Yandex SEO Rehberi

TL;DR — Yandex SEO, Yandex’in kendi web yöneticisi rehberliğini kullanarak Yandex Search için bir siteyi optimize etmek ve izlemektir; Google’a özgü her araç veya davranışın aktarılacağını varsaymayın. Önem verip vermemeniz, Rusya’da veya BDT’de kitleniz ya da işletmeniz olup olmadığına bağlıdır. Varsa Yandex SEO gerçek iştir; yoksa atlayabilirsiniz.

Yandex nedir

Yandex, Rusya için dünyanın geri kalanının çoğunda Google neyse kabaca odur — varsayılan arama motoru, haritalar, e-posta, pazar yeri ve daha fazlası. Belarus, Kazakistan ve diğer eski Sovyet ülkeleri gibi yakındaki pazarlarda da liderdir. Ana vatanında Google’ı geride bırakan küçük arama motorları kulübünün bir parçasıdır; Çin’deki Baidu ve Güney Kore’deki Naver de bu gruptadır. Bu pazarların çabaya değip değmeyeceğini değerlendiriyorsanız pazara özgü SEO merkezi genel çerçevedir; bu sayfa Yandex’e derinlemesine iner.

Yandex SEO neden Google SEO’dan farklıdır

Google’a alışkın olan herkes için üç şey öne çıkar:

• Davranışı yakından izler. Yandex davranışsal sinyallere daha fazla ağırlık verir: insanların sonucunuzu tıklayıp tıklamadığına, ne kadar kaldıklarına ve başka bir şey denemek için doğrudan arama sonuçlarına dönüp dönmediklerine bakar. Başlıkları, sayfa hızını ve içeriği kullanıcıların ilgisini koruyacak şekilde optimize etmek burada daha önemlidir.
• “Ticari” sorgulara özel işlem uygular. Yandex, işlemsel (“çamaşır makinesi satın al”) ve bilgilendirici (“çamaşır makinesi nasıl çalışır”) sorguları uzun süredir ayırır ve sayfaları farklı değerlendirir. Ticari sayfaların gerçek ve güvenilir işletmelere benzemesi beklenir: açık iletişim bilgileri, fiyatlar ve gereken diğer her şey.
• Bölgenizi siz bildirirsiniz. Yandex Webmaster’da (Yandex’in Google Search Console karşılığı) sitenizin hizmet verdiği bölgeyi söylersiniz; bu bildirim konuma bağlı aramalardaki sıralamanızı gerçekten etkiler. Google çoğunlukla tahmin eder, Yandex belirtmenize izin verir.

2023 kaçağı tek paragrafta

2023’ün başlarında Yandex’in dahili kaynak kodunun bir bölümü sızdı ve motorun sıralama faktörlerinin çoğunu açıkça adlandırdı. “1 922 sıralama faktörü!” başlığı yanıltıcıdır: çoğu kapatılmış, kullanımdan kaldırılmış veya tamamlanmamıştı; farklı uzmanlar aktif olanları çok farklı saydı. Sızıntı, Yandex’in davranışsal sinyalleri temel algoritmasına yerleştirdiğini doğruladı. Başlıklar öyle ima etse de Google’ın algoritmasını göstermedi — Yandex ve Google farklı kodlara sahip farklı şirketlerdir.

Dürüst sonuç

Rusya veya BDT’de müşterilere hizmet veriyorsanız Yandex SEO yapmaya değer; mekanikler yatırım yapmaya yetecek kadar istikrarlı. Sızıntıyı gereğinden fazla düşünmeyin, Turbo sayfaları oluşturmayın (Yandex bunları 2025’te kullanımdan kaldırdı) ve Yandex Webmaster kurup bölgenizi bildirerek başlayın. Tam sürümü — sızdırılan faktörleri, faktör sayısı tartışmasını, Yandex.Direct sorusunu ve gerçek optimizasyon kontrol listesini — mi istiyorsunuz? Advanced sekmesine geçin.

TL;DR — Yandex kendi arama ve web yöneticisi sistemlerini işletir. Dizine eklemeyi, tanılamayı, sorgu verilerini ve bölgesel ayarları Yandex Webmaster’da doğrulayın; ücretli Yandex.Direct kampanyalarını organik aramadan ayrı tutun. Sızdırılmış veya tarihsel faktör listelerini güncel garantilere dönüştürmeyin; resmi güncel dokümantasyon daha güvenli operasyon kaynağıdır. Kullanımdan kaldırılmış yayın biçimleri yeniden kullanılmamalıdır.

Yandex’in pazar konumu: küresel olarak küçük, yerelde baskın

Yandex’i küçük küresel payına rağmen SEO uzmanının zamanına değer kılan çerçeveyle başlayalım. Ahrefs Evolve 2025’te sunduğum küresel arama motoru payı rakamlarında (Stan Ventures özeti üzerinden — kesin dağılımı Ahrefs tablosu değil, konuşmanın özeti olarak değerlendirin) Eylül 2025’te Google yaklaşık %90,4, Bing %4,08, Yahoo %1,46 ve Yandex yaklaşık %1,65 idi. Küresel olarak bu yuvarlama hatasıdır; fakat Yandex Rusya ve BDT içinde önde gelen bir motordur. Çin’deki Baidu ve Güney Kore’deki Naver’da görülen aynı “küresel olarak küçük, yerelde baskın” örüntüsüdür; pazara özgü SEO merkezi tümünü kapsar.

SEO’dan çok kurumsal satın alma ve uyumu etkileyen bir gerçek: Şubat 2024’te Yandex N.V. (Hollandalı ana şirket) Rusya işletmelerini yaklaşık 5,4 milyar ABD doları karşılığında bir konsorsiyuma satmayı kabul etti; ikinci kapanış Temmuz 2024’te tamamlandı, ana şirket Ağustos 2024’te Nebius Group adını aldı ve yapay zekâ altyapısına yöneldi; Nebius Nasdaq işlemlerine Ekim 2024’te döndü. Ayrılma sahiplik değişikliğiydi, algoritma değişikliği değil; kaynaklarda mekaniklerin değiştiğine dair kanıt yok. Rus arama işletmesi artık tamamen Rusya mülkiyetinde; bu Batılı işletmeler için gerçek bir tedarikçi/uyum sorusudur ve optimizasyon taktiklerinin hâlâ çalışıp çalışmadığından ayrıdır.

Yandex ve Yandex.Direct: organik ve ücretli ayrı

Google organik araması ile Google Ads gibi Yandex organik araması ve Yandex.Direct (PPC/bağlamsal reklam ürünü) ayrı sistemlerdir. Soru aynıdır: ücretli harcama organik sıralama satın alır mı? En doğrudan kaynaklı yanıt RussianSearchNews.com kurucusu Dan Taylor’ın “Is Yandex.Direct (Paid Search) A Yandex Organic Ranking Factor?” yazısından gelir ve “Yes” der; nüansı okuyun. 2023 kaçağı toplam trafik hacmi ile organik trafik yüzdesinin sıralama faktörleri olduğunu gösterdi; ücretli Direct trafiği bunları dolaylı etkileyebilir. Bu, “reklam harcaması organik yerleşim satın alır” iddiasından çok daha dar bir iddiadır. Yandex bunu söylemedi ve kaçak da Direct reklamlarının organik konumu doğrudan yükselttiğini göstermiyor. (Canlı URL şu anda 403 döndürüyor; alıntı arşivlenmiş kopyadandır.)

Yandex sıralaması gerçekte nasıl çalışır

Davranışsal faktörler — başlıca fark

If you take one thing from this page: Yandex weights behavioral factors more heavily, and admits to it more openly, than Google ever has. SEO Sherpa puts it directly — “Yandex puts even more weight on behavioral factors than Google.” The 2023 leak named these signals in the code: in SISTRIX’s analysis the behavioral inputs include “CTR, time on site, bounce rate and number of visitors returning to the SERPs.” Weglot’s guide independently corroborates “the average amount of time a user spends on the website” and average pages-per-session as inputs. Practically, this means the same on-page levers you’d use for engagement on Google — compelling titles that earn the click, fast pages, content that satisfies the query so people don’t pogo-stick back — carry more direct weight in Yandex.

Ticari ve bilgilendirici sorgular

Yandex ticari ve bilgilendirici sorguları uzun süredir ayırıyor. SISTRIX, kaçağın “differences for adult entertainment” ve “commercial queries” ifadelerini ayrı sıralama işlemleri olarak açıkça ortaya koyduğunu belirtir. Tarihsel köken, Dan Taylor’ın SEJ rehberindeki Magadan güncellemesidir (2008); bu güncelleme “enabled the search engine to understand abbreviations, as well as start to understand the difference between commercial and non-commercial queries and content uniqueness” yaptı. Türkçe gloss: “arama motorunun kısaltmaları anlamasını ve ticari/ticari olmayan sorgular ile içerik benzersizliği arasındaki farkı anlamaya başlamasını sağladı.” Bu Magadan atfı yalnızca SEJ kaynaklıdır; tarihi ve çerçeveyi sektör aktarımı kabul edin. Sonuç değişmez: işlemsel sorguyu hedefleyen sayfa açık fiyatlandırma, iletişim bilgileri ve işletme meşruiyeti gibi ticari güven ölçütleriyle değerlendirilir.

Bölgesellik — çıkarım değil, doğrudan kaldıraç

Yandex’in coğrafi bağımlılığı Google’ınkinden farklı olarak yarı açıktır. Yandex Webmaster’da site bölgesi bildirirsiniz; Yandex ayrıca SEJ’e göre sıralamaları yerelleştirmek için sitenin IP’sini, açık yapılandırılmış iletişim bilgilerini ve alan adı kayıt bilgilerini kontrol eder. Weglot da Yandex’in konuma bağlı sorgularda site bölgesini dikkate aldığını doğrular. Sızıntı FI_GEO_CITY_URL_REGION_COUNTRY kod adlı coğrafi faktörü de ortaya koydu: “the geographical coincidence of the document and the country that the user searched from.” Türkçe gloss: “belge ile kullanıcının arama yaptığı ülkenin coğrafi çakışması.” Yandex Webmaster’da bildirilen bölge ile sayfada işaretlenen dil ayrı katmanlardır. Yandex’in “Indexing localized pages” dokümanı, çok dilli veya farklı bölgelere yönelik sayfalarda bu bilgilerin Yandex dizine ekleme botuna belirtilmesini ister; Türkçe gloss: “bu bilgileri Yandex dizine ekleme botu için belirtin.” Bunu Google’ın kullandığı sözdizimiyle hreflang etiketindeki standart <link rel="alternate"> özellikleriyle yaparsınız. Bölge bildirimi sayfa düzeyindeki dil/bölge işaretlemesinin yerini tutmaz, tersi de geçerli değildir. Taktik uygulama Yandex Webmaster Tools rehberindedir.

Bağlantılar ve metin alaka düzeyi — tanıdık kısımlar

Farkların altında Yandex, bilgi erişiminin temellerini Google ile paylaşır. SISTRIX’e göre “Yandex uses a PageRank algorithm to rank the quality of links” ve metin alaka düzeyi için “mainly relies on BM25, a well-known approach from information retrieval” kullanır. SEO Sherpa’nın karşılaştırması da şudur: “Unlike Google, which relies more on semantic understanding, Yandex still rewards direct keyword matches” — Türkçe gloss: “Anlamsal anlamaya daha çok dayanan Google’ın aksine Yandex doğrudan anahtar kelime eşleşmelerini hâlâ ödüllendirir.” Bu nedenle tam eşleşen anahtar kelime kullanımı burada modern Google’a göre biraz daha az cezalandırılır. Güven/kalite de YMYL benzeri ele alınır; SISTRIX “higher quality requirements for sensitive topics such as health.” der — Türkçe gloss: “sağlık gibi hassas konular için daha yüksek kalite gereksinimleri.”

Yandex’in kendi dokümanları ne diyor

Yandex’in herkese açık rehberliği bu tabloyla örtüşür. Webmaster yardımında iki dahili kalite metriği bulunur: Proxima, “a page quality metric built upon assessors’ evaluations and additional signals,” ve Proficit, “a metric of search results’ usability that is calculated based on user interactions with Search.” Türkçe gloss: “değerlendirici değerlendirmeleri ve ek sinyaller üzerine kurulu bir sayfa kalitesi metriği” ve “Arama ile kullanıcı etkileşimlerine göre hesaplanan arama sonuçları kullanılabilirliği metriği.” İkincisi, kullanıcı davranışının sıralamaya girdiğinin en yakın resmi kabulüdür. Dokümanlar “When ranking sites in search results, Yandex may take into account additional signals about the company’s integrity” der — Türkçe gloss: “Yandex, siteleri sıralarken şirketin dürüstlüğü hakkında ek sinyalleri dikkate alabilir.” — ve “Assessors’ evaluations do not affect search results directly. Rather, they help to determine whether a particular change in the ranking algorithm is appropriate.” der — Türkçe gloss: “Değerlendirici değerlendirmeleri arama sonuçlarını doğrudan etkilemez; belirli bir algoritma değişikliğinin uygun olup olmadığını belirlemeye yardım eder.” Bu, Google Quality Rater Guidelines kavramının aynısıdır.

2023 kaynak kodu kaçağı: gerçekte ne gösterdi

In January 2023, roughly 44,7GB of Yandex internal source code was posted to a Russian-language forum and mirrored on GitHub. Yandex’s response, via Search Engine Land, disputed the “hack” framing: “Yandex was not hacked. Our security service found code fragments from an internal repository in the public domain, but the content differs from the current version of the repository used in Yandex services.” (This is SEL-sourced; no Yandex-hosted primary posting was located.)

Faktör sayısı üç farklı rakamdır — birleştirmeyin

Sızıntı kapsamının en çok yanlış aktarıldığı yer burasıdır. Sızıntıdan gelen tek bir “sıralama faktörü sayısı” yoktur. Üç analist aynı verilerden uyuşmayan üç farklı rakam üretti:

• SISTRIX (Johannes Beus): 1 922 total, 417 active. Beus found “An extensive list of 1 922 different ranking factors” and concluded “there are just 417 active ranking factors to consider” after removing those tagged TG_DEPRECATED (999), TG_UNUSED (242), TG_UNIMPLEMENTED (149), and TG_REMOVED (115). This is the most granular breakdown found.
• Search Engine Land / Dan Taylor: ~690 potential. SEL reports “244 of the ranking factors were categorized as unused and 988 as deprecated, ‘meaning that 64% of the document is either not actively used or has been superseded – so it’s more like ~690 potential ranking factors.’” Note this is a different count than SISTRIX’s (different tag tallies, different active total) — two named analysts, same leak, unreconciled numbers.
• iPullRank / Michael King: 17 854 (unverified). SEL credits King with finding “17 854 ranking factors, not 1 922.” I could not verify this figure against an iPullRank-hosted source — it doesn’t appear in the ipullrank/yandex-decoder-ring README (which frames the work as breaking “down the code by its function as it relates to Information Retrieval components”), and King’s own recovered live-tweets say something different: “How did y’all come up with that number of ranking factors? I see 481 factors just related to ‘Rapid Clicks’.” Treat 17 854 as SEL’s characterization of King, not a confirmed iPullRank figure.

Özetle: SISTRIX’in toplam 1 922 ve aktif 417 rakamı temel alınmalı; Taylor’ın yaklaşık 690 potansiyel rakamı rakip isimli tahmin, 17 854 ise doğrulanmamış olarak işaretlenmelidir. Tek ve temiz bir sayı veren herkes anlaşmazlığı atlıyor.

Bilinmeye değer adlandırılmış faktörler

Beyond counts, the leak named concrete factors that make Yandex’s priorities tangible — surfaced through King’s and Alex Buraks’ live-tweet threads (recovered via a Search Engine Roundtable roundup; the live page 403s, so this is from an archived copy):

• FI_GEO_CITY_URL_REGION_COUNTRY — belge ile arama yapan kişinin ülkesi arasındaki coğrafi eşleşme.
• FI_ADV: -0.2509 — sayfada reklam bulunmasına ilişkin negatif ağırlık.
• Günün saati ağırlıklandırması — SISTRIX’e göre “a distinction is made by time – there are morning and evening weights,”. Türkçe gloss: “zamana göre ayrım yapılır; sabah ve akşam ağırlıkları vardır.” Bu, belirgin bir Google karşılığı olmayan Yandex’e özgü bir boyuttur.
• Benzersiz ziyaretçi sayısı, organik trafik yüzdesi ve sorgular genelinde ortalama alan adı sıralaması — SEL’in şaşırtıcı faktörler diye işaretlediği unsurlar; Yandex.Direct tartışması bunlara dayanır.
• Wikipedia yükseltme faktörü, öksüz sayfa tespiti, URL’de anahtar kelime ve Buraks’a göre davranışsal faktör tepkisini test eden, kelimenin tam anlamıyla “random” adlı faktör.

Sızıntı size neyi anlatmıyor: bu Google’ın algoritması değil

Birçok başlık kaçakyı Google’ın sıralama faktörlerini açığa çıkarıyormuş gibi sundu (ör. fizzypop.nz’nin “Google Ranking Factors Revealed in Yandex Source Code Leak” başlığı). Bu birleştirmedir. Yandex ve Google farklı kodlara sahip farklı şirketlerdir; Google’a aktarım ortak bilgi erişimi temelleri üzerinden dolaylıdır. Google’ın John Mueller’ı şöyle yanıt verdi: “Will this help you do SEO on Google? Probably not but hey, it is super interesting.” Türkçe gloss: “Bu, Google’da SEO yapmanıza yardımcı olur mu? Muhtemelen hayır, ama çok ilginç.” Alex Buraks ise “I downloaded the code, analyzed it and there is a lot of useful information for Google SEO as well” diye tweet attı — Türkçe gloss: “Kodu indirdim, analiz ettim ve Google SEO için de yararlı bilgiler var.” İlk iddiayı yerleşik gerçek değil azınlık görüşü kabul edin; Mueller’ın “probably not” ifadesi karşı ağırlıktır.

Yandex için uygulanabilir kontrol listesi

Google programından pratik farklar, sırasıyla:

1. Yandex Webmaster kurun ve bölgenizi bildirin. Bu, Yandex’e özgü en önemli kurulum adımıdır ve konuma bağlı sıralamaları doğrudan etkiler.
2. Davranışsal sinyalleri optimize edin. Tıklamayı kazanın (başlıklar/meta), insanları sayfada tutun (hız, içerik kalitesi) ve SERP’e geri dönmelerine neden olmayın; bunlar Google’a göre daha fazla ağırlık taşır.
3. Ticari sayfa beklentilerini karşılayın. İşlemsel sorgularda açık fiyatlandırma, yapılandırılmış iletişim bilgileri ve işletme meşruiyeti sinyalleri gösterin.
4. YandexBot için teknik temelleri doğru kurun. Yalnızca Yandex’e özgü Clean-param yönergesi, robots.txt, oluşturma ve bot doğrulama bu rehberde ele alınır. Yandex’in JavaScript oluşturması sınırlıdır; önemli içeriği sunucu tarafında yayınlayın.
5. Dili doğru ele alın. Rusça biçimbilim açısından zengindir ve Yandex doğrudan anahtar kelime eşleşmelerini hâlâ ödüllendirir; Kiril alfabesiyle araştırma ve sayfa içi kullanım önemlidir. SEJ, Yandex’in “implemented in Microdata format (unlike Google, which prefers JSON-LD)” şemasını tercih ettiğini bildirir. Türkçe gloss: “Microdata biçiminde uygulanmış (JSON-LD’yi tercih eden Google’ın aksine).”
6. hreflang kullanın. Hreflang, Google ve Yandex’e bir URL’nin hangi dil/bölgeyi hedeflediğini söyler.
7. Turbo sayfaları oluşturmayın. Eski rehberler bunları hâlâ önerse de Yandex 2025’in başlarında kullanımdan kaldırdı.

2026’da Yandex SEO’ya yatırım yapmalı mısınız?

Rusya/BDT’de gerçek bir kitleniz veya geliriniz varsa: evet. Mekanikler istikrarlı, algoritmanın farkları öğrenilebilir ve 2024 kurumsal bölünmesi sıralamayı değil sahipliği değiştirdi. Tamamen Rusya mülkiyetindeki arama sağlayıcısına ilişkin uyum/satın alma sorusu Batılı işletmeler için gerçektir; bu SEO değil liderlik kararıdır. Orada kitleniz yoksa günlüklerinizdeki Yandex trafiği çoğunlukla YandexBot taramasıdır — optimize edilecek bir şey yoktur.

Daha geniş “hangi Google dışı motorları önemsemeliyim” kararı için pazara özgü SEO ve uluslararası SEO sütununa bakın.

AI özeti

Advanced sürümün kısaltılmış özeti:

• Yandex Rusya/BDT’de liderdir; küresel olarak küçük (~%1,65, Ahrefs Eylül 2025) ama yerelde baskındır — Baidu ve Naver’deki aynı “küresel olarak küçük, yerelde baskın” örüntü.
• Daha küçük bir Google değil, farklı bir algoritmadır. Üç yapısal fark vardır: daha ağır ve daha açık doğrulanan davranışsal faktörler (SERP TO’su, sitede kalma süresi, SERP’e dönüş); açık bir ticari-bilgilendirici sorgu sınıflandırıcısı; ve çıkarım yerine Yandex Webmaster’da doğrudan bölge bildirimi.
• Altta ortak bilgi erişimi temelleri: PageRank tarzı bağlantı analizi ve BM25 metin alaka düzeyi; ancak Yandex, Google’ın anlamsal yaklaşımına göre doğrudan anahtar kelime eşleşmelerini hâlâ daha fazla ödüllendirir.
• 2023 kaçağı davranışsal ağırlığı doğruladı ancak yanlış aktarıldı. Uzlaştırılamayan üç sayım — SISTRIX toplam 1 922 / aktif 417, SEL/Dan Taylor yaklaşık 690 potansiyel ve iPullRank’e atfedilen doğrulanmamış 17 854 — ayrı kaynaklandırılmalı, asla birleştirilmemelidir. Adlandırılan faktörlerde coğrafi kod adı, negatif reklam faktörü ve günün saati ağırlıkları vardır.
• Sızıntı Google’la değil Yandex’le ilgilidir. Mueller bunun Google SEO’nuza “probably not” yardımcı olacağını söyler. Yandex ayrıca “hack’lendiğini” reddeder.
• Yandex.Direct (ücretli) organikten ayrıdır. Organik trafik hacmi/yüzdesi kaçakyla doğrulanmış bir faktördür; bu, reklam harcamasının sıralama satın almasıyla aynı değildir.
• Yapın: Yandex Webmaster’ı kurup bölgeyi bildirin, davranışsal sinyalleri optimize edin, ticari sayfa çıtasını karşılayın, JS içeriğini sunucu tarafında yayınlayın, hreflang kullanın ve Kiril alfabesini doğru ele alın. Yapmayın: Turbo sayfaları oluşturmayın (2025’te kaldırıldı).
• 2024 bölünmesi (Yandex N.V. → Nebius Group) sahipliği değiştirdi, sıralama mekaniklerini değil.

Resmi dokümantasyon

Arama motorlarından birincil kaynak niteliğindeki dokümantasyon.

Yandex

• How do I improve the site’s ranking in the search? — Yandex’in sıralama iyileştirme rehberi, dürüstlük sinyalleri ve site bölgesini belirtme talimatı.
• Indexing localized pages — site genelindeki bölge bildiriminden ayrı sayfa düzeyindeki dil/bölge işaretleme mekanizması (standart hreflang özellikleri).
• Ranking (troubleshooting) — sıralamaların neden düştüğü (yeniden eğitilmiş formüller, yeni sınıflandırıcılar, kişiselleştirme) ve normal dalgalanma.
• How to measure and improve Search quality — Proxima ve Proficit kalite metrikleri, uzman değerlendirmesi ve değerlendirici feragati.
• Information about site quality — Site Quality Index (IKS) dokümantasyonu.
• Yandex Webmaster — ürünün kendisi (Search Console karşılığı).

Karşılaştırma için Google / Bing

• Google Search Central — international and multi-regional sites — Yandex’in bölge bildirimine karşılık Google’ın çıkarıma dayalı coğrafi hedefleme modeli.
• IndexNow — Google’ın aksine Yandex’in (Bing’in yanında) katıldığı push protokolü.

Kaynaktan alıntılar

Kayıt altındaki ve raporlanmış ifadeler. Her bağlantı, kaynağın ilgili pasajını destekleyen alıntıya götüren derin bağlantıdır.

Yandex — resmi dokümanlar

• “When ranking sites in search results, Yandex may take into account additional signals about the company’s integrity.” Türkçe gloss: “Yandex, siteleri arama sonuçlarında sıralarken şirketin dürüstlüğü hakkında ek sinyalleri dikkate alabilir.” — Yandex Webmaster Help. Alıntıya git
• “Proxima is a page quality metric built upon assessors’ evaluations and additional signals.” Türkçe gloss: “Proxima, değerlendiricilerin değerlendirmeleri ve ek sinyaller üzerine kurulmuş bir sayfa kalitesi metriğidir.” — Yandex Webmaster Help. Alıntıya git
• “Assessors’ evaluations do not affect search results directly. Rather, they help to determine whether a particular change in the ranking algorithm is appropriate.” Türkçe gloss: “Değerlendiricilerin değerlendirmeleri arama sonuçlarını doğrudan etkilemez; belirli bir sıralama algoritması değişikliğinin uygun olup olmadığını belirlemeye yardımcı olurlar.” — Yandex Webmaster Help (Google Quality Rater’larının doğrudan karşılığı). Alıntıya git
• “If your site has pages in multiple languages or pages intended for various regions, make sure to specify this information for the Yandex indexing bot.” Türkçe gloss: “Sitenizde birden fazla dilde sayfalar veya farklı bölgelere yönelik sayfalar varsa bu bilgileri Yandex dizine ekleme botu için belirtin.” — Yandex Webmaster Help; yerelleştirilmiş sayfalar için sayfa düzeyinde hreflang işaretlemesi hakkında. Alıntıya git

2023 kaçağı — haberleştirilen / kelimesi kelimesine aktarılan

• Yandex’s statement on the incident: “Yandex was not hacked. Our security service found code fragments from an internal repository in the public domain, but the content differs from the current version of the repository used in Yandex services.” — Yandex, via Search Engine Land. Jump to quote
• “just 417 active ranking factors to consider” (of 1 922 total, after removing deprecated/unused/unimplemented/removed tags). — Johannes Beus, SISTRIX. Jump to quote
• “Will this help you do SEO on Google? Probably not but hey, it is super interesting.” — John Mueller, Google, commenting on the leak (via Search Engine Roundtable’s roundup).
• “Yandex puts even more weight on behavioral factors than Google.” — SEO Sherpa. Jump to quote

Yandex SEO’ya yatırım yapmalı mıyım?

Birkaç soruyu yanıtlayın; bir öneriye ulaşacaksınız. Her dal yukarıdaki pazar konumu ve mekanikler tartışmasından gelir.

Yandex SEO efsaneleri ve kaçınılması gereken hatalar

En sık karşılaşılan iddialar — bunların birkaçı yaygın biçimde tekrarlanıyor ama yanlış:

• “Yandex sıralaması temelde Google’ınkiyle aynı, yalnızca daha küçük.” Hayır. Açık bölge bildirimi ve ticari-bilgilendirici sorgu sınıflandırıcısı, Google yaklaşımının küçültülmüş sürümleri değil, yapısal farklardır. (Bunun yerine: Yandex’i kendi algoritması olarak ele alın — Yandex Webmaster’da bölgeyi bildirin ve ticari sayfaları ticari güven çıtasına göre oluşturun.)
• “2023 kaçağı, Yandex’in aktif olarak 1 922 sıralama faktörü kullandığı anlamına gelir.” Hayır. Çoğu kullanımdan kaldırılmış/kullanılmayan/uygulanmamış/silinmiş olarak etiketlenmişti. Tek bir sayı yoktur: SISTRIX toplam 1 922 / aktif 417 der, Dan Taylor (SEL üzerinden) yaklaşık 690 potansiyel çıkarır ve doğrulanmamış 17 854 iPullRank’e atfedilir. (Bunun yerine: her rakamı adlandırılmış kaynağıyla aktarın ve asla birleştirmeyin.)
• “Yandex kaçağı Google’ın sıralama faktörlerini ortaya çıkarıyor.” Hayır — şirket ve kod tabanı farklıdır. Google’a aktarım dolaylıdır (ortak BM25/PageRank temelleri). (Bunun yerine: Mueller’ın “probably not” ifadesini alıntılayın ve aktarılabilirliği azınlık görüşü kabul edin.)
• “Yandex hack’lendi.” Yandex buna itiraz ediyor: dahili depodan kod parçalarının kamuya açık alana çıktığını, ancak “differs from the current version” olduğunu söylüyor. (Bunun yerine: bunu canlı sistem ihlali değil, eski bir anlık görüntünün kaynak kodu kaçağı olarak tanımlayın.)
• “Yandex.Direct reklamı satın almak organik sıralamanızı yükseltir.” Abartılıdır. Organik trafik hacmi/yüzdesi kaçakyla doğrulanmış bir faktördür ve ücretli trafik bunu dolaylı etkileyebilir; bu, reklam harcamasının organik sıralama satın alması değildir.
• “Hız için Turbo sayfaları oluşturun.” Güncelliğini yitirmiş tavsiye. Yandex Turbo sayfalarını 2025’in başlarında kullanımdan kaldırdı.
• “Googlebot’ta olduğu gibi istemci tarafı JavaScript sorunsuz dizine eklenir.” Güvenilir değildir; Yandex’in oluşturma kapasitesi sınırlıdır. Önemli içeriği sunucu tarafında yayınlayın.
• “Kurumsal bölünme nedeniyle Yandex SEO artık önemsiz.” 2024 bölünmesi sahiplik değişikliğiydi (Yandex N.V. → Nebius Group), algoritma değişikliği değil.

Yandex SEO kurulum kontrol listesi

Yandex’e özgü çalışmalar, sırayla — çoğu bir Google programından farklıdır:

• Siteyi Yandex Webmaster’da doğrulayın ve hedef bölgenizi bildirin (Yandex’e özgü en önemli kaldıraç; konuma bağlı sıralamaları değiştirir).
• IP’nin, sayfadaki iletişim bilgilerinin ve alan adı kaydının tümünün hedeflediğiniz bölgeyi açıkça gösterdiğinden emin olun.
• Davranışsal sinyalleri optimize edin: tıklamayı kazanan başlıklar/meta, hızlı sayfalar ve kullanıcıların SERP’e dönmemesini sağlayan sorgu amacını karşılayan içerik.
• Ticari/işlemsel sorgular için açık fiyatlandırma, yapılandırılmış iletişim bilgileri ve işletme meşruiyeti sinyalleri sunun.
• YandexBot önemli içeriği tarayıp oluşturabiliyor mu doğrulayın — JavaScript’e bağlı içeriği sunucu tarafında yayınlayın; robots.txt’yi ve yalnızca Yandex’e özgü Clean-param yönergesini inceleyin.
• Dil/bölge varyantlarını eşlemek için hreflang kullanın (Yandex’te de çalışır).
• Görseller için JSON-LD’nin yanında Microdata yapılandırılmış verisini tercih edin (Yandex’in tercihi).
• Kiril alfabesiyle anahtar kelime araştırması ve Rusça çekimlerini hesaba katan sayfa içi kullanım yapın; doğrudan eşleşmeler Google’a göre hâlâ daha fazla yardımcı olur.
• Turbo sayfaları oluşturmayın — 2025’te kullanımdan kaldırıldı.
• Kuruluşunuzun Rusya pazarında faaliyet göstermeye ilişkin uyum/tedarikçi sorusunu çözdüğünü doğrulayın.

Bölgesel organik görünürlük

Metrik: Bildirilen hedef bölgeye ve ticari/bilgilendirici amaca göre bölümlenmiş, sabit bir Yandex sorgu kümesi için gösterimler, tıklamalar ve ortalama konum. Ne anlatır: Yandex’in siteyi hedeflenen pazarla ilişkilendirip her sorgu sınıfı için doğru sayfa türünü sunup sunmadığını. Nasıl alınır: Yandex Webmaster’dan sorgu/sayfa verilerini dışa aktarın ve bölge/amaç etiketlerini raporlama tablosunda koruyun. Karşılaştırma / gerçekçi aralık: İlk istikrarlı yapılandırma sonrası dönemi temel alın; sıralamalar sorguya, bölgeye, rekabete ve site geçmişine bağlıdır. Sıklık: Gerilemeler için haftalık, raporlama için aylık.

Arama sonucu etkileşimi

Metrik: Organik tıklama oranı ile Yandex trafiğinde aramaya dönüş davranışı vekilleri, etkileşimli oturumlar ve tekrar ziyaretler gibi tıklama sonrası etkileşim göstergeleri. Ne anlatır: Başlıkların doğru tıklamayı kazandırıp kazandırmadığını ve sayfaların sorguyu karşılayıp karşılamadığını — Yandex’in Google’dan daha açık vurguladığı davranışsal alanı. Nasıl alınır: Belgelenmiş bir tanım kapsamında Yandex Webmaster arama performansını Yandex Metrica açılış sayfası ve oturum raporlarıyla birleştirin. Karşılaştırma / gerçekçi aralık: Sorgu sınıfı ve sayfa şablonuna göre temel değerler belirleyin; etkileşimleri asla uydurmayın veya site genelinde tek hedef kullanmayın. Sıklık: Aylık; başlık, kullanıcı deneyimi veya performans değişikliklerinden sonra sürüm düzeyinde izlemeyle birlikte.

Ticari sayfa sonuç oranı

Metrik: İşlemsel sayfalara gelen Yandex organik oturumlarından, bölge ve sorgu kohortuna göre bölümlenmiş nitelikli eylemler. Ne anlatır: Ticari görünürlüğün yalnızca ziyaretleri artırmak yerine gerçek müşterilere ulaşıp ulaşmadığını. Nasıl alınır: Yandex Metrica hedeflerini/e-ticaret etkinliklerini açılış sayfalarına ve Yandex organik ilişkilendirmesine bağlayın; mümkünse işletme sistemleriyle uzlaştırın. Karşılaştırma / gerçekçi aralık: Fiyatlar, güven gereksinimleri ve satış döngüleri farklı olduğu için ürün, bölge ve eylem bazında temel değer belirleyin. Sıklık: Kohort bazında aylık ve üç aylık.

Yandex pazar payı eğilimi

Metrik: Tutarlı biçimde tanımlanmış tek bir kaynaktan hedef pazardaki tarihli Yandex arama payı. Ne anlatır: Yandex’e verilen stratejik ağırlığın yerel kullanımla orantılı kalıp kalmadığını. Nasıl alınır: Her gözlemde aynı pazarı, cihaz kapsamını ve kaynak metodolojisini kaydedin; küresel payı Rusya/yerel paydan ayrı tutun. Karşılaştırma / gerçekçi aralık: Uyumsuz tahminleri birleştirmek veya makalenin tarihli küresel rakamını hedef kabul etmek yerine seçilen kaynağın içindeki eğilimi izleyin. Sıklık: Üç aylık ve yıllık pazar planlaması sırasında.

Kendinizi test edin: Yandex SEO

Yandex’te sıralamanın Google’dan nasıl farklı olduğu ve 2023 kaçağının gerçekte ne gösterdiği üzerine beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, sonra kontrol edin.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

Konuşmalarım

• Patrick Stox Breaks Down AI SEO at Ahrefs Evolve 2025 (Stan Ventures özeti) — “küresel olarak küçük, yerelde baskın” çerçevesinde kullanılan Eylül 2025 küresel arama payı dağılımının kaynağı (Google ~%90,4, Bing %4,08, Yahoo %1,46, Yandex ~%1,65). Kesin rakamları konuşmanın onların özeti olarak değerlendirin.

İlgili yazılarım

• The Beginner’s Guide to Technical SEO — tarama, oluşturma ve dizine eklemenin nereye oturduğu; buradaki YandexBot/teknik bölümünün temelini oluşturur.

Sektör genelinden

• Yandex “leak” reveals 1 922 search ranking factors (Search Engine Land) — Yandex’in resmi açıklaması, Dan Taylor’ın yaklaşık 690 tahmini ve şaşırtıcı/şaşırtıcı olmayan faktör listeleri.
• Yandex code leak reveals ranking factors (SISTRIX, Johannes Beus) — en ayrıntılı faktör dökümü (toplam 1 922 / aktif 417), davranışsal sinyaller, BM25/PageRank ve günün saati ağırlıkları.
• The Ultimate Guide to Yandex SEO (Search Engine Journal, Dan Taylor) — IKS/ICS, ticari sorgu geçmişi (Magadan), bölgesel hedefleme girdileri ve Microdata ile JSON-LD arasındaki fark.
• Optimizing for Yandex: a comprehensive guide (Weglot) — davranışsal girdiler (sitede kalma süresi, oturum başına sayfa) ve bölgesellik. (Not: Turbo sayfası önerisi artık güncel değil — Turbo 2025’te kullanımdan kaldırıldı.)
• Yandex SEO in 2026: How to Rank on Russia’s #1 Search Engine (SEO Sherpa) — Google’a kıyasla davranışsal ağırlıklandırma ve doğrudan anahtar kelime eşleşmesi.
• ipullrank/yandex-decoder-ring (GitHub) — iPullRank’in sızdırılmış kodu bilgi erişimi bileşenlerine göre düzenleyen dökümü.
• YNV completes divestment of its Russia-based businesses (Nebius newsroom) — 2024 kurumsal bölünme tarihleri için birincil kaynak.

Değişiklik günlüğü