanacağına veya engelleneceğine karar vermeden önce işaretlenen kalıpları GSC Tarama İstatistikleri ve Sayfa Dizine Ekleme raporuyla karşılaştırın.

• Google Search Console — Sayfa Dizine Ekleme raporu — hariç tutulan gruplarda biriken parametre/faset URL’lerini belirleyin; bu, faset stratejinizin sızıntı yaptığının en açık işaretidir.
• GSC — Tarama İstatistikleri — Googlebot’un parametre URL’lerinde zaman harcayıp harcamadığını görün.
• GSC — URL Denetimi + Zengin Sonuçlar Testi — kategori sayfasının nasıl oluşturulup dizine eklendiğini doğrulayın ve BreadcrumbList’i kontrol edin.
• Ahrefs Site Audit (Structure Explorer) — sonsuz URL yolu sorunlarını, tarama derinliğini, yetim ürünleri ve sayfa başına dahili bağlantı sayılarını ortaya çıkarın. (Faset/parametre URL patlamalarını yakalamak için önerdiğim araç budur.)
• Screaming Frog SEO Spider — kategori ağacını tarayın, yalnızca JS aracılığıyla ulaşılabilen ürünleri bulun ve sayfalama bağlantı zincirlerini denetleyin.
• Ahrefs Keywords Explorer — oluşturmadan önce hangi faset kombinasyonlarının dizine eklenmeye değer olduğunu belirleyen anahtar kelime araştırmasını yapın.

Kendinizi sınayın: kategori sayfası SEO’su

Sayfalama, fasetler, içerik ve yapılandırılmış veriler hakkında beş soru.

Değişiklik günlüğü