Współczesny przewodnik Michelin: ogromna szansa Anthropic w programmatic SEO

Drodzy czytelnicy, pozwólcie, że przedstawię wam swoją wizję. Mam nadzieję, że czyta to kilka ciekawych świata osób z Anthropic.

Mówię o zbudowaniu współczesnego przewodnika Michelin. Współczesnej Księgi rekordów Guinnessa. Największej gry o programmatic SEO w historii internetu.

Jeśli nie znacie tych historii, przewodnik Michelin nie powstał z miłości do wykwintnej kuchni; stworzyła go firma oponiarska, aby skłonić ludzi do częstszej jazdy i kupowania większej liczby opon. Księgę rekordów Guinnessa stworzył browar, aby rozstrzygać spory w pubowych quizach i zatrzymywać ludzi w barach dłużej, tak by pili więcej piwa.

Anthropic ma podobną szansę. Mogłoby wykorzystywać własną technologię, aby kierować setki milionów organicznych odwiedzających miesięcznie prosto do swojej domeny i przekształcać wielu z nich w użytkowników Claude.

To jest coś, o czym pisze się w podręcznikach historii. O czym ludzie będą jeszcze rozmawiać za 1 000 lat.

Gra: największa globalna galeria artefaktów

Pomyślcie o podstawowej grupie użytkowników Claude: budowniczych, automatyzujących i twórcach. Wraz z uruchomieniem Artifacts Claude przeszedł od zwykłego chatbota do współdzielonej przestrzeni roboczej. Mówicie Claude, co chcecie zbudować, i obserwujecie, jak renderuje to w czasie rzeczywistym. Dzięki temu ideacja i iteracja stają się niezwykle szybkie.

Właśnie tutaj robi się ciekawie: Anthropic pozwala użytkownikom publikować te artefakty i osadzać je na zewnętrznych stronach internetowych. Gdy odwiedzający zewnętrznej witryny wejdą w interakcję z osadzeniem i zechcą je dostosować, muszą założyć konto Claude, aby to zrobić. To bezbłędna, pozbawiona tarcia pętla pozyskiwania.

Ale na razie myślą zbyt mało ambitnie.

Wyobraźcie sobie, że Anthropic wykorzystuje dane o słowach kluczowych z narzędzi takich jak Ahrefs lub Google Keyword Planner, aby zidentyfikować każdy wysokowolumenowy kalkulator, narzędzie i interaktywny widget w internecie.

Następnie używa Claude do programistycznego zbudowania bezpłatnych wersji wszystkich tych elementów. Buduje stronę galerii artefaktów, mniej więcej taką jak ta:

Aby przekształcić to w wirusowy silnik pozyskiwania, powinni dać internetowi pełne pozwolenie na bezpłatne osadzanie tych narzędzi. Wyobraźcie sobie miliony witryn osadzających różne narzędzia, z których wszystkie są zbudowane za pomocą Claude.

Uwaga: Aby to zadziałało, Anthropic musiałoby znieść domyślne ograniczenia whitelisty frame-ancestors dla osadzeń, pozwalając domenom publicznym wyświetlać je bezproblemowo.

Każde osadzenie zawierałoby subtelny link nofollow “Created with Claude” (tłumaczenie) „Utworzono za pomocą Claude” prowadzący z powrotem do głównego artefaktu w galerii. Można by nawet dodać wezwanie do działania zachęcające do własnych zmian lub aktualizacji. Aby wzmocnić treść, Claude generowałby programistycznie dostosowaną dokumentację “About the Tool” (tłumaczenie) „Sekcja o narzędziu” i “How to Use” (tłumaczenie) „Jak używać narzędzia” dla każdej pojedynczej odmiany.

Nie publikuj tylko raz — iteruj i ulepszaj

Gdybyście po prostu zrobili to, co opisałem, prawdopodobnie poradziłoby sobie całkiem dobrze. Moglibyście zobaczyć kilka milionów, a potencjalnie nawet dziesiątki milionów odwiedzających miesięcznie z wyszukiwania organicznego. Ale chcemy więcej. Chcemy projektu, o którym ludzie będą rozmawiać za 1 000 lat.

A gdyby użytkownicy mogli prosić bezpośrednio na stronie o dodanie funkcji? Odwiedzający mógłby poprosić o dodanie harmonogramu amortyzacji do kalkulatora, inni odwiedzający mogliby zagłosować na tę prośbę, a Claude mógłby okresowo wdrażać aktualizacje obejmujące najpopularniejsze prośby.

• Wyświetlaj te ulepszenia jako dynamiczną listę kontrolną funkcji.
• Użytkownicy mogliby wybierać tylko funkcje, których chcą, a aplikacja natychmiast przełączałaby się na tę niestandardową wersję.
• Automatycznie przepisuj tekst — na przykład sekcje “About the Tool” (tłumaczenie) „Sekcja o narzędziu” i “How to Use” (tłumaczenie) „Jak używać narzędzia” — tak, aby odpowiadał niestandardowym wyborom użytkownika.

Ułatwienie użytkownikom hostowania na własnych witrynach

Aby przekształcić to w wirusowy silnik pozyskiwania, musimy maksymalnie uprościć ludziom umieszczanie tych narzędzi na ich stronach internetowych.

W przypadku zwykłych użytkowników wystarczy standardowy kod iframe do skopiowania i wklejenia. Ale zaawansowanym użytkownikom i poważnym wydawcom, którzy chcą, aby te narzędzia natywnie rankowały we własnych domenach, możemy zaoferować coś znacznie ciekawszego: pozwolić Claude wdrożyć narzędzie za nich za pośrednictwem Workera Cloudflare.

Jak by to wyglądało?

Claude klonuje projekt wizualny istniejącej witryny użytkownika, łączy go z niestandardowym kalkulatorem lub narzędziem i pakuje w lekki skrypt Workera Cloudflare. Użytkownik po prostu kopiuje ten skrypt na własne konto Cloudflare.

Wykorzystując Cloudflare KV (magazyn klucz-wartość) na krawędzi, Worker przechwytuje żądania do podfolderu w witrynie użytkownika (na przykład example.com/tools/mortgage-calculator), łączy programistycznie wygenerowany tekst i narzędzie z natywnym projektem witryny użytkownika oraz serwuje je globalnie w mniej niż 30 milisekund.

Daje to użytkownikowi stronę, która kieruje ruch do jego witryny, a jednocześnie za każdym razem, gdy ktoś chce dostosować narzędzie, tworzy ogromny, ciągły strumień nowych rejestracji użytkowników Anthropic.

Zbudujmy to

Jeśli czytasz to w Anthropic, macie otwarte stanowisko SEO Lead. Opis brzmi tak, jakbyście szukali technicznego SEO, a ja nim jestem — jestem technicznym SEO technicznego SEO. Co więcej, mam wielkie marzenia. Mam niesamowite pomysły, a to dopiero początek tego, co mam w głowie. Porozmawiajmy. Jestem również otwarty na konsulting.

Myślałem o zrobieniu tego jako afiliant dla buildera, ale nawet nie chcę myśleć, ile by mnie to kosztowało. Może zrobiłbym pierwszą część, ale ten projekt zasługuje na coś lepszego. Nie musi to być Anthropic, ale prawdopodobnie musi to być ktoś z dużymi zasobami, aby zrobić to właściwie.

Wszystkim pozostałym: jeśli chcecie kogoś, kto ma wielkie marzenia dotyczące waszych własnych projektów programmatic SEO, technicznego SEO lub strategii wyszukiwania AI, możecie zatrudnić mnie jako konsultanta. Zbudujmy coś ogromnego.

Patrick Stox twierdzi, że Anthropic przeocza największą szansę na programmatic SEO w internecie — szansę ukrytą na widoku we własnym produkcie. Argument zaczyna się od dwóch historycznych analogii: przewodnika Michelin, stworzonego przez firmę oponiarską, aby zachęcać do częstszej jazdy, oraz Księgi rekordów Guinnessa, stworzonej przez browar, aby rozstrzygać spory w pubach. Obie stały się ikonami same w sobie jako produkt uboczny celu komercyjnego. Zdaniem Stoxa Anthropic mogłoby zrobić to samo w skali internetu, wykorzystując Claude.

Centralnym elementem propozycji jest “Artifact Gallery” (tłumaczenie) „galeria artefaktów Claude” — publicznie dostępna, przeszukiwalna biblioteka bezpłatnych, interaktywnych narzędzi i kalkulatorów generowanych przez Claude. Strategia budowy jest oparta na danych: należy wydobyć z narzędzi do badania słów kluczowych (Ahrefs, Google Keyword Planner) każde wysokowolumenowe zapytanie dotyczące narzędzia w sieci, a następnie użyć Claude do programistycznego wytworzenia bezpłatnych wersji wszystkich tych narzędzi. Wielkość wyszukiwań jest oszałamiająca — samo “calculator” (tłumaczenie) „kalkulator” przyciąga około 178 milionów wyszukiwań miesięcznie na całym świecie (około 21 milionów z nich w USA, według zrzutu ekranu Ahrefs dołączonego przez Stoxa). Funkcja Artifacts w Claude już wykonuje najcięższą pracę; ta propozycja po prostu uprzemysławia ten proces.

Mechanizm dystrybucji jest równie ważny. Każde narzędzie w galerii można by bezpłatnie osadzać za pomocą iframe na dowolnej stronie zewnętrznej, z subtelnym linkiem atrybucyjnym “Created with Claude” (tłumaczenie) „Utworzono za pomocą Claude”. Ten link jest silnikiem: odwiedzający, którzy wchodzą w interakcję z osadzonym narzędziem i chcą je dostosować, muszą założyć konto Claude, aby to zrobić. Stox twierdzi, że tworzy to kumulującą się, samowzmacniającą pętlę pozyskiwania przy zasadniczo zerowym krańcowym koszcie użytkownika. (Jeden warunek techniczny: Anthropic musiałoby poluzować bieżącą politykę bezpieczeństwa treści frame-ancestors, która ogranicza miejsca, w których można osadzać Artifacts.)

Druga warstwa strategii skupia się na utrzymywaniu świeżości narzędzi w czasie. Zamiast statycznego podejścia publikuj i zapomnij Stox proponuje pozwolić użytkownikom prosić bezpośrednio na stronie każdego narzędzia o dodanie funkcji. Inni odwiedzający mogą głosować na te prośby, a Claude okresowo wdraża najpopularniejsze aktualizacje. Automatycznie generowana dokumentacja “About” (tłumaczenie) „O narzędziu” i “How to Use” (tłumaczenie) „Jak używać” przepisuje się tak, aby odpowiadać każdej nowej kombinacji funkcji — dzięki temu strony pozostają indeksowalne, warte linkowania i aktualne bez ręcznego wysiłku.

Dla zaawansowanych użytkowników, którzy chcą, aby narzędzia natywnie rankowały we własnych domenach, Stox proponuje trzecią opcję: Claude klonuje projekt wizualny istniejącej witryny użytkownika, opakowuje nim narzędzie i pakuje wynik jako skrypt Workera Cloudflare. Użytkownik wkleja ten skrypt na własne konto Cloudflare; skrypt serwuje treść z globalnej krawędzi w mniej niż 30 ms. Użytkownik otrzymuje organiczny ruch do własnej domeny, a Anthropic — strumień próśb o dostosowanie kierowanych z powrotem przez Claude za każdym razem, gdy odwiedzający chce zmodyfikować narzędzie.

Tekst kończy się otwartą aplikacją o pracę. Stox przedstawia siebie jako “the technical SEO’s technical SEO” (tłumaczenie) „najbardziej techniczny ekspert SEO w swojej dziedzinie”, zauważa, że Anthropic ma otwarte stanowisko SEO Lead, i twierdzi, że powyższa wizja to dopiero początek tego, co ma w głowie. Pozostawia również otwarte drzwi do konsultingu, przyznając, że projekt wymagałby zasobów, które jest w stanie zapewnić tylko dobrze finansowana firma.

Dziennik zmian