Microsoft Shopping وBing Merchant Center

الخلاصة — Microsoft Merchant Center، المعروف سابقًا باسم Bing Merchant Center، أداة مجانية تنشئ فيها متجرًا وترفع خلاصة منتجات. تدعم الخلاصة الواحدة أسطح منتجات Microsoft المؤهلة وتتيح تشغيل إعلانات Microsoft Shopping المدفوعة، بينما تختلف إتاحة القوائم المجانية حسب السوق والبرنامج. وهو نظير Google Merchant Center في منظومة Bing وCopilot؛ وإذا كنت تستخدم Google Shopping فيمكنك استيراد خلاصتك والبدء من قاعدة جاهزة.

ما Microsoft Merchant Center؟

عندما تعرض نتائج Bing صفًا من المنتجات مع الأسعار والصور، تأتي هذه البيانات من خلاصة منتجات أرسلها بائع تجزئة إلى Microsoft Merchant Center (MMC). وهي منصة مجانية داخل Microsoft Advertising، وتمثل نظير [Google Merchant Center] في منظومة Microsoft. المصدر

الفائدة الأساسية هي أن خلاصة واحدة تؤدي وظيفتين.

1. قوائم المنتجات المجانية — مواضع عضوية غير مدفوعة في علامة تبويب Bing Shopping؛ لا تدفع مقابل النقرة، لكنك تحتاج إلى خلاصة معتمدة.
2. إعلانات المنتجات المدفوعة — يمكنك تشغيل حملات Microsoft Shopping من الخلاصة نفسها لزيادة الظهور.

ترسل الخلاصة مرة واحدة. وبعد اعتماد المنتجات، تدخل القوائم المجانية تلقائيًا حيث تكون مؤهلة، بينما تظل الإعلانات المدفوعة خيارًا إضافيًا.

التسمية مربكة فعلًا

يتعثر كثيرون عند هذه الأسماء، لذا إليك التوضيح:

• Bing Merchant Center وMicrosoft Merchant Center هما الأداة نفسها بعد إعادة التسمية؛ فإذا ذكر دليل Bing Merchant Center فهو يقصد MMC.
• Bing Shopping وMicrosoft Shopping هما سطح التسوق نفسه بعد إعادة التسمية.
• Microsoft Advertising هي المنصة الأوسع التي يوجد داخلها Merchant Center.

الأسماء الخمسة أجزاء من نظام واحد. وإذا كنت تبحث بالاسم القديم، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

لماذا يستحق Bing الإعداد؟

تظل حصة Bing أصغر بكثير من Google، وقد وضعتها بيانات Ahrefs عمومًا قرب 4–5% من البحث العالمي. ومع ذلك، فالإعداد مجاني والمنافسة أقل، وهناك حجم بحث مهم في الولايات المتحدة. والأهم في 2026 أن مساعد Copilot يستخدم بيانات المنتجات نفسها في تجارب التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي؛ لذا لم تعد الخلاصة مجرد مصدر محدود لزيارات Bing، بل مدخلًا لأسطح التسوق بالذكاء الاصطناعي لدى Microsoft.

طريقة الإعداد المختصرة

• في Microsoft Advertising، افتح Tools > Microsoft Merchant Center ثم أنشئ متجرًا.
• أثبت ملكية موقعك عبر Bing Webmaster Tools.
• أرسل كتالوج المنتجات بملف خلاصة، أو استورد خلاصة Google Merchant Center الحالية مباشرة.
• انتظر الاعتماد بعد المراجعة اليدوية؛ يُذكر عادةً نحو خمسة أيام عمل، ثم تبدأ المنتجات بالظهور.

هل تريد قائمة الحقول المطلوبة كاملة، والفروق الدقيقة بين خلاصة Microsoft وخلاصة Google، وكيف يغذي MMC خدمة Copilot Checkout؟ انتقل إلى تبويب Advanced.

الخلاصة — MMC هو Merchant Center في منظومة Bing وCopilot: تدعم خلاصة واحدة قوائم المنتجات المجانية وحملات Microsoft Shopping المدفوعة. التسمية نتيجة انتقال Bing إلى Microsoft، ومواصفات الخلاصة قريبة من Google لكنها ليست مطابقة؛ إذ تسرد واجهة Microsoft نحو 13–14 حقلًا مطلوبًا للإدراج، وتجعل الشحن إلزاميًا لألمانيا والمقاسات إلزامية لملابس FR/DE/UK/US، وتستخدم identifierExists، وتقبل مخططًا أوسع يبتلع حقول Google غير المستخدمة لتسهيل الاستيراد. تختلف رقعة الدول بين القوائم المجانية والحملات المدفوعة، لذلك تحقق من أهلية السوق والبرنامج. وتقيس تقارير الحملات التسليم المدفوع فقط، بينما يعمل تتبع التحويل وفق UET ونموذج الإحالة في Microsoft، ولذلك يُتوقع بعض الاختلاف عن Google Analytics أو Google Ads.

ما MMC، وما علاقته بحملات Shopping؟

Microsoft Merchant Center هو طبقة المتجر والكتالوج، أما Microsoft Shopping Campaigns فهي الإعلانات المدفوعة التي تسحب بياناتها منه. وتوضح وثائق واجهة Microsoft هذه العلاقة مباشرة:

“A Microsoft Shopping campaign enables you to advertise the products from your Microsoft Merchant Center store product catalog. Product ads from a Microsoft Shopping campaign include details about the product, an image, and optional promotional text.” (الترجمة العربية) «تتيح لك حملة Microsoft Shopping الإعلان عن المنتجات من كتالوج متجر Microsoft Merchant Center. تتضمن إعلانات المنتجات تفاصيل المنتج وصورة ونصًا ترويجيًا اختياريًا.» — Microsoft Advertising, Product Ads

تدعم الخلاصة نفسها أيضًا قوائم المنتجات المجانية، أي الجانب العضوي غير المدفوع. فالمدفوع والمجاني نتيجتان لكتالوج واحد لا إعدادان منفصلان. وهذا هو نموذج «خلاصة واحدة للمجاني والمدفوع» الذي يستخدمه [Google Merchant Center]؛ وقد اتبعت آلية Bing المجانية النموذج نفسه عند إطلاقها في 2020. المصدر

تاريخ الأسماء باختصار

جزء معتبر من البحث عن الموضوع سببه محاولة مطابقة الاسم القديم بالجديد:

• Bing Merchant Center → Microsoft Merchant Center، وهي الأداة.
• Bing Shopping → Microsoft Shopping، وهو سطح المستهلك: تبويب Shopping ووحدات التسوق في Bing وEdge وCopilot.
• Microsoft Advertising هي المنصة التي تضم Merchant Center.

النظام واحد وقد أُعيدت تسميته. وإذا كان دليل منافس ما زال يقول «Bing Merchant Center»، فهو يصف MMC الحالي.

قوائم المنتجات المجانية مقابل إعلانات المنتجات المدفوعة

أُطلقت قوائم المنتجات المجانية في تبويب Bing Shopping في أغسطس 2020، بدءًا من الولايات المتحدة، مع تسمية المملكة المتحدة وكندا وأستراليا وفرنسا وألمانيا كأسواق توسع قريبة. أُدرج معلنو حملات Microsoft Shopping الحاليون تلقائيًا، إذ دخلت عروضهم المعتمدة في القوائم المجانية بلا إجراء إضافي. أما التجار الجدد فكان عليهم إنشاء متجر MMC وإرسال خلاصة واعتماد المنتجات عبر المسار نفسه المستخدم للمدفوع. ويمكن لمن لا يريد المواضع العضوية تعطيلها من إعدادات المتجر. ولأن إعلان Microsoft الأصلي يعرض الآن غلاف JavaScript لا نصًا ثابتًا، تعتمد هذه التفاصيل على تغطية Search Engine Land وSearch Engine Roundtable المعاصرة بدل اقتباس Microsoft مباشرة. المصدر المصدر

إعداد متجر MMC

تصف وثائق واجهة Microsoft المسار الرسمي: افتح Tools > Microsoft Merchant Center في تطبيق Microsoft Advertising، وانقر Create store وأدخل تفاصيل المتجر؛ ثم أنشئ كتالوجًا وأرسل الخلاصة عبر FTP أو SFTP أو Content API، واحصل على المعرّف النظامي الفريد للمتجر، ثم أنشئ حملة Microsoft Shopping إذا أردت المدفوع. يجري إثبات النطاق عبر Bing Webmaster Tools، ويمر إنشاء المتجر بمراجعة تحريرية يدوية. وتذكر مصادر ثانوية مدة تصل إلى نحو خمسة أيام عمل، لكن Microsoft لا توثق اتفاقية مستوى خدمة دقيقة، لذا تعامل معها كتقدير ممارسين. المصدر

مواصفات خلاصة MMC وكيف تختلف عن Google

هنا يستحق MMC مقالًا مستقلًا. تكتفي معظم الصفحات المنافسة بعبارة «العنوان والسعر والصورة والتوفر» أو تكرر ادعاء خاطئًا عن «ستة حقول مطلوبة». بينما تسرد مرجعية واجهة [Products resource API] الفعلية لدى Microsoft نحو 13–14 حقلًا مطلوبًا للإدراج، حسب الفئة والبلد. المصدر

الحقول الأساسية المطلوبة

الحقول المطلوبة للإدراج وفق مخطط Microsoft هي: availability وbrand وchannel، محلي أو عبر الإنترنت، وcondition وcontentLanguage، وهو رمز ISO 639-1 من حرفين ضمن قائمة مدعومة أضيق من Google، وgtin وimageLink وlink وmpn وofferId وprice وtargetCountry وtitle، إضافة إلى الحقول الشرطية التالية.

متطلبات مشروطة بالبلد، وهي أهم الحقائق وأقلها تغطية

تفاجئ قاعدتان من يعيد استخدام خلاصة Google، وتذكرهما Microsoft مباشرة:

“NOTE: Shipping is required if the target country is DE (Germany); otherwise, it’s optional.” (الترجمة العربية) «ملاحظة: يكون الشحن مطلوبًا إذا كان البلد المستهدف DE، أي ألمانيا؛ ويكون اختياريًا في غير ذلك.» — Products resource

“This field is required for all Apparel & Accessories products when targeting: France, Germany, United Kingdom, and United States.” (الترجمة العربية) «هذا الحقل مطلوب لكل منتجات الملابس والإكسسوارات عند استهداف فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.» — Products resource, sizes

لذلك قد تعمل خلاصة تستهدف الولايات المتحدة بلا مشكلة، ثم تولد تحذيرات أو حالات رفض فور إضافة ألمانيا أو بيع الملابس في المملكة المتحدة.

علامة identifierExists

تخبر علامة identifierExists في Microsoft النظام بما إذا كان المنتج يحمل معرّفات gtin أو mpn أو brand:

“A Boolean value that determines whether the product offer specifies the gtin, mpn, or brand identifiers. The default is true. Set to false if you do not specify all three of the identifiers.” (الترجمة العربية) «قيمة منطقية تحدد ما إذا كان عرض المنتج يحدد معرّفات gtin أو mpn أو العلامة التجارية. القيمة الافتراضية true. استخدم false إذا لم تحدد المعرفات الثلاثة كلها.» — Products resource, identifierExists

تتعامل Microsoft هنا بمرونة أكبر من Google: فبدل الرفض الصارم فور غياب المعرفات، تصدر تحذيرًا. ووفق الوثيقة نفسها، يعيد MMC تحذيرات عند غياب gtin وmpn وbrand مع أنها ينبغي أن تكون معروفة؛ يُقبل العرض، لكن يُطلب منك إصلاحه. وهذه هي نظافة المعرفات نفسها التي تغطيها صفحة [تحسين الخلاصة] في سياق Google. المصدر

حقول تحتفظ بها Microsoft لكنها تتجاهلها، ولماذا تعمل خلاصة Google مباشرة

الحقيقة المميزة التي لا تذكرها نتائج البحث الأخرى هي أن مخطط Microsoft مجموعة أوسع متعمدة من مخطط Google. توجد عدة حقول فقط حتى لا ينكسر ملف Google عند الاستيراد؛ تقبلها Microsoft ثم لا تستخدمها:

“MMC does not use the additional images; this field is included for Google compatibility.” (الترجمة العربية) «لا يستخدم MMC الصور الإضافية؛ أُدرج هذا الحقل للتوافق مع Google.» — Products resource, additionalImageLinks

وتصف الوثيقة نفسها adwordsGrouping وadwordsLabels وdestinations وtaxes وvalidatedDestinations بأنها حقول للتوافق مع Google فقط. وهذا هو السبب التقني لعمل أداة استيراد خلاصة Google Merchant Center، التي أُطلقت أصلًا في 2018 وفق Search Engine Land، بلا إعادة تعيين حقل بحقل: يمكنك إدخال خلاصة Google Shopping خام فتتجاهل Microsoft حقول Google غير المستخدمة بصمت. لكن القواعد الشرطية للشحن في DE والمقاسات في FR/DE/UK/US، ومعالجة معرفات MMC، لا تنتقل بلا مراجعة. المصدر

المخزون الإقليمي، ميزة في MMC بلا اسم مطابق تمامًا لدى Google

لدى Microsoft مورد [Regional products resource] لتغيير السعر أو التوفر حسب المنطقة، وهو شبه غائب عن محتوى SEO الموجه للمستهلك: المصدر

“Use the regional products resource to manage region definitions and regional product offerings in your Microsoft Merchant Center store (MMC).” (الترجمة العربية) «استخدم مورد المنتجات الإقليمية لإدارة تعريفات المناطق وعروض المنتجات الإقليمية في متجر Microsoft Merchant Center.» — Regional products resource

انتبه إلى أن قائمة بلدان المخزون الإقليمي أضيق من قائمة الاستهداف العامة، فلا تخلط بينهما:

“Supported countries/regions: US, CA, BR, GB, FR, DE, HU, CH, NL, AU, NZ, IN, ID, MY” (الترجمة العربية) «البلدان والمناطق المدعومة: US وCA وBR وGB وFR وDE وHU وCH وNL وAU وNZ وIN وID وMY.» — Regional products resource, countryCode

هل Bing Shopping متاح في بلدي؟ إنهاء الخرافة

تنتشر خرافة أن Bing Shopping لا يصل إلا إلى عدد قليل من البلدان الناطقة بالإنجليزية. وهي تخلط رقعة إطلاق قوائم المنتجات المجانية الأضيق، الولايات المتحدة ثم المملكة المتحدة وكندا وأستراليا وفرنسا وألمانيا، برقعة حملات Microsoft Shopping المدفوعة الأوسع بكثير؛ إذ تتجاوز وفق وثائق Microsoft أكثر من 90 دولة، من ألبانيا إلى زيمبابوي. فإذا أخبرك مقال أنها ست دول فهو يصف القائمة الخطأ. المصدر

ما الجديد في 2026؟

يجعل تغييران مؤرخان هذه نسخة ينبغي قراءتها في 2026:

• تعديل اسم المتجر والنطاق ذاتيًا، مارس 2026. أتاحت Microsoft تغيير اسم المتجر ونطاقه داخل Merchant Center من دون تدخل الدعم. تمر تغييرات الاسم بالمراجعة التحريرية مع استمرار الإعلانات بالاسم المعتمد الحالي، بينما تتطلب تغييرات النطاق إثبات الملكية قبل سريانها. وهذا يعكس الادعاء القديم المتكرر بأن الاسم لا يتغير بعد الإنشاء.
• Product Explorer، يونيو 2026. أضافت Microsoft عرضًا موحدًا للكتالوج داخل Merchant Center يشمل البحث في الكتالوج وتتبع الأداء وتحديد فجوات الأهلية، وبدأ بالمعلنين الذين لديهم أقل من 100 000 وحدة SKU. المصدر المصدر

MMC والتجارة الوكيلية أو المدعومة بالذكاء الاصطناعي: Copilot Checkout وUCP

هذا أكبر ما يفوته المحتوى المنافس. ففي 2026 أعادت Microsoft وضع MMC من «مسار خلاصة تبويب Shopping» إلى أساس بيانات المنتجات للتسوق والدفع عبر Copilot، سواء شغلت إعلانات مدفوعة أم لا.

تقول صياغة Microsoft في صفحة Agentic Commerce إن أساس التجارة الوكيلية هو حقيقة موثوقة عن المنتج، وتفصل بين آليتين: تساعد خلاصات المنتجات أساسًا في الاكتشاف، أي ظهور المنتجات في إجابات الذكاء الاصطناعي، بينما يتيح Universal Commerce Protocol المعاملات، بما فيها الدفع وما بعد الشراء. ويظل التاجر هو merchant of record؛ وتقول Microsoft إنها لا تتقاضى عمولة حاليًا. المصدر

في أبريل 2026 أتاحت Microsoft دعم Universal Commerce Protocol (UCP) في الولايات المتحدة بصفة عامة داخل MMC. ويمكن للتجار جعل الخلاصات «جاهزة لـUCP»، لربط بيانات الكتالوج الموجودة بتدفقات الشراء الوكيلية بدل بناء كتالوج موازٍ. المصدر المصدر

الدقة المهمة هي أنك لا تحتاج إلى MMC للبيع عبر Copilot Checkout. توضح Microsoft أن الربط المباشر أو موفري التجارة قد يدعمون المعاملة، لكن خلاصات MMC تساعد في ظهور المنتجات عضويًا داخل نتائج Copilot. لذلك فهو رافعة اكتشاف وظهور حتى عندما لا يكون شرطًا تقنيًا للدفع. المصدر

تقارير حملات Shopping وتتبع التحويل

هناك فجوة ينبغي سدها: ما الذي يمكنك قياسه فعلًا، ولماذا لا تتطابق الأرقام دائمًا مع Google.

التقارير للمدفوع فقط. تتضمن Reporting API لدى Microsoft عائلة «Product Ads» مخصصة: ProductDimensionPerformanceReportRequest وProductPartitionPerformanceReportRequest وProductPartitionUnitPerformanceReportRequest وProductMatchCountReportRequest وProductSearchQueryPerformanceReportRequest. وتفصل الأداء حسب فئة المنتج والتسمية المخصصة وتقسيم المنتج والاستعلامات التي أطلقت الإعلانات، وهو مفيد لتحسين الحملة. لكنها لا تعرض شيئًا عن ظهور قوائم المنتجات المجانية، لأنها جميعًا مقيدة ببيانات تسليم حملات Shopping المدفوعة. ولا يوجد في الواجهة تقرير أولي مكافئ لمرات ظهور القوائم المجانية أو نقراتها، وهي فجوة قياس ينبغي معرفتها قبل البحث عن تقرير غير موجود. المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر

يعمل تتبع التحويل على منظومة UET القياسية من Microsoft المستخدمة في Microsoft Advertising كلها، لا على آلية خاصة بـShopping. تثبت وسم Universal Event Tracking، وتحدد أهداف التحويل ونافذة لكل هدف من دقيقة إلى 90 يومًا، مع 30 يومًا افتراضيًا. والإحالة الافتراضية هي آخر نقرة على إعلان، مع دعم الإحالة المستندة إلى البيانات لتوزيع الفضل على الكلمات والنقرات المساهمة. المصدر

لا تتوقع تطابق هذه الأرقام مع Google Analytics أو Google Ads. تشرح أسئلة Microsoft الشائعة أن بعض الفرق متوقع وليس عطلًا: اختلاف تثبيت وسم UET عن وسم Google، ونوافذ التحويل أو تعريفات الأهداف، وإعدادات عد التحويلات الفريدة مقابل كلها، والإحالة عبر الأجهزة، وعدم تصفية Microsoft حاليًا للتحويلات الاختبارية أو الاحتيالية أو المكررة. افحص هذه النقاط الخمس قبل افتراض تعطل القياس.

موضع هذا المقال في المجموعة

هذا هو النظير الخاص بـBing وMicrosoft لصفحة [Google Merchant Center] والدليل العام عن [تحسين الخلاصة]، وهو يملك الفروق الفعلية في MMC. ولتقييمات النجوم عبر المحركين راجع مقال خلاصات مراجعات المنتجات، ولحالات الرفض ونموذج الإنفاذ ثلاثي المستويات في Microsoft راجع مقال حالات الرفض. ويربط دليل [SEO للتجارة الإلكترونية] الأوسع مجموعة Merchant Center بصفحات المنتجات والفئات وبنية الموقع. المصدر المصدر المصدر

ملخص للذكاء الاصطناعي

هذه خلاصة مركزة للنسخة المتقدمة:

• Microsoft Merchant Center هو Merchant Center في منظومة Bing وCopilot. تدعم خلاصة واحدة القوائم المجانية والحملات المدفوعة.
• الأسماء معاد تسميتها: Bing Merchant Center أصبح Microsoft Merchant Center، وBing Shopping أصبح Microsoft Shopping، وكلاهما داخل Microsoft Advertising.
• أُطلقت القوائم المجانية في أغسطس 2020؛ أُدرج المعلنون الحاليون تلقائيًا، ويقدم التجار الجدد خلاصة للاعتماد.
• المواصفات قريبة من Google وليست مطابقة. هناك نحو 13–14 حقلًا مطلوبًا، مع شحن إلزامي لألمانيا ومقاسات إلزامية لملابس FR/DE/UK/US.
• تحدد identifierExists وجود gtin وmpn وbrand؛ ويميل النقص إلى توليد تحذير بدل رفض صارم.
• المخطط مجموعة أوسع متعمدة: تقبل additionalImageLinks وadwordsGrouping وadwordsLabels وdestinations وtaxes وvalidatedDestinations ثم تتجاهلها لتسهيل الاستيراد.
• يغطي المخزون الإقليمي عبر regionalproducts قائمة من 14 دولة فقط، فلا تخلطه بالاستهداف العام.
• تتجاوز الحملات المدفوعة 90 دولة، وهي أوسع بكثير من أسواق إطلاق القوائم المجانية.
• تحديثات 2026: تعديل الاسم والنطاق ذاتيًا، وProduct Explorer، وخلاصات جاهزة لـUCP.
• في التجارة الوكيلية تساعد الخلاصات على الاكتشاف في Copilot، بينما يتيح UCP المعاملات، ويظل البائع merchant of record. لا يشترط MMC لـCopilot Checkout لكنه يرفع الظهور العضوي.
• التقارير للمدفوع فقط، والتتبع يعتمد UET والأهداف ونوافذ الإحالة، لذلك يُتوقع اختلاف عن Google.

الوثائق الرسمية

هذه وثائق من مصادر أولية. لا تنشر Google شيئًا عن أسطح التسوق المنافسة لدى Microsoft، لذلك يقتصر القسم بطبيعته على Microsoft؛ وأقرب سياق من Google هو مركز [Google Merchant Center] الذي اتبع Bing نموذج قوائمه المجانية. المصدر

Microsoft وBing — مراجع API ثابتة العرض وقابلة للاقتباس

• [Product Ads — Microsoft Advertising API] — تعريف MMC وعلاقته بالحملات ومسار الإعداد وقائمة الدول التي تتجاوز 90 دولة.
• [Products resource — Microsoft Advertising API] — الحقول المطلوبة والاختيارية وقواعد الشحن والمقاسات وidentifierExists وحقول التوافق مع Google.
• [Regional products resource — Microsoft Advertising API] — المخزون الإقليمي وقائمة بلدانه الأضيق.
• [Report Types — Microsoft Advertising API] — عائلة تقارير Product Ads الخاصة بالتسليم المدفوع.
• [How does conversion tracking work? — Microsoft Advertising] — UET والأهداف ونوافذ الإحالة وأسباب الاختلاف عن Google Analytics. المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر

Microsoft وBing — مدونات وصفحات حلول تعتمد JavaScript؛ تحقق من الصياغة مباشرة

• [التجارة الوكيلية لدى Microsoft Advertising] — الخلاصات للاكتشاف، وUCP للمعاملات، وصفة merchant of record، وعدم وجود عمولة حاليًا.
• [محادثات تحقق التحويل عبر Copilot Checkout وBrand Agents، يناير 2026] — MMC ليس شرطًا للدفع، لكن خلاصاته تدعم نتائج Copilot العضوية.
• [مستكشف المنتجات في Merchant Center، أخبار يونيو 2026] — عرض الكتالوج في Product Explorer. المصدر المصدر المصدر

اقتباسات من المصدر

تصريحات موثقة من وثائق API الثابتة لدى Microsoft. ينقلك كل رابط عميق إلى الفقرة المقتبسة في صفحة المصدر.

Microsoft — تعريف MMC وعلاقته بحملات Shopping

• “A Microsoft Shopping campaign enables you to advertise the products from your Microsoft Merchant Center store product catalog. Product ads from a Microsoft Shopping campaign include details about the product, an image, and optional promotional text.” (الترجمة العربية) «تمكّنك حملة Microsoft Shopping من ترويج منتجات كتالوج متجرك في Microsoft Merchant Center. ويحمل إعلان المنتج معلومات عنه وصورته، وقد يتضمن نصًا ترويجيًا.» — Microsoft Advertising API, Product Ads. Jump to quote

Microsoft — قواعد الخلاصة المشروطة بالبلد

• “NOTE: Shipping is required if the target country is DE (Germany); otherwise, it’s optional.” (الترجمة العربية) «يكون الشحن مطلوبًا إذا كان البلد المستهدف ألمانيا، ويكون اختياريًا في غير ذلك.» — Microsoft Advertising API, Products resource. Jump to quote
• “This field is required for all Apparel & Accessories products when targeting: France, Germany, United Kingdom, and United States.” (الترجمة العربية) «هذا الحقل مطلوب لكل منتجات الملابس والإكسسوارات عند استهداف فرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.» — Microsoft Advertising API, Products resource (sizes). Jump to quote

Microsoft — علامة identifierExists

• “A Boolean value that determines whether the product offer specifies the gtin, mpn, or brand identifiers. The default is true. Set to false if you do not specify all three of the identifiers.” (الترجمة العربية) «قيمة منطقية تحدد ما إذا كان العرض يحدد معرّفات gtin أو mpn أو العلامة التجارية. القيمة الافتراضية true؛ استخدم false إذا لم تحدد المعرفات الثلاثة كلها.» — Microsoft Advertising API, Products resource (identifierExists). Jump to quote

Microsoft — المجموعة الأوسع المتوافقة مع Google

• “MMC does not use the additional images; this field is included for Google compatibility.” (الترجمة العربية) «لا يستخدم MMC الصور الإضافية؛ أُدرج الحقل للتوافق مع Google.» — Microsoft Advertising API, Products resource (additionalImageLinks). Jump to quote

Microsoft — المخزون الإقليمي

• “Use the regional products resource to manage region definitions and regional product offerings in your Microsoft Merchant Center store (MMC).” (الترجمة العربية) «استخدم مورد المنتجات الإقليمية لإدارة تعريفات المناطق وعروض المنتجات الإقليمية في متجر Microsoft Merchant Center.» — Microsoft Advertising API, Regional products resource. Jump to quote

MMC مقابل Google Merchant Center: الفروق الفعلية

حقول تحتفظ بها Microsoft وتتجاهلها للتوافق مع Google فقط

additionalImageLinks · adwordsGrouping · adwordsLabels · destinations · taxes · validatedDestinations

توجد هذه الحقول كي تُستورد خلاصة Google Shopping الخام بلا كسر، لكنها لا تنفذ أي وظيفة في MMC.

حقائق سريعة

• التكلفة: MMC وقوائم المنتجات المجانية مجانيان، والحملات المدفوعة اختيارية.
• مسار الإعداد: Tools > Microsoft Merchant Center > Create store، ثم إثبات النطاق وإرسال الخلاصة عبر FTP أو SFTP أو Content API أو استيراد Google.
• الاعتماد: مراجعة تحريرية يدوية؛ نحو خمسة أيام عمل تقدير شائع لا اتفاقية خدمة موثقة.
• رقعة الدول المدفوعة: أكثر من 90 دولة، وهي أوسع من أسواق إطلاق المجاني.
• بلدان المخزون الإقليمي: US وCA وBR وGB وFR وDE وHU وCH وNL وAU وNZ وIN وID وMY.
• 2026: تعديل الاسم والنطاق ذاتيًا في مارس، وProduct Explorer في يونيو، وخلاصات جاهزة لـUCP في أبريل بالولايات المتحدة.
• Copilot: لا يشترط MMC لـCopilot Checkout، لكن خلاصاته تدعم نتائج التسوق العضوية.
• التقارير: تقيس تقارير Product Ads التسليم المدفوع فقط، ويعتمد التحويل على UET والأهداف ونوافذ الإحالة، لذلك يُتوقع اختلاف عن Google.

أخطاء أراها في Microsoft Merchant Center

«Bing Shopping لا يعمل إلا في عدد قليل من البلدان الناطقة بالإنجليزية». هذا خطأ لأنه يخلط رقعة إطلاق القوائم المجانية الأضيق، الولايات المتحدة ثم المملكة المتحدة وكندا وأستراليا وفرنسا وألمانيا، برقعة الحملات المدفوعة التي تتجاوز 90 دولة. بدلًا من ذلك: افحص قائمة توفر Product Ads الحالية لسوقك. المصدر

«لا يمكنك تغيير اسم متجر Merchant Center بعد تعيينه». أصبح ذلك خطأ منذ مارس 2026؛ فقد أتاحت Microsoft تعديل الاسم والنطاق ذاتيًا. يخضع الاسم للمراجعة التحريرية، ويتطلب النطاق إثبات الملكية. بدلًا من ذلك: غيّره مباشرة في Merchant Center بدل فتح تذكرة دعم أو إعادة إنشاء المتجر.

«ستدخل خلاصة Google Shopping إلى Bing بلا أي تغيير». هذا صحيح جزئيًا وخطر؛ فالتوافق متعمد وحقول Google غير المستخدمة تُتجاهل، لكن الشحن الإلزامي لألمانيا، ومقاسات ملابس FR/DE/UK/US، ومعالجة المعرفات في MMC قد تولد تحذيرات أو حالات رفض. بدلًا من ذلك: استورد الخلاصة ثم راجع هذه الشروط تحديدًا.

«أحتاج إلى حملة مدفوعة للحصول على قوائم مجانية». خطأ؛ تستخدم القوائم المجانية كتالوج MMC معتمدًا بلا إنفاق إعلاني، والمدفوع اختياري. بدلًا من ذلك: أنشئ المتجر وأرسل الخلاصة واعتمد المنتجات.

«Merchant Center يخص زيارات Bing فقط». لم يعد ذلك دقيقًا في 2026؛ فجودة خلاصة MMC مدخل لنتائج Copilot العضوية، ومع الجاهزية لـ[UCP] تدخل في الدفع الوكيلي. بدلًا من ذلك: عامله كرافعة ظهور في التسوق بالذكاء الاصطناعي. المصدر

«غياب GTIN في Bing يعمل مثل Google تمامًا». ليس تمامًا؛ فبينما ترفض Google غالبًا العرض، يميل MMC إلى التحذير ويقبل العرض عبر identifierExists=false. بدلًا من ذلك: أرسل gtin وmpn وbrand متى كانت معروفة؛ التحذير ليس تصريحًا بإهمال البيانات.

«تقرير Microsoft Shopping يعرض أداء القوائم المجانية». خطأ؛ تقارير Product Ads كلها مخصصة لتسليم الحملات المدفوعة ولا تقيس مرات ظهور القوائم المجانية أو نقراتها. بدلًا من ذلك: استخدمها للحملات المدفوعة فقط ولا تستنتج منها الأداء العضوي.

«يجب أن يطابق عدد تحويلات Bing عدد Google Analytics». ليس افتراضيًا؛ تختلف وسوم UET وGoogle، ونوافذ التحويل، وتعريفات الأهداف، والعد الفريد مقابل الكلي، والإحالة عبر الأجهزة، وتصفية الاختبارات والاحتيال والتكرار. بدلًا من ذلك: توقع فرقًا، وطابق الإعدادات قبل اعتباره عطلًا.

تُستورد خلاصة Google لكن Microsoft تعرض أخطاء بلد

العَرَض: تعمل الخلاصة في Google، لكن Microsoft تحذر أو ترفض عروضًا بعد توسيع البلد أو فئة الملابس. السبب المرجح: غياب حقول Microsoft الشرطية، أي الشحن لألمانيا أو المقاسات لملابس فرنسا أو ألمانيا أو المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة. الإصلاح: قسّم العروض حسب البلد والفئة، وأضف القيم الحقيقية من مصدر التجارة، ثم أعد معالجة المجموعة. تحقق من زوال التحذيرات، ولا تخترع مقاسًا أو قيمة شحن لإرضاء الحقل.

تستمر تحذيرات المعرفات على عروض مقبولة

العَرَض: تُقبل المنتجات لكنها تعيد تحذيرات عن GTIN أو MPN أو brand أو identifierExists. السبب المرجح: معرّفات معروفة مفقودة أو أن قيمة identifierExists تناقض الحقول. الإصلاح: استخدم قيم المصنع متى كانت معروفة. ولمنتج لا يملك أيًا منها فعلًا استخدم false، وإلا فأرسل المعرفات الحقيقية. تحقق من خلو الاستجابة التالية من التحذير.

لا يبدو أن حقول Google المستوردة تفعل شيئًا

العَرَض: توجد صورة إضافية أو قيمة حملة Google في الملف المستورد لكنها لا تغير قائمة Microsoft. السبب المرجح: تقبل Microsoft عدة حقول خاصة بـGoogle فقط لتوافق الملف ثم تتجاهلها. الإصلاح: افحص تعريف Products resource قبل استكشاف النقل، وانقل القيمة إلى حقل تستخدمه Microsoft فعلًا أو اقبل عدم وجود سلوك مكافئ.

لا يصبح المتجر أو الكتالوج قابلًا للاستخدام

العَرَض: توجد الخلاصة، لكن المنتجات لا تصل إلى القوائم المجانية أو الحملات. السبب المرجح: لم يكتمل إثبات النطاق أو المراجعة التحريرية أو ربط الكتالوج أو اعتماد المنتج. الإصلاح: أثبت النطاق عبر Bing Webmaster Tools، وافحص حالة المتجر والكتالوج، وعالج مشكلات الخلاصة قبل ربط حملة مدفوعة. تحقق من اعتماد المتجر والعروض، لا من نجاح الرفع وحده.

قائمة تحقق لإعداد متجر Microsoft Merchant Center

• افتح Tools → Microsoft Merchant Center → Create store في Microsoft Advertising.
• أدخل اسم المتجر الحقيقي والنطاق المستهدف والأسواق وبيانات الاتصال.
• أثبت ملكية النطاق عبر Bing Webmaster Tools.
• أنشئ الكتالوج واحتفظ بالمعرف النظامي للمتجر لاستخدام API أو الحملة.
• اختر FTP أو SFTP أو Content API أو استيراد Google Merchant Center.
• أدرج حقول Microsoft الأساسية كاملة، لا القائمة المختصرة في بعض الأدلة.
• أضف الشحن لألمانيا والمقاسات لملابس FR/DE/UK/US عند انطباق الشروط.
• أرسل GTIN وMPN وbrand الحقيقية وطابق identifierExists مع المنتج.
• انتظر مراجعة المتجر ومعالجة المنتجات؛ لا تعامل أي مدة شائعة كضمان.
• تحقق من أهلية المنتجات المعتمدة للقوائم المجانية قبل إضافة المدفوع.
• عند إضافة حملة، اربط المتجر والكتالوج المعتمدين وتحقق من توفر Product Ads في السوق.

اختبار توافق استيراد خلاصة Google

الاختبار: استورد مجموعة ممثلة، ثم قارن سجلات Microsoft المعالجة وتحذيراتها بخلاصة Google المصدر. النتيجة المتوقعة: تُعالج الحقول المدعومة، وتُتجاهل حقول التوافق بأمان، ولا يغيب حقل مطلوب لدى Microsoft. تفسير الفشل: قُبلت البنية لكن ظلت متطلبات البلد أو الفئة أو المعرفات مختلفة. نافذة المراقبة: فور اكتمال معالجة المجموعة. محفز التراجع: أوقف الاستيراد الكامل إذا ظهرت تحذيرات أو حالات رفض منهجية أو فقد جوهري للحقول.

اختبار الحقول المشروطة بالبلد

الاختبار: رشّح العروض المستهدفة لألمانيا والملابس المستهدفة لفرنسا وألمانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وافحص الشحن والمقاسات قبل المعالجة وبعدها. النتيجة المتوقعة: تحتوي عروض ألمانيا على الشحن المطلوب، وتحتوي الملابس المنطبقة على المقاسات. تفسير الفشل: لم يعمل تحويل البلد أو الفئة، أو أن بيانات المصدر ناقصة. نافذة المراقبة: قبل الرفع وفور المعالجة. محفز التراجع: أوقف توسع السوق إذا غابت القيم أو تطلب الأمر اختلاقها.

اختبار استجابة المعرفات

الاختبار: أرسل عينة تشمل منتجات لها GTIN، وبديل brand مع MPN، ومنتجات بلا معرفات فعلًا، ثم افحص تحذيرات API أو الكتالوج. النتيجة المتوقعة: تكون المعرفات المعينة صحيحة، وتستخدم المنتجات بلا معرف identifierExists: false. تفسير الفشل: الحقول ناقصة أو مخطأة التعيين أو تناقض العلامة. نافذة المراقبة: عند أول استجابة معالجة وبعد تغيير مصدر المعرفات. محفز التراجع: لا تعمم التعيين إذا أعادت العينة استخدام المعرفات أو ولدت تحذيرات منهجية.

اختبر نفسك: Microsoft Shopping وBing Merchant Center

خمسة أسئلة سريعة عن طريقة عمل Microsoft Merchant Center وفروقه عن Google. اختر إجابة لكل سؤال ثم تحقق منها.

موارد تستحق وقتك

Microsoft Merchant Center فجوة حقيقية في مقالاتي المنشورة؛ فلم أكتب قطعة مستقلة عن Bing Merchant Center. لذلك تجمع القائمة التالية السياق الشقيق في موقعي مع المصادر الموثقة من Microsoft والجهات الخارجية التي أوصي بها.

في هذا الموقع

• [Google Merchant Center] — مركز Google للقوائم المجانية وsrsltid؛ ابدأ به إن كان مفهوم Merchant Center جديدًا عليك، لأن MMC يعكس معظم نموذجه.
• [Merchant Center Feed Optimization] — أفضل ممارسات الخلاصات، مثل العناوين وتغطية GTIN والصور والقواعد، وتنطبق على المحركين.
• [Universal Commerce Protocol] — شرح UCP التفصيلي؛ يحيل هذا المقال إليه بدل إعادة شرح البروتوكول.
• [Ecommerce SEO] — الدليل الأساسي الذي يربط مجموعة Merchant Center بصفحات المنتجات والفئات وبنية الموقع. المصدر المصدر المصدر المصدر

Microsoft الرسمية

• [Product Ads — Microsoft Advertising API] — مسار إعداد المتجر وقائمة الدول الكاملة.
• [Products resource — Microsoft Advertising API] — الحقول المطلوبة وقواعد DE والملابس وidentifierExists وحقول توافق Google.
• [Regional products resource — Microsoft Advertising API] — المخزون الإقليمي وقائمة الدول.
• [Agentic Commerce — Microsoft Advertising] — الخلاصات للاكتشاف وUCP للمعاملات وصفة التاجر.
• [Report Types — Microsoft Advertising API] — تقارير Product Ads للتسليم المدفوع فقط.
• [How does conversion tracking work? — Microsoft Advertising] — UET والأهداف والإحالة وأسباب الاختلاف عن Google. المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر

من القطاع

• [فتح Bing Shopping للقوائم المجانية] — إطلاق القوائم المجانية في أغسطس 2020 والإدراج التلقائي.
• [إطلاق أداة استيراد Google Merchant Center] — أصل أداة استيراد خلاصة Google في 2018.
• [إتاحة تعديل أسماء المتاجر ونطاقاتها في Merchant Center] — تعديل الاسم والنطاق ذاتيًا في مارس 2026.
• [دعم Universal Commerce Protocol في Microsoft Merchant Center] — إتاحة UCP العامة في MMC في أبريل 2026.
• [القوائم المجانية في Bing Shopping وموقع ظهورها الأول] — تغطية معاصرة لمكان ظهور القوائم المجانية أولًا.
• [شرح قوائم المنتجات المجانية في Bing Shopping] — شرح عملي لإعداد القوائم المجانية. المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر المصدر

سجل التغييرات