Markalı ve Marka Dışı Arama Trafiği

Özet — Markalı arama, marka adınızı (veya yakın bir yazım hatasını ya da yalnızca sizin sattığınız bir ürünü) içerir. Marka dışı arama ise diğer her şeydir: sizi henüz tanımayan kişilerin yaptığı “en iyi koşu ayakkabıları” gibi genel sorgular. İkisini ayırmak önemlidir; çünkü markalı trafik çoğunlukla hâlihazırda ne kadar tanındığınızı yansıtırken marka dışı trafik, SEO çalışmalarınızın gerçekten yeni ziyaretçiler kazandırıp kazandırmadığının güvenilir göstergesidir. Evidence for this claim Search Console query data can be filtered with regular expressions to create analyst-defined brand and non-brand segments, subject to anonymized-query and row limits. Scope: Current Search Console filtering; Google does not provide a universal brand classifier. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Console: Performance report filters Evidence for this claim Search Console measures search visibility and clicks, while analytics acquisition dimensions use separate attribution scopes; branded-query growth does not by itself identify the causal channel. Scope: Current GA4 traffic-source scopes and attribution distinctions. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: Traffic-source dimensions

İki trafik türü nedir?

Her organik ziyaretçi, aramaya bir şey yazarak geldi. Yazdığı şey şu iki türden biriydi:

• Markalı — sizden söz eder. “Nike ayakkabıları”, “gmial” (Gmail’in yanlış yazımı) veya yalnızca size ait bir ürün adı gibi. Kişi sizi zaten tanıyordu ve özellikle sizi aradı.
• Marka dışı — sizden söz etmez. “su geçirmez koşu ayakkabıları”, “yavaş bir web sitesi nasıl düzeltilir” gibi. Kişinin bir ihtiyacı vardı ancak henüz bir şirket seçmemişti ve sonuçlarda sizi buldu.

Her ikisi de gerçek ziyaretçilerdir. Ancak çok farklı anlamlara gelirler.

Neden bunları ayırmalısınız?

Yöneticinizin “organik trafik bu çeyrekte %20 arttı” ifadesini görüp SEO ekibini tebrik ettiğini düşünün. Kulağa harika geliyor; ta ki şirketin aynı çeyrekte büyük bir TV kampanyası yürüttüğünü ve popüler bir podcast’te anıldığını fark edene kadar. Bu ek ziyaretçilerin çoğu, markayı bir yerde duydukları için yalnızca marka adını Google’da aradı. Bu markalı trafiktir ve bunu SEO ekibi yaratmamıştır.

SEO’nun işe yaradığını gerçekten gösteren trafik marka dışı trafiktir: sizi daha önce hiç duymamış yeni kişilerin arama yoluyla sizi bulması. İkisini ayırmazsanız, marka bilinirliğindeki büyük bir artış, marka dışı trafik gerçekte sabitken SEO son derece başarılıymış gibi görünebilir. Benzer şekilde, marka dışı trafikteki gerçek bir düşüş markalı trafikteki artışın arkasında gizlenebilir.

Nasıl yapılır: basit sürüm

• Google Search Console’da, Google artık ikisini sizin için otomatik olarak ayıran yerleşik bir “markalı sorgular” filtresi sunuyor (sitenizin yeterince büyük olması ve tam alan adı mülkü olarak ayarlanmış olması koşuluyla).
• Kendiniz yapmak için marka adınız, yaygın yazım hataları ve ürün adlarınız gibi markalı terimlerin bir listesini oluşturun; ardından sorgu ve trafik raporlarınızı bunları içerecek veya hariç tutacak şekilde filtreleyin.
• Raporlama kuralı: yöneticinize tek değil, iki çizgi gösterin. Marka talebinin SEO sonuçlarıyla karıştırılmaması için “markalı trafik” ve “marka dışı trafik” ayrı rakamlar olarak sunulmalıdır.

Yeni Google filtresinin sınırlarını, regex ve Looker Studio yöntemlerini, sıralama düzeyinde etiketlemeyi ve bunu bir CFO’ya nasıl raporlayacağınızı içeren kurumsal sürümü mü istiyorsunuz? Gelişmiş sekmesine geçin.

Özet — Organik trafiği markalı ve marka dışı olarak segmentlere ayırmak, bir “hangisi daha iyi” tartışması değil, raporlama metodolojisi sorunudur. Kurumsal ölçekte markalı talep büyük ölçüde SEO dışı kaynaklardan (PR, reklamlar, kulaktan kulağa iletişim, mevcut müşteriler) gelir. Bu nedenle harmanlanmış bir organik trafik rakamı, SEO’nun gerçekte yaptıklarını sistematik biçimde olduğundan iyi gösterir veya gizler. Marka dışı trafik, içerik ve teknik çalışmalar için daha temiz bir sinyaldir. Trafiği ayırmanın üç yolu vardır: Google’ın yerleşik GSC markalı sorgular filtresi (AI-assisted, regex değil; Nov 2025’te kullanıma sunuldu; yalnızca top-level properties için kullanılabilir; tam geçmiş verileri geriye dönük doldurmaz ve özelleştirilemez), GSC/GA4’te regex veya Looker Studio dashboard aracılığıyla uygulanan ve bakımı yapılan bir markalı terimler listesi ve Ahrefs Rank Tracker’da sıralama düzeyinde etiketleme. Yöneticilere iki seriyi ayrı ayrı raporlayın, gelirle ilişkilendirin ve markalı trafikteki artışları otomatik olarak SEO’ya mal etmeyin; bunlar marka pazarlaması veya AI atıflarından kaynaklanabilir. Evidence for this claim Search Console query data can be filtered with regular expressions to create analyst-defined brand and non-brand segments, subject to anonymized-query and row limits. Scope: Current Search Console filtering; Google does not provide a universal brand classifier. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Console: Performance report filters Evidence for this claim Search Console measures search visibility and clicks, while analytics acquisition dimensions use separate attribution scopes; branded-query growth does not by itself identify the causal channel. Scope: Current GA4 traffic-source scopes and attribution distinctions. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Analytics: Traffic-source dimensions

“Markalı” gerçekte ne anlama gelir? (Ve sınır neden belirsizdir?)

Markalı sorgu, sizin adınızı içeren sorgudur. Google’ın kendi tanımı nettir: “your brand name (for example, Google), variations or misspellings of the brand name (for example, Gogle), and brand-related products or services: (for example, Gmail).” Marka dışı sorgular ise diğer her şeydir: arama yapan kişinin henüz sizi seçmediği genel, kategori ve sorun odaklı sorgular.

Buradaki tuzak, bunu kusursuz bir ikili sınıflandırma olarak görmektir. Öyle değildir. Adını yaygın bir sözcükten alan şirketler (“Apple”, “Square”, “Monday”), sözcüğün genel kullanımıyla çakışır. Aynı zamanda genel bir terim hâline gelmiş ürün adları (“Photoshop” sözcüğünün fiil olarak veya “Kleenex”in herhangi bir mendil için kullanılması) sınırı bulanıklaştırır. Google da bu belirsizliği kabul ederek sınıflandırıcısının “some queries may occasionally be misidentified” olduğunu belirtir. Hangi yöntemi kullanırsanız kullanın, bir gri alan öngörün ve bunu nasıl çözdüğünüz konusunda tutarlı olun. Çeyrekten çeyreğe değişen bir tanım, eğilim çizgilerinizi anlamsızlaştırır.

Bu neden kurumsal ölçekte daha önemlidir?

Hiç bilinirliği olmayan yepyeni bir sitede neredeyse her şey marka dışıdır; ayıracak pek bir şey yoktur. Marka büyüyüp yerleştikçe sorun daha fazla etkili olur:

• Büyük markalarda, SEO dışı kaynaklardan gelen yerleşik bir markalı talep vardır. TV, PR, mevcut müşteri tabanı, diğer pazarlama kanalları, konferans konuşmaları ve kurucunun katıldığı podcast’ler buna örnektir. Bunların hiçbiri SEO ekibinin çalışması değildir ancak hepsi organik trafikte markalı arama olarak görünür.
• Bu nedenle harmanlanmış manşet rakamı çoğunlukla marka talebini anlatır. Büyük bir şirkette “organik oturumlar %20 arttı” sonucu neredeyse tamamen markalı trafikten gelebilir. Bu durumda SEO ekibinin gerçek ve artımlı katkısı rakamın içinde görünmez. Enterprise SEO Strategies for Maximum Growth yazısında tam olarak şu noktayı belirtmiştim: “a quick pie chart showing branded vs. unbranded traffic is likely to show that most organic visitors come from branded terms, and you should be more focused on unbranded terms.”
• Markalı trafik kötü değildir; yalnızca sahiplenmeniz gereken bir sonuç değildir. Aynı yazıda belirttiğim gibi: “Branded traffic is a good thing. It’s high-quality and converts well, but you should be getting it even without SEO help.” Segmentlere ayırmanın amacı markalı trafiği önemsiz saymak değil, çalışmalarınızı ölçen rakamı gizlemesini önlemektir.

Marka dışı büyüme daha temiz bir sinyaldir. Sizi önceden tanımayan yeni kişilerin arama yoluyla sizi bulup bulmadığını gösterir. Bu; içerik alaka düzeyi ile tarama, dizine ekleme ve teknik sağlığın amaçlandığı gibi çalışmasına ilişkin en saf göstergelerden biridir. Kurumsal SEO ROI’sinde de aynı temel düşünce geçerlidir: raporladığınız metrikler, SEO’nun gerçekte neye neden olduğunu ayrıştırmalıdır.

Google artık bunu yerleşik olarak nasıl gösteriyor?

Yıllar boyunca bunu yapmanın tek yolu manuel yöntemlerdi. Bu durum 2025’in sonlarında değişti. Google, Search Console Performance raporuna bir markalı sorgular filtresi ekledi. Bu özellik “designed to help analyze the queries driving traffic to your site by automatically differentiating between branded and non-branded queries.” Query groups’tan (Google’ın benzer sorguları AI ile kümeleyen özelliği) bir ay sonra kullanıma sunuldu ve March 2026’da uygun tüm siteleri kapsayacak şekilde genişletildi.

Bu filtreye güvenmeden önce anlamanız gereken dört nokta vardır:

1. AI-assisted bir sistemdir, regex değildir. Google bunu açıkça belirtir: “The classification of branded versus non-branded is NOT based on a regular expression method of including or excluding keywords… It is determined by an internal, AI-assisted system.” Sistem; marka adınızı tüm dillerde, yazım hatalarını ve markanın adı geçmeden benzersiz bir ürüne atıfta bulunan sorguları kapsar. Bu nedenle tasarımı gereği elle oluşturulmuş bir regex ile aynı sonuçları vermez.
2. Özelleştirilemez. John Mueller, Search Engine Journal’ın aktardığı yanıtta site sahiplerinin kendi markalı terimlerini ekleyemediğini veya AI sistemini eğitemediğini doğruladı: “At the moment, I’m not aware of plans to provide customization, but feedback in the tool is always welcome!” Belirli terimleri markalı sayması için AI sistemini eğitmenin mümkün olup olmadığı doğrudan sorulduğunda, şu anda mümkün olmadığını söyledi.
3. Geçmiş verilerin tamamı geriye dönük doldurulmaz. Mueller şöyle dedi: “there’s a point when the data starts being tracked, and you’ll see that in the report if you look far enough back.” Yıllar öncesine ait eski verileri geriye dönük olarak ayıramazsınız.
4. Uygunluk sınırlıdır. “This is only available for top level properties (and not for URL path properties… or subdomain properties),” ve yalnızca “sites with a sufficient volume of queries and impressions.” Alt mülkler ve düşük hacimli siteler kapsam dışındadır.

Paydaşlara belirtilmesi gereken bir başka sınırlama daha vardır: Filtrenin “has no effect on how Google Search ranking works.” Bu yalnızca bir analiz merceğidir.

Bing’de bunun eşdeğeri yoktur. Bing Webmaster Tools’un Search Performance raporu; sorgular, gösterimler, tıklamalar, CTR ve konum gibi aynı ham bileşenleri sunar ancak yerleşik bir markalı/marka dışı ayrımı sağlamaz. Bing verilerini sonradan hâlâ manuel olarak (Excel, Looker Studio veya regex filtresiyle) ayırmanız gerekir. İki arama motorunun bu konuda aynı olduğunu varsaymayın.

Kendiniz nasıl segmentlere ayırabilirsiniz?

Yerleşik filtre harika bir ilk adımdır; ancak tanımların ekipler arasında ve zaman içinde savunulabilir ve tutarlı olması gerektiğinde, bakımı yapılan dahili bir yöntem kullanmak istersiniz. Uygulayıcıların kullandığı araç seti, özünde Enterprise SEO Storytelling yazısında açıkladığım gibidir: “I typically split branded and non-branded terms with Looker Studio and a custom list of branded terms. You can use either GSC or Ahrefs data for it.”

1. Markalı terimler listesi oluşturun ve bakımını yapın. Bu, tüm manuel yöntemlerin temelidir. Şunları ekleyin:

• Tam marka adınız ve tüm yasal/DBA varyantları.
• Yaygın yazım ve tuşlama hataları (klavyede komşu tuşlardan kaynaklanan ve fonetik hatalar; “gogle”, “gmial” gibi).
• Boşluk ve kısa çizgi varyantları (“wellsfargo”, “wells fargo”).
• Yalnızca sizinle ilişkilendirilen ürün ve hizmet adları.
• Küresel markalar için uluslararası yazım ve transliterasyon biçimleri.

Listeyi sürümleyin. Ona kod gibi davranın; sessizce değişen bir tanım, yıldan yıla karşılaştırmayı bozar. Google’ın AI filtresi bu kontrolü sizden alır. Savunulabilir raporlama için kendi listenizi korumanızın nedeni tam olarak budur.

2. Listeyi GSC ve GA4’te regex ile uygulayın. GSC’nin Performance raporunda özel bir “Filter by query” (regex) seçeneği bulunur. GA4 ise açılış sayfası sorgusuna göre filtreleme yapmanıza veya kitleler/segmentler oluşturmanıza olanak tanır. Markalı trafiği ayrıştırmak için markalı terimlerinizle eşleşme yapın, marka dışı trafik için ise eşleşmeyi tersine çevirin. GA4’te hiçbir yerleşik markalı/marka dışı raporu yoktur. Dolayısıyla burada segmentlere ayırmanın tek yolu, bakımı yapılan bir listeye regex uygulamaktır. Bu, GSC’nin yerleşik filtresi çıktıktan sonra bile kendi listenizin neden gerekli olduğunu gösterir. (Uyarlanmaya hazır regex ve Looker Studio alanı için Scripts merceğine bakın.)

Ayrımı raporlamadan önce verilerin kör noktalarını bilin. Sorgu düzeyindeki GSC verileri — regex filtrelerinizin çalıştığı tablo ve yerleşik filtrenin sınıflandırdığı veriler — anonimleştirilmiş sorguları içermez. Bunlar, gizlilik riski oluşturmadan tek tek gösterilemeyecek kadar az kişi tarafından aranan sorgulardır (kabaca iki ila üç aylık bir dönemde birkaç düzine kullanıcı). Google’ın örneği bu etkiyi somutlaştırır: bir sorgu kümesini belirli bir terimi içerecek şekilde filtrelediğinizde 175 tıklama, aynı terimi hariç tuttuğunuzda ise 275 tıklama görebilirsiniz. İkisinin toplamı 450 satırdır; ancak anonimleştirilmiş tıklamaları sayan rapor grafiğinin toplamı 550’dir. Markalı tıklamalar ile marka dışı tıklamaların toplamı, sitenizin toplam organik tıklama sayısına eşit olmayacaktır. Bu fark, bozuk bir terim listesinden veya sayım hatasından değil, beklenen gizlilik filtrelemesinden kaynaklanır. İki payı sitenin filtresiz toplamına göre değil, sınıflandırılmış toplama (ayrıntılı satırların toplamına) göre raporlayın ve metodoloji notunuzda bunu belirtin. Ayrıca Performance raporunun arayüzü dışa aktarımları 1 000 satırla sınırlar. Search Analytics API, istek başına 25 000 satıra kadar döndürür (günlük 50 000 satır sınırına kadar startRow ile sayfalama yapın). Bu nedenle, sorgu listesinin tamamını segmentlere ayıran büyük bir site eksiksiz kapsam için ekrandaki tablo yerine API’yi veya BigQuery dışa aktarımını kullanmalıdır.

3. Looker Studio’da bir kez oluşturun. Her ay elle yeniden filtrelemek yerine GSC (veya Ahrefs) verilerini, listenize göre her sorguyu markalı ya da marka dışı olarak etiketleyen hesaplanmış bir alan içeren Looker Studio dashboard’una bağlayın. Böylece ayrım, tekrarlanan bir iş değil, kaydedilmiş bir görünüm olur ve denetlediğiniz bir kaynaktan beslenir.

4. Etiketlemeyle sıralama düzeyinde segmentlere ayırın. Ayırmaya değer tek şey trafik değildir. Ahrefs Rank Tracker, anahtar kelimeleri etiketleyerek yalnızca tıklamaları değil, markalı ve marka dışı sıralamaları ve görünürlüğü de görmenizi sağlar. Aynı yazıda belirttiğim gibi, “Rank Tracker allows for custom segmentation via a flexible tagging system”. Raporlama ihtiyaçlarınıza göre markalı/marka dışı terimleri, ürün gruplarını, iş birimlerini, yazarları veya başka kategorileri etiketleyebilirsiniz.

5. BigQuery’ye yalnızca uzun bir geçmişe ihtiyacınız olduğunda başvurun. GSC arayüzü yaklaşık 16 aylık veriyi saklar. Birden çok yılı kapsayan eğilim çizgilerine ihtiyacınız varsa GSC verilerini toplu olarak BigQuery’ye aktarın ve regex’inizi orada çalıştırın. Bu, çoğu şirket içi ekibin ihtiyaç duymayacağı, mühendislik düzeyinde daha ağır bir iştir; BigQuery’yi varsayılan olarak değil, “~16 aydan uzun bir geçmişe ihtiyacım var” seçeneği olarak değerlendirin. (Ayrıntılı inceleme için GSC BigQuery dışa aktarımı yazısına bakın.)

Yöneticilere raporlama

Segmentlere ayırma ancak rapor etkili biçimde sunulursa değerlidir. Üç kural vardır:

• Tek bir harmanlanmış rakam değil, her zaman iki çizgi. Markalı ve marka dışı trafiği ayrı seriler olarak raporlayın. Slaytta tekrar toplandıkları anda ayrımın bütün amacı ortadan kalkar.
• Gelirle veya rekabet bağlamıyla ilişkilendirin. Ham trafik sayıları yöneticileri harekete geçirmez. Marka dışı büyümeyi satış fırsatları, gelir veya görünürlük payıyla ilişkilendirin. Kurumsal SEO raporlamasında ve ROI’de de aynı disiplin geçerlidir.
• Görselleştirmeyi son derece basit tutun. Benim tercihim, markalı ve marka dışı trafiği gösteren sade bir pasta grafiktir. “Organik trafiğinizin çoğu marka talebi; o hâlde marka dışı trafiğe ağırlık verelim” savını tek bakışta anlatır. Akılda kalan bir grafik, kimsenin okumadığı kesin bir grafikten daha etkilidir.

Kimsenin slayta koymadığı sınırlama: Markalı trafikteki artış otomatik olarak başarı değildir

Markalı aramanın yükselmesi başarı gibi görünür, ancak her zaman çalışmanızdan kaynaklanmaz ve 2026’da giderek daha sık sahiplenemeyeceğiniz bir şeyden kaynaklanır. Markalı/doğrudan trafik; bir PR başarısı, reklam kampanyası veya konferans konuşması nedeniyle artabilir. Bir AI Overview ya da AI arama yanıtı size atıfta bulunup tıklama olmadan hatırlanmanızı sağlamış da olabilir; böylece kişi günler sonra markanızı arar ve Direct olarak gelir. Markalı aramadaki artışı SEO’ya mal etmeden önce marka dışı aramanın da değişip değişmediğine bakın. Markalı arama artarken marka dışı arama sabitse bu, SEO stratejisinin işe yaradığının kanıtı değil, marka bilinirliği hikâyesidir. AI yanıtları dönüşüm hunisini yeniden şekillendirirken segmentasyonun daha az değil, daha önemli hâle gelmesinin bir nedeni de budur. (Bu konu AI trafik ilişkilendirmesi ve daha geniş karanlık dönüşüm hunisi sorunuyla bağlantılıdır.)

AI özeti

Gelişmiş sürümün kısa özeti:

• Markalı sorgu = marka adınızı, bunun varyantlarını/yazım hatalarını veya yalnızca sizinle ilişkilendirilen bir ürünü içerir. Marka dışı sorgu = diğer her şeydir. Yaygın sözcüklerden adını alan markalarda sınır belirsizdir; gri bir alan bekleyin.
• Neden segmentlere ayırmalısınız? Kurumsal ölçekte markalı talep çoğunlukla SEO dışı kaynaklardan (PR, reklamlar, ağızdan ağıza iletişim, mevcut müşteriler) gelir. Bu nedenle, harmanlanmış bir “organik trafik %20 arttı” rakamı SEO’nun gerçekte sağladığı etkiyi olduğundan iyi gösterebilir veya gizleyebilir. Marka dışı büyüme, içerik ve teknik çalışmaların etkisini gösteren daha temiz bir sinyaldir.
• Google’ın yerleşik GSC markalı sorgular filtresi (Kasım 2025’te kullanıma sunuldu, Mart 2026’da genişletildi) iki grubu otomatik olarak ayırır. Yapay zekâ desteklidir, regex değildir; özelleştirilemez; geçmiş verilerin tamamını geriye dönük doldurmaz ve yalnızca yeterli hacme sahip üst düzey mülklerde çalışır. Sıralamayı etkilemez.
• Bing’de eşdeğer bir özellik yoktur — Bing verilerini manuel olarak segmentlere ayırmanız gerekir.
• Kendin yap yöntemleri: Sürümlendirilmiş bir markalı terimler listesinin (ad + yazım hataları + ürün adları + uluslararası varyantlar) bakımını yapın; listeyi GSC/GA4’te regex aracılığıyla uygulayın (GA4’te yerleşik ayrım olmadığından, buradaki tek seçenek budur); GSC/Ahrefs verilerini kullanan bir Looker Studio gösterge panelinde ayrımı bir kez oluşturun; Ahrefs Rank Tracker içinde sıralama düzeyinde markalı/marka dışı etiketleri kullanın; BigQuery’yi yalnızca GSC’nin yaklaşık 16 aylık geçmişini aşan dönemler için kullanın.
• Raporlayın: Markalı ve marka dışı trafiği hiçbir zaman harmanlamadan iki ayrı çizgi olarak gösterin; gelir veya görünürlük payıyla ilişkilendirin ve görseli basit tutun (pasta grafik ana fikri açıkça gösterir).
• Bilinmesi gereken veri mekanikleri: Search Console, gizlilik riski olmadan gösterilemeyecek kadar az kişi tarafından aranan anonimleştirilmiş sorguları tüm sorgu düzeyindeki tablolardan ve filtrelenmiş görünümlerden çıkarır, ancak grafik toplamlarına dâhil eder. Bu nedenle markalı + marka dışı tıklamalar, filtresiz organik toplamınıza eşit olmaz; bu beklenen bir durumdur, bozuk bir terim listesinin göstergesi değildir. Bunun yerine payları sınıflandırılmış toplama göre raporlayın. Arayüz ayrıca dışa aktarımları 1 000 satırla sınırlar; büyük sitelerde eksiksiz kapsam için Search Analytics API’yi veya BigQuery’yi kullanın.
• Sınırlama: Markalı trafikteki artış PR, reklam veya yapay zekâ atıflarından kaynaklanabilir; SEO başarısı olmayabilir. Başarıyı sahiplenmeden önce marka dışı trafiği kontrol edin.
• Uydurma kıyaslama değerleri kullanmayın. Evrensel bir “iyi” markalı/marka dışı oranı yoktur; oran markanın büyüklüğüne ve olgunluğuna bağlıdır.

Resmî belgeler

Sorguları segmentlere ayırmaya ve performans verilerini okumaya ilişkin birincil kaynak belgeler.

Google

• Introducing the branded queries filter in Search Console — kullanıma sunma yazısı; filtrenin ne olduğunu, yapay zekâ sınıflandırmasının nasıl çalıştığını ve sınırlamalarını açıklar (Kasım 2025; uygun tüm sitelerde kullanılabildiğini belirtmek üzere Mart 2026’da güncellendi).
• Introducing Query groups in Search Console Insights — markalı sorgular filtresinden bir ay önce kullanıma sunulan, benzer sorguları yapay zekâyla kümeleme özelliğini açıklar; bu özellik ilişkili ancak farklıdır.
• Search Console Performance report — tıklamalar, gösterimler, CTR, konum ve manuel segmentasyonda kullanılan “Filter by query” denetimi (regex dâhil) hakkında bilgi verir.
• A deep dive into Search Console performance data filtering and limits — anonimleştirilmiş sorguların markalı + marka dışı tıklamaların toplam organik tıklamalarınıza eşit olmamasına nasıl yol açtığını ve arayüzün 1 000 satırlık dışa aktarma sınırı ile API’nin günlük satır sınırı arasındaki farkı açıklayan birincil kaynaktır.
• Bulk data export to BigQuery — kendi markalı/marka dışı regex’inizi geniş ölçekte çalıştırabilmeniz için ham Search Console verilerini, arayüzün sakladığından daha uzun bir geçmişi kapsayacak şekilde dışa aktarmayı açıklar.

Kaynaktan alıntılar

Google’ın kayda geçmiş açıklamaları. Her Google blog bağlantısı, kaynak sayfadaki alıntılanan bölüme doğrudan gider.

Google — markalı sorgular filtresinin ne olduğu ve nasıl sınıflandırdığı

• “This new feature is designed to help analyze the queries driving traffic to your site by automatically differentiating between branded and non-branded queries.” — Google Search Central Blog. Alıntıya git
• “A branded query is a query that includes your brand name (for example, Google), variations or misspellings of the brand name (for example, Gogle), and brand-related products or services: (for example, Gmail).” Alıntıya git
• “Branded queries typically lead to higher-ranking pages from your site and result in higher click-through rates, whereas non-branded queries offer organic growth, as they show how new users find your content without any initial intent to go to your site.” Alıntıya git
• “The classification of branded versus non-branded is NOT based on a regular expression method of including or excluding keywords, which is already available in the ‘Filter by query’ section. It is determined by an internal, AI-assisted system.” Alıntıya git

Google — paydaşlara belirtilmesi gereken sınırlamalar

• “Due to the dynamic and contextual nature of brand classification, some queries may occasionally be misidentified. This filter is designed to make it easier for you to segment and analyze your data within Search Console; it has no effect on how Google Search ranking works.” Alıntıya git
• “This is only available for top level properties (and not for URL path properties such as https://example.com/path or subdomain properties such as developers.google.com). This is only available for sites with a sufficient volume of queries and impressions for our signals.” Alıntıya git

Google — markalı + marka dışı tıklamaların toplam organik tıklamalara neden eşit olmayacağı

• “Some queries (called anonymized queries) are not included in Search Console data to protect the privacy of the user making the query. Anonymized queries are those that aren’t issued by more than a few dozen users over a two-to-three month period.” — Google Search Central Blog, “A deep dive into Search Console performance data filtering and limits.” Alıntıya git
• “While the actual anonymized queries are always omitted from the tables, they are included in chart totals, unless you filter by query.” — Google Search Central Blog, aynı yazı. Alıntıya git

John Mueller, Google (Google’ın yanıtlarının birincil Google dökümünden değil, Search Engine Journal haberinden aktarımı)

• Kendi markalı terimlerinizi ekleme hakkında: “At the moment, I’m not aware of plans to provide customization, but feedback in the tool is always welcome!”
• Geçmiş veriler hakkında: “Yes, there’s a point when the data starts being tracked, and you’ll see that in the report if you look far enough back. As a smaller site starts to grow, they might also start seeing this data at some point.” Haberi okuyun

Markalı ve marka dışı segmentasyon kontrol listesi

Markalı/marka dışı bir rakamı herhangi birine sunmadan önce bu listeyi uygulayın.

Savunulabilir biçimde tanımlayın

• Markalı terimler listesi oluşturuldu: tam marka adı + yasal/DBA varyantları
• Yaygın yazım ve tuşlama hataları eklendi (klavyede komşu tuşlar + fonetik)
• Boşluk/kısa çizgi varyantları eklendi (“wells fargo” / “wellsfargo”)
• Yalnızca markayla ilişkilendirilen ürün/hizmet adları eklendi
• Uluslararası yazımlar/transliterasyonlar eklendi (küresel markalar)
• Liste sürümlendi ve değişiklik geçmişi izleniyor
• Belirsiz terimler için bir kural var (marka adının yaygın bir sözcük olduğu durumlar)

Bir yöntem seçip uygulayın

• GSC’nin yerleşik markalı sorgular filtresi kontrol edildi (üst düzey mülk, yeterli hacim?)
• Manuel görünüm için GSC “Filter by query” alanında regex filtresi uygulandı
• GA4 aynı regex ile segmentlere ayrıldı (GA4’te yerleşik ayrım yoktur)
• Markalı/marka dışı hesaplanmış alan içeren Looker Studio gösterge paneli oluşturuldu
• Ahrefs Rank Tracker’da sıralama düzeyinde etiketler uygulandı (markalı ve marka dışı)
• BigQuery dışa aktarımı yalnızca yaklaşık 16 aydan uzun geçmiş gerekiyorsa ayarlandı
• Büyük sitelerde eksiksiz sorgu listesi kapsamı için 1 000 satırlık arayüz tablosu yerine API veya BigQuery dışa aktarımı kullanıldı

Doğru raporlayın

• Markalı ve marka dışı trafik, harmanlanmadan iki ayrı çizgi olarak gösterildi
• Yalnızca ham trafikle değil, gelir, satış fırsatları veya görünürlük payıyla ilişkilendirildi
• Herhangi bir artışı SEO’ya mal etmeden önce marka dışı trafik markalı trafikle karşılaştırıldı
• Uydurma bir kıyaslama oranı kullanılmadı (evrensel bir “iyi” ayrım yoktur)
• Markalı + marka dışı trafik, sitenin filtresiz organik toplamına göre değil, sınıflandırılmış toplama göre raporlandı; anonimleştirilmiş sorgular nedeniyle iki toplam örtüşmez

Zihinsel modeller

1. Markalı = zaten sahip olduğunuz talep; marka dışı = kazandığınız talep. Markalı arama çoğunlukla başka yerlerde oluşturulan bilinirliği (PR, reklamlar, kulaktan kulağa iletişim, mevcut müşteriler) yansıtır. Marka dışı arama, yeni kişilerin sizi arama yoluyla bulmasını gösterir. SEO’nun etkisini raporlarken çalışmalarınızı ayrıştıran rakam marka dışı trafiktir.

2. Harmanlanmış rakamlar, bilgi saklayarak yanıltır. Tek bir organik toplam yalnızca marka talebiyle yükselebilir ve marka dışı trafikteki düşüşü markalı trafikteki artışın arkasında gizleyebilir. Ayrım, manşet rakamının doğru olmayan bir hikâye anlatmasını önlemek için vardır. Marka büyüdükçe bu sorun daha etkili olur.

3. Yerleşik filtre ve bakımı yapılan liste iki farklı işe yarar. Google’ın GSC filtresi hızlı ve kurulum gerektirmeyen bir ilk adımdır (AI-assisted, özelleştirilemez, geçmişi geriye dönük doldurmaz). Tanımın ekipler arasında ve zaman içinde savunulabilir ve tutarlı olması gerektiğinde kendi sürümlenmiş terim listenizi kullanırsınız. İkisini de kullanın; aynı sonucu vereceklerini varsaymayın.

4. Hem trafiği hem de sıralamaları segmentlere ayırın. Trafik düzeyindeki segmentasyon (GSC/GA4/Looker Studio), “kim geliyor?” sorusunu yanıtlar. Sıralama düzeyindeki etiketleme (Rank Tracker), “nerede görünürüz?” sorusunu yanıtlar. Bunlar farklı sorulardır; hedef kitle daha eksiksiz bir resme ihtiyaç duyduğunda ikisini de raporlayın.

5. Markalı trafikteki artış bir başarı değil, hipotezdir. Başarıyı SEO’ya mal etmeden önce marka dışı trafiği kontrol edin. Markalı trafik artıyor + marka dışı trafik sabit = içerik/teknik çalışmalarınızın fark yarattığının kanıtı değil, marka bilinirliği veya AI atfı hikâyesidir.

Markalı ve marka dışı trafik — kısa başvuru

Neler markalı sayılır?

• Marka adı · yasal/DBA varyantları · yazım ve tuşlama hataları · boşluk/kısa çizgi varyantları · yalnızca size ait ürün/hizmet adları · uluslararası yazımlar

Beş segmentasyon yöntemi

GSC yerleşik filtresi — ayrıntılar

• AI-assisted, regex değil · özelleştirilemez · geçmişin tamamı geriye dönük doldurulmaz
• Yalnızca top-level properties (yol/alt alan adı mülkleri yoktur) · yeterli sorgu hacmi gerektirir · sıralamayı etkilemez

Raporlama kuralları

• Tek bir harmanlanmış rakam değil, iki ayrı çizgi
• Ham trafik yerine gelir / satış fırsatları / görünürlük payıyla ilişkilendirin
• Markalı trafikteki artışı SEO’ya mal etmeden önce marka dışı trafiği kontrol edin

Yapmayın

• Evrensel bir “iyi oran” vermeyin; böyle bir oran yoktur ve markanın büyüklüğüne/ olgunluğuna/pazarına bağlıdır
• GSC filtresiyle regex listenizin aynı sonucu vereceğini varsaymayın; tasarımları gereği vermezler
• Markalı büyümeyi otomatik olarak SEO’ya mal etmeyin (PR / reklamlar / AI atıfları olabilir)
• Markalı + marka dışı tıklamaların toplam organik rakamınıza eşit olmasını beklemeyin; Search Console, anonimleştirilmiş sorguları tüm sorgu düzeyindeki görünümlerden çıkarır

Hangi segmentasyon yöntemini kullanmalıyım?

En üstten başlayın ve durumunuza uyan ilk dalı izleyin.

S1 — Şu anda, sıfır kurulumla yalnızca hızlı bir incelemeye mi ihtiyacınız var? → Siteniz yeterli sorgu hacmine sahip bir top-level property ise GSC’nin yerleşik markalı sorgular filtresini kullanın. Hızlı bir dahili inceleme için yeterlidir. Tanımın savunulabilir olması gerekmiyorsa burada durun.

S2 — Tanımın ekipler arasında / zaman içinde tutarlı ve savunulabilir olması mı gerekiyor (ör. yönetici raporlaması, ekipler arası KPI’lar)? → Kendi sürümlenmiş markalı terimler listenizi oluşturun ve bakımını yapın. Google’ın AI filtresi özelleştirilemez ve “some queries may occasionally be misidentified,”. Bu nedenle filtrenin CMO’nuzun onayladığı tanımla eşleşeceğini garanti edemezsiniz.

S3 — Yalnızca GSC’yi değil, GA4’ü de mi segmentlere ayırıyorsunuz? → Yerleşik bir ayrım yoktur; GA4’te terim listenizi regex aracılığıyla uygulayın. Buradaki tek yöntem budur.

S4 — Bunu her ay / düzenli olarak aynı kitleye mi raporluyorsunuz? → Listenize dayalı markalı/marka dışı hesaplanmış alanı (GSC veya Ahrefs verileri) bir Looker Studio dashboard’una bağlayın. Böylece aylık bir iş değil, kaydedilmiş bir görünüm olur.

S5 — Ayrıma yalnızca trafik değil, sıralama/görünürlük düzeyinde de mi ihtiyacınız var? → Trafik düzeyindeki görünümün yanında Ahrefs Rank Tracker’daki anahtar kelimeleri etiketleyin (markalı ve marka dışı).

S6 — ~16 aydan uzun bir geçmişe mi ihtiyacınız var? → GSC verilerini BigQuery’ye aktarın ve regex’inizi orada çalıştırın. Daha ağır bir iştir; yalnızca arayüzün saklama süresi yeterli değilse kullanın.

Uygulamada: Çoğu kurumsal ekip, GSC’nin yerleşik filtresiyle bakımı yapılan bir Looker Studio görünümünü yan yana kullanır: hız için filtre, savunulabilirlik için liste.

Markalı/marka dışı ayrımı için regex ve formüller

Yerleşik GSC filtresi AI-assisted bir sistemdir ve özelleştirilemez. Diğer her yerde (GA4, Looker Studio, BigQuery, Excel) ayrımı kendi listenizle yaparsınız. Yeniden kullanılabilir kalıp şöyledir. Marka adlarındaki regex meta karakterlerini kaçış karakteriyle yazın (noktalar, kısa çizgiler) ve GSC/GA4 regex filtrelerinin RE2 üzerinde çalıştığını unutmayın. RE2 varsayılan olarak büyük/küçük harfe duyarlıdır. RE2’nin kendi sözdizimi başvurusu i bayrağını “case-insensitive (default false)” olarak tanımlar. Bu nedenle aşağıda kullanılan açık (?i) ön ekine ihtiyacınız vardır; yoksa farklı büyük/küçük harfle yazılmış bir hata eşleşmeden geçebilir. RE2 ayrıca lookahead veya backreference desteklemez; kalıbı buradaki örneklerde olduğu gibi sade alternation biçiminde tutun.

Markalı sorgularla eşleştirin (alternation bölümünü terim listenize uyarlayın)

(?i)brandname|brand name|brandnaem|bran dname|productname

Marka dışı = markalı sorgu kalıbıyla eşleşmeyen her şeydir. GSC’nin “Filter by query” alanında özel (regex) filtreyi aynı kalıpla “Doesn’t match regex” olarak ayarlayın. GA4’te segment/exploration filtrenizde eşleşmeyi tersine çevirin.

GA4 exploration / segment — açılış sayfası sorgusunu (veya GSC bağlantılı bir raporu) aynı regex ile bir kez dâhil etmek (markalı), bir kez de hariç tutmak (marka dışı) için filtreleyin. GA4’te yerleşik markalı/marka dışı boyutu yoktur; dolayısıyla tek yol budur.

Looker Studio hesaplanmış alanı — özet tablo oluşturabilmek için her satırı etiketleyin:

CASE
  WHEN REGEXP_MATCH(LOWER(Query), '(?i)brandname|brand name|brandnaem|productname')
  THEN 'Branded'
  ELSE 'Non-branded'
END

BigQuery (GSC toplu dışa aktarımı) — aynı yaklaşımı, arayüzün göstermediği tüm geçmiş üzerinde çalıştırın:

SELECT
  CASE
    WHEN REGEXP_CONTAINS(LOWER(query), r'brandname|brand name|brandnaem|productname')
    THEN 'Branded'
    ELSE 'Non-branded'
  END AS segment,
  SUM(clicks)      AS clicks,
  SUM(impressions) AS impressions
FROM `your_project.searchconsole.searchdata_site_impression`
WHERE query IS NOT NULL
GROUP BY segment;

Excel / Sheets — bir elektronik tabloya aktardıysanız her satır için bir işaret kullanın:

=IF(REGEXMATCH(LOWER(A2), "brandname|brand name|brandnaem|productname"), "Branded", "Non-branded")

Alternation listesini tek bir yerde (adlandırılmış aralık, değişken veya sekme) tutun ve dört ortamda da yeniden kullanın; böylece her yüzey aynı ayrımı yapar. Bu tek ortak liste sizin tanımınızdır; listeyi sürümleyin.

Markalı ve marka dışı trafiği segmentlere ayırma araçları

• Google Search Console — üst düzey mülklerde hızlı, yapay zekâ destekli bir ilk inceleme sağlayan yerleşik markalı sorgular filtresi ile kendi listeniz için manuel “Filter by query” regex denetimini birlikte sunar. Her iki durumda da ham veri kaynağı Performance raporudur.
• GA4 — yerleşik ayrım yoktur; markalı terim regex’inizi segmentlerde/keşiflerde uygulayın. GSC’nin tıklama öncesi sorgu verilerini site içi dönüşümlerle eşleştirir.
• Bing Webmaster Tools — GSC ile aynı ham sorgu/gösterim/tıklama/CTR verilerini sunar, ancak yerleşik markalı/marka dışı ayrımı yoktur; segmentasyonu sonraki aşamada yaparsınız.
• Ahrefs Rank Tracker — yalnızca trafiği değil, sıralama ve görünürlüğü de görmek için anahtar kelimeleri markalı veya marka dışı olarak etiketleyin. Ahrefs verileri Looker Studio ayrımını da besleyebilir.
• Looker Studio — GSC veya Ahrefs verilerine dayalı markalı/marka dışı hesaplanmış alanı bir kez oluşturun; böylece düzenli raporlama, her seferinde manuel filtreleme yapmak yerine kaydedilmiş bir görünüm üzerinden yürütülür.
• BigQuery — GSC arayüzünün ~16 aylık penceresini aşan verilerde regex’inizi toplu dışa aktarım üzerinde çalıştırın. (GSC BigQuery dışa aktarımı ayrıntılı olarak incelenmiştir.)

Markalı/marka dışı trafik raporlama hataları

Tek bir harmanlanmış organik toplam raporlamak

Neden başarısız olur? Reklamlardan, PR’dan, mevcut müşterilerden veya AI atıflarından gelen marka talebi toplamı yükseltirken marka dışı keşif sabit kalabilir veya düşebilir.

Bunun yerine: Markalı ve marka dışı trafiği ayrı seriler olarak gösterin ve her birini dönüşümlerle veya gelirle ilişkilendirin.

Her ürün adını markalı saymak

Neden başarısız olur? Bazı ürün adları geneldir veya rakiplerle ortaktır. Bu nedenle kural, kategori talebini markalı gruba taşıyabilir.

Bunun yerine: Bir terimin şirketi benzersiz biçimde tanımlayıp tanımlamadığını belgeleyin ve belirsiz adlar için açık bir gri alan kuralı belirleyin.

Terim listesini sürümlemeden değiştirmek

Neden başarısız olur? Görünürdeki eğilim, arama talebi değiştiği için değil, sınıflandırma değiştiği için hareket edebilir.

Bunun yerine: Terim listesini sürümleyin, eklenen ve çıkarılan terimleri kaydedin; tanım önemli ölçüde değiştiğinde geçmiş karşılaştırmaları yeniden ifade edin veya bunlara açıklama ekleyin.

Google’ın yerleşik filtresini mutlak doğru kabul etmek

Neden başarısız olur? Google’ın AI-assisted sınıflandırıcısı özelleştirilemez ve Google bazı sorguların yanlış sınıflandırılabileceğini kabul eder.

Bunun yerine: Hızlı bir inceleme için yerleşik filtreyi, tekrarlanabilir yönetici raporlaması içinse bakımı yapılan dahili bir listeyi kullanın.

Evrensel bir hedef oran yayımlamak

Neden başarısız olur? Ayrımı markanın olgunluğu, kategori, pazar ve kampanya bileşimi belirler. Başka yerden alınan bir yüzde, nedensel anlamı olmayan bir hedef yaratır.

Bunun yerine: Şirkete özgü bir başlangıç değeri oluşturun ve değişimi gelir, görünürlük payı ve bilinen marka kampanyalarıyla birlikte değerlendirin.

Yaygın markalı/marka dışı segmentasyon sorunları

Yerleşik GSC markalı sorgular filtresi görünmüyor

Belirti: Performance raporunda markalı sorgu denetimi yoktur.

Olası neden: Mülk bir URL-prefix yol/alt alan adı mülküdür veya site yeterli sorgu ve gösterim hacmine sahip değildir.

Düzeltme ve doğrulama: Top-level property’yi ve uygunluğunu kontrol edin. Filtre hâlâ kullanılamıyorsa bakımı yapılan markalı terim regex’ini dışa aktarılmış GSC verilerine uygulayın ve çıktıdaki markalı sorguların etiketlendiğini doğrulayın.

Yaygın bir sözcükten oluşan marka adı, ilgisiz aramaları içeri alıyor

Belirti: Markalı grup, bağlamı şirketten söz etmeyen genel sorgular içerir.

Olası neden: Geniş bir tam ad kalıbı, normal bir isim veya haftanın günü gibi bir sözcüğün her kullanımını eşleştirir.

Düzeltme ve doğrulama: Bilinen genel bağlamlar için niteleyici ifadeler veya hariç tutmalar ekleyin, çözülemeyen durumları belgelenmiş bir gri alan incelemesine taşıyın ve yeni sınıflandırılan sorgulardan bir örneklem inceleyin.

GSC, GA4 ve dashboard farklı ayrımlar gösteriyor

Belirti: Markalı trafiğin payı, raporlama yüzeyine göre önemli ölçüde değişir.

Olası neden: Google’ın yerleşik sınıflandırıcısı, regex listeleri, boyutlar, tarihler ve veri saklama süreleri araçlar arasında aynı değildir.

Düzeltme ve doğrulama: Tarih aralıklarıyla filtreleri eşitleyin, manuel yöntemlerde tek bir sürümlenmiş terim listesi kullanın ve yerleşik GSC görünümünü eşleşmeye zorlamak yerine ayrı bir metodoloji olarak etiketleyin.

Markalı trafikteki artış SEO başarısı sanılıyor

Belirti: Bir kampanya veya atıf artışının ardından markalı trafik yükselirken marka dışı trafik ve görünürlük sabit kalır.

Olası neden: Rapor, son ziyaret arama üzerinden geldiği için mevcut veya yeni yaratılan marka talebini organik optimizasyona mal eder.

Düzeltme ve doğrulama: PR, ücretli kampanya, lansman ve AI atfı olaylarına açıklama ekleyin; başarı payı vermeden önce marka dışı tıklamaları, dönüşümleri ve görünürlüğü karşılaştırın.

Markalı + marka dışı tıklamalar toplam organik tıklamalara eşit olmuyor

Belirti: Markalı ve marka dışı filtrelenmiş tıklama sayılarının (regex filtresinden veya yerleşik GSC filtresinden) toplamı, sitenin Search Console’un başka bir yerinde gösterilen toplam organik tıklama sayısından düşük çıkar.

Olası neden: Search Console, gizlilik riski olmadan tek tek gösterilemeyecek kadar az arama yapanı bulunan anonimleştirilmiş sorguları tüm sorgu düzeyindeki tablolardan ve filtrelenmiş görünümlerden çıkarırken bunların tıklamalarını grafik toplamlarında saymaya devam eder. Aynı sorgu alanında çalıştırılan dâhil etme filtresi ile karşılık gelen hariç tutma filtresi, bu tıklamaları dışarıda bırakır.

Düzeltme ve doğrulama: Farkı bozuk terim listesi olarak değil, beklenen gizlilik filtrelemesi olarak değerlendirin. Markalı/marka dışı payları filtresiz site toplamına göre değil, sınıflandırılmış toplama (ayrıntılı satırların toplamına) göre raporlayın ve sunumunuzda metodolojiyi belirtin.

Markalı ve marka dışı arama metrikleri

Marka dışı organik tıklamalar ve dönüşümler

• Metrik: Marka dışı olarak sınıflandırılmış sorgulardan gelen tıklamalar ve sonraki dönüşümler.
• Size ne anlatır? Önceki marka bilinirliğine dayanmadan yeni arama talebinin siteyi bulup yararlı sonuçlar üretip üretmediğini.
• Nasıl alınır? Sürümlenmiş terim listesi hariç tutmasını GSC sorgu verilerine uygulayın, ardından ortaya çıkan açılış sayfalarını GA4 dönüşümleriyle birleştirin veya karşılaştırın.
• Kıyaslama / gerçekçi aralık: Evrensel bir hedef yoktur. Sitenin pazara, cihaza ve mevsime göre kendi başlangıç değerini oluşturun; ardından eşdeğer dönemleri karşılaştırın.
• Sıklık: Operasyon incelemeleri için aylık, strateji için üç aylık; kampanya ve algoritma güncellemesi açıklamalarıyla birlikte.

Markalı ve marka dışı trafiğin organik tıklamalardaki payı

• Metrik: Her segmentteki tıklamaların sınıflandırılmış organik tıklamalara bölümü.
• Size ne anlatır? Genel büyümenin mevcut marka talebinden mi, daha geniş arama keşfinden mi kaynaklandığını.
• Nasıl alınır? Her iki payı aynı GSC dışa aktarımı ve aynı sürümlenmiş sınıflandırma kuralıyla hesaplayın; sınıflandırılmamış/gri alan sorgularını görünür tutun.
• Kıyaslama / gerçekçi aralık: Markanın olgunluğuna, kategoriye ve kampanya bileşimine bağlıdır. Başka bir sektör oranı yerine dahili geçmiş aralığı kullanın.
• Dikkat: Her iki payı da sitenin filtresiz organik toplamına göre değil, sınıflandırılmış toplama (ayrıntılı satırlara) göre hesaplayın. Search Console anonimleştirilmiş sorguları tüm sorgu düzeyindeki görünümlerden çıkardığı için markalı + marka dışı trafik filtresiz rakama eşit olmaz.
• Sıklık: Aylık; ayrıca terim listesi her değiştiğinde veya büyük bir marka kampanyası başladığında.

Konuya göre marka dışı arama görünürlüğü

• Metrik: Etiketlenmiş marka dışı anahtar kelime grupları için gösterimler, sıralama dağılımı veya görünürlük payı.
• Size ne anlatır? Tıklamaların geciktiği durumlar dâhil, arama yapan kişi markayı önceden tanımadan sitenin kategori görünürlüğü kazanıp kazanmadığını.
• Nasıl alınır? Bir sıralama izleyicide anahtar kelimeleri etiketleyin ve görünümü sorgu grubuna veya açılış sayfası konusuna göre marka dışı GSC gösterimleriyle eşleştirin.
• Kıyaslama / gerçekçi aralık: Sitenin kendi izlenen konularına ve adı belirlenmiş rakiplerine göre başlangıç değeri oluşturun; tek bir görünürlük yüzdesi her pazara uymaz.
• Sıklık: İzleme için haftalık, paydaş raporlaması için aylık.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

İlgili yazılarım

• Enterprise SEO Storytelling: Metrics, Reports & Dashboards — özel bir “Brand vs. non-brand breakdown” bölümü içerir; Looker Studio + özel liste yöntemimin ve Rank Tracker etiketlemesinin kaynağıdır.
• Enterprise SEO Strategies for Maximum Growth — “most organic visitors come from branded terms, focus on unbranded” pasta grafik çerçevesini ve markalı trafiğin SEO olmasa bile elde etmeniz gereken “a good thing” olmasının nedenini açıklar.
• Enterprise SEO Challenges & Mistakes — marka talebi genel rakamı bulanıklaştırdığında SEO çalışmalarının iş gerekçesini oluşturmayı ele alır.
• The Realities of In-House SEO — paydaşlara raporlama yapmayı ve SEO metriklerini şirket hedefleriyle uyumlu hâle getirmeyi ele alır.

Konuşmalarım

• Enterprise SEO Chaos (SMX) — markalı/marka dışı ayrımının temel bir örnek olduğu kurumsal ölçümdeki “KPIs and Fuzzy Math” gerçeğini içerir.

Sektörden kaynaklar

• Introducing the branded queries filter in Search Console (Google Search Central) — yerleşik filtre, AI sınıflandırması ve sınırlamaları için birincil kaynak.
• Google Answers Questions About Search Console’s Branded Queries Filter (Search Engine Journal) — John Mueller’in özelleştirme, uygunluk ve geçmiş veriler hakkındaki ek yanıtları.
• How GSC’s branded query filter changes SEO reporting and analysis (Search Engine Land) — manuel regex’in neden her zaman kusurlu olduğunu (karakter sınırları, dil varyantları, yazım hataları, ortak standart olmaması) ve marka dışı trafiğin neden en açık keşif göstergesi olduğunu anlatır.
• How to Segment Branded vs Non-Branded Traffic for SEO (SEOmonitor) — manuel yaklaşım için kapsamlı BigQuery + Apps Script + Looker Studio kılavuzu ve GSC’nin ~16 aylık arayüz saklama süresinin kaynağı.
• Branded vs Non-Branded Traffic: What’s More Important for SEO? (seoClarity) — tanımlar ve “does not contain brand name and variations” filtre yaklaşımı.
• Branded vs. Non-Branded Traffic: What’s the Difference? (Corey Morris, Search Engine Journal) — raporlamada marka ve marka dışı trafiği sıralamalar, gösterimler, trafik ve dönüşümler genelinde ayırma gerekçesi.
• Branded Search vs. Non-Branded Search (Mateusz Makosiewicz, Ahrefs) — ayrım hakkında sağlam bir kavramsal başlangıç yazısı (not: bu benim değil, bir çalışma arkadaşımın yazısıdır).

Alıntılanmaya değer istatistikler

Bilerek kısa tutulmuş bir liste: Bu konuda dolaşan belirli yüzdelerin çoğunun (ör. “aramaların %45,7’si markalıdır”, “markalı trafik 2–3× daha iyi dönüşür”) tanımlanabilir birincil kaynağı yoktur; bu yüzden bunları tekrarlamayacağım. Gerçekte doğrulanabilenler:

• Evrensel bir “iyi” markalı/marka dışı oranı yoktur. Oran markanın büyüklüğüne, olgunluğuna ve pazarına bağlıdır. Yeni bir site neredeyse tamamen marka dışıyken yerleşik bir marka büyük ölçüde markalı tarafa kayar. Alıntılandığını gördüğünüz sabit kıyaslama değerlerinin kaynaksız olma ihtimali çok yüksektir. Bir rakam istiyorsanız onu yeniden kullanılmış rakip içeriklerinden değil, güncel olarak kendi GSC/Ahrefs verilerinizden alın.
• Google’ın yerleşik ayrımı AI-assisted bir sistemdir, regex değildir ve Google’ın kabulüne göre kusursuz değildir — “some queries may occasionally be misidentified”. Bu nedenle resmî rakamları bile mutlak doğru değil, yaklaşık değerler olarak ele alın. Kaynak
• GSC arayüzü ~16 aylık veri saklar — birden çok yılı kapsayan markalı/marka dışı eğilim çizgilerinin BigQuery dışa aktarımı gerektirmesinin nedeni budur. Kaynak

Kendinizi sınayın: Markalı ve Marka Dışı Arama Trafiği

Organik aramayı segmentlere ayırma ve raporlama hakkında beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü