Movie schema

TL;DR — Movie schema to kod dodawany do strony o filmie, który opisuje szczegóły filmu dla wyszukiwarek: „to jest tytuł”, „to jest reżyser”, „to jest plakat”, „to są oceny”. Prawidłowe wdrożenie sprawia, że strona może kwalifikować się do karuzeli filmowej Google. Dwie rzeczy na początek: karuzela wyświetla się tylko na urządzeniach mobilnych (nie ma wersji na komputer), a osobna, starsza funkcja ocen „Critic Review” została wycofana — samo Movie schema nadal działa i nadal warto je wdrażać.

Czym jest Movie schema

Patrząc na stronę o filmie, człowiek bez trudu odróżnia tytuł, reżysera i ocenę gwiazdkową. Wyszukiwarka widzi zwykły tekst i musi się domyślać. Movie schema zapisuje te informacje w kodzie, korzystając ze wspólnego słownika schema.org — oznacza każdy element zgodnie z tym, czym faktycznie jest: name (tytułem), image (plakatem), director, datą premiery (dateCreated) i ewentualnym aggregateRating.

Najczęściej zapisuje się je jako JSON-LD — niewielki blok kodu umieszczony na stronie, który nie zmienia jej wyglądu.

Dlaczego warto je wdrożyć

Korzyścią jest karuzela filmowa Google: przewijany rząd kart filmów (tytuł, reżyser, plakat, oceny), który może pojawić się przy wyszukiwaniu związanym z filmami. Najważniejsze ograniczenie: działa tylko na urządzeniach mobilnych. Jeśli sprawdzasz ją na komputerze i jej nie widzisz, to nie błąd — nie istnieje odpowiednik na desktopie.

Karuzela jest prawdziwą, działającą funkcją, ale dość wąską — występuje rzadziej i jest mniej eksponowana niż wyniki rozszerzone Recipe lub Video. Dlatego wysiłek najbardziej opłaca się serwisom rzeczywiście zajmującym się filmami: witrynom z recenzjami, stronom filmów w usługach streamingowych i bazom filmowym.

Dwie rzeczy, których zawsze potrzebujesz

Aby w ogóle się kwalifikować, Google wymaga tylko dwóch właściwości:

• name — tytułu filmu.
• image — plakatu lub kadru (prawdziwego adresu URL obrazu).

Aby wpis wyglądał jak element karuzeli filmowej, a nie zwykła strona, dodaj także właściwości zalecane:

• director — nazwisko reżysera.
• aggregateRating — średnią ocenę gwiazdkową wraz z liczbą ocen.
• dateCreated — datę premiery.
• review — pojedyncze recenzje, jeśli je masz.

Co większość osób rozumie błędnie

„Movie schema zostało wycofane”. Nie. Google rzeczywiście usunęło inną, powiązaną funkcję o nazwie Critic Review — warstwę ocen używaną także dla książek, telewizji i firm lokalnych. Google usunęło jej prezentację w 2025 roku. Karuzela filmowa jest jednak osobną funkcją i nadal działa. Google wyraźnie powiedziało też, że stare znaczniki Critic Review można bezpiecznie pozostawić w witrynie — nie było kary, usunięto tylko sposób wyświetlania. Więcej informacji znajdziesz w zakładce Advanced.

Trzy kolejne pułapki dla początkujących:

• Prawidłowe znaczniki ≠ gwarantowana karuzela. Dają kwalifikację, ale Google nadal decyduje, czy ją wyświetli.
• Pojedynczy blok Movie sam w sobie nie tworzy karuzeli. Google oczekuje, że dane Movie będą opakowane w listę filmów (ItemList) — dokładny kształt omawiam w zakładce Advanced.
• Oznaczaj wyłącznie to, co naprawdę znajduje się na stronie — prawdziwy film, prawdziwy plakat i prawdziwe oceny.

Pełna wersja obejmuje dokładny podział właściwości wymaganych i zalecanych, losy Critic Review i jego niezależność od karuzeli, wskazówki dotyczące tego, kto powinien wdrażać te znaczniki, oraz czysty przykład JSON-LD. Przejdź do zakładki Advanced.

TL;DR — Znaczniki schema.org/Movie (zwykle JSON-LD) sprawiają, że strona filmu może kwalifikować się do karuzeli filmowej Google — ale karuzela jest tylko mobilna i nie ma żadnego desktopowego wyniku rozszerzonego. Google wymaga zaledwie właściwości image i name, a zaleca aggregateRating, dateCreated, director oraz review — przy czym to director i aggregateRating sprawiają, że wpis wygląda jak film, a nie ogólny CreativeWork. Samodzielny obiekt Movie również nie wystarczy: Google łączy go ze znacznikami ItemList (na stronie zbiorczej prowadzącej do stron szczegółowych albo na jednej stronie zawierającej wszystko), aby karuzela mogła się kwalifikować. Najważniejszy mit do obalenia: Movie schema nie zostało wycofane. W 2025 roku wycofano osobną warstwę ocen „Critic Review” (wspólną dla filmów, książek, telewizji i firm lokalnych), ale karuzela przetrwała, a Google wyraźnie stwierdziło, że stare znaczniki Critic Review można bezpiecznie pozostawić; usunięto tylko prezentację, bez kary. Prawidłowe znaczniki dają jedynie kwalifikację — Google nadal decyduje, czy pokaże karuzelę. To działająca funkcja, ale wąska, przydatna głównie serwisom z recenzjami filmów, stronom filmów w streamingu i bazom rozrywki.

Co robi Movie schema — mobilna karuzela filmowa

Większość poradników wymienia Movie wśród „obsługiwanych typów” i na tym kończy, przez co pomija najważniejszy fakt planistyczny: funkcja, którą zasila Movie schema — karuzela filmowa — jest tylko mobilna. Dokumentacja Google mówi wprost: “The movie carousel is only available on mobile devices.” Nie ma odpowiednika na komputerze, desktopowej karty ani niczego podobnego. Jeśli tworzysz i testujesz wdrożenie z myślą o parytecie desktopowym, uznasz, że znaczniki „nie działają”, choć robią dokładnie to, co mogą. (Tłumaczenie: „Karuzela filmowa jest dostępna tylko na urządzeniach mobilnych.”)

Sama karuzela to przewijany rząd wpisów filmowych w mobilnych wynikach wyszukiwania — tytuł, reżyser, plakat i oceny — po którym użytkownik może przesuwać palcem. Jest prawdziwą, wymienioną przez Google funkcją (własna strona search gallery Google opisuje „Movie carousels with director information”), ale węższą i mniej eksponowaną niż Recipe lub VideoObject. Ustaw oczekiwania odpowiednio.

Jest jeszcze jeden fakt zakresowy, który pomija wiele poradników: samodzielny obiekt Movie nie jest udokumentowaną implementacją karuzeli. Przewodnik Google po danych strukturalnych karuzeli wymienia Movie jako jeden z typów łączonych ze znacznikami ItemList, aby strona mogła się kwalifikować do karuzeli hosta. Właściwości Movie opisane niżej wypełniają dane każdego wpisu karuzeli — otaczający ItemList mówi Google, że ta strona jest najpierw „listą filmów”. Dwa sposoby zbudowania tej struktury omawiam poniżej.

Właściwości wymagane i zalecane

schema.org/Movie jest potomkiem CreativeWork, więc dziedziczy wiele ogólnych właściwości — wymagania Google dla karuzeli są jednak skromne:

Dwie wymagane właściwości (image i name) dają kwalifikację; zalecane sprawiają, że wpis faktycznie przypomina kartę karuzeli filmowej i zachowuje się jak ona. director i aggregateRating są wyróżnikami — odróżniają wpis filmowy od ogólnego CreativeWork, dlatego warto traktować je jak obowiązkowe w praktyce, nawet jeśli Google klasyfikuje je jako zalecane. Strona filmu zawierająca wyłącznie name i image jest uboga; strona z reżyserem, datą premiery i autentyczną średnią ocen jest realnym kandydatem do karuzeli.

Tabela nie pokazuje wszystkiego. Po pierwsze, obraz ma konkretne wymagania dotyczące kształtu: dokumentacja Google mówi, że obrazy „must have a high resolution and have a 6:9 aspect ratio”, a obrazy, które „largely deviate from this ratio aren’t eligible” — przypadkowy kadr przycięty do kwadratu może więc odpaść. Po drugie, aggregateRating i review nie są zwolnione z wymagań formatowych: Google odsyła oba pola do tych samych wytycznych dotyczących fragmentów opinii, które obowiązują w innych miejscach witryny. Ocena, która nie przeszłaby jako samodzielny fragment opinii, nie zyskuje wyjątku tylko dlatego, że jest zagnieżdżona w Movie.

Co stało się z Critic Review (i dlaczego nie dotyczy to karuzeli)

To nieporozumienie warto wyjaśnić szczególnie dokładnie, bo jest stale zniekształcane. Wokół Movie istniały dwie odrębne rzeczy:

1. Karuzela filmowa — mobilna, przewijana funkcja. Nadal działa.
2. Osobna warstwa ocen Critic Review — sposób oznaczania profesjonalnych recenzji krytyków i ich ocen, wspólny dla filmów, telewizji, książek i firm lokalnych. Została wycofana w 2025 roku.

Według relacji Search Engine Roundtable z ogłoszenia Google powodem było to, że po przetestowaniu znaczników recenzji krytyków z grupą właścicieli witryn Google uznało, że funkcja „wasn’t useful for the ecosystem at scale”. Poniżej relacjonuję i parafrazuję tę informację — nie przedstawiam jej jako dosłownego cytatu z pobranej publikacji Google.

• Usunięto tylko prezentację, nie wprowadzono kary. Zrelacjonowane wytyczne Google mówiły, że wycofanie „doesn’t affect other review features” w wyszukiwarce oraz że można „leave the markup on your site”, aby wyszukiwarki nadal rozumiały stronę.

Można dostrzec tu szerszy wzorzec bez przesadnego uogólniania: w 2025 roku Google ograniczyło kilka wąskich funkcji CreativeWork (Critic Review, a mniej więcej w tym samym okresie także typ Course Info, którego osobna dokumentacja przestała być dostępna). Powiązany adres dokumentacji Critic Review przekierowuje teraz do ogólnego changelogu — podobnie jak w przypadku innych wycofanych funkcji. Rdzeń Movie przetrwał, natomiast sąsiednia warstwa recenzji krytyków nie. Zapamiętaj dwa osobne modele: karuzela działa; prezentacja Critic Review zniknęła; istniejące znaczniki Critic Review są nieszkodliwe.

Dwa sposoby zbudowania otaczającego ItemList

Ponieważ samotny obiekt Movie nie tworzy sam karuzeli, potrzebujesz wokół niego danych strukturalnych ItemList. Google opisuje dwa układy stron, a dane ListItem są w nich naprawdę różne — łatwo je pomylić i opublikować znaczniki, które przechodzą walidację, ale nie tworzą karuzeli:

Niezależnie od wybranego wzorca Google wymaga, aby każda strona wskazana w ItemList — w pierwszym wzorcu są to strony szczegółowe — zawierała własne, prawidłowe dane strukturalne właściwe dla typu. Brak lub uszkodzony blok Movie na jednej stronie szczegółowej odbiera kwalifikację do karuzeli temu wpisowi, a nie całej liście.

Kto powinien to wdrożyć

Ponieważ karuzela jest wąska i tylko mobilna, nie jest to uniwersalna rekomendacja „dodaj wszędzie”. Najbardziej opłaca się:

• Serwisom z recenzjami filmów — gdzie reżyser i prawdziwe oceny zbiorcze są już częścią treści.
• Stronom filmów w usługach streamingowych — indywidualnym stronom docelowym tytułów.
• Bazom rozrywkowym (w stylu IMDb) — gdzie każdy film ma uporządkowany rekord.

Jeśli witryna tylko wspomina film w artykule, nie potrzebujesz Movie schema na tej stronie — to strona typu Article (albo ogólny CreativeWork), ewentualnie z odnośnikiem mentions/about do filmu. Movie schema jest przeznaczone dla stron, których tematem jest konkretny film.

Podstawowy przykład JSON-LD

Minimalny, ale rzeczywisty wpis Movie — dwie właściwości wymagane oraz wyróżniające właściwości zalecane:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Movie",
  "name": "The Midnight Archive",
  "image": "https://example.com/img/midnight-archive-poster.jpg",
  "dateCreated": "2025-10-17",
  "director": {
    "@type": "Person",
    "name": "Lena Ortiz"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.3",
    "ratingCount": "1284"
  }
}

Ten fragment zawiera sam ładunek Movie — aby karuzela mogła działać, nadal musi znajdować się wewnątrz znaczników ItemList na stronie zbiorczej albo na stronie zawierającej wszystko (zob. tabelę dwóch wzorców). Gotowe znaczniki sprawdź w Rich Results Test i pamiętaj, że pomyślna walidacja oznacza tylko kwalifikację — Google nadal decyduje, czy pokaże karuzelę, i robi to wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Szerszy kontekst znajdziesz w powiązanych hubach Schema Markup i Structured Data, a kwestie opinii omawiają siostrzane artykuły Review schema i AggregateRating schema.

Podsumowanie AI

Skrócona wersja zakładki Advanced:

• Co to jest: znaczniki schema.org/Movie (zwykle JSON-LD), które opisują tytuł filmu, plakat, reżysera, datę premiery i oceny, aby strona mogła kwalifikować się do karuzeli filmowej Google.
• Tylko urządzenia mobilne — najważniejszy zakres: karuzela filmowa pojawia się wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Nie ma odpowiednika desktopowego. Nie buduj ani nie testuj jej z oczekiwaniem parytetu na komputerze.
• Wymagane i zalecane: Google wymaga tylko image i name, a zaleca aggregateRating, dateCreated, director i review. director + aggregateRating są wyróżnikami, dzięki którym wpis wygląda jak film, a nie ogólny CreativeWork — traktuj je jak obowiązkowe w praktyce. image musi być wysokiej rozdzielczości i mieć proporcje zbliżone do 6:9, a aggregateRating i review podlegają tym samym zasadom co Review snippet.
• Samodzielny obiekt Movie nie tworzy karuzeli: Google łączy Movie ze znacznikami ItemList — albo na stronie zbiorczej prowadzącej do stron szczegółowych (ListItem = tylko position + url), albo na jednej stronie ze wszystkim (ListItem zawiera pełne pola Movie). Każda strona szczegółowa musi mieć własne prawidłowe znaczniki Movie.
• Nie zostało wycofane (najważniejszy mit): Movie schema i karuzela filmowa nadal działają. Osobna warstwa ocen Critic Review (wspólna dla filmów, książek, telewizji i firm lokalnych) została wycofana w 2025 roku — to inna funkcja.
• Szczegóły Critic Review: Google usunęło tylko prezentację, nie przez karę. Powiedziało, że wycofanie nie wpływa na inne funkcje opinii, a istniejące znaczniki Critic Review można bezpiecznie pozostawić. Powiązany adres dokumentacji przekierowuje teraz do changelogu.
• Nie mieszaj tych funkcji: karuzela = działa; prezentacja Critic Review = zniknęła; istniejące znaczniki Critic Review = nieszkodliwe. „Movie schema umarło” to fałsz.
• Kwalifikacja ≠ prezentacja: potrzebujesz prawidłowych znaczników i zindeksowanej strony, a Google musi jeszcze uznać, że warto je pokazać — i nawet wtedy tylko na urządzeniach mobilnych.
• Dla kogo: serwisy z recenzjami filmów, strony filmów w streamingu i bazy rozrywkowe. Nie strony, które tylko wspominają film.

Dokumentacja oficjalna

Dokumentacja źródeł pierwotnych wyszukiwarek.

Google — dane strukturalne

• Dane strukturalne karuzeli filmowej (Movie) — autorytatywne źródło wymagań (właściwości image i name) i zaleceń (aggregateRating, dateCreated, director, review), wymogu proporcji obrazu 6:9 oraz ograniczenia do urządzeń mobilnych.
• Dane strukturalne karuzeli (ItemList) — opisuje opakowanie, którego potrzebuje Movie, aby kwalifikować się do karuzeli: dwa wzorce stron i różne dane ListItem.
• Dane strukturalne fragmentu opinii — zasady dziedziczone przez aggregateRating i review we wpisie Movie.
• Search gallery — katalog obsługiwanych funkcji Google, w którym „Movie carousels with director information” figuruje jako rzeczywista funkcja.
• Dane strukturalne Critic Review — wycofana, odrębna warstwa Critic Review; adres przekierowuje teraz do ogólnego changelogu.
• Rich Results Test — narzędzie do sprawdzania znaczników i kwalifikacji.

Bing / Microsoft

• Oznaczanie witryny danymi strukturalnymi — ogólne wsparcie Binga dla danych strukturalnych (schema.org, z rekomendacją JSON-LD).

Cytaty ze źródeł

Wypowiedzi zarejestrowane w źródłach. Tam, gdzie strona źródłowa ujawnia tekst, link głęboki prowadzi bezpośrednio do cytowanego fragmentu.

Dokumentacja Google — ograniczenie do urządzeń mobilnych (cytat zweryfikowany dosłownie)

• “The movie carousel is only available on mobile devices.” (tłumaczenie) «Karuzela filmowa jest dostępna tylko na urządzeniach mobilnych.» Przejdź do cytatu

To jedno zdanie jest najważniejszym faktem dotyczącym zakresu tej funkcji i zostało tu przytoczone jako dokładny fragment bieżącej dokumentacji Google.

Wycofanie Critic Review — relacja Search Engine Roundtable, bez bezpośredniego pobrania źródła

Poniższe informacje o powodach wycofania odrębnej warstwy Critic Review są relacją za pośrednictwem artykułu Search Engine Roundtable, opisującego ogłoszenie Google — celowo je parafrazuję, a nie oznaczam jako dosłowny cytat z pierwotnego wpisu Google:

• Według ujęcia Google funkcję najpierw testowano z grupą właścicieli witryn, a ostatecznie uznano, że „wasn’t useful for the ecosystem at scale”.
• Google wskazało również, że wycofanie „doesn’t affect other review features” w wyszukiwarce oraz że można „leave the markup on your site”, aby wyszukiwarki nadal rozumiały stronę.

Praktyczny wniosek z obu punktów: prezentacja Critic Review zniknęła, istniejące znaczniki można bezpiecznie pozostawić, a cała ta zmiana nie dotyczy nadal działającej karuzeli filmowej.

Ściąga dotycząca Movie schema

Wymagane (do uzyskania kwalifikacji)

name (tytuł) + image (plakat/kadr).

Zalecane (dzięki nim karta naprawdę wygląda jak filmowa)

director · aggregateRating · dateCreated · review — director + aggregateRating to wyróżniki.

Jedno ograniczenie, które trzeba uwzględnić

Dwa dodatkowe zastrzeżenia poza listą właściwości

• Kształt obrazu: wysoka rozdzielczość i proporcje zbliżone do 6:9 — Google przycina niewielkie odchylenia, ale odrzuca duże.
• Wymagane opakowanie: sam obiekt Movie nie tworzy karuzeli — opakuj go w ItemList (strona zbiorcza + strony szczegółowe albo jedna strona ze wszystkim).

Działa vs. wycofane — nie mieszaj tych pojęć

Szybkie fakty

• Format: JSON-LD (zalecany i najłatwiejszy w utrzymaniu).
• Movie jest potomkiem CreativeWork (dziedziczy m.in. sameAs, url i genre).
• Prawidłowe znaczniki = kwalifikacja, nie gwarancja wyświetlenia — i tylko na urządzeniach mobilnych.
• Dobry wybór: serwisy z recenzjami filmów, strony filmów w streamingu, bazy rozrywkowe.
• Nie dla stron, które tylko wspominają film — tam właściwsze są Article/CreativeWork.

Czy powinienem wdrożyć Movie schema?

Odpowiadaj kolejno na poniższe pytania:

1. Czy tematem tej strony jest konkretny film?

• Nie — strona tylko wspomina film w szerszym artykule → Movie schema nie pasuje. Użyj Article/CreativeWork, opcjonalnie z odnośnikiem about/mentions do filmu.
• Tak → przejdź dalej.

2. Czy to typ witryny, któremu faktycznie służy karuzela filmowa?

• Serwis z recenzjami filmów, strona filmu w usłudze streamingowej albo baza rozrywkowa → dobry kandydat, przejdź dalej.
• Zwykły blog z jednym wpisem o filmie → możesz dodać znaczniki, ale korzyść będzie niewielka; oceń, czy wysiłek się opłaca.

3. Czy akceptujesz wynik tylko mobilny?

• Tak → działaj, pamiętając, że ewentualna karuzela pojawi się wyłącznie w mobilnych wynikach wyszukiwania — nie ma desktopowego wyniku rozszerzonego, więc nie oceniaj wdrożenia na podstawie widoku komputera.
• Jeśli liczysz na kartę desktopową → jej nie ma; skoryguj oczekiwania.

4. Czy masz dane wyróżniające film?

• Masz prawdziwy plakat (image), tytuł (name), director i autentyczne aggregateRating → dodaj je wszystkie; director + aggregateRating sprawiają, że wpis wygląda jak film.
• Masz tylko name + image → technicznie kwalifikujesz się, ale wpis będzie ubogi; dodaj director i prawdziwą ocenę, zanim zaczniesz oczekiwać wiele.

5. Zanim opublikujesz:

• Owiń element(y) Movie w dane ItemList — na stronie zbiorczej prowadzącej do stron szczegółowych albo na jednej stronie ze wszystkim. Samotny blok Movie nie tworzy karuzeli.
• Sprawdź znaczniki w Rich Results Test.
• Pamiętaj, że kwalifikacja ≠ prezentacja — Google decyduje, a funkcja działa tylko na urządzeniach mobilnych.
• Jeśli masz stare znaczniki Critic Review, możesz je pozostawić; są nieszkodliwe, tylko nie są już prezentowane.

Zasada praktyczna: Movie schema warto wdrożyć, gdy strona jest poświęcona filmowi, a witryna rzeczywiście działa w obszarze filmów. W przeciwnym razie wąska, tylko mobilna karuzela rzadko uzasadnia nakład pracy.

Mity i błędy dotyczące Movie schema

Mit: „Movie schema daje desktopowy wynik rozszerzony”. Fałsz. Według dokumentacji Google karuzela filmowa jest tylko mobilna — “The movie carousel is only available on mobile devices.” Nie ma odpowiednika na desktopie. Nie buduj ani nie oceniaj wdrożenia względem nieistniejącej karty komputerowej. (Tłumaczenie: „Karuzela filmowa jest dostępna tylko na urządzeniach mobilnych.”)

Mit: „Critic Review schema nadal pokazuje oceny w wyszukiwarce”. Fałsz od wycofania w 2025 roku. Google usunęło prezentację Critic Review. Same znaczniki można bezpiecznie pozostawić — Google powiedziało, że wycofanie nie wpływa na inne funkcje opinii i że można zachować znaczniki — ale nie są już prezentowane.

Mit: „Movie schema zostało całkowicie wycofane”. Fałsz. Rdzeń karuzeli filmowej nadal działa. Usunięto odrębną, sąsiednią warstwę Critic Review (wspólną dla filmów, telewizji, książek i firm lokalnych), czyli inną funkcję. Nie utożsamiaj „prezentacja Critic Review została wycofana” z „Movie schema umarło”.

Mit: „Samodzielny blok Movie JSON-LD to wszystko, czego potrzebuję”. Nie całkiem. Karuzela Google jest udokumentowana jako połączenie Movie ze znacznikami ItemList — na stronie zbiorczej prowadzącej do stron szczegółowych albo na jednej stronie ze wszystkim. Strona zawierająca wyłącznie obiekt Movie ma właściwe składniki, ale nie ma opakowania karuzeli wymaganego w przewodniku Google.

Mit: „Dodanie Movie schema gwarantuje karuzelę”. Daje tylko kwalifikację. Strona musi zostać zindeksowana, a systemy Google muszą uznać, że warto pokazać karuzelę — i nawet wtedy nastąpi to tylko na urządzeniach mobilnych. Prawidłowe znaczniki ≠ wyświetlenie.

Błąd: oznaczanie jako Movie strony, która tylko wspomina film. Movie schema jest przeznaczone dla stron, których tematem jest konkretny film. Artykuł wspominający film przy okazji jest stroną typu Article/CreativeWork, a nie stroną Movie.

Błąd: publikowanie wyłącznie name + image i oczekiwanie bogatej karty. Te dwie właściwości dają kwalifikację, ale director i autentyczne aggregateRating sprawiają, że wpis wygląda jak karta karuzeli filmowej. Ubogie znaczniki dają ubogi wynik.

Błąd: paniczne usuwanie starych znaczników Critic Review. Pozostawienie ich nie powoduje kary — Google wyraźnie to powiedziało. Możesz je usunąć, ale nie jest to pilne porządkowanie; po prostu zatrzymano ich prezentację.

Czysty i ubogi JSON-LD Movie

Czysty fragment gotowy do karuzeli

Dwie właściwości wymagane oraz zalecane wyróżniki — prawdziwy plakat, director jako Person, data premiery i autentyczna średnia ocen wraz z liczbą ocen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Movie",
  "name": "The Midnight Archive",
  "image": "https://example.com/img/midnight-archive-poster.jpg",
  "dateCreated": "2025-10-17",
  "director": {
    "@type": "Person",
    "name": "Lena Ortiz"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.3",
    "ratingCount": "1284"
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "author": { "@type": "Person", "name": "Jordan Vega" },
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": "4",
      "bestRating": "5"
    }
  }
}

Ta sama strona, ale zbyt uboga, aby wiele zyskać

Technicznie kwalifikuje się, ale nie zawiera niczego, co sprawiałoby, że wygląda jak film:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Movie",
  "name": "The Midnight Archive",
  "image": "https://example.com/img/midnight-archive-poster.jpg"
}

Czego brakuje:

• Brak director — jednej z dwóch właściwości sprawiających, że wpis wygląda jak film, a nie ogólny CreativeWork.
• Brak aggregateRating — drugiego wyróżnika; bez oceny nie ma czego wyświetlać w polu ocen.
• Brak dateCreated — daty premiery pomagającej Google i użytkownikom rozróżnić film.
• Brak otaczającego ItemList — oba fragmenty to nadal tylko samodzielny obiekt Movie; poniżej zobacz przykład opakowania, które faktycznie umożliwia kwalifikację do karuzeli.

Owijanie Movie w ItemList (wzorzec strony zbiorczej)

Strona-hub, która krótko wymienia kilka filmów i prowadzi do osobnej strony każdego z nich, używa lekkiego ListItem — tylko position i url. Pełne dane Movie (jak w czystym przykładzie powyżej) znajdują się na każdej stronie szczegółowej, nie tutaj:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ItemList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "url": "https://example.com/movies/the-midnight-archive"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "url": "https://example.com/movies/harbor-lights"
    }
  ]
}

Google wymaga, aby każda wskazana strona (the-midnight-archive, harbor-lights) miała własne prawidłowe znaczniki Movie — uszkodzony lub brakujący blok Movie na jednej stronie szczegółowej odbiera kwalifikację do karuzeli tylko temu wpisowi.

Czego nie dodawać

• Nie dodawaj bloku Critic Review z myślą o prezentacji ocen — ta warstwa została wycofana w 2025 roku i nie jest już pokazywana. (Istniejące znaczniki Critic Review można bezpiecznie pozostawić, ale nie dodawaj ich dla prezentacji, której już nie ma.)
• Nie dodawaj Movie schema do strony, która tylko wspomina film — oznacz taką stronę jako Article/CreativeWork.

Sprawdzenie rzeczywistości

Sprawdź się: Movie Schema

Pięć krótkich pytań o schema.org/Movie, mobilnej karuzeli, wymaganym opakowaniu ItemList oraz wycofaniu Critic Review. Wybierz odpowiedź przy każdym pytaniu, a następnie sprawdź wynik.

Zasoby warte uwagi

Moje teksty na ten temat

Nie opublikowałem osobnego poradnika wyłącznie o Movie schema — dlatego zamiast odsyłać do nieistniejącego materiału uczciwie kieruję do źródeł pierwotnych poniżej oraz do powiązanych treści o danych strukturalnych na tej stronie. Szersze informacje o słowniku i miejscu Movie znajdziesz w hubach Schema Markup i Structured Data; o perspektywie AI przeczytasz w artykule Schema Markup for AI.

Z branży

• Dane strukturalne karuzeli filmowej (Movie) (Google Search Central) — autorytatywne źródło wymagań i zaleceń oraz ograniczenia do urządzeń mobilnych.
• Search gallery (Google) — potwierdza, że „Movie carousels with director information” to rzeczywista, wymieniona funkcja.
• Dane strukturalne Critic Review (Google) — wycofana, osobna warstwa; adres przekierowuje teraz do changelogu.
• Relacja Search Engine Roundtable z wycofania Critic Review przez Google — źródło relacjonowanych powodów Google („wasn’t useful for the ecosystem at scale”) i wskazówki, by pozostawić znaczniki w witrynie.

Uwaga dotycząca luki, którą ten artykuł uzupełnia: popularne wtyczki do znaczników schema pomijają dwa fakty, które mają tu największe znaczenie. Yoast wymienia Movie wśród obsługiwanych typów, ale nie wskazuje ograniczenia tylko do urządzeń mobilnych — implementujący mogą więc oczekiwać nieistniejącej karty desktopowej. AIOSEO całkowicie pomija Movie w swoim zestawieniu, a dokumentacje obu wtyczek nie rozdzielają jasno nadal działającej karuzeli od wycofanej warstwy Critic Review. Ten artykuł uzupełnia obie luki: karuzela jest tylko mobilna, a Critic Review to osobna, wycofana funkcja — nie dowód, że samo Movie schema umarło.

Dziennik zmian