Ücretsiz Ürün Listelemeleri: Google'ın Organik Alışveriş Yüzeyleri

Özet — Ücretsiz ürün listelemeleri, Google Shopping’in ücret ödenmeyen sürümüdür. Ürünleriniz tıklama başına ödeme yapmadan Shopping sekmesi, normal arama sonuçları, Görseller, Lens, Haritalar ve YouTube genelinde görünebilir. Google bunları Merchant Center feed’i veya sayfalarınızdaki yapılandırılmış ürün verisinden üretir. Teklif ya da hedefleme yapamazsınız; denetleyebildiğiniz unsur ürün verisinin kalitesi ve eksiksizliğidir. Görünme garantisi yoktur.

Ücretsiz ürün listelemeleri nedir?

“Google Shopping” denince çoğu kişinin aklına arama üstündeki fiyatlı ürün kutuları, yani reklamlar gelir. Ancak bunların altında ve çevresinde ücretsiz ürün listelemelerinden oluşan organik bir katman da vardır.

Bunlar, ürün veriniz aranan şeyle eşleştiği için Google’ın teklif veya tıklama başına ücret olmadan gösterdiği yerleşimlerdir. Google veriyi Google Merchant Center feed’inizden, sitenizdeki Product yapılandırılmış verisinden veya ikisinden alır ve ürünün nerede gösterileceğine karar verir. Bu iddiaya ilişkin kanıt Google can use Merchant Center data and Product structured data to create eligible free product listings. Kapsam: Eligibility and placement vary; appearance is not guaranteed. Güven düzeyi: yüksek · Doğrulandı: 2026-07-14 Google: Share product data

Program 2020’de “Surfaces across Google” adıyla başladı. Araçlarda ve yardım makalelerinde hâlâ görebileceğiniz bu eski ifade aynı programı anlatır.

Nerelerde görünürler?

Ücretsiz listelemeler tek bir konumla sınırlı değildir:

• Shopping sekmesi.
• Normal Google Arama sonuçlarındaki “Popular Products” ürün ızgaraları.
• Ürün etiketli fotoğraflarla Google Görseller.
• Sözcük yerine fotoğrafla aramada Google Lens.
• Yakındaki mağaza stoğu için Google Haritalar ve İşletme Profili.
• Videoların yanında YouTube.
• AI Mode ve AI Overviews. Google’ın resmî yüzey listesi bu ikisi yerine Gemini’yi adlandırır; yayınlanan incelemeler aynı ücretsiz listeleme verisini kullandıklarını bildirir.

Çoğu kişinin yanlış anladığı nokta

Programa katılmak görünmeyi garanti etmez. Ürünün gösterilmesi verinizin aramayla eşleşmesine bağlıdır. Reklamlardaki gibi hedefleme, teklif veya görünürlüğü artıran düğme yoktur. Google’ın önerdiği temel kaldıraç ürün verisinin kalitesi ve eksiksizliğidir; görünürlüğü etkileyen her unsurun tam listesini yayımlamaz.

“Ücretsiz” daha düşük standart anlamına gelmez. Ürünü yanlış tanıtmama, iadeleri yerine getirme ve teslimat gibi ücretli Shopping reklamlarını yöneten kurallar ücretsiz listelemelere de uygulanır. Bu iddiaya ilişkin kanıt Merchants participating in free listings must follow Google's free listings policies. Kapsam: Policies include site and product-data requirements and are subject to change. Güven düzeyi: yüksek · Doğrulandı: 2026-07-14 Google Merchant Center: Free listings policies

Shopping reklamlarına yine de ihtiyacınız var mı?

Genellikle evet; özellikle rekabetçi ürünlerde. Shopping döngüsünün en üstü ücretli alandır; ücretsiz listelemeler altını ve çevresini doldurur. Reklamların yerine değil, tamamlayıcısıdır. Reklam bütçesini tamamen kapatma yöntemi değil, kaçırılmaması gereken organik trafik olarak düşünün.

Her yüzeyde eşleşmenin nasıl değiştiğini, Haritalar’ın gereksinimlerini ve AI Mode’un yerini görmek için İleri düzey sekmesine geçin.

Özet — Ücretsiz ürün listelemeleri, Google’ın Merchant Center feed’inden veya Product yapılandırılmış verisinden oluşturduğu ücretsiz organik ürün yerleşimleridir ve yeni hesaplarda çoğu durumda varsayılan olarak etkindir. Google’ın güncel genel bakışı Search, Maps, Images, Lens, YouTube, Gemini, Shopping sekmesi ve Business Profile ürünleri modülünü sayar; uygulayıcı raporları (Brodie Clark) aynı uygunluk havuzundan yararlandıklarını söylese de AI Mode veya AI Overviews’u ayrı yüzeyler olarak listelemez. Her yüzey farklı eşleştirme yapar: Lens, metin sorgusu yerine görsel benzerliği ve Shopping Graph’ı kullanır; Maps ise yerel envanter feed’i gerektirir (teknik eşiği en yüksek olan budur). Teklif verme veya hedefleme yoktur; Google’ın önerdiği kaldıraç veri bütünlüğüdür, ancak rehberi sıralama faktörlerinin eksiksiz bir tanımı değildir ve Google ürünlerin gösterileceğini garanti etmez. Ücretli Shopping genellikle SERP’nin üst kısmındaki karuseli korur; ücretsiz listelemeler onu tamamlar. Yanlış Beyan politikası, reklamlarda olduğu gibi ücretsiz listelemelerde de geçerlidir. Uygunluk mekanikleri (Offer ile AggregateOffer, Eylül 2022’de gelen yalnızca şema yolu, srsltid) GMC merkez sayfasında; feed başlıkları ve GTIN’ler ise feed optimizasyonu kardeş sayfasında ele alınır. Bu sayfa yüzeylerin haritasıdır.

Ücretsiz listelemeler nedir ve herkesi şaşırtan ad hangisidir?

Ücretsiz ürün listelemeleri, Google’ın ürün verilerinizden oluşturduğu ücretsiz, organik ürün yerleşimleridir; teklif, CPC veya garanti edilen bir konum yoktur. Google, ürün verilerinizi bir sorguyla eşleştirir ve ürünü gösterip göstermeyeceğine, gösterecekse nerede göstereceğine karar verir. Program 2020’de “Surfaces across Google” (çeviri) “Google genelindeki yüzeyler” adıyla başladı. Bu ilk ad hâlâ eski belgelerde ve araçlarda görülür; güncel programı araştıranların karşılaştığı en yaygın terminoloji karışıklığı budur.

Bunlar, Google Merchant Center kümesindeki diğer her şeyle aynı veri hattından beslenir: Merchant Center feed’i, geçerli Product yapılandırılmış verisi veya (Google’ın kendi önerisiyle) her ikisi. Eylül 2022’de yapılandırılmış verinin tek başına bir sayfayı uygun hâle getirmesini sağlayan değişiklik, Offer ile AggregateOffer eşiği ve srsltid parametresi gibi uygunluk mekanikleri GMC merkez sayfasının ana konusudur; bu yüzden burada yeniden türetmeyeceğim. Bu iddiaya ilişkin kanıt Google supports Merchant Center feeds, Product structured data, or both as product-data paths for eligible experiences. Kapsam: Different experiences have different requirements; both paths do not guarantee display. Güven düzeyi: yüksek · Doğrulandı: 2026-07-14 Google Search: Product structured data Bu yazı yüzeylere odaklanır: her birinin nasıl göründüğüne, eşleştirmenin nasıl değiştiğine ve ücretsiz listelemelerin ücretli Shopping reklamlarına kıyasla operasyonel olarak nasıl çalıştığına.

Başlangıç: Shopping’i demokratikleştirmeyi amaçlayan COVID dönemi hamlesi

Google, ücretsiz listelemeleri 29 Haziran 2020’de, dönemin Ticaret Başkanı Bill Ready’nin yazısıyla duyurdu. Ready amacı açıkça şöyle anlattı: “To better connect merchants with shoppers online, we’re bringing free listings to results on Google Search.” (çeviri) “Satıcılarla çevrim içi alışveriş yapanları daha iyi buluşturmak için ücretsiz listelemeleri Google Arama sonuçlarına getiriyoruz.” (duyuru). Bu açıklama, ABD’deki kapanmaların başlamasından yaklaşık üç ay sonra geldi ve salgın sırasında reklam harcamasını karşılayamayan satıcılara yardım etme amacı açıkça belirtildi. Önce ABD’de kullanıma sunulan program, Ekim 2020’ye kadar küresel ölçekte genişletildi.

Ready ilk ivmeyi de bildirdi: Değişiklik kullanıcı etkileşiminde şimdiden anlamlı bir artış sağlamış, satıcıların hem tıklamaları hem de gösterimleri önemli ölçüde yükselmişti (duyuru).

Bunun reklam ürününün payını azaltmasından endişe edenler için önemli bir nokta da şuydu: Ready, Shopping reklamlarının ayrı ve açıkça işaretlenmiş üst konumunu koruyacağını net biçimde belirtti: “Shopping ads continue to be a great tool for merchants to engage with consumers and will appear separately at the top of the page, clearly marked like Google’s other ad units.” (çeviri) “Shopping reklamları, satıcıların tüketicilerle etkileşim kurması için güçlü bir araç olmaya devam edecek ve Google’ın diğer reklam birimleri gibi açıkça işaretlenerek sayfanın üst kısmında ayrı biçimde görünecek.” (duyuru). Bu son cümle, ücretsiz ve ücretli yerleşimler arasındaki ilişkiyi tek cümlede hâlâ en iyi açıklayan ifadedir: Ücretsiz listelemeler reklamların yerini almak için değil, onları tamamlamak için tasarlandı.

Ücretsiz listelemeler nerede görünür? Yüzeylere göre inceleme

Google’ın kendi yüzey listesine göre ürünler “free on surfaces across Google, such as on the Shopping tab, YouTube, Google Search (.com), Google Images and Google Lens.” (çeviri) “Shopping sekmesi, YouTube, Google Arama (.com), Google Görseller ve Google Lens gibi Google genelindeki yüzeylerde ücretsiz” gösterilebilir (Ürünlerinizi Google’da ücretsiz gösterin). Güncel genel bakış sayfası bu listeye Maps’i, Business Profile ürünleri modülünü ve Gemini’yi de ekler. Google bu kümeyi dönemsel olarak değiştirdiği için yayımlanmış her listeyi bir anlık görüntü olarak değerlendirin. Resmî listenin Gemini’yi adlandırıp “AI Mode” (çeviri) “AI Modu” veya “AI Overviews” (çeviri) “AI Genel Bakışları” adını kullanmaması dikkat çekicidir. Aşağıda bu ikisine yer verilmesinin nedeni, Google belgelerinin onları ayrı ücretsiz listeleme yüzeyleri sayması değil, uygulayıcı raporlarının aynı uygunluk havuzuyla ilişkilendirmesidir. Asıl yararlı olan, her yüzeyin gerçekte nasıl eşleştirme yaptığını anlamaktır; çünkü yüzey bazlı strateji burada şekillenir.

Shopping sekmesi

En kapsamlı deneyim burada sunulur: filtreler, karşılaştırma ızgaraları ve fiyata göre sıralama. Ücretli Shopping reklamları üstte, ücretsiz listelemeler ise bunların altında ve yanında görünür. Organik listelemelerinizin tamamını tek yerde görmek istiyorsanız bakmanız gereken yüzey budur. Ancak kullanıcıların bu sekmeye bilinçli olarak geçmesi gerektiğinden, mutlaka en değerli yüzey olduğu söylenemez.

Google Arama: Popüler Ürünler ve ürün ızgaraları

Bu, ücretsiz listelemelerin tartışmasız en değerli yüzeyi olabilir; çünkü perakende sorgularının büyük bir bölümünde kullanıcı Shopping sekmesine hiç geçmeden, normal mavi bağlantı sonuçlarının doğrudan içinde ve çoğu zaman ilk ekranda görünür. Bu alan Popüler Ürünler ızgarasıdır. Ancak ana SERP’nin en üstündeki Shopping karuseli ücretlidir; buradaki ücretsiz listelemeler üst karusel yerine organik ızgarayı doldurur. Bu ızgaralarda hangi ürünlerin yer kazandığına ilişkin sıralama faktörleri GMC merkez sayfasında ayrıntılı biçimde ele alınır.

Google Görseller

Ürün etiketi taşıyan görsellere dokunulduğunda fiyat, stok durumu ve puanlar gibi zengin ayrıntılar gösterilir. Google bu deneyimi 2024’te genişletti. Stratejik sonuç şudur: Görseller yüzeyindeki görsel yönetimi, Shopping sekmesindekiyle aynı sorun değildir. Burada giriş noktası görselin kendisidir; dolayısıyla işi görsel kalitesi, doğru ürün eşleştirmesi ve dokunulduğunda gösterilen satıcı verileri yapar.

Google Lens

Lens görsel aramadır: Bir fotoğraf veya görsel içindeki bir nesneye dokunulması, metin sorgusu yerine Shopping Graph eşleşmesini tetikler. Bu, alaka sinyallerini bütünüyle değiştirir. Google, sorgu terimlerini başlığınızla eşleştirmek yerine görsel benzerliği Shopping Graph verileriyle birlikte değerlendirir. Google, Lens sonuçlarına alışveriş ürünü ayrıntıları eklemeyi istikrarlı biçimde sürdürüyor (Google blogu). Pratikte görsel kalitesinin ve doğru ürün kimliğinin en fazla ağırlık taşıdığı yüzey budur; çünkü dayanılacak bir metin sorgusu yoktur.

Google Maps ve Business Profile: yerel envanter

Bu, teknik eşiği en yüksek yüzeydir. Ücretsiz yerel listelemeler; Search, Maps, “Products” (çeviri) “Ürünler” sekmesi ve Google Business Profile gibi yerel yüzeylerde görünen organik ürün listelemeleridir. Bunlar, Business Profile’ınızla eşzamanlanan mağaza ve SKU düzeyindeki stok verilerini taşıyan, standart çevrim içi ürün feed’inizden ayrı bir yerel envanter veri yeteneğinin üzerine kurulur (Ücretsiz yerel listelemelerin avantajları). En yaygın uygulama bu olduğu için buna “local inventory feed” (çeviri) “yerel envanter feed’i” diyorum; ancak tek ve sabit bir aktarım mekanizması olduğunu varsaymak yerine bunu yerel envanter verilerinin iletilebildiği yollardan biri olarak değerlendirin. Ayrıca veri akmaya başlar başlamaz yerel listelemelerin kullanılabilir olacağını varsaymayın. Yerel görünürlük, ücretsiz listelemelerin geri kalanıyla aynı izin, politika ve ülke/program uygunluğu eşiklerinin yanı sıra kendine özgü hesap ve veri doğrulama gerekliliklerine dayanır: sahiplenilmiş ve doğrulanmış mağaza konumları, Merchant Center’a bağlı bir Business Profile ve Google’ın doğrulayabileceği envanter verileri gerekir. Google, yerel envanter gösteren perakendeciler için anlamlı bir gösterim artışı bildirir; ancak bu istatistikler değiştirildiği için belirli rakamı güncel belgede doğrulamak gerekir. Sonuç olarak bu yüzey, tipik organik alışveriş SEO’sundan çok yerel SEO ve POS entegrasyonuna dayanır; kurulum maliyeti yüzünden çoğu satıcının atladığı yüzey de budur.

YouTube

Alışveriş yapılabilen video deneyiminde ürünler, inceleme ve kutu açılışı gibi video içeriklerinin yanında veya içinde gösterilir. Yüzeyler listesinin bir parçasıdır; ancak çoğu satıcının doğrudan optimize edebileceği yüzeyler içinde en sınırlı olanıdır. Genellikle aynı temel feed uygunluğuna dayanarak sürece dâhil olursunuz.

AI Mode, AI Overviews ve Gemini

2026’ya girerken yüzey kümesinin en hızlı değişen ve en kapalı bölümü budur. Bu üçlü içinde Google’ın kendi genel bakışında gerçekten bir yüzey olarak adlandırdığı ürün Gemini’dir; AI Mode ve AI Overviews resmî listede yer almaz. Brodie Clark’ın Temmuz 2025 analizine göre, klasik ücretsiz listelemelerdeki uygunluk kuralları AI Mode’da da geçerli görünür ve bu yeni bir ücretli yerleşim türü değildir. Ancak bu, Google belgesi değil uygulayıcı gözlemidir; sıralama/seçim mantığı ile raporlama hâlâ gelişmektedir ve AI Mode trafiği henüz ayrı raporlanmamaktadır (Search Engine Land). Pratik sonuç şudur: Ücretsiz listeleme uygunluğunuzu ve veri kalitenizi doğru hâle getirmek, AI alışveriş yanıtlarında konumlanmanızı sağlayan çalışmanın aynısıdır. Ayrı bir AI feed’i oluşturmanız gerekmez; bu da feed optimizasyonu kardeş sayfasındaki noktayı destekler.

Ücretsiz listelemelerde sıralama ve eşleştirme nasıl çalışır?

Optimize edebileceğiniz tek bir “free listings algorithm” (çeviri) “ücretsiz listelemeler algoritması” yoktur; ayrıca teklif verme kaldıracı da bulunmaz. Google’ın kendi rehberi, yüksek kaliteli ve alakalı içerik, doğru anahtar kelimeler, tutarlı ürün verileri ve bağlantılı profillerin bir ürünün gösterilip gösterilmeyeceğini “can affect” (çeviri) “etkileyebileceğini” söyler. Ancak bu, yayımlanmış ve eksiksiz bir sıralama faktörleri tanımı değil, öneriler kümesidir. Veri bütünlüğünü ve kalitesini, Google’ın en doğrudan işaret ettiği kaldıraç olarak değerlendirin; olası tek etkenmiş gibi görmeyin. Aşağıdaki Brodie Clark türü uygulayıcı gözlemlerini de doğrulanmış sıralama faktörleri değil, sahadaki yüzeylerin izlenmesinden elde edilen kanıt olarak ele alın. Bu uyarıyla birlikte süreç her yüzeyde biraz farklı işler:

• Metin yüzeyleri (Shopping sekmesi, Popüler Ürünler, AI Mode) başlık doğruluğuna/anahtar kelime alakasına, tam eşleşme için GTIN/MPN bulunmasına, eksiksiz özelliklere, rekabetçi fiyatlandırmaya ve inceleme/puan varlığına dayanır. Bunlar feed optimizasyonu kardeş sayfasında ele alınan feed kalitesi faktörleridir.
• Görsel yüzeyler (Images, Lens) görsel kalitesine ve doğru ürün kimliğine daha çok ağırlık verir; çünkü eşleştirilecek daha az metin sorgusu vardır (Images) veya hiç yoktur (Lens).
• Yerel yüzeyler (Maps/Business Profile) mağaza/SKU düzeyinde doğru ve mevcut bir yerel envanter feed’ine bağlıdır; bu bütünüyle farklı bir veri hattıdır.

Satıcı düzeyindeki güven sinyalleri her yüzeyde önemlidir: Top Quality Store rozeti, satıcı puanları ve rekabetçi fiyatlandırma bir ürünün gösterilip gösterilmeyeceğini ve nerede görüneceğini etkiler. Google verilerinizi sorgularla eşleştirdiği için ve kendi ifadesiyle ürünler “aren’t guaranteed to show across Google, as we rely on the data that you provide to us to then match what customers might be searching for” (çeviri) “Google genelinde gösterilme garantisine sahip değildir; müşterilerin arıyor olabileceği şeylerle eşleştirmek için bize sağladığınız verilere güveniriz” (Ürünlerinizi Google’da ücretsiz gösterin) — aynı ürün bir yüzeyde görünüp diğerinde görünmeyebilir. Bu hata değil, beklenen davranıştır: Harika görseli ama yetersiz başlığı olan bir ürün Images ve Lens’te iyi performans gösterirken Popüler Ürünler’de geride kalabilir.

Uygunluk: kısa sürüm

Mekanikler kümenin başka yerinde ele alındığı için bunu kısa tutacağım. Uygunluğu tek bir kontrol listesi değil, birbirinden ayrı eşiklerden oluşan bir yığın olarak düşünmek yararlıdır: hesap izni (programa katılım; çoğu durumda varsayılan), politika uyumu (editoryal standartlar ve ihlal bulunmaması), ürün ve ülke gereklilikleri (aşağıdaki özellikler; ürün türüne ve hedef ülkeye göre değişir), veri tutarlılığı (feed ile sayfanın uyumu) ve ancak bunlardan sonra eşleştirme, yüzey seçimi ve konum gelir. Google bunların her birine bağımsız karar verir ve önceki hiçbir eşik sonrakini garanti etmez. Daha erken bir eşiği geçmek, bir sonrakini de geçeceğiniz anlamına gelmez.

Ücretsiz listelemelere uygun olmak için bir üründe Google’ın istediği temel özellikler bulunmalıdır: ID, başlık, bağlantı, görsel bağlantısı, fiyat, açıklama, stok durumu, ürünün durumu, geçerliyse marka ve GTIN veya MPN. Ayrıca hem Merchant Center’da hem sitenizde bir iade politikası bulunmalı ve kargo yapılandırılmalıdır (ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya ve Avrupa’nın büyük bölümü dâhil 29+ ülkede zorunlu bir özellik veya Merchant Center kargo ayarları) (Ürünler için ücretsiz listelemeler). Bu gerekliliklerin bazıları evrensel değil koşulludur; örneğin giyimde renk, beden, yaş grubu ve cinsiyet gerekir. Bu nedenle listeyi kategori başına eksiksiz bir liste değil, ortak çekirdek olarak değerlendirin. Google’ın belirttiği öncelik nettir: En önemli etken, kitlenizin değerli bulduğu yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır (Ürünler için ücretsiz listelemeler).

Listelemelerin editoryal standartları da karşılaması gerekir. Google’ın ücretsiz listeleme politikaları; listelemelerin açık, profesyonel görünümlü ve yüksek mesleki ve editoryal standartlara uygun olmasını ister. Yasak içerik örnekleri arasında kelime, sayı veya simgelerin dikkat çekme amacıyla kullanılması (ör. “FREE” (çeviri) “ÜCRETSİZ”), park edilmiş ya da yapım aşamasındaki alan adları ve yanıltıcı görünen URL’ler bulunur (Ücretsiz listeleme politikaları). Geliştiriciye yönelik inceleme eşiği de inceleme talebinden önce gerekenleri açıklar: adres, doğrulanmış telefon numarası, sahiplenilmiş web sitesi ve yüklenmiş ürünler (Ücretsiz listelemeler | Content API).

İki uygunluk noktası yeniden ifade edilmekten çok ilgili kaynağa yönlendirilmeyi hak eder:

• Bir ürünün snippet’lere uygun olup daha zengin satıcı listeleme yüzeylerine uygun olmamasının nedeni, Offer ile AggregateOffer ayrımına ve satın alınabilirlik gerekliliğine dayanır. Yalnızca alışveriş yapan kişinin gerçekten satın alma yapabildiği sayfalar satıcı listeleme deneyimlerine uygundur. Bu konu GMC merkez sayfasının ana odağıdır; tam açıklama için oraya bakın.
• Merchant Center feed’i kesinlikle zorunlu değildir. Eylül 2022’den beri Product yapılandırılmış verisi tek başına bir sayfayı uygun hâle getirebilir. Bu konu da GMC merkez sayfasında ayrıntılı biçimde açıklanır.

Ücretsiz listelemeler ile Shopping reklamları: gerçekte ne farklıdır?

Ücretlinin kontrol edip ücretsiz listelemelerin kontrol edemediği şeyler şunlardır: SERP’nin üstündeki Shopping karuseli ve Shopping sekmesinin üst kısmı genellikle ücretli alandır. Google’ın kendi belgeleri Shopping reklamlarının ayrı ve açıkça işaretlenmiş yerleşimini koruduğunu belirtir; ancak her sorguda, cihazda, ülkede ve tarihte her üst konumun ücretli olduğunu söyleyen güncel bir resmî belge bulamadığım için mutlak bir iddiada bulunmayacağım. Gördüğüm düzenlerde ücretsiz listelemeler reklam yerleşimlerinin altında ve çevresinde alanı doldurur. Ücretli tarafta ayrıca teklif verme, bütçe hızı ve hedefleme vardır; ücretsiz listelemelerde bunların hiçbiri yoktur. Ücretsiz taraftaki ana kaldıraç veri kalitesidir.

Paylaştıkları şeyler feed ve politika riskidir. Tek bir birincil feed’i hem ücretli hem ücretsiz listelemeler için kullanın; feed iyileştirmeleri ikisine de aynı anda yarar sağlamalıdır ve yalnızca uç durumlar ayırmayı gerektirir. Yanlış Beyan politikası, ücretsiz listelemeleri ücretli reklamlarla tamamen aynı biçimde yönetir. Google Ekim 2025’te teslimat yapılmaması ve çalışmayan iade/geri ödeme süreçleriyle ilgili örnekler ekleyerek bu politikayı netleştirdi. Bu, listeleme ücretsiz diye uyumun isteğe bağlı olmadığını hatırlatır (Search Engine Land).

Bing’in de ücretsiz listelemeleri var

Bu yalnızca Google’a özgü bir kavram değildir. Bing, Shopping sekmesinde yapısal olarak benzer bir program yürüttü; önce ABD’de başlattı ve ardından Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, Fransa ve Almanya gibi pazarlara genişletti (Search Engine Land). Dönemin sektör haberleri mekanikleri Google’ın 2020 başındaki modeline benzer biçimde tanımlıyordu: Onaylanmış Microsoft Merchant Center ürün feed’i bulunan mağazalar otomatik katılıyor, uygunluk ücretli Shopping gerekliliklerini izliyor ve Shopping sekmesinin ücretsiz/organik bölümünden gelen tıklamalar ücretlendirilmiyordu. Bu çerçevenin, doğrulanmış güncel eşdeğerlik iddiası değil, programın başlangıç biçiminin açıklaması olduğunu özellikle belirtiyorum. Otomatik katılım mekaniğini, politika örtüşmesini veya ücretsiz tıklama davranışını bugünkü hâliyle yeniden doğrulayan güncel ve birincil Microsoft belgesi bulamadım. Bu nedenle bunları kesin kabul etmeden önce ayrıntıları Microsoft yardım merkezinde doğrulayın. Program Google’ınkinden daha küçük ölçeklidir; yine de iki arama motoruna da odaklanıyorsanız bilinmeye değerdir.

Ücretsiz listeleme performansı nasıl izlenir?

Ücretsiz listelemeler organiktir; bu da analitikte onları ayırmayı biraz zorlaştırır. Bunun bir nedeni, başvurabileceğiniz her raporda “free-listing performance” (çeviri) “ücretsiz listeleme performansı” ifadesinin biraz farklı anlama gelmesidir:

Bu üç raporun hiçbiri diğerleriyle bütünüyle uyuşmaz ve hiçbiri şu anda AI Mode, AI Overviews veya Gemini trafiğini ayrı satırda göstermez. Bu raporlama açığı, Brodie Clark gibi uygulayıcıların dile getirdiği pratik sorunlardan biridir. Bu raporların herhangi birindeki tek bir sayıyı kesin toplam değil, kısmi görünüm olarak değerlendirin.

• Search Console: Merchant Listings. Google eski birleşik ürün raporunu Merchant Listings ve Product Snippets olarak ayırdı; böylece ücretsiz listeleme gösterimlerini, tıklamalarını ve sorgularını ayrı izleyebilirsiniz. Search Type → Shopping ile filtreleyin. Raporlama ayrıntıları GMC merkez sayfasında yer alır.
• GA4 ilişkilendirmesi. Ücretsiz listeleme trafiği genellikle google / organic altında açılış yapar. srsltid parametresi bulunduğunda GA4’ün varsayılan kanal grubu bunu “Organic Search” (çeviri) “Organik Arama” yerine “Organic Shopping” (çeviri) “Organik Alışveriş” altında sınıflandırır; dolayısıyla varsayılan olarak açıkça etiketlenmiş ayrı bir kanal değildir ve her GA4 kurulumunda evrensel, garanti edilmiş bir ayrım olduğunu varsaymam. srsltid konusunun tamamı ve John Mueller’in bunun taramayı, dizine eklemeyi veya sıralamayı etkilemediğini söylemesinin nedeni GMC merkez sayfasında açıklanır.

Belirtilmeye değer SEO ile ilgili bir yan etki şudur: Ücretsiz listeleme birimleri (Popüler Ürünler, alışveriş karuselleri) SERP’de daha fazla yer kapladıkça markalı sorgulardaki standart organik mavi bağlantı CTR’ı düşmektedir. Brodie Clark’ın raporlamasına göre bu yalnızca alışveriş ekibini değil, organik aramayı da gerçekten ilgilendirir (Search Engine Land).

Bunun e-ticaret SEO yığınındaki yeri

Ücretsiz listelemeler, e-ticaret SEO’sunun bütün alışveriş yüzeyini neden reklam ekibine bırakmaması gerektiğinin en açık örneğidir. Organik trafik getirir, zaten yönettiğiniz feed ve yapılandırılmış veriden beslenir ve onları etkileyen kaldıraçlar (başlık doğruluğu, GTIN’ler, görsel kalitesi, rekabetçi fiyatlandırma, inceleme varlığı) bir reklam aracında yürütülen SEO çalışmalarıdır. Feed’i ve yapılandırılmış veriyi birlikte yönetin; yüzeyler bunun sonucunu kendiliğinden alır.

AI özeti

Gelişmiş sürümün kısa özeti:

• Ücretsiz ürün listelemeleri = Google’ın ücretsiz, organik ürün yerleşimleridir ve Merchant Center feed’inden veya Product yapılandırılmış verisinden oluşturulur. 2020’de “Surfaces across Google” (çeviri) “Google genelindeki yüzeyler” adıyla başlatıldı; yeni hesaplarda çoğu durumda varsayılan olarak etkindir. Teklif, CPC veya garanti edilen yerleşim yoktur.
• Google’ın resmî yüzey listesi: Search, Maps, Images, Lens, YouTube, Gemini, Shopping sekmesi ve Business Profile ürünleri modülü. AI Mode ve AI Overviews bu resmî listede değildir. Uygulayıcı raporları (Brodie Clark) onları aynı uygunluk havuzuyla ilişkilendirir; ancak bu Google belgesi değil gözlemdir.
• Her yüzey farklı eşleştirme yapar: Metin yüzeyleri (Shopping sekmesi, Popüler Ürünler) başlığa/GTIN’e/özelliklere/fiyata; Images ve Lens görsel benzerliğine ve görsel kalitesine dayanır (Lens metin sorgusu yerine Shopping Graph’ı kullanır). Maps, teknik eşiği en yüksek olan yerel envanter verisini ve kendi hesap/ülke/veri doğrulama eşiklerini gerektirir.
• Sıralama kaldıracı: Google, satıcıların kontrol ettiği ana unsur olarak veri bütünlüğünü/kalitesini önerir; teklif verme veya hedefleme yoktur. Ancak yayımladığı rehber eksiksiz bir sıralama faktörleri listesi değildir. Google ürünlerin gösterileceğini garanti etmez; aynı ürün bir yüzeyde görünüp diğerinde görünmeyebilir.
• Ücretsiz ile ücretli: Ücretli taraf genellikle SERP’nin üstündeki Shopping karuselini korur ve teklif verme/hedefleme sunar; ücretsiz taraf çevresindeki alanları doldurur ve başlıca veri üzerinde denetim sağlar. Feed’i ve politika riskini paylaşırlar; Yanlış Beyan politikası ikisine de uygulanır (Ekim 2025’te netleştirildi).
• Bing, yapısal olarak benzer ve daha küçük bir program yürüttü; başlangıç dönemindeki haberlere göre onaylanmış Microsoft Merchant Center feed’iyle otomatik katılım vardı. Bu mekaniği kesin kabul etmeden önce güncel Microsoft belgelerini doğrulayın.
• İzleme: Search Console Merchant Listings, Merchant Center’ın ücretsiz listelemeler filtresi ve GA4’ün “Organic Shopping” (çeviri) “Organik Alışveriş” srsltid gruplaması, “free-listing traffic” (çeviri) “ücretsiz listeleme trafiğini” biraz farklı tanımlar; hiçbiri şu anda AI yüzeyi trafiğini ayrı göstermez. Ücretsiz listeleme birimleri büyüdükçe markalı mavi bağlantı CTR’ı düşmektedir.
• Uygunluk mekanikleri (Offer ile AggregateOffer, yalnızca şemaya dayanan Eylül 2022 yolu, srsltid) GMC merkez sayfasında; feed başlıkları/GTIN’ler feed optimizasyonu kardeş sayfasındadır. Bu sayfa yüzeylerin haritasıdır.

Resmî belgeler

Google ve Microsoft’un birincil kaynak belgeleri.

Google: ücretsiz listelemeler

• Ürünlerinizi Google’da ücretsiz gösterin — yüzeyler listesi ve “not guaranteed to show” (çeviri) “gösterim garantisi yoktur” çerçevesi.
• Ürünler için ücretsiz listelemeler — uygunluk, zorunlu özellikler, kargo ve iade politikası gereklilikleri.
• Ücretsiz listelemeler — daha yeni genel bakış sayfası; Google listeyi değiştirdiği için güncel yüzeyler listesini burada doğrulayın.
• Ücretsiz listeleme politikaları — editoryal/mesleki standartlar ve yasak içerik.
• Ücretsiz yerel listelemelerin avantajları — Maps/Business Profile, yerel envanter feed’i ve gösterim artışı istatistiği.
• Yerel envanter reklamları ve ücretsiz yerel listelemelere genel bakış — yerel programın çalışma biçimi.
• Açılış sayfası gereklilikleri hakkında — listelemelerin açılış sayfası standartları.

Google: geliştirici / yapılandırılmış veri

• Ücretsiz listelemeler | Shopping için Content API — geliştiriciye yönelik inceleme/uygunluk eşiği.
• Satıcı listelemesi (Product) yapılandırılmış verisi — Offer ve satın alınabilirlik gereklilikleri.

Google: arka plan

• Ücretsiz perakende listelemelerini Google Arama’ya getirmek — Bill Ready’nin Haziran 2020 tarihli lansman duyurusu.
• Google Lens alışveriş ürünü ayrıntıları — Lens’in alışveriş ayrıntılarını gösterme biçimi.

Microsoft / Bing

• Microsoft Merchant Center — uygulama sırasında ücretsiz listelemelere ilişkin güncel uygunluk ifadesini doğrulayın.

Kaynaktan alıntılar

Kayda geçmiş açıklamalar. Her bağlantı kaynak sayfadaki alıntılanan bölüme doğrudan gider.

Google — yüzey listesi ve “garanti edilmez” uyarısı

• “free on surfaces across Google, such as on the Shopping tab, YouTube, Google Search (.com), and Google Images and Google Lens.” (çeviri) “Shopping sekmesi, YouTube, Google Arama, Google Görseller ve Google Lens gibi Google genelindeki yüzeylerde ücretsiz” görünür. — Google Merchant Center Yardım. Alıntıya git
• “Your products aren’t guaranteed to show across Google, as we rely on the data that you provide to us to then match what customers might be searching for.” (çeviri) “Ürünlerinizin Google genelinde görünmesi garanti edilmez; müşterilerin arayabileceği şeylerle eşleştirmek için bize sağladığınız verilere güveniriz.” Alıntıya git

Bill Ready, Google (dönemin Ticaret Başkanı) — 2020 lansmanı

• “To better connect merchants with shoppers online, we’re bringing free listings to results on Google Search.” (çeviri) “Satıcılarla çevrimiçi müşterileri daha iyi buluşturmak için ücretsiz listelemeleri Google Arama sonuçlarına getiriyoruz.” — Google blogu, 29 Haziran 2020. Alıntıya git
• “This change has already produced a significant increase in user engagement, with both clicks and impressions up substantially for merchants.” (çeviri) “Bu değişiklik kullanıcı etkileşiminde şimdiden önemli artış yarattı; satıcıların tıklama ve gösterimleri belirgin biçimde yükseldi.” Alıntıya git
• “Shopping ads continue to be a great tool for merchants to engage with consumers and will appear separately at the top of the page, clearly marked like Google’s other ad units.” (çeviri) “Shopping reklamları satıcıların tüketicilerle etkileşimi için güçlü bir araç olmaya devam eder ve diğer Google reklam birimleri gibi açıkça işaretlenerek sayfanın üstünde ayrı görünür.” Alıntıya git

Ücretsiz ürün listelemeleri — kısa başvuru

Yüzeyler ve eşleşme biçimleri

Ücretsiz ve ücretli farkı

Kısa bilgiler

• 2020’de “Surfaces across Google” adıyla başladı; yeni hesaplarda çoğunlukla varsayılan açık.
• Teklif ve hedefleme yoktur; Google’ın önerdiği ana kaldıraç veri eksiksizliğidir.
• Ürünlerin görünmesi garanti edilmez; Google veriyi sorguyla eşleştirir.
• Haritalar/yerel için yerel envanter verisi ve ayrı hesap/ülke/doğrulama koşulları gerekir.
• Misrepresentation politikası ücretli reklamlarla aynı biçimde uygulanır.
• Uygunluk ayrıntıları (Offer/AggregateOffer, Eylül 2022 yalnızca schema yolu, srsltid) GMC merkezindedir.
• GA4: srsltid içeren trafik “Organic Shopping”; GSC: Merchant Listings ve Search Type → Shopping. Araçların tanımları birebir aynı değildir.

Ücretsiz listelemeler hakkında yaygın hatalar

Organik alışveriş görünürlüğünü azaltan yanlış inanışlar ve yerine yapılması gerekenler.

“Ücretsiz listelemeler varsa Shopping reklamına gerek yoktur.” Yanlıştır: en görünür sonuç üstü Shopping alanı ücretlidir ve rekabetçi sorgularda ücretsiz trafik çoğunlukla ücretli hacme ulaşmaz. Ücretsiz listelemeleri kaçırılacak organik trafiği alan tamamlayıcı olarak kullanın; ekonomisi çalışan reklamlara devam edin.

“Katılım ürünlerin görünmesini garanti eder.” Google açıkça garanti vermediğini söyler; görünürlük veri-sorgu eşleşmesine bağlıdır. Başlık, GTIN, görsel, fiyat ve yorumların kalitesini ve eksiksizliğini geliştirin; bunun etkileyen her faktörün eksiksiz listesi olmadığını unutmayın.

“Ücretsiz listelemelerin yerini ve zamanını hedefleyebilirim.” Ücretsiz tarafta hedefleme, gün bölümü veya coğrafi denetim yoktur. Yerleşimi feed/veri kalitesiyle etkileyin; kesin yerleşim denetimi gerektiğinde ücretli Shopping kullanın.

“Ücretsiz listelemeler ve Shopping reklamları ayrı feed kullanmalıdır.” Tek birincil feed ikisine hizmet etmeli, iyileştirme iki tarafı da güçlendirmelidir. Varsayılan ayrım bakımı ikiye katlar ve veriyi uyumsuzlaştırır; ayrı/ek feed’i yalnızca gerçek uç durumlarda kullanın.

“AI Mode / AI Overviews alışveriş sonuçları ücretlidir.” Güncel uygulayıcı raporları AI Mode’un ücretsiz uygunluk havuzunu kullandığını söyler. Google’ın resmî listesi AI Mode/AI Overviews yerine Gemini’yi adlandırdığı için bu çerçeve belge değil rapora dayanır. Uygunluk ve veri kalitesini geliştirin; alanın hâlâ değiştiğini kabul edin.

“Ücretsiz listelemeler analitikte ayrı ve açık bir kanaldır.” Trafik genellikle google / organic altında, srsltid varsa “Organic Shopping” olarak sınıflanır. GSC Merchant Listings (Search Type → Shopping) ile ayırın ve GA4 kanal tanımını bilin.

Ücretsiz ürün listelemeleri beklendiği gibi davranmadığında

Ürünler onaylı, ancak manuel aramada hiç görünmüyor

Olası nedenler: Onay uygunluk sağlar, yerleşim garantisi vermez. Sorgu ürün verisiyle eşleşmeyebilir, ürün o yüzey için zayıf olabilir veya kişiselleştirme/konum sonucu değiştirebilir.

Düzeltme: Tek manuel aramaya karar vermeden önce GSC Merchant Listings ve Merchant Center performansına bakın. Ardından başlık, tanımlayıcılar, özellikler, fiyat, kargo ve yorumları aynı sorguda görünen ürünlerle karşılaştırın.

Ürün Shopping’de görünüyor, Görseller veya Lens’te görünmüyor

Olası nedenler: Metin eşleşmesi yeterli, ancak ana görsel veya ürün kimliği görsel eşleşmede zayıftır.

Düzeltme: Net, kaliteli ve doğru ürüne ait görsel kullanın; GTIN/MPN/marka verisini feed ile sayfa arasında tutarlı yapın. Google güncellenen varlığı işledikten sonra görsel yüzeyleri yeniden kontrol edin.

Mağaza stoğu Haritalar veya İşletme Profili’nde görünmüyor

Olası neden: Standart çevrimiçi ürün feed’i mağaza ve SKU başına kullanılabilirliği içermez.

Düzeltme: Ayrı yerel envanter feed’i yapılandırın ve mağazaları doğru İşletme Profili’ne bağlayın. Test edilen SKU’nun yalnızca çevrimiçi değil, ilgili mağazada güncel stoğu bulunduğunu doğrulayın.

Merchant listelemeleri uygun, ancak fiyat veya stok yanlış

Olası nedenler: Yapılandırılmış veri yeniden taramayı bekler, feed eskidir veya feed, açılış sayfası ve ödeme bilgileri uyuşmaz.

Düzeltme: Feed ile sayfadaki Offer öğesini birlikte güncelleyin; aynı SKU/para birimi için canlı sayfa, yapılandırılmış veri ve Merchant Center kaydını karşılaştırın. Google’ın iki yolu birlikte önermesinin nedeni güncelliktir.

GA4, Organic Search yerine Organic Shopping gösteriyor

Olası neden: srsltid taşıyan ücretsiz listeleme tıklamaları GA4’te Organic Shopping kanalına sınıflanır.

Düzeltme: Raporlamaya bu kanalı dâhil edin ve temiz ürün URL’sini canonical tutun. Bunu sıralama veya dizine ekleme sorunu değil, atıf tanımı olarak değerlendirin.

Katalog genelinde ücretsiz listeleme görünürlüğü düşüyor

Olası nedenler: Feed işleme veya politika sorunları, geniş fiyat/stok sapması ya da satıcı düzeyinde güven sorunu çok sayıda ürünü aynı anda etkileyebilir.

Düzeltme: Merchant Center hesap/ürün sorunları ve GSC Merchant Listings ile başlayın; sorun türü ve ürün sayısına göre ayırın. Katalog genelinde başlık yazmadan önce uygunluğu engelleyen politika sorunlarını düzeltin.

Ücretsiz ürün listelemeleri hazırlık listesi

Uygunluk ve politika

• Merchant Center hesabında ücretsiz listelemeler etkin veya yalnızca schema uygunluk yolu bilinçli kullanılıyor.
• Her üründe kimlik, bağlantı, görsel, fiyat, açıklama, kullanılabilirlik ve gerekli marka/tanımlayıcı verileri var.
• Doğrudan satın alma sayfaları uygunluk için AggregateOffer değil Offer kullanıyor.
• Kargo ve iade bilgileri yapılandırılmış ve canlı siteyle uyumlu.
• Merchant Center’da ürünü engelleyen çözülmemiş hesap/ürün sorunu yok.
• İşletme kimliği, ödeme, fiyat ve politikalar ücretli Shopping ile aynı uyum standardını karşılıyor.

Veri tutarlılığı ve kalitesi

• Feed başlığı, sayfa ürün adı, title etiketi, fiyat, para birimi ve stok aynı ürünü/teklifi anlatıyor.
• Varsa GTIN veya MPN + marka sağlanmış.
• Eşleşmeyi geliştiren isteğe bağlı kategori özellikleri doldurulmuş.
• Ana görseller net, doğru ürünle eşleşmiş ve görsel yüzeylere uygun.
• Güncellik ve geniş yüzey kapsamı önemliyse feed ile yapılandırılmış veri birlikte sürdürülüyor.

Yüzeye özgü gereksinimler

• Popular Products/Arama yalnızca Shopping sekmesiyle değil, sorguyla alakalı feed verisiyle değerlendiriliyor.
• Görseller/Lens çalışması görsel kalitesi ve ürün kimliği kontrolünü içeriyor.
• Haritalar/İşletme Profili için mağaza/SKU başına stok içeren ayrı yerel envanter feed’i var.
• Yapay zekâ alışveriş görünürlüğü aynı temiz uygunluk/veri hattını kullanıyor; desteksiz ayrı “AI feed” uydurulmamış.

Ölçüm

• GSC Merchant Listings alışveriş gösterimi, tıklama, sorgu ve ürün sorunları için izleniyor.
• Merchant Center performansı arayüz izin verdiğinde ücretsiz listelemelere göre ayrılıyor.
• GA4 raporu Organic Shopping kanalını içeriyor ve srsltid davranışını belgeliyor.
• Ücretsiz ve ücretli Shopping ortak ürün verisi kullanan ayrı yerleşimler olarak karşılaştırılıyor; ikame sayılmıyor.

Hangi alışveriş yüzeyine yatırım yapmalıyım?

Ücretsiz listelemeler tek karar değildir; yüzeyler farklı çalışma ister ve kurulum maliyeti her mağaza için anlamlı olmayabilir. Çabanızı nereye yönelteceğinizi belirlemek için ağacı izleyin.

Kendinizi sınayın: Ücretsiz ürün listelemeleri

Google’ın organik alışveriş yüzeyleri hakkında beş kısa soru. Her biri için yanıt seçip sonucu kontrol edin.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

Bu sitedeki ilgili yazılarım

• Google Merchant Center — Eylül 2022 yalnızca schema değişimi, Offer/AggregateOffer, feed/schema, srsltid ve Search Console Merchant Listings.
• Merchant Center feed optimizasyonu — yüzeylerdeki görünürlüğü belirleyen başlıklar, GTIN kapsamı, görsel kalitesi ve feed kuralları.
• E-ticaret SEO — konunun bağlı olduğu ana bölüm.

Konuşmalarım

• Arama Nasıl Çalışır? (SlideShare) — ürün sayfasının herhangi bir yüzeyde görünmeden önce geçtiği tarama → oluşturma → dizine ekleme → sunma hattı. Sürekli uyarım geçerlidir: “This is my understanding of systems… not going to be 100% complete or accurate.” (çeviri) “Bu, sistemlere ilişkin anlayışımdır; yüzde 100 eksiksiz veya doğru olmayabilir.”

Sektörden kaynaklar

• Organik alışverişin kilidini açmak: Google ücretsiz listelemelerinden 8 içgörü (Brodie Clark, Search Engine Land, Temmuz 2025) — GMC raporlama, markalı sorgu CTR’si, Top Quality Store rozeti, feed ayırma, yerel karmaşıklık ve AI Mode uygunluğu.
• Merchant Listings açıklaması — ızgara türleri ve teknik ayrıntılar.
• Ücretsiz yerel listelemeler: Google açığını kapatmak — yerel envanter yüzeyi.
• Google’ın Shopping reklamları ve ücretsiz listelemeler için Misrepresentation politikası güncellemesi — ücretsiz listelemelerde reklamlarla aynı politika riski.
• Bing Shopping ücretsiz ürün listelemelerine açılıyor — Microsoft tarafı.
• Google Shopping ve Surfaces across Google hakkında SSS — lansman dönemi SSS.
• Free Google Shopping Listings — Complete Guide — güncel kurulum ve yüzey rehberi (satıcı içeriği).

Değişiklik günlüğü