Hướng dẫn về Microsoft Shopping & Bing Merchant Center

TL;DR — Microsoft Merchant Center (bạn có thể know điều này as “Bing Merchant Center” (bản dịch) «Bing Merchant Center») là một free tool nơi bạn tạo một store và upload một sản phẩm feed. Đó một feed có thể hỗ trợ eligible Microsoft sản phẩm surfaces và cho phép bạn chạy paid Microsoft Shopping quảng cáo. Free-listing availability varies by market và program. đây là broadly analogous để Google Merchant Center cho Bing và Copilot. Nếu bạn đã chạy Google Shopping, bạn có thể import của bạn Google feed và là hầu hết of đó way ở đó.

Điều gì Microsoft Merchant Center là

Khi bạn tìm kiếm on Bing và see hàng của các sản phẩm với prices và images, đó dữ liệu nghĩ ra từ sản phẩm feed retailer được gửi để Microsoft Merchant Center (MMC). nó free nền tảng bên trong Microsoft Advertising, và nó Microsoft tương đương của Google Merchant Center.

Ở đây hữu ích part: một feed làm hai jobs.

1. Free Sản phẩm Listings — organic, unpaid placements on Bing Shopping tab. bạn không pay theo nhấp. bạn chỉ cần approved feed.
2. Paid Sản phẩm Quảng cáo — nếu bạn muốn nhiều hơn visibility, Bạn có thể chạy Microsoft Shopping Campaigns off giống nhau feed.

bạn submit feed sau khi. Danh sách miễn phí happen tự động sau khi của bạn các sản phẩm là approved; paid quảng cáo là tùy chọn on top.

naming là genuinely confusing

lot của mọi người nhận stuck ở đây, so let clear nó lên:

• “Bing Merchant Center” (bản dịch) «Bing Merchant Center» và “Microsoft Merchant Center” (bản dịch) «Microsoft Merchant Center» là đó giống nhau tool — Microsoft renamed điều này. Nếu một tutorial says “Bing Merchant Center,” (bản dịch) «Bing Merchant Center,» điều này có nghĩa là MMC.
• “Bing Shopping” (bản dịch) «Bing Shopping» và “Microsoft Shopping” (bản dịch) «Microsoft Shopping» là đó giống nhau surface — đó shopping kết quả — renamed cùng cách.
• “Microsoft Advertising” (bản dịch) «Microsoft Advertising» là đó bigger nền tảng đó Merchant Center lives bên trong.

So all five terms là pieces của một hệ thống. nếu bạn là searching cho old name, bạn’re trong right place.

Vì sao bother với Bing tại all?

Bing là một distant second để Google — Ahrefs’ market-share dữ liệu có generally put điều này khoảng 4-5% of global tìm kiếm. So vì sao set này lên? Hai reasons. Đầu tiên, đây là free và thấp-competition, và có ý nghĩa US volume. Second — và này là đó 2026 reason — Microsoft Copilot AI assistant draws on này giống nhau sản phẩm dữ liệu cho AI-assisted shopping. Setting lên một feed hiện tại không chỉ “a bit of extra Bing traffic” (bản dịch) «một bit of extra Bing traffic»; đây là getting của bạn các sản phẩm vào Microsoft AI shopping surfaces cũng.

Cách bạn đặt nó lên ( ngắn version)

• Trong Microsoft Advertising, go để Tools > Microsoft Merchant Center và tạo store.
• Verify của bạn trang web (qua Bing Quản trị viên web Tools).
• Submit của bạn sản phẩm catalog — upload feed file, hoặc import của bạn existing Google Merchant Center feed trực tiếp.
• Chờ cho approval ( manual review; commonly cited as lên để về five business days), và của bạn các sản phẩm bắt đầu appearing.

Muốn đầy đủ bắt buộc-trường list, chính xác ways Microsoft feed differs từ Google, và Cách MMC feeds vào Copilot Checkout? Chuyển để Nâng cao tab.

Tóm tắt — MMC là Bing/Copilot-side Merchant Center: một feed drives free Sản phẩm Listings và paid Microsoft Shopping Campaigns. Naming là rename mess (Bing → Microsoft on cả hai tool và surface). đặc tả feed là close để Google nhưng không giống hệt — Microsoft API lists ~13-14 bắt buộc-cho-insert các trường, với shipping mandatory cho Germany và sizing mandatory cho apparel trong FR/DE/UK/US, identifierExists flag, và schema đó deliberate superset đó accepts thô Google feed và silently bỏ qua Google-chỉ các trường (Vì sao Google-import tool hoạt động). Paid Shopping Campaigns và free-sản phẩm surfaces có khác market footprints, so verify hiện tại country list và program eligibility thay vì assuming một implies khác. Shopping Campaign các báo cáo đo lường paid phân phối chỉ, không free-listing visibility, và conversion theo dõi chạy on Microsoft tiêu chuẩn UET/attribution model — so some discrepancy so với Google phân tích/Quảng cáo là thông thường.

Điều gì MMC là, và Cách nó relates để Shopping Campaigns

Microsoft Merchant Center là store-và-catalog layer; Microsoft Shopping Campaigns là paid quảng cáo đó draw từ nó. Microsoft own API tài liệu put mối quan hệ plainly:

“A Microsoft Shopping campaign enables you to advertise the products from your Microsoft Merchant Center store product catalog. Product ads from a Microsoft Shopping campaign include details about the product, an image, and optional promotional text.” (bản dịch) «MỘT Microsoft Shopping campaign enables bạn để advertise đó các sản phẩm từ của bạn Microsoft Merchant Center store sản phẩm catalog. Sản phẩm quảng cáo từ một Microsoft Shopping campaign bao gồm details về đó sản phẩm, an image, và tùy chọn promotional text.» — Microsoft Advertising, Sản phẩm Quảng cáo

Đó giống nhau feed cũng powers free Sản phẩm Listings — đó organic, unpaid side — so paid và free là hai outcomes of một catalog, không hai tách biệt setups. đó là đó giống nhau “one feed, free and paid” (bản dịch) «một feed, free và paid» model Google Merchant Center chạy; đó mechanics on đó free side visibly followed Google template khi Bing launched them trong 2020.

naming history, sau khi

vì thực chunk của tìm kiếm volume ở đây là mọi người trying để map old name để new một:

• Bing Merchant Center → Microsoft Merchant Center ( tool).
• Bing Shopping → Microsoft Shopping ( consumer surface — Shopping tab và shopping modules trong Bing, Edge, và Copilot).
• Microsoft Advertising là nền tảng đó contains Merchant Center.

Giống nhau hệ thống, renamed. Nếu một đối thủ hướng dẫn vẫn says “Bing Merchant Center,” (bản dịch) «Bing Merchant Center,» đây là describing hôm nay MMC.

Free Sản phẩm Listings so với. paid Sản phẩm Quảng cáo

Free Sản phẩm Listings launched on Bing Shopping tab trong August 2020 — US đầu tiên, với UK, Canada, Australia, France, và Germany named as near-term rollout markets. Existing Microsoft Shopping Campaigns advertisers là auto-enrolled: của họ đã-approved sản phẩm offers là opted vào free listings với không tách biệt hành động. New (non-advertiser) merchants có để tạo MMC store, submit feed, và nhận các sản phẩm approved — giống nhau feed-và-approval pipeline đó powers paid. Merchants ai không muốn organic placement có thể turn free listings off trong store settings. (Microsoft gốc announcement blog hiện tại renders as JavaScript shell I không thể pull sạch text từ, so I’m relaying những điều này specifics từ công cụ tìm kiếm Land contemporaneous coverage và công cụ tìm kiếm Roundtable thay vì quoting Microsoft trực tiếp.)

Setting lên MMC store

Microsoft API tài liệu mô tả đó chính thức workflow: trong đó Microsoft Advertising web app, open Tools > Microsoft Merchant Center, nhấp Tạo store và cung cấp đó store details; tạo một sản phẩm catalog và submit đó feed qua FTP/SFTP hoặc đó Nội dung API; grab của bạn store unique hệ thống identifier; thì, nếu bạn muốn paid, tạo một Microsoft Shopping campaign (Sản phẩm Quảng cáo, “Setup Microsoft Merchant Center” (bản dịch) «Setup Microsoft Merchant Center»). Domain verification chạy qua Bing Quản trị viên web Tools, và store creation goes qua một manual editorial review — phụ sources commonly cite lên để về five business days, though Microsoft không pin an chính xác SLA trong đó tài liệu I có thể verify, so treat đó number as practitioner-reported.

MMC đặc tả feed — và Cách nó differs từ Google

Này là nơi MMC earns của nó own bài viết. Hầu hết competing nội dung hand-waves với “title, price, image, availability” (bản dịch) «tiêu đề, price, image, availability» hoặc repeats một sai “6 required fields” (bản dịch) «6 bắt buộc các trường» claim. Microsoft thực tế Các sản phẩm tài nguyên API reference lists closer để 13-14 các trường bắt buộc cho insert, depending on category và country.

Cốt lõi bắt buộc các trường

Bắt buộc cho insert theo Microsoft schema: availability, brand, channel (Local hoặc Online), condition, contentLanguage ( 2-letter ISO 639-1 code từ supported list đó hẹp hơn hơn Google), gtin, imageLink, link, mpn, offerId, price, targetCountry, và title — plus conditional các trường dưới.

Country-conditional requirements ( highest-giá trị, least-covered facts)

Hai rules routinely surprise mọi người reusing Google feed. Microsoft trạng thái them trực tiếp:

“NOTE: Shipping is required if the target country is DE (Germany); otherwise, it’s optional.” (bản dịch) «NOTE: Shipping là bắt buộc nếu đó đích country là DE (Germany); nếu không, đây là tùy chọn.» — Các sản phẩm tài nguyên

“This field is required for all Apparel & Accessories products when targeting: France, Germany, United Kingdom, and United States.” (bản dịch) «Này trường là bắt buộc cho all Apparel & Accessories các sản phẩm khi targeting: France, Germany, United Kingdom, và United Trạng thái.» — Các sản phẩm tài nguyên, sizes

So feed đó fine targeting US có thể generate warnings hoặc rejections moment bạn thêm Germany hoặc bắt đầu selling apparel vào UK.

identifierExists flag

Microsoft identifierExists flag tells hệ thống liệu của bạn sản phẩm carries gtin, mpn, hoặc brand identifiers:

“A Boolean value that determines whether the product offer specifies the gtin, mpn, or brand identifiers. The default is true. Set to false if you do not specify all three of the identifiers.” (bản dịch) «MỘT Boolean giá trị đó determines liệu đó sản phẩm offer specifies đó gtin, mpn, hoặc brand identifiers. Đó default là đúng. Set để sai nếu bạn không specify all three of đó identifiers.» — Các sản phẩm tài nguyên, identifierExists

Microsoft là softer hơn Google ở đây: thay vì hard-disapproving on bị thiếu identifiers, nó warns. Theo giống nhau doc, MMC trả về warnings nếu bạn không specify gtin, mpn, và brand identifiers Khi họ nên là known — offer là accepted, nhưng bạn’re told để khắc phục nó. (Đây là giống nhau identifier hygiene đó feed optimization covers on Google side.)

Các trường Microsoft giữ nhưng bỏ qua (Vì sao Google feed “chỉ hoạt động”)

genuinely distinctive fact không có gì khác trong SERP calls out: Microsoft schema là deliberate superset của Google. Several các trường exist purely so Google-formatted feed không break on import — Microsoft accepts them và sau đó làm không có gì với them:

“MMC does not use the additional images; this field is included for Google compatibility.” (bản dịch) «MMC không dùng đó additional images; này trường là được bao gồm cho Google compatibility.» — Các sản phẩm tài nguyên, additionalImageLinks

giống nhau doc marks adwordsGrouping, adwordsLabels, destinations, taxes, và validatedDestinations as Google-compatibility-chỉ cũng. đó kỹ thuật reason Google Merchant Center feed-import tool (originally launched trong 2018, theo công cụ tìm kiếm Land) hoạt động không có trường-by-trường remapping: Bạn có thể drop thô Google Shopping feed trong và Google-chỉ các trường silently không-op. Điều gì không carry over cleanly là country-conditional stuff trên — DE shipping và FR/DE/UK/US sizing rules — plus MMC own identifier xử lý.

Regional inventory ( MMC feature với không 1:1 Google name)

Microsoft có Regional các sản phẩm tài nguyên cho differentiated pricing/availability by region — essentially undocumented trong consumer-facing SEO nội dung:

“Use the regional products resource to manage region definitions and regional product offerings in your Microsoft Merchant Center store (MMC).” (bản dịch) «Dùng đó regional các sản phẩm tài nguyên để manage region definitions và regional sản phẩm offerings trong của bạn Microsoft Merchant Center store (MMC).» — Regional các sản phẩm tài nguyên

Note country list cho regional inventory là hẹp hơn hơn chung targeting list — không conflate hai:

“Supported countries/regions: US, CA, BR, GB, FR, DE, HU, CH, NL, AU, NZ, IN, ID, MY” (bản dịch) «Supported countries/regions: US, CA, BR, GB, FR, DE, HU, CH, NL, AU, NZ, TRONG, ID, MY» — Regional các sản phẩm tài nguyên, countryCode

”Is Bing Shopping available in my country?” (bản dịch) «Là Bing Shopping khả dụng trong my country?» — kill đó myth

myth floats khoảng đó Bing Shopping reaches chỉ handful của English-speaking countries. đó conflates hẹp hơn free Sản phẩm Listings rollout footprint (US đầu tiên, sau đó UK/Canada/Australia/France/Germany) với far rộng hơn paid Microsoft Shopping Campaigns footprint, mà theo Microsoft own tài liệu spans 90+ countries — Albania qua Zimbabwe (Sản phẩm Quảng cáo country availability). nếu blog post tells bạn nó six countries, nó describing sai list.

Điều gì new trong 2026

Hai dated thay đổi làm này một “read the 2026 version” (bản dịch) «đọc đó 2026 version» topic:

• Self-serve store name và domain edits (March 2026). Microsoft enabled thay đổi của bạn store name và domain bên trong Merchant Center không có hỗ trợ intervention — name thay đổi go qua editorial review trong khi quảng cáo giữ đang chạy dưới đó existing approved name; domain thay đổi require quyền sở hữu verification trước taking effect. Này reverses đó vẫn-repeated đối thủ claim đó một store name “can’t be changed after creation” (bản dịch) «không thể là changed sau creation» (Search Engine Land, surfaced publicly by independent PPC commentator Navah Hopkins).
• Sản phẩm Explorer (June 2026). Microsoft đã thêm một unified catalog view bên trong Merchant Center — một searchable catalog, performance tracking, và eligibility-khoảng trống identification, initially cho advertisers với ít hơn 100 000 SKUs (Microsoft Advertising blog, Bhuvesh Arora).

MMC và agentic/AI commerce (Copilot Checkout, UCP)

Này là đó biggest điều competing nội dung misses. As of 2026, Microsoft có repositioned MMC từ “the Shopping-tab feed pipeline” (bản dịch) «đó Shopping-tab feed pipeline» để đó sản phẩm-dữ liệu foundation cho Copilot shopping và checkout — liệu hoặc không bạn chạy paid quảng cáo.

Microsoft cách diễn đạt on của nó Agentic Commerce trang là đó foundation của agentic commerce là trusted sản phẩm truth, và nó draws sạch line giữa hai mechanisms: sản phẩm feeds primarily enable phát hiện (các sản phẩm cho thấy lên trong AI các phản hồi), trong khi Universal Commerce Giao thức enables transactions (checkout và post-purchase actions bên trong AI experiences như Copilot). nó rõ ràng đó merchant vẫn giữ merchant của record — Copilot không become merchant của record — và đó, hôm nay, Microsoft không take commission hoặc affiliate fee (Microsoft Advertising, Agentic Commerce). (I’m paraphrasing thay vì quoting vì đó trang renders qua JavaScript và I chỉ có nó qua extraction truyền — verify chính xác wording so với trực tiếp trang trước khi treating bất kỳ của nó as verbatim quote.)

Trong April 2026, Microsoft đã làm U.S. hỗ trợ cho Universal Commerce Giao thức (UCP) feeds generally khả dụng bên trong Merchant Center, với Đích named as sớm partner (PPC News Feed). I’m không going để re-giải thích UCP ở đây — mechanics trực tiếp trong Universal Commerce Giao thức bài viết trong ai-commerce cluster; điều này piece chỉ cần để establish MMC role trong nó.

quan trọng nuance: bạn không cần MMC để sell qua Copilot Checkout. Microsoft January 2026 Copilot Checkout announcement là clear đó MMC không phải hard requirement — nhưng của nó own hướng dẫn frames MMC feeds as Điều gì informs organic Copilot kết quả, và nó reiterates đó merchant vẫn giữ merchant của record, owning transaction, customer dữ liệu, và mối quan hệ (Microsoft Advertising blog, Copilot Checkout và Brand Agents). So MMC là visibility lever cho AI shopping ngay cả bên ngoài kinh điển Bing tìm kiếm — mà là chính xác Vì sao 2026 là good time để đặt nó lên.

Shopping Campaign các báo cáo và conversion theo dõi

Một khoảng trống worth closing: Điều gì Bạn có thể thực ra đo lường, và nơi numbers sẽ không match khác các nền tảng.

Reporting là paid-chỉ. Microsoft Reporting API có dedicated “Sản phẩm Quảng cáo” báo cáo family cho Microsoft Shopping Campaigns — ProductDimensionPerformanceReportRequest, ProductPartitionPerformanceReportRequest, ProductPartitionUnitPerformanceReportRequest, ProductMatchCountReportRequest, và ProductSearchQueryPerformanceReportRequest (Báo cáo Types — Microsoft Advertising API). những điều này break performance out by sản phẩm category, custom label, sản phẩm partition, và tìm kiếm các truy vấn đó triggered của bạn quảng cáo — genuinely hữu ích cho tuning campaign. Điều gì họ không làm là tell bạn bất cứ điều gì về free Sản phẩm Listings visibility: mỗi một của them là scoped để Shopping Campaign (paid) phân phối dữ liệu. có không tương đương đầu tiên-party báo cáo cho free-listing impressions hoặc clicks trong điều này API — thực việc đo lường khoảng trống worth knowing về trước khi bạn go looking cho một.

Conversion theo dõi chạy on Microsoft tiêu chuẩn UET stack, giống nhau mechanism được sử dụng trên tất cả Microsoft Advertising, không điều gì đó Shopping-cụ thể. bạn install Universal Event theo dõi (UET) tag, define conversion goals, và đặt conversion window theo goal (bất cứ điều gì từ 1 minute để 90 days; 30 days theo mặc định). Microsoft default attribution là cuối cùng quảng cáo nhấp — phần lớn gần đây quảng cáo nhấp trước khi conversion nhận credit — though nó cũng hỗ trợ dữ liệu-driven attribution, mà splits credit trên contributing từ khóa/clicks (Cách làm conversion theo dõi hoạt động? — Microsoft Advertising).

không là surprised Khi những điều này numbers không match Google phân tích hoặc Google Quảng cáo. Microsoft own conversion-theo dõi FAQ walks qua Vì sao some discrepancy là dự kiến, không bug: tách biệt UET so với. Google tag installs, khác conversion windows hoặc goal definitions giữa các nền tảng, khác unique-so với-all counting settings, Microsoft own cross-device attribution (mà Google phân tích xử lý differently), và fact đó Microsoft không hiện tại filter out kiểm thử, fraudulent, hoặc duplicate conversions. nếu của bạn numbers là off, kiểm tra những điều đó five điều trước khi assuming theo dõi là hỏng.

nơi điều này sits trong cluster

Đây là Bing/Microsoft-cụ thể đối tác tương ứng để Google Merchant Center hub và generic feed optimization deep dive — nó owns Điều gì thực ra khác về MMC. cho star-ratings side trên cả hai engines, see sản phẩm review feeds piece trong điều này cluster; cho disapprovals và Microsoft three-tier enforcement model, see disapprovals piece. rộng hơn SEO thương mại điện tử pillar ties merchant-center cluster để sản phẩm các trang, category các trang, và trang web structure.

AI summary

condensed take on Nâng cao version:

• Microsoft Merchant Center (MMC) = đó Bing/Copilot-side Merchant Center. Một feed drives cả hai free Sản phẩm Listings (Bing Shopping tab) và paid Microsoft Shopping Campaigns.
• Đó naming là một rename: Bing Merchant Center → Microsoft Merchant Center (tool); Bing Shopping → Microsoft Shopping (surface); cả hai trực tiếp bên trong Microsoft Advertising.
• Danh sách miễn phí launched August 2020; existing advertisers đã là auto-enrolled, new merchants submit một feed và nhận approved. Có thể là turned off trong store settings.
• Đặc tả feed ≈ Google nhưng không giống hệt. Microsoft API lists ~13-14 bắt buộc-cho-insert các trường, với shipping mandatory cho Germany và sizing mandatory cho apparel targeting FR/DE/UK/US. Đó “6 required fields” (bản dịch) «6 bắt buộc các trường» claim là sai.
• identifierExists flags liệu gtin/mpn/brand là present; bị thiếu identifiers warn thay vì hard-disapprove (softer hơn Google).
• Schema là một deliberate superset: additionalImageLinks, adwordsGrouping, adwordsLabels, destinations, taxes, validatedDestinations là accepted nhưng đã bỏ qua (Google-compatibility chỉ) — mà là vì sao đó Google feed-import tool (2018) hoạt động không có remapping.
• Regional inventory (regionalproducts) covers một hẹp hơn 14-country list — không conflate với đó chung targeting footprint.
• Paid Shopping Campaigns span 90+ countries — far rộng hơn đó free-listing rollout markets (một phổ biến myth).
• 2026 cập nhật: self-serve store name/domain edits (March), Sản phẩm Explorer (June), và UCP-ready feeds (US GA, April).
• Agentic commerce: MMC feeds enable phát hiện trong Copilot; UCP enables transactions. Bạn stay đó merchant of record, Microsoft takes không commission hôm nay, và MMC không bắt buộc cho Copilot Checkout — nhưng của nó feeds inform organic Copilot kết quả, đang làm điều này đó AI-shopping visibility lever beyond pure Bing tìm kiếm.
• Reporting là chỉ trả phí. Shopping Campaign các báo cáo (sản phẩm dimension, partition, match-count, tìm kiếm-query) đo lường paid phân phối, không free-listing visibility — có không đầu tiên-party báo cáo cho đó latter. Conversion tracking chạy on Microsoft tiêu chuẩn UET/goals/attribution-window model, so some discrepancy so với Google Analytics/Quảng cáo là dự kiến, không một bug.

Tài liệu chính thức

Chính-nguồn tài liệu. Google publishes không có gì về Microsoft shopping surfaces (nó competing sản phẩm), so điều này section là Microsoft-chỉ by nature — closest Google-side context là Google Merchant Center hub, whose free-listings model Bing Sản phẩm Listings followed.

Microsoft / Bing — API reference (static-được kết xuất, quotable)

• Sản phẩm Quảng cáo — Microsoft Advertising API — Điều gì MMC là, Cách Shopping Campaigns relate, setup workflow, và 90+ country availability list.
• Các sản phẩm tài nguyên — Microsoft Advertising API — đầy đủ bắt buộc/tùy chọn trường bảng, DE-shipping và FR/DE/UK/US-sizing rules, identifierExists, và Google-compatibility-chỉ các trường.
• Regional các sản phẩm tài nguyên — Microsoft Advertising API — regional/multi-region inventory và của nó hẹp hơn country list.
• Báo cáo Types — Microsoft Advertising API — Sản phẩm Quảng cáo báo cáo family (dimension, partition, match-count, tìm kiếm-query); scoped để paid Shopping Campaign phân phối.
• Cách làm conversion theo dõi hoạt động? — Microsoft Advertising — UET, conversion goals, attribution windows/models, và chính thức discrepancy-so với-Google-phân tích FAQ.

Microsoft / Bing — blogs & giải pháp các trang (JavaScript-được kết xuất; verify wording trực tiếp)

• Agentic Commerce — Microsoft Advertising — feeds-cho-phát hiện so với. UCP-cho-transactions, merchant-của-record, và không-commission-hôm nay statement.
• Conversations đó Convert: Copilot Checkout và Brand Agents (Jan 2026) — MMC không bắt buộc cho Copilot Checkout nhưng feeds inform organic Copilot kết quả.
• Sản phẩm explorer trong Merchant Center — sản phẩm news cho June 2026 — Sản phẩm Explorer catalog view.

Quotes từ nguồn

On—record statements từ Microsoft static-được kết xuất API tài liệu. mỗi link là deep link đó jumps để quoted passage on nguồn trang.

Microsoft — Điều gì MMC là và Cách Shopping Campaigns relate

• “A Microsoft Shopping campaign enables you to advertise the products from your Microsoft Merchant Center store product catalog. Product ads from a Microsoft Shopping campaign include details about the product, an image, and optional promotional text.” (bản dịch) «MỘT Microsoft Shopping campaign enables bạn để advertise đó các sản phẩm từ của bạn Microsoft Merchant Center store sản phẩm catalog. Sản phẩm quảng cáo từ một Microsoft Shopping campaign bao gồm details về đó sản phẩm, an image, và tùy chọn promotional text.» — Microsoft Advertising API, Sản phẩm Quảng cáo. Nhảy đến trích dẫn

Microsoft — country-conditional feed rules

• “NOTE: Shipping is required if the target country is DE (Germany); otherwise, it’s optional.” (bản dịch) «NOTE: Shipping là bắt buộc nếu đó đích country là DE (Germany); nếu không, đây là tùy chọn.» — Microsoft Advertising API, Các sản phẩm tài nguyên. Nhảy đến trích dẫn
• “This field is required for all Apparel & Accessories products when targeting: France, Germany, United Kingdom, and United States.” (bản dịch) «Này trường là bắt buộc cho all Apparel & Accessories các sản phẩm khi targeting: France, Germany, United Kingdom, và United Trạng thái.» — Microsoft Advertising API, Các sản phẩm tài nguyên (sizes). Nhảy đến trích dẫn

Microsoft — identifierExists flag

• “A Boolean value that determines whether the product offer specifies the gtin, mpn, or brand identifiers. The default is true. Set to false if you do not specify all three of the identifiers.” (bản dịch) «MỘT Boolean giá trị đó determines liệu đó sản phẩm offer specifies đó gtin, mpn, hoặc brand identifiers. Đó default là đúng. Set để sai nếu bạn không specify all three of đó identifiers.» — Microsoft Advertising API, Các sản phẩm tài nguyên (identifierExists). Nhảy đến trích dẫn

Microsoft — Google-compatibility superset

• “MMC does not use the additional images; this field is included for Google compatibility.” (bản dịch) «MMC không dùng đó additional images; này trường là được bao gồm cho Google compatibility.» — Microsoft Advertising API, Các sản phẩm tài nguyên (additionalImageLinks). Nhảy đến trích dẫn

Microsoft — regional inventory

• “Use the regional products resource to manage region definitions and regional product offerings in your Microsoft Merchant Center store (MMC).” (bản dịch) «Dùng đó regional các sản phẩm tài nguyên để manage region definitions và regional sản phẩm offerings trong của bạn Microsoft Merchant Center store (MMC).» — Microsoft Advertising API, Regional các sản phẩm tài nguyên. Nhảy đến trích dẫn

MMC so với. Google Merchant Center — Điều gì thực ra khác

Feed các trường Microsoft giữ nhưng bỏ qua (Google-compatibility chỉ)

additionalImageLinks · adwordsGrouping · adwordsLabels · destinations · taxes · validatedDestinations

những điều này exist so thô Google Shopping feed imports không có breaking. họ không-op trong MMC.

Fast facts

• Cost: MMC và free Sản phẩm Listings là free; paid Shopping Campaigns là tùy chọn on top.
• Setup path: Tools > Microsoft Merchant Center > Tạo store → verify domain (Bing Quản trị viên web Tools) → submit feed (FTP/SFTP, nội dung API, hoặc Google import).
• Approval: manual editorial review; ~5 business days commonly cited (practitioner-reported, không được ghi lại SLA).
• Paid country footprint: 90+ countries — nhiều wider hơn free-listing rollout markets.
• Regional inventory countries: US, CA, BR, GB, FR, DE, HU, CH, NL, AU, NZ, TRONG, ID, MY.
• 2026: self-phục vụ name/domain edits (Mar), Sản phẩm Explorer (Jun), UCP-ready feeds (Apr, US).
• Copilot: MMC là không bắt buộc cho Copilot Checkout, nhưng của nó feeds inform organic Copilot shopping kết quả.
• Reporting: Sản phẩm Quảng cáo các báo cáo (dimension, partition, match-count, tìm kiếm-query) cover paid phân phối chỉ — không đầu tiên-party báo cáo cho free-listing visibility. Conversions chạy on UET/goals/attribution windows; expect some divergence từ Google phân tích/Quảng cáo by design.

Mistakes I see với Microsoft Merchant Center

“Bing Shopping only works in a handful of English-speaking countries.” (bản dịch) «Bing Shopping chỉ hoạt động trong một handful of English-speaking countries.» Sai vì đó là đó hẹp hơn free Sản phẩm Listings rollout footprint (US, thì UK/Canada/Australia/France/Germany) — đó paid Microsoft Shopping Campaigns footprint spans 90+ countries theo Microsoft own tài liệu. Thay vì: kiểm tra đó Sản phẩm Quảng cáo availability list cho của bạn market trước assuming bạn là excluded.

“You can’t change your Merchant Center store name once it’s set.” (bản dịch) «Bạn không thể thay đổi của bạn Merchant Center store name khi đây là set.» Sai since March 2026 — Microsoft đã làm store name và domain edits self-serve (name thay đổi go qua editorial review; domain thay đổi cần quyền sở hữu verification). Some hiện tại-xếp hạng đối thủ các bài viết vẫn state đó old rule. Thay vì: thay đổi điều này trong Merchant Center trực tiếp thay vì opening một hỗ trợ ticket hoặc recreating đó store.

“My Google Shopping feed will drop straight into Bing with zero changes.” (bản dịch) «My Google Shopping feed sẽ drop straight vào Bing với zero thay đổi.» Partly đúng, dangerously so. Microsoft được xây dựng compatibility on purpose, so một thô Google feed imports và đó Google-chỉ các trường silently không-op. Nhưng đó DE-chỉ mandatory shipping, đó FR/DE/UK/US-chỉ mandatory apparel sizing, và MMC own identifier xử lý là real differences đó có thể throw warnings hoặc rejections. Thay vì: import đó Google feed, thì audit cụ thể cho những country/apparel conditionals.

“I need to run paid Shopping Campaigns to get free listings.” (bản dịch) «I cần để chạy paid Shopping Campaigns để nhận danh sách miễn phí.» Sai — free Sản phẩm Listings piggyback on an approved MMC catalog với không quảng cáo spend. Paid là tùy chọn on top. Thay vì: tạo đó store, submit đó feed, nhận approved, và bạn là trong danh sách miễn phí.

“Merchant Center is only about Bing search traffic.” (bản dịch) «Merchant Center là chỉ về Bing tìm kiếm traffic.» Increasingly sai trong 2026. Microsoft positions MMC feed quality as đó input cho Copilot organic shopping kết quả và, khi UCP-ready, cho agentic checkout — independent of classic Bing tìm kiếm share. Thay vì: treat MMC as của bạn AI-shopping visibility lever, không chỉ một “second search engine” (bản dịch) «second công cụ tìm kiếm» checkbox.

“Missing a GTIN in Bing works exactly like it does in Google.” (bản dịch) «Bị thiếu một GTIN trong Bing hoạt động chính xác như điều này làm trong Google.» Không quite. Nơi Google thường hard-disapproves on bị thiếu identifiers, MMC tends để warn — điều này accepts đó offer qua identifierExists=false nhưng tells bạn để cách sửa điều này. Thay vì: vẫn supply gtin/mpn/brand bất cứ khi nào known; đó warning là một tín hiệu, không một free truyền.

“My Microsoft Shopping report shows how free listings are doing.” (bản dịch) «My Microsoft Shopping báo cáo cho thấy cách danh sách miễn phí là đang làm.» Sai. Mỗi Sản phẩm Quảng cáo báo cáo (dimension, partition, match-count, tìm kiếm-query) là scoped để paid Shopping Campaign phân phối — none of them đo lường free Sản phẩm Listings impressions hoặc clicks. Thay vì: treat những các báo cáo as một paid-campaign-chỉ tool và không infer organic performance từ them.

“My Bing conversion count should match Google Analytics exactly.” (bản dịch) «My Bing conversion count nên match Google Analytics chính xác.» Không theo mặc định. Microsoft own conversion-tracking FAQ lists several structural reasons đó numbers diverge — tách biệt UET so với. Google tags, khác nhau conversion windows hoặc goal definitions, unique-so với-all counting differences, cross-device attribution handled differently, và không được xây dựng-trong fraud/duplicate filtering. Thay vì: expect some discrepancy as thông thường, và chỉ chase điều này xuống as một bug khi bạn đã khớp tag installs, windows, và goal definitions trên cả hai các nền tảng.

Google feed imports nhưng Microsoft các báo cáo country các lỗi

Symptom: giống nhau feed hoạt động trong Google, nhưng Microsoft warns hoặc rejects offers sau khi đích-country hoặc apparel rollout. có khả năng nguyên nhân: Microsoft-cụ thể conditional các trường là bị thiếu—shipping cho Germany, hoặc apparel sizing cho France, Germany, United Kingdom, hoặc United Trạng thái. khắc phục: Segment affected offers by đích country và category, thêm bắt buộc các giá trị từ commerce nguồn, sau đó reprocess cohort. xác nhận warnings clear; không populate đã làm-lên size hoặc shipping giá trị chỉ để satisfy trường.

Identifier warnings vẫn on accepted offers

Symptom: Các sản phẩm là accepted nhưng trả về warnings về GTIN, MPN, brand, hoặc identifierExists. có khả năng nguyên nhân: Known identifiers là bị thiếu, hoặc identifierExists không match được gửi các trường. khắc phục: sử dụng manufacturer-assigned các giá trị Khi known. cho sản phẩm đó genuinely có none, đặt identifierExists để false; nếu không supply thực identifiers. xác nhận tiếp theo sản phẩm phản hồi không lâu hơn bao gồm identifier warning.

Imported Google các trường xuất hiện để có không effect

Symptom: giá trị chẳng hạn như additional image hoặc Google campaign trường là present trong imported file nhưng không thay đổi Microsoft listing. có khả năng nguyên nhân: Microsoft accepts several Google-chỉ các trường solely cho file compatibility và bỏ qua them. khắc phục: kiểm tra Microsoft Các sản phẩm tài nguyên definition trước khi gỡ lỗi transport. Move dự kiến giá trị vào trường Microsoft thực ra dùng, hoặc accept đó có không tương đương behavior.

Store hoặc catalog không bao giờ becomes usable

Symptom: feed tồn tại, nhưng các sản phẩm không reach danh sách miễn phí hoặc campaigns. có khả năng nguyên nhân: Domain verification, store editorial review, catalog association, hoặc sản phẩm approval là incomplete. khắc phục: Verify domain qua Bing Quản trị viên web Tools, kiểm tra store và catalog status trong Microsoft Merchant Center, và resolve feed các vấn đề trước khi creating hoặc attaching paid Shopping campaign. xác nhận cả hai store và offers là approved thay vì relying on thành công upload alone.

Microsoft Merchant Center store setup checklist

• Open Tools → Microsoft Merchant Center → Tạo store trong Microsoft Advertising.
• Enter thực store name, đích domain, đích markets, và contact details.
• Verify quyền sở hữu của domain qua Bing Quản trị viên web Tools.
• Tạo sản phẩm catalog và retain store hệ thống identifier cho API hoặc campaign setup.
• chọn supported submission phương thức: FTP/SFTP, nội dung API, hoặc Google Merchant Center import.
• bao gồm Microsoft cốt lõi bắt buộc sản phẩm các trường—không chỉ nhỏ hơn đặt simplified hướng dẫn có thể list.
• Thêm shipping cho Germany và apparel sizing cho FR/DE/UK/US nơi những điều đó country/category conditions apply.
• Submit thực GTIN, MPN, và brand các giá trị Khi assigned; align identifierExists với thực tế sản phẩm.
• Chờ cho store editorial review và sản phẩm processing; treat bất kỳ timing estimate as practitioner hướng dẫn, không guaranteed SLA.
• xác nhận approved các sản phẩm có thể xuất hiện trong free Sản phẩm Listings trước khi deciding liệu để thêm paid Shopping campaign.
• nếu thêm paid campaigns, associate approved store/catalog và verify đích market là on Microsoft hiện tại Sản phẩm Quảng cáo availability list.

Google-feed import compatibility kiểm thử

Kiểm thử để chạy: Import representative cohort, sau đó so sánh processed Microsoft sản phẩm records và warnings với nguồn Google feed. Dự kiến kết quả: Supported sản phẩm các trường xử lý, compatibility-chỉ các trường là safely đã bỏ qua, và không bắt buộc Microsoft trường là bị thiếu. thất bại interpretation: feed là structurally accepted nhưng country, category, hoặc identifier requirements vẫn differ. Monitoring window: As soon as cohort finishes processing. Rollback trigger: Dừng đầy đủ-catalog import Khi sample produces systemic warnings, rejections, hoặc material trường mất mát.

Country-conditional trường kiểm thử

Kiểm thử để chạy: Filter upload để Germany-targeted offers và apparel targeting France, Germany, United Kingdom, hoặc United Trạng thái; inspect shipping và size các giá trị trước khi và sau khi processing. Dự kiến kết quả: German offers contain bắt buộc shipping dữ liệu và applicable apparel offers contain sizing. thất bại interpretation: country/category transformation đã làm không chạy hoặc nguồn dữ liệu là incomplete. Monitoring window: trước khi upload và immediately sau khi processing. Rollback trigger: Hold đích-market expansion Khi bắt buộc các giá trị là bị thiếu hoặc fabricated các giá trị sẽ là needed.

Identifier phản hồi kiểm thử

Kiểm thử để chạy: Submit sample covering các sản phẩm với GTINs, brand-plus-MPN fallbacks, và genuinely identifier-ít hơn các sản phẩm; inspect API hoặc catalog warnings. Dự kiến kết quả: Assigned identifiers là present và đúng, trong khi identifier-ít hơn các sản phẩm explicitly sử dụng identifierExists: false. thất bại interpretation: Identifier các trường là bị thiếu, mis-mapped, hoặc contradicted by flag. Monitoring window: On đầu tiên processed phản hồi và sau khi bất kỳ identifier-nguồn thay đổi. Rollback trigger: không roll mapping trên catalog Khi sample reuses identifiers hoặc generates systematic warnings.

Tự kiểm tra: Microsoft Shopping & Bing Merchant Center

Five nhanh các câu hỏi on Cách Microsoft Merchant Center hoạt động và Cách nó differs từ Google. Pick câu trả lời cho mỗi, sau đó kiểm tra.

các tài nguyên worth của bạn time

Microsoft Merchant Center là genuine khoảng trống trong my own byline — I haven’t được viết dedicated Bing Merchant Center piece — so list dưới là sibling context on my trang web plus verified Microsoft và thứ ba-party sources I’d gửi bạn để.

On điều này trang web

• Google Merchant Center — Google-side hub (danh sách miễn phí, srsltid). đọc điều này đầu tiên nếu bạn’re new để Merchant Center generally; MMC mirrors phần lớn của nó model.
• Merchant Center Feed Optimization — generic feed thực hành tốt nhất (các tiêu đề, GTIN coverage, images, feed rules) đó apply để cả hai engines.
• Universal Commerce Giao thức — UCP deep dive; điều này bài viết links out cho giao thức mechanics thay vì re-explaining them.
• SEO thương mại điện tử — pillar đó ties merchant-center cluster để sản phẩm các trang, category các trang, và trang web structure.

Chính thức Microsoft

• Sản phẩm Quảng cáo — Microsoft Advertising API — store setup workflow và đầy đủ country-availability list.
• Các sản phẩm tài nguyên — Microsoft Advertising API — bắt buộc-trường bảng, DE/apparel conditionals, identifierExists, và Google-compatibility-chỉ các trường.
• Regional các sản phẩm tài nguyên — Microsoft Advertising API — regional inventory và của nó country list.
• Agentic Commerce — Microsoft Advertising — feeds-cho-phát hiện so với. UCP-cho-transactions và merchant-của-record cách diễn đạt.
• Báo cáo Types — Microsoft Advertising API — Sản phẩm Quảng cáo reporting family cho Shopping Campaigns (paid phân phối chỉ).
• Cách làm conversion theo dõi hoạt động? — Microsoft Advertising — UET, goals, attribution windows/models, và Vì sao numbers diverge từ Google phân tích/Quảng cáo.

từ khoảng ngành

• Bing Shopping opens lên để free sản phẩm listings (công cụ tìm kiếm Land) — Aug 2020 free-listings launch và auto-enrollment.
• Bing Merchant Center launches Google Merchant Center Import tool (công cụ tìm kiếm Land) — 2018 origin của Google feed-import shortcut.
• Microsoft lets merchants cập nhật store names và domains trong Merchant Center (công cụ tìm kiếm Land) — March 2026 self-phục vụ name/domain thay đổi.
• Universal Commerce Giao thức Supported trong Microsoft Merchant Center (PPC News Feed) — April 2026 UCP GA trong MMC.
• Bing Shopping Hiện tại Cho phép Danh sách miễn phí nhưng All Way Trong Footer (công cụ tìm kiếm Roundtable) — contemporaneous coverage của nơi danh sách miễn phí đầu tiên appeared.
• Free Sản phẩm Listings on Bing Shopping (Hall Internet Marketing) — practitioner walkthrough của free-listings setup.

Nhật ký thay đổi