뉴스 웹사이트 SEO

요약 — 뉴스 사이트에는 일반 검색 외에도 Google 뉴스와 주요 뉴스, 디스커버 피드가 있으며 페이월과 신디케이션된 재게시 기사도 특별하게 처리해야 합니다. 이 허브는 퍼블리셔에게만 해당하는 요소를 한곳에 모았습니다.

뉴스 SEO가 다른 점

뉴스 웹사이트에도 다른 사이트와 동일한 기술적 기반이 필요하지만, 대부분의 사이트가 다루지 않는 노출 영역에서도 경쟁합니다.

Google 뉴스와 주요 뉴스에는 새롭고 뉴스 가치가 있는 기사가 노출되므로 빠른 발견과 신뢰가 중요합니다. Google 디스커버는 또 다릅니다. 검색어에 대한 응답이 아니라 Google이 관심사에 따라 사용자에게 콘텐츠를 보내는 피드이므로 검색처럼 특정 키워드에 순위를 매길 수 없습니다. 퍼블리셔에게는 반복되는 기술적 문제도 두 가지 있습니다. 독자에게는 유료인 기사를 Google이 읽게 하면서 클로킹으로 간주되지 않게 하는 방법과, 같은 기사가 여러 사이트에 실리는 신디케이션 콘텐츠를 처리하는 방법입니다.

한 영역의 게재 자격은 다른 영역으로 이어지지 않습니다. 뉴스 탭에 포함된다고 디스커버에 노출되는 것은 아니며 검색 순위가 높다고 둘 중 어느 하나도 보장되지 않습니다. 각 영역은 자체 자격 규칙과 순위 요소를 가지며 대부분 Search Console 보고서도 분리되어 있습니다. 하나의 점수를 최적화한다고 생각하지 말고 같은 사이트를 공유하는 별개의 시스템으로 다루세요.

이 허브는 매뉴얼이 아니라 지도입니다. 각 영역의 자세한 구현 방법은 Google 뉴스 SEO, Google 디스커버 SEO, 페이월과 SEO, 신디케이션 콘텐츠, 뉴스 사이트맵에서 설명합니다.

요약 — 뉴스 SEO는 일반 SEO 위에 퍼블리셔 전용 노출 영역을 더하며 그중 두 가지는 최근 변경되었습니다. Google 뉴스와 주요 뉴스는 이제 신청 없이 완전히 자동으로 노출됩니다. 유료 콘텐츠는 isAccessibleForFree로 마크업해야 클로킹 없이 색인될 수 있습니다. 신디케이션 사본이 Google 검색에서 원문과 경쟁하면 안 된다면 파트너에게 noindex를 요구하세요. Google은 신디케이션 사본 제어 수단으로 canonical을 권장하지 않습니다. Speakable은 여전히 제한된 베타입니다.

Google 뉴스와 주요 뉴스는 이제 자동으로 노출됩니다

Google 뉴스 신청 절차는 더 이상 없습니다. Google은 2024년 4월부터 Publisher Center에서 신규 간행물 접수를 중단했고, 뉴스 콘텐츠 정책을 준수하는 모든 사이트를 알고리즘으로 노출하는 방식으로 전환했습니다. 뉴스 탭과 주요 뉴스의 게재 자격은 정책을 준수하는 고품질 뉴스를 제작하는지에 따라 결정됩니다. Publisher Center 등록은 노출을 보장하지 않으며 필수 조건도 아닙니다. 자격을 갖춘 콘텐츠 중에서는 관련성, 주목도, 권위, 최신성, 위치가 순위에 계속 영향을 줍니다.

정책, 순위 요소, Publisher Center 전환 일정은 Google 뉴스 SEO에서 자세히 설명합니다.

Google 디스커버: 키워드로 공략할 수 없는 피드

디스커버는 검색이 아닙니다. Google이 관심사에 따라 사용자에게 콘텐츠를 보내므로 순위를 매길 검색어도, 공략할 키워드도 없습니다. 콘텐츠 품질, 콘텐츠 최신성, 크고 고유한 고품질 이미지와 그 이미지를 크게 표시할 수 있는 라이선스, Core Web Vitals, 모바일 경험이 게재 자격에 영향을 줍니다. 디스커버 트래픽은 변동이 크고 반복되지 않는 것으로 유명하므로 검색 수요를 대체하는 수단이 아니라 보완재로 보세요.

게재 자격 요소, 이미지 사양, 디스커버 전용 코어 업데이트는 Google 디스커버 SEO에서 다룹니다.

유료 콘텐츠: 클로킹을 피하는 유연한 샘플링

독자는 결제해야 읽을 수 있는 기사 전문을 Googlebot에 보여 주면 일반적으로 클로킹에 해당합니다. Google은 유연한 샘플링이라는 예외를 두지만, 합법적인 구독 장벽과 스팸을 구분할 수 있도록 구조화 데이터로 페이월을 선언해야 합니다. 기사에서 isAccessibleForFree를 false로 설정하고 유료 구간을 감싼 래퍼 클래스에 cssSelector를 지정하세요.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}

cssSelector는 클래스 선택자(.paywall)여야 합니다. ID나 다른 선택자 유형은 허용되지 않으며, 해당 클래스는 정확히 유료 마크업을 감싸야 합니다. 올바르게 구현하면 유료 기사는 클로킹으로 간주되지 않으면서 전문을 기준으로 색인될 수 있습니다.

JavaScript 페이월의 함정과 미터링 전략은 페이월과 SEO에서 자세히 설명합니다.

신디케이션: canonical만 사용하지 말고 noindex로 경쟁 사본 제어하기

같은 기사가 파트너 사이트에도 게재되면 Google은 어느 버전이든 검색 결과에 선택할 수 있습니다. canonical은 Google이 무시할 수 있는 신호이지 지시가 아니므로 한 사본을 경쟁에서 확실히 제외하는 방법이 아닙니다. 파트너 사본이 경쟁하면 안 된다면 그 사본에 noindex를 요구하세요. Google의 현재 지침은 신디케이션 콘텐츠의 경우 canonical보다 noindex를 권장합니다. 신디케이션 페이지는 원문과 충분히 달라 Google이 canonical을 따르지 않을 수 있기 때문입니다. 따라서 신디케이션은 기술 문제인 동시에 거버넌스 문제입니다. 기사가 게재되기 전에 각 파트너와 계약에서 색인 처리 방식(canonical, noindex, 또는 둘 다 사용하지 않음)을 합의해야 하며, 파트너 사본이 원문보다 높은 순위를 차지한 뒤에 결정해서는 안 됩니다.

세 가지 선택지, Bing의 다른 선호 방식, canonical 처리 원리는 신디케이션 콘텐츠와 SEO에서 다룹니다.

뉴스 사이트맵과 최신성 기간

뉴스 사이트맵은 단순히 더 작은 XML 사이트맵이 아닙니다. 별도의 news: 네임스페이스를 사용하며 대략 최근 이틀 안에 게시된 기사만 포함하고 기간이 지나면 제거해야 합니다. 목적은 속보 콘텐츠의 빠른 발견이므로 오래된 URL을 남겨 두면 오히려 불리합니다. 나머지 사이트는 일반 XML 사이트맵에서 계속 다룹니다.

정확한 news: 태그, URL 1 000개 제한, 더 이상 복사하면 안 되는 폐기 태그는 뉴스 사이트맵에서 설명합니다.

각 노출 영역을 따로 측정하기

검색, 뉴스, 디스커버 수치를 하나의 트래픽 지표로 합치지 마세요. 서로 다른 대상을 측정하는 보고서이므로 합치면 실제로 어느 영역이 변했는지 알 수 없습니다. Search Console의 실적 보고서는 일반 검색 결과를 다룹니다. 디스커버는 같은 보고서 안의 별도 필터로 제공되며 사이트에 충분한 디스커버 노출이 발생한 뒤에만 나타납니다. 뉴스 탭이나 주요 뉴스에는 이에 상응하는 검색어별 실적 보고서가 없습니다. 따라서 뉴스 가시성은 전용 대시보드가 아니라 주로 추천 트래픽과 Search Console의 일반 색인·노출 데이터를 통해 판단합니다. 타사 키워드 볼륨 추정치는 투자할 영역과 주제를 정하는 데 유용하지만 이러한 자사 보고서를 대체하지 않으며, 한 영역의 급증이나 감소가 다른 영역의 변화를 뜻하지도 않습니다.

Speakable 스키마는 여전히 제한된 베타입니다

Speakable 구조화 데이터는 기사에서 음성 재생에 가장 적합한 구간을 표시합니다. 현재도 미국 영어 뉴스 콘텐츠와 Google Assistant·Google Home 기기로 제한된 베타입니다. 미국 영어 뉴스를 발행하고 해당 노출 영역을 원한다면 추가할 가치가 있지만, 지원 범위가 좁고 계속 바뀌므로 과도하게 투자할 대상은 아닙니다.

뉴스·퍼블리셔 SEO는 일반 SEO 위에 퍼블리셔 전용 노출 영역을 더합니다. Google 뉴스와 주요 뉴스는 최신성·독창성·신뢰를 중시합니다. Google 디스커버는 검색어 기반이 아닌 푸시형 피드이며 품질, 최신성, 이미지, Core Web Vitals, 모바일 경험의 영향을 받습니다. 뉴스 사이트맵은 최신 기사의 빠른 발견을 돕습니다. 페이월 처리는 지원되는 유연한 샘플링과 구조화 데이터 방식으로 크롤러에 유료 콘텐츠를 보여 클로킹을 피해야 합니다. 신디케이션 콘텐츠는 원문과 경쟁하면 안 되는 파트너 사본에 사전 합의한 noindex를 사용하고 canonical에만 맡기지 않아야 합니다. 한 영역의 자격은 다른 영역으로 이전되지 않으며 Search Console에서도 혼합한 하나의 트래픽 수치가 아니라 각각 따로 측정합니다. 이 허브는 Google 뉴스, Google 디스커버, 페이월, 신디케이션 콘텐츠, 뉴스 사이트맵의 심화 가이드로 연결합니다.

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